百度产品分析研究.doc

互联网巨头系列-百度产品大全分析2008-11-14 12:17当前互联网四大巨头“百度”“腾讯”“阿里巴巴”“google”。旗下产品数不胜数，近来对其大部分做了一些体验。也理了理其各自做产品的思路。百度的56个产品线基本是围绕“关键字”来进行的。腾讯作为一个社区，其产品思路应该是以人为出发点，只要是他用户可能用到的产品都要做，也就造就了qq庞大的产品线，简单算了下就有90多个。产品质量也各不相同，有几个确实是上乘之作，有一些目前看还很不近如人意。阿里巴巴的思路比较明确，基本上跟“电子商务”相关的都会做，就算自己做不了，也会开放平台让大家来做。Google旗下真是玲琅满目。还不算各种语言的版本，也许只有它才有这个经济实力来做这些事了。感觉它的思路基本上是围绕他的广告系统来做的，只要是能或者说是有可能放上广告系统的的产品，它都不会放过。google的产品虽然有些用户体验上还需要改进，但技术上还是很有实力。先说说百度的产品思路百度产品大全（共56个）：资讯类（8个）：百度公益、百度首页人物、百度玩吧、财经、新闻、影视、游戏频道、娱乐细分搜索（23个）：博客搜索、常用搜索、词典、大学搜索、地区搜索、法律搜索、国学、黄页、教育网站搜索、盲道、MP3、少儿搜索、视频搜索、手机搜索、图片、图书搜索、网页、文档搜索、文化、邮编、政府网站搜索、专利搜索、硬盘搜索搜索衍生品（15个）：安全中心、百度工具栏、风云榜、地图、行业报告、hao123、杀毒、手机娱乐、搜藏、统计数据、网站、下吧、音乐盒、邮件新闻订阅、指数社区类（10个）：百度Hi、百科、百度有啊、传情、空间、贴吧、WAP贴吧、WAP知道、音乐掌门人、知道百度所有的产品是从“网页搜索”为起点，然后对关键词进行分析，然后挖掘用户需求。第一类“细分搜索”通过一些技术手段，限定搜索的网站，链接的特性分析等手段来提高搜索的质量。然后百度应该是根据资讯类的搜索比重较大，所以又衍生出了第二类“资讯类”8个产品，这类产品主要的工作在于需要很多的编辑和记者。而转型为一个媒体型公司明显与百度的战略不太吻合，所以可以看出其中自己编辑的内容还是较少，更多的还是希望能和其他专业的网站合作生产内容，所以也要求了其他网站在发布信息方式要跟百度合作，便于百度提取，还有就是根据内容对自身产品贴吧、空间的信息分类。第三类就是“搜索衍生品”，因为搜索而产生了一系列的衍生物。关于搜索安全的“安全中心”，搜玩mp3以后的音乐盒，搜完影视的下吧，位置相关搜索的地图，以及“邮件新闻订阅”等等一大堆。以上所有产品内容都是搜索出来以及少量百度自己提供。而第四类“社区类”则是利用百度的巨大流量建立的一个用户自己产生内容的平台。主要以“贴吧”“知道”“空间”等，“有啊”属于商务平台，但是内容都是用户自己产生的，所以也归为这一类。 从所有的产品来看，几乎都是围绕着“搜索”这条主线来产生的，原则上也是尽量不要自己过多的去做内容，很多小的细分市场都选择了跟专业的网站来合作。由别人提供内容，百度提供搜索技术。提高搜索的质量有两个方面去做，一个是根据用户提供的关键字信息，通过一些技术手段来找到用户想要的信息，另一种是逆向的，尽量多的从搜索结果中去掉无关的信息。还有一个方向是由“找信息”升级到“找人”。目前的搜索引擎已经能很好的满足简单的搜索，但是对于更复杂的要求，就好比要百度作为一个人来理解用户的需求，需要按自然语言来理解人的意图。从目前的科技水平来看这个还比较的难。将来即使是最优秀的搜索引擎也可能出现找不到需要的信息，但是归根结底，现在互联网上的所有信息都是由人来产生的，也许下一代的搜素引擎就是该搜人了，找到能帮你解决问题的人。而要搜人的基础必须要有一个很大的社区，有很方便的im来帮助你。互联网的基础服务为一还没做的应该就是“百度邮箱”了。本以为邮箱这个老掉牙的产品已经没有什么生命力了，最近QQ邮箱重新给了我很多启发，im作为一个客户端可以带来方便，但是很难融合进去其他服务，也许邮箱才是以后通信的融合方式。百度币，目前可以购买网页游戏和杀毒软件。这应该只是一个试水。只要百度的社区越来越大，那虚拟货币的用处就越来越大。目前还看不清楚百度具体用这个来干什么，难道是要学QQ？百度未来两年的发力点应该还是在IM，和向sns的转型上，有啊想成功的难度还是很大的，毕竟taobao已经是一个比较成熟完善的平台，而且有大量认可度。最有机会做的更好的应该是贴吧。社区营销也许可以带动有啊的发展。如此庞大的一个产品大全，很多东西不细看还真是不了解有什么用途“邮件新闻订阅”。如此生僻的一个东西，居然没有简单介绍下有什么用途。这一点Google就做的不错。简短的三行字就说清了这种东西可以干什么。“监控新闻报道的进展情况，追踪竞争对手或业界最新信息，了解名人或事件最新动态，掌握喜爱体育代表队的近况”。从百度百科产品上分析百度优化技巧百度旗下产品百度知道、百度贴吧、百度百科权重都很高，特别是百度百科更有代表性，不仅仅在百度搜索引擎赋予很高的权重，而且谷歌等搜索引擎赋予的权重也不低，关键词在搜索引擎中的排名也不低。从某种意义上来讲，网站权重只是搜索引擎排名中一个重要的参考指标，然而百度、谷歌搜索引擎排名算法规则是一个综合性考量，如何才能更加清晰的了解百度、谷歌搜索引擎的SEO?万能导航网的站长曾经说过：“我们不应该只看别人说什么，更重要的是看别人做什么?”所以我们可以从百度的百科、知道等百度成功的产品上找到答案。在此，王钰钧通过对百度旗下产品的相关页面分析，找出这些成功产品的一些优化成功方法可以借鉴，在这里以百度百科为例总结如下：1、整体结构自然和谐，并不追求尽量简化代码。百度产品中无论是知道还是百科，产品网页的头部大量使用JS，页面中间部分是TABLE和DIV+CSS混合结构，并不像我们经常宣传的那样，尽量不用JS，结构使用DIV+CSS，尽量不用TABLE结构。由此知道精简并不是网站优化的重点，万能导航网没有采用DIV+CSS结构，无论从收录或者优化排名方面都取得良好的效果，所以站长不要为自己的网站不是完全采用DIV+CSS结构而耿耿于怀。2、标题包含关键词，精简客观无论是百度知道、百度百科还是HAO123，百度旗下产品并没有像百度在给站长的建议中明确地写到：认真撰写网页的标题，要重视网页关键词和描述。 具有代表性的百度百科所有标题都有一个共性，那就是标题中包含关键词，而且非常精简，毫不拖拉，更重要的是这个极其成功的产品竟然没有设定关键词和网页的描述，这似乎在告诉我们这些站长，关键词和描述的设置是多余的。回头思索一下，也许没有关键词和描述出现在标签中，可能更有利于搜索引擎对整个网页的抓取网页标题全部使用标题标签，看来百度对标题标签非常重视，这要求我们网站制作过程中，认真的对待标签。3、使用优化标签 在网页的页面中，出现了值得关注的优化标签：标题全部使用标签；需要标注或者强调的部分使用加粗标签；注重网页的内部链接，使用了大量的超级链接标签。4、重视内部相关链接打开百度百科，内部的同类相关链无处不在所不，说明百度非常重视内部相关链接，例如词条中出现万能导航网的字样，就会出现一个这样的/view/1381687.htm超级链接。这种疯狂的内部链接的方式，既增强了相关性，也强化了关键词在百度上的排名，所以有意增加这些相关链接对关键词在百度上的排名是非常有好处的。这就明确的告诉我们，合理的规划网站内部链接事项的重要的。5、尊重著作的版权查看百度百科中编辑是，你会发现按钮中有一个“引用参考资料”的按钮，点击这个按钮，会主动弹出一个页面，上面让你填写引用资料的书面来源或者是一个超级链接。这个引用的出处作用明白无误的告诉我们，百度等搜索引擎越来越重视版权了。在“SEO”百科中，SEO方案：增加网站反向链接的若干技巧标题下的文章是引用万能导航网，所以就在参考资料增加了这个链接。百度尊重文章的知识产权，并不是百度的慷慨大方，而是百度直到现在也深受网站的版权困扰着，保护著作的版权不仅仅保护的是作者的权益，也客观地保护百度旗下产品的权益，只有让站长明白版权的重要性，才能为打击“李鬼”网站师出有名，这就进一步告诫站长，在转载文章时，尽量做到保护作者的版权，否则在百度打击“李鬼”时就有可能成为打击的对象。6、强化扩展阅读，增强用户体验认真研究百度相关产品基本没有和外界交换过链接，没有上面合作伙伴，这并不是百度不重视外部链接，重视的是单向高质量的外部链接。百度百科增设了扩展阅读的相关栏目，让编辑者可以进一步增加该文章的外延，可以是推荐和词条相关一本书或者一个章节，也可以是一些相关的外部链接，让用户很轻松的找到相关的外部知识，进一步强化了用户体验。这就无形中告诉站长们，不要总是捂着自己的网站，生怕导出一个外部链接，给别的网站带去流量，丰富的外延也是增加网站权重的一个重要组成部分。7、构建目录，方便阅读百度百科在页面上构建了大量的目录，这些目录的构建不仅仅缩短了链接的深度，而且让用户非常方便的通过目录找到自己所需要的相关资料，大大增强了网站的用户体验。8、使用标签，优化图片百度对于自己产品的图片进行了优化，在图片结构设计中，每个图片都有title标签，却没有alt标签，可见百度对title标签很重视；在图片注释中确实用了的标题标签，这就告诉我们，在对图片进行优化中要注意title和标签的合理使用。这篇分析的所有数据来源为Alexa，之前在“浅析Alexa排名权威性和算法要素”一文有提及按照统计学算法，抽样样本数量越多实际的统计结果越接近真实状况，对于目前Alexa排名最高（9）的中文网站，Alexa无疑具有重要意义，由这些数据可以看出百度的状况和搜索市场的市场格局。观点一：百度是传统搜索业务所占比例最少的搜索引擎所谓的传统搜索业务是指网页、图片、音乐、视频等传统侧重于搜索的产品，百度传统搜索业务流量在整站流量中所占比例为63.3%（44.5%+13.5%+3.3%+2.8%），谷歌（G，非Google，数据只包含网页、图片与视频，谷歌音乐并未使用二级域名，并且也非传统搜索业务）为94.91%（83.1%+11.2%+0.6%），搜狗为81.5%（23.1%+44.7%+13.4%+0.3%），有道为13.7%（8.6%+4.9%+0%+0.2%）。可能有得朋友看数据看到这里就会问我了，不是应该有道最少吗？其实不尽然，来自Alexa的数据显示有道访问比例最高75.3%的一个子域名是（），经过我测试这是一个Copy版本的网易通行证，并且网易用户登录之后都会通过（）与（）两次验证，不知道网易这样做事出于流量的考虑，还是为了实现同步登陆做的改动。谷歌是传统搜索产品所占流量最高的，可谓是最搜索。搜狗的用户最喜欢搜索图片，以几乎一半的优势强压网页搜索。至于本篇文章的主角百度，为什么我会把传统搜索业务比例的数据发出来，那是我的第二个观点需要表达的。观点二：百度是社区化、矩阵化最成功的中文搜索百度的社区化体现在哪里？旗下公认的四款社区化产品贴吧、知道、空间、百科占据了高达28%（14.5%+8.4%+3.5%+1.6%）的流量比例，其中又以百度贴吧一枝独秀以14.5%战胜百度图片搜索勇夺第二，最近李一男让贴吧独立事业部运作估计也是基于这样的考虑。搜狐最喜欢谈矩阵，做矩阵搜狐也算是个中老手，但是百度同样不逞多让。搜索引擎推出一个新产品都会启用一个新的二级域名方便用户记忆，百度在Alexa列出的二级域名是48个，谷歌13个，搜狗25个，有道和谷歌一样也是13个。百度比起最多的搜狗也还多出接近一倍，所以说是矩阵化最成功的中文搜索绝不为过。观点三：面对强势的百度其他搜索引擎应该做什么对于谷歌来说，虽然借助于这几年加强的宣传攻势和谷歌音乐等一系列产品市场比例有所上升，但是仍然需要警惕来自百度的社区化侵蚀。个人感觉谷歌扶持的用以对抗百度社区化的问答和来吧难堪大任，甚至还爆出采集丑闻，继续强化自己的搜索技术优势，做差异化产品才是谷歌应该选择的路线。搜狗图片搜索比例大幅超越网页搜索是一个很奇怪的数字，是一个很危险的信号。我们越来越习惯网页搜索用百度、用谷歌，搜索技术才是搜索引擎的立身之本，搜索做烂了其他一切都是扯淡。不过搜狗另外一个值得注意的是产品铺很开，上一个观点里面有谈到它是除了百度产品数量最多的，其中自然也包含了为搜狗品牌普及立下汗马功劳的搜狗拼音输入法。至于有道只能够说“革命尚未成功，有道仍须努力”，有道博客搜索是我最喜欢的，这和搜索品质无关，它的搜索预览功能绝对是网页快照的进化版，非常实用的功能，不过在搜索市场有道仍然应该在搜索技术上下功夫，我至今对有道的很多搜索结果感到困惑不已（笑）。文章就到这里了，已经有段时间没有写这么长的文章了，另外关于百度贴吧的独立事业部运作，我个人持保守态度，这样会有效增加运营成本但是不一定能够带来更大的发展。案例分析“众里寻他千百度”，秀域编辑浅谈如何l利用百度相关产品进行网络推广为伊消得人憔悴王国维在人间词话说：“古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。此第一境也。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。此第二境也。众里寻他千百度，蓦然回首。此第三境界。“网络推广”亦然。本人2008年4月份以前，主要从事的企划工作，即使2007年运营中国博客（8000e），也只是网站策划，并没有刻意去推广网站，感谢秀域品牌总监吴先生给我机会让我接触到“网络推广”这个崭新的领域。可毕竟对网络推广没有实际的操作经验，不知道如何入手，我有点怀疑了自己，担心自己无法担任“网络推广”的这个工作，昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽天涯路。吴总监在我迷茫中，安排我在“百度帖吧”发帖、“百度知道”上回答或发问。教我工作上要注意的要点：增加正面曝光率 减少负面曝光率。 每天需要在百度贴吧、知道“灌水”，开始很心虚，觉得是制造垃圾信息，可心想，每天辛辛苦苦的发帖子，多发一条帖子，多与一位网民分享秀域古方减肥的知识，多发一条正面的帖子，负面的帖子，就下沉一位，有没有损害其他的利益，凭借自己的体力，在网上发帖子，为企业做宣传，何乐而不为。可是好辛苦，每天要在百度上注册很多帐户，在公司电脑上发问，下班回去，在家里的电脑上回答问题，天天如此，纯粹是体力活，这样的工作状态，吧我都弄瘦了，可我不悔恨，毕竟起到了效果，百度贴吧、知道上有关我们企业的“不适宜”帖子减少不少，效果显著。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。难道网络推广的工作就是拼命的发帖子么？大家讨论一下，互相学习，谢谢！2、蓦然回首网络推广的工作是拼命的发帖子么？是，没有量的积累哪有质的飞跃。网络推广的工作是拼命的发帖子么？错，不能仅仅追求数量，也要讲究效果，人的精力是有限的，即使网络推广人员精力充沛，跟小牛犊一样，但是也要珍惜国家电力资源、珍惜企业发给你的工资，用更少的时间，发布更多的帖子（文章），多发一条帖子，多与一位网民分享秀域古方减肥的知识，增加一次顾客到店的机会，为企业带来经济社会效益，以此感谢企业为你提供施展“网络推广”的机会。开始主要是在百度贴吧和百度知道发帖子，本人开始觉得满意，至少称职，毕竟在百度贴吧、知道上看到公司的“不适宜”帖子减少，正面帖子增多。但事实上，并非如此，我姬华奎距离一名合格的“网络推广员”的距离还很远，从百度搜索相关关键词，还是能够看到很多有关我公司的负面帖子，“网络推广”不单是直接或间接为企业获得销售服务（或产品）的机会，更主要是为企业在网络上推广品牌宣传。企业在网上进行品牌宣传，主要有两个方法，一、做网络广告，二、发布新闻（软文）。以前我在百度贴吧、知道发布的帖子都比较短，因篇幅字数限制，向网民提供的有意资讯较少，甚至内容单薄空洞、灌水之嫌，思量一下，感觉发帖子，应该有所突破，发布一些长一点的文章，有针对性的文章，所以就准备写了一些减肥日记，减肥常识、减肥案例等等，投稿给39健康网、医生在线等网站，（不排除有些网站编辑陷于生活压力，向企业收取部分服务费。）在这些网站发布稿子，比在论坛上发布帖子，好一些。权重教重，容易被百度收录，这样，公司搜索相关关键词，首先看到的是我在相关网站上发布的稿子，看到“不适宜”帖子的概率减少。虽然这样说有点投机取巧之嫌，或许是“天道酬勤”，自己脑子有一点点开窍。可是想来想去，自己无论在哪个网站发布稿子，目的只有一个，就是希望被百度收录，搜索相关关键词，首先看到的是我在相关网站上发布的稿子。如果百度搜索不到，那我做的就是无用功。公司就不认可我的工作。难道“网络推广”的工作，就是一天到晚围着“百度”转么？难道我逃脱不了“百度”的魔掌。既然我们摆脱不了百度“强奸”我们的命运，不如我们享受“百度”带给我们的“便利”。基于此，静下心来，了解一下“百度”。想想如何利用百度相关产品做网络推广百度的名字寄托着百度公司对自身技术的信心，另一层含义就是突破“事儿做到九十九度就是做到头”的西方说法，百度CEO李彦宏在演讲百度就是想要力争做到一百度，做到顶上开花的境界。百度公司不同于一般意义上的网络公司。它既不是着眼于互联网内容的提供，也不是门户网站，但是百度拥有全球最大的中文网页库，收录中文网页已超过20亿，这些网页的数量每天正以千万级的速度在增长；同时，百度在中国各地分布的服务器，能直接从