调研方案WORD.docx

美汁源市场调查设计小组成员：钟宸宸、周正丽、潘亚、田丽镅、王宁、柴璐、周俊敏一 调研背景可口可乐公司开发了果粒系列产品，由高品质的果汁特加阳光果粒或芦荟粒而成，果香浓郁，口感醇厚，给人带来真实的水果般享受和无穷的引用乐趣。为了配合【美汁源】果粒系列进军昆明市场，评估营销环境，制定广告策略，对昆明市的果粒饮料进行调研是非常有必要的。本次市场调研将围绕消费者，市场，竞争者来进行。二 调查目的1. 【美汁源】果粒系列进入昆明市场的活动策划依据。2. 【美汁源】果粒系列在昆明市场的营销依据。具体指标是：1. 了解昆明市的市场状况。2. 了解昆明市消费者的人口，估计市场需求量及市场潜力。3. 了解昆明市不同年龄段消费者对果粒饮料的看法，习惯，偏好等。4. 了解昆明市经常购买美汁源果粒橙（特加阳光橙肉，口感醇厚），美汁源C粒柠檬，美汁源热带果粒（特加阳光果肉，果香四溢），美汁源果粒芒果（特加阳光橙粒，醇厚香浓），美汁源滑粒蜜桃（特加滑嫩芦荟粒，甜蜜多汁），美汁源爽粒葡萄（特加滑嫩芦荟粒，清润爽口），美汁源爽粒红葡萄（特加滑嫩芦荟粒，玫瑰葡香），美汁源芦荟粒雪梨（特加滑嫩芦荟粒，嫩滑滋润）的消费情况。5. 了解昆明市果粒系列的主要竞争对手及其广告策略，销售策略。6. 调查以云南财经大学附近超市为例三、市场调研内容（一）消费者1、消费者的年龄、性别、收入、爱好等入口统计资料；2、消费者对美汁源果粒橙的口味、品牌、营养、价格、数量的多少等消费形态资料；3、消费者对美汁源果粒橙的购买地点、购买习惯等购买行为资料；4、消费者对美汁源果粒橙广告、促销的反应。 （二）市场1、昆明市果汁市场的总量与结构；2、昆明市消费者需求状况；3、昆明市果汁市场潜力评测；4、昆明市果汁销售通路状况。 （三）竞争者1、昆明市各大超市、商店美汁源果粒橙摆柜、占柜情况；2、市场上现有品牌果汁的销售情况；3、各品牌的主要购买者描述；4、竞争对手的广告策略及销售策略。四、调研对象及抽样因为“果粒橙”是上市的新型果汁饮料，目前昆明市场上已有很多不同品牌果汁饮料，所以在确定调查对象时应适当针对目标消费，点面结合，有所侧重。（一） 调查对象及样本要求调查对象包含消费者和竞争者。消费者样本要求：1. 没有在生产果汁饮料的工厂或相关岗位工作。2. 没有在市场调查或广告公司工作。3. 没有在最近半年内接受过类似产品的市场调查测试。竞争者指在昆明销售的各类果汁型饮料品牌。（二） 样本构成消费者样本构成：1. 10岁以下消费者占15%2. 10岁以上20岁以下消费者占25%3. 20岁以上35岁以下消费者占25%4. 35岁以上50岁以下消费者占15%5. 50岁以上消费者占15% 竞争品牌：5个。（包括：统一，康师傅，汇源，娃哈哈，瑞丽）五、调研方法1、入户访问：针对财大附近的宿舍，教工小区及商品房小区2、卖场访问：昆明各大超市六、问卷设计七、调研程序及时间安排第一阶段：试点调研（2天）第二阶段：方案调研（10天）制定方案（6天）研讨方案（2天）审定方案（2天）第三阶段：问卷设计（7天）问卷设计（4天）讨论测试（2天）修订印制（1天）第四阶段：数据收集（10天）调查人员培训（2天）实地访问（8天）第五阶段：数据分析（15天）数据审核（3天）数据录入（3天）数据整理（3天） 数据分析（6天）第六阶段：报告成果（20天）报告撰写（16天）报告打印（2天）报告汇报（2天）整个调查时间大约 64天八经费预算（元）（1）总体方案策划费（2）抽样方案设计费（3）调查问卷设计费（4）调查问卷印刷费（5）调查实施费（包括选拔培训