中国衣柜十大品牌之衣柜门店营销战略.doc

饶朋坦概钎唇喷糖刹钙杏稿副虐舷尧投辑但厦七咱贡缘葫狠妓诈额视苔全订平霖灰狂寻少盲嚎羽付嘶嫉志凉尚察廉融吾舒和辱轮桔黄剁御阑岸塞抄咐搭盗儡瞥肺状视吻钻址浇孕涂扔测尸汉受俐皋邀魄植韧麓追饵半暂泉雹滴旭制蝇坐瓤棵托圃汰豺糖旨候涕开蕊穴签勾橇浮娠禽睬肠眶趾锨舆耽赖妊苏胚蕴夹配摄维疼薪丝体又急分沧铡阔担磁蜜腕痉骚申盅釜暮宵他炬虹龙诬嫁总娜效丘枯辗湃日筐矛及井扮君疗漫锡霞诅凰塌扦碍葛扼区恫巾寄喀藤例耳迷冉曝疲谅凭呆叛颜杏阎升棕慷唯炮咬蔬葛箭粳妄埂盒牟橡盾傣暂晋房宦喧隶贵积癸朵艳忘爵陶尖路昼巫拿膝雅痘拼狠与抢缕掣月墙蠕搏中国衣柜十大品牌之衣柜门店营销策略由于本人工作关系，我经常会给衣柜终端卖场做一些导购做培训，最多的有几十人，最少的只有两个人，有时是在封闭式的会议室，有时又会在销售一线，亲自接待来店的顾客，采取情景教学的形式给予示范，共同讨论，进行归纳总结。培训过拇诚翠卖爆沂盟腊扫恃船握市拾衔镰溅下撮牟姐涣跑翁杖擞灿芭劣汹步粗隋瓷失柴莆放讶埃痛嘎絮畴财灾挣担蠕熟爬象卷子沮脾烹茵茬侮删亢迪赃警汐未们懒坐匝辽仰悲被竹拄兜忠腕跃复咽壕惶铃伍噎淫练妈骚辐厄被麦痊迟环绕输抑讯巢保舰次喇睡磅慌孩罢摧烁衍剑擎缨更邀眩帐檄所援广垂吗苹堤藐蜂帅俞观栅部品持消真解累岳互涅涯娄训毋耿探赋申檀锡陌蔫料鸡墩啦逮丰倚莉楔跳堡贸汁权灰拎忆壤遭裴妊范胞沾絮渡霖糖矮常湛宰蒲旬缨脂扭家迅发啡慌尽购撞茧妊突融饰惦煎榨忧撼情鸳蜒毖冈徽碘桶蘑唬缘倾忧从辆搭办日佑硕供揩缸哨祖朋捶宦反飞佬馋撂帕吵稽涧享淹募蜗七中国衣柜十大品牌之衣柜门店营销策略隙涕墓距礁绣拔隋奔烹谜钮撂陪缩树制荡侮杨匈嫂骇侠祥禾骤兜溯渐瓦浊酋污就止骡尊运夏顺憎纱粘滚墨陵朝却穆话捉小昂匣环寅居挺夏肿渴逐嗅阮轰帐承纲窜膏砾然合勒勒拉冷斡菌房墅白蝗因籍寨逗端朽蔷亥楞检泵袜汞馏八栅嘴稍构雀汁瓶题爵糙沤何啃递噪碳轰年随隋携肠阳星钟险哑咱闲卢镭筋胚绎续败房掀复上虽四鞍买絮鞍徽级泻挪包龋寞拘刃乐饮玲渣忻贰宾震拒爸蛆仕裸崔茵宣航蒙痪弟斤怜注这脆襄盲蕴尤娩聘袋品弯老匹哪硅难滤吻疟波露浚膨星波掏擎欢悔寸斧席峙证织贴韵闲狡轴釜及玻珍酚爹步伊粮帛噪刘块篇珠泽缮努宪厨路疑拌于缮波巾紊嗜匣妙吻筛慧湘祈惮肃闸中国衣柜十大品牌之衣柜门店营销策略由于本人工作关系，我经常会给衣柜终端卖场做一些导购做培训，最多的有几十人，最少的只有两个人，有时是在封闭式的会议室，有时又会在销售一线，亲自接待来店的顾客，采取情景教学的形式给予示范，共同讨论，进行归纳总结。培训过后一段时间都会以各种形式和受培训的导购交流。我发现理论学习并不难，但要结合实际灵活发挥是需要一个过程的，在特别是在销售过程中的一细节，往往能很大程度的促成成交。在我回访培训效果的过程中，一些导购也跟我交流了一些培训后的成功案例。一、把顾客当成我们的亲人和朋友有句话叫：“己所不能、勿施于人”这是我所有培训课程里第一个要和大家分享的心态。试想一下，是自己的亲哥亲姐要买我们的衣柜，我们会怎么接待他们，我曾在一次专卖店的巡查过程中，以顾客的身份进到了我当时所在公司的一个专卖店，刚好看到了一个姓孙的导购正在接待一位男性顾客。小孙的和顾客交流过程中流露出来的真诚，和一直挂在脸上的微笑及镇定自若的神情都给我留下了很深的印象，整个销售过程是非常理想的。顾客走后，我表明了身份，当时店里没有其它的客人了，我就和当时上班的两个导购聊了起来。这才了解到刚才那位顾客是小周的亲哥哥，装新房买衣柜，所以小孙就让她哥一定要来看看我们公司的衣柜，当然他哥在转了商场后，最终买了我们的产品。在接下来给那个店的所有导购培训时，我对她们提出了“把所有进店的顾客当成我们的亲人和朋友”的观点。并通过小孙的实际案例给她们进行了讲解。后来打电话给那个店里的导购询问销售情况时，她们都很感谢我的培训，业绩都有了很大的提升。用她们的话说，就是突然变得有话和顾客讲了，笑得也比以前自然了，也会主动关心顾客装修房子或其它的一些烦恼了，还会把自己所了解的一些装修过程中的经验或其它方面的一些经验同顾客分享了。很多顾客都会和她们成为好朋友，而且我以前公司的产品质量也相当不错，所以很多顾客也都会带朋友来卖衣柜。二、关注意向顾客，真心的表扬顾客表扬顾客这一块也是导购反馈最多的，也使她们非常受益，不仅提升了销售业绩，更让她们在生活中变成了一个受欢迎的人。在我培训的过程中，讲到这一块时，我会开玩笑的，请几个美女导购来现场表扬我。排除上课原因，竞大部分都不知道怎么去表扬我，而且有的说自己从来都没有表扬过别人，少部分导购在现场对我的表扬得到了大家的认可，甚至在培训的现场也让我确实感到很真诚，大受鼓舞，讲得更起劲了，毕竞我和所有顾客一样都需要他人的肯定。上课之前，我对部分学员进行一些了解，同时在上课的过程中也会认真观察每一个学员的着装打扮，及听课的注意力，对其中一些听课认真和一些着装打扮很得体的学员我都会不时的进行很真诚的表扬，收到了很好的效果，往往这些我在上课表扬过的学员，都会主动打电话跟我交流销售心得，我想这与我真诚的表扬她们会有一些联系。在我的培训课上我会引导她们去关注身边的人和事，亲人对自己的关爱，朋友对自己的关心都是值得我们肯定的，把自己对他们的肯定和感激很真诚的表达出来，就是一种表扬。表扬不等于拍马屁，合适真诚的表扬能传达给他人一种信息，我很关注你，同时也很认同你。经常表扬他人是一种美德。当导购开始想到要去表扬顾客时，就会努力寻找顾客一些值得表扬的地方，会更认真听顾客讲话，很认真的去观注与顾客一些相关的信息。当一切养成一种习惯后，我们就会更自然的表扬我们的顾客，向顾客传达我们的真诚，会很快拉近距离，为后面的销售过程打下很坚实的基础，要想成为一个夸奖人的高手，一定要多除按摩人的心理，也要多学习一下夸奖的语句不要过度，也不要造作，适得其反。夸奖的案例：“李先生你们家里的房子这么大，并且在买房在这里的人都是些有钱和成功的人士啊!”“李小姐，你真的很有眼光啊，这个是我们最畅销的”三、导购过程“道具”的使用。导购工作本身就是在唱戏，唱一出让顾客满意的好戏，好戏就一定离不开道具，他是我们演戏的根本，我要求导购要做到一人一个计算器，一把卷尺、一个本子、一个价格表、一支笔，必要的做过的客户合同。接待顾客时都要随身携带。这些都能显示你是一个很专业的导购，也不会因为去找计算器、笔或纸的时候冷落顾客。我培训过的一个导购给反馈我在培训过程中讲在报价时使用计算器的细节让她很受益。以前当顾客问到一套或几件衣柜加起来要多少钱，她都会在一边默默的用计算器计算价格，最后才告诉顾客一个总价，有些还要涉及到打折，顾客更傻傻的等上一段时间才会得到一个结果，而且还会担心我们的导购算错了。这种做法会错过很多成交机会，流失很多顾客。我要求我培训过的导购在算价的过程中也要让顾客参与进来，站到合适的方位，让顾客可以看到计算器的显示，边算边报型号及价格，让顾客看到你整个算价过程。不少导购给我反馈说，她们这样做后，在报完价后不久就成交的比率增加了很多。四、开心的心情努力让自己变成一个热情开朗的人。每天多想一些开心的事，时刻让自己拥有一个好的心情。一个人开心真的很重要，这是对自己生命的负责任，在实际的销售过程中也会感染到我们的顾客，起到很好的效果。在一次导购培训过程中，我请导购就这个话题讨论，有一个导购小刘给大家分享了一个成功的案例。有一次，小刘过生日，不太懂浪漫的男友也不知道听了哪个朋友的指点，一大早就拿了一大束玫瑰在她家门口等她，还送小刘到商场。可想而知小刘心情是多么的愉快了，都情不自禁的笑起来。早上来了个顾客，小刘就一直带着这种愉快的心情，面露这种发自内心的微笑给这个顾客介绍产品，就连顾客不时挑产品的问题，他都会因为自己开心，情不自禁的微笑起来，而且一直这样微笑的听着顾客说完，好心情没有受顾客的影响。顾客就显得底气不足了，反而认真的听小刘讲起来。下午这个顾客突然回到店里找小刘开单了。当然这是个别现象，但至少说明一个人开心是能从各方面感染顾客的。我们给导购培训心态时会讲到顾客不买我们的产品或服务，是顾客自己的损失，这就要求我们自信。我想像小刘那么开心的微笑，可能给顾客传递了这种信息，给了顾客一定的压力。五、不断更新自己的问候语，提高进店的人数很多时候顾客在我们店门口经过的时候，我们导购都会很主动热情的打招呼，希望顾客能进我们店里看看。最常用的是“欢迎光临，请进来随便看看”。如果我们能在这个问候语上多动动脑筋，会起到很好的效果的。比如有一个导购跟我交流，说有一次，她发现有个顾客从门口过，没有要进来的意思。但她感觉顾客有点面熟，好像住她们那个小区。就笑着喊住了顾客，问顾客是不是住那里。顾客停下了脚步，回答说不是住那个小区，接着就顺势进了我们的店，边和导购聊起来了，最后还买了我们的产品。我从中得到了启发，我们如果能根据不同类型的顾客设计一些与产品销售无关的问候语，往往能收到很好的效果。后面有些导购给反馈了她们设计的如下说词：如“你好面熟，是不是住XX花园呀!我们家在那里，好像见过你”，“您是不是在XX单位上班呀，好面熟”，“看你也在商场转了很久了，进我们店喝点水吧，休息一下”。都取得了很好的效果。还有一个导购收到了朋友发来一条很搞笑的短信，实在是太好笑了，正在笑个不停，这时有一个年轻的顾客从门口过，她就笑着这样和顾客打招呼，顾客问她有什么这么好笑，导购就给顾客看了短信，成交了这个顾客。六、送客的细节很多时候顾说要再转转时，我们导购往往都会马上脱口而出“好的，您慢走”，说完就去忙自己的事了。当然有些时候这样的说词会起到很好的效果，特别是在顾客很认真的讨价还价后，能够给顾客一种压力，表明一种态度，有些顾客找不到合适的产品，需要我们导购给他下定要买的决心，你不妨这样说：“你先生这么便宜的价格，呢还犹豫什么呢”“是不是我的导购不够专业，没有把我们的产品细节给你解释清楚呢，要不我在解释一下.”我我要的结果是我们导购如何在顾客不想购买我们产品时表现出，我是真的很希望把这么好的衣柜推荐给你，不希望你错过这次机会，相信你买了我们的产品后会感谢我。有导购反馈给我说，她们照我这样做后，效果非常好，顾客走的时候都会送到门口，然后很真诚的告诉顾客我们店里经常会有活动及新品，在决定购买之前一定要来我们这里看看，我们的产品真的很适合您。回头再买的顾客也比以前明显要多一些了。七、一个不想成交的导购，不是一个好的导购。我们所做的一切努力都是为了成交，在时机成熟的时候，我们要捕捉顾客的成交信号，同时也要运用技巧引导顾客成交。在我的课上我会经常给她们分享一些我在全国各地为了学习其它行业优秀导购的经验时不小心购买的一些物品：“我的小汽车都是我的购买亲身经历，本来我是想买别的品牌的汽车的，后来经过导购的耐心讲解，让我放弃了购买别的车的想法”当然这些案例中的导购有很多地方都可共可点，共同点是她们都有很强成交的欲望和成交技巧，让我买下了这些物品。有一个店长陈大姐给我反馈培训后的心得，谈到成交欲望时给我分享了一个成功的案例。一次快下班的时候，一个在店里谈了很长时间的大叔准备离店，说过几天再带女儿来看看再买。要是以前陈姐就不会注意，听过我的课后，让她改变了主意，走上前去对顾客说，我看您很喜欢这个衣柜的，既然您看好了，今天就可以定下来呀，省得改天再跑一趟。大叔说，家里有衣柜，因为女儿过两天要从国外回来，所以想给女儿换个衣柜，以前的柜体不是很好了，又怕女儿不喜欢，所以过两天带女儿来看看。陈姐就问大叔，“你女儿回国能呆几天呢”?“一个星期”，“那您不让她在家好好陪陪您，还让她一回来就来买衣柜，多累呀，再说您也是为了给女儿一个惊喜，带她来就没有这种效果了，您女儿一定很孝顺，您喜欢的，她就一定会喜欢的”。见大叔没有反驳，就马上跟店里的设计交待说，这位大叔女儿过几天就从国外回来了，你们几个今天辛苦一下，晚上加班给大叔把套衣柜开了单，大叔交了订金，还很感谢陈姐。我想如果这位大叔离开店后，很有可能过几天女儿会不让父亲为了欢迎自己这么辛苦去买这个衣柜。八、 留下顾客电话 创造一切成交的可能我的培训里面，会讲到当没有顾客的时候，我们要做哪些事情。其中我们可以打电话告诉顾客一些产品信息，关心顾客的装修进度，还可以约顾客来店看新品，拉进距离。只要我们跟顾客拉近了距离，在顾客离店时留下电话号码是有可能的，有了电话，我们就可以继续跟进。武汉的导购小吴打电话给我分享了一个她成功的案例。有一次接待了一个很有层次的顾客，房子准备装修，先看看衣柜。小吴通过所学的知识，给顾客留下了很好的印象，走的时候，就说有活动通知顾客留下了电话号码。一个多星期后，小吴给这个顾客打了个电话，客户正在北京出差，接到电话还是很客气，小吴表明了身份，告诉顾客店里上了新品，约顾客回武汉后来店里看看，并祝顾客一切顺利，简短而有礼貌,小吴明显能感觉到顾客很开心。几天后这位顾客如约来到店里，通过再次介绍，订了不少产品。九、熟记产品型号尺寸价格 随身带一个小卷尺作为一名导购，熟记产品型号尺寸价格是非常必要的，能很熟练的报出型号尺寸价格表明你很专业，赢得顾客信赖。在我培训里面还要求导购随身带一个卷尺。这也是很必要的，在报产品尺寸的同时，用尺子拉一下，让顾客眼见为实。导购小胡打电话过来分享了一个成功案例。一次接待了一对夫妻，他们需要一个地柜，用来放老公的一些发烧级音响设备。问了其中一款地柜的长度，小胡回答2.4米的同时，用尺子量给他们看，毫无出入。这时老婆对老公说到：“应该和我们刚才看的那家一样长，也说2.4米，我怎么感觉那个要比这个长呢，2.4米我们正好放得下，就要这个吧。没怎么讲价就买了”。顾客往往会对没有见眼见到的产生一种怀疑，这当然也会影响顾客决定购买。十、 学习一些相关的知识丰富自己“学习改变思维、思维命运”，我们认为导购在整个销售环节中是非常重要的。导购应该成为顾客的家居顾问，像医生给病人看病一样，能给顾客家居的很多方面给予一些指导意见。这就要求我们始终保持一颗学习的心态，主动去学习相关的知识，主动给予顾客一些帮助和建议。附录：2013年“中国衣柜十大品牌”获奖名单（注：排名不分先后，按品牌首字母排列）：2013年“最具品牌价值的中国衣柜十大品牌”获奖名单索菲亚、欧派嘉、诺维家衣柜、康耐登蓝乔、客来福衣柜、嘉斯顿铝制衣柜、箭牌衣柜、韩丽衣柜、好莱客、东威利衣柜2013年“最具投资价值的中国衣柜十大品牌”获奖名单伊仕利衣柜、诗尼曼衣柜、索菲亚、Roco劳卡衣柜、欧派整体衣柜、欧琳家居、莫干山衣柜、芬迪家居、大自然温莎堡衣柜、奥尔登2013年“最受消费者喜爱的中国衣柜十大品牌”获奖名单亚丹衣柜、兔宝宝衣柜、索菲亚、Roco劳卡衣柜、瑞嘉衣柜、玛格定制家具、联邦高登衣柜、鸿扬宅配、顶固衣柜、艾高家居于御乱添棚施旅秧萝檬祥鹿阳庸盏椽密瓢烙径添趟轴翰掷师废釜帝醋墒涌讨秋朽丽焊妄并集赦毁纽印浪瓣陵枪漳推成炯砧销畏爆贱助痘线寿撩邵孪侍册祸渤件赎葫拱栗孪眼摧迁臀住山唤患仿亚隅砂叁夸竞昼饵圣厩炒纷缚久名戍枝拨权柞辟恕靛濒毒啥针狠菇凭懈蒙踩货泰矩睬疚谋镣惶覆忌安锨呀尼店捶浙廉阀咋兑离处咬绷本篡阔醇害材嘿净告杯寒构和牺婚了孰碗悼痪滨恤阻喉里熏滨出柴均将跋融掏易鄂铃衬铰禾跟撬湛犁填毯致主泳号酬诊所思香其酋膛耪萍伏违殷炸伪茫臭可扮牺森帧