【im20】招商银行年度比稿全部提报资料设.doc

【im20】招商银行年度比稿全部提报资料设 Proposedbyim2.0InteractiveGroupxx-5招商银行年度比稿设定项目提案12生意贷年度推广方案招行手机银行APP推广方案百度关键词竞价排名账户管理及优化能力说明危机公关能力说明公司情况介绍及招行服务团队AGENDA附件资料3招行生意贷xx-14年度推广方案l?目标与策略l?创意与执行l?媒介推广规划4CONTENTS招?行?又有?一个好开始四?支TVC拍得不错接地?气卖点很精准贷得多贷得快贷得易贷得省问题1在TVC中，什么时候他们需要招?行“?生意贷”？问题2在TVC中，多=1.8倍、快=2天完成审批？我们认为雪中送炭绝对是好事！但是难道在他们没问题的时候就不需要招?行?生意贷吗？难道只有资?金链出问题的?小微才是我们的?用户吗？我们坚信市场是抢出来的，不是分出来的！“?小微的战?斗才刚开始”“?小微的战?斗才刚开始”?目标打造招?行?生意贷的品牌差异化优势提升品牌知名度并多?方式转化获客招?行爱?小微“贷款不是睁开眼?欠钱是?用银?行的钱为?自?己赚钱”招?行说借钱的不是衙?门贷款的不是苦逼招?行说要少数更要多数要钓?鱼也要圈?鱼“着急贷款的是少数想把?生意做?大的才是多数”招?行说从借钱到?一起做?大?支持到底?走向胜利“因为看好你我们才帮你你好我才好的硬道理”招?行为“?小微”怎么变？xx年招?行?生意贷品牌传播策略?生意贷是?小微“从?小做?大的伙伴”给予他们最给?力的?支持把衙?门变哥们！-招?行爱?小微开放平台-?生意贷“哥们营销”-招?行爱?小微开放平台-哥们，我懂你！哥们，我挺你！哥们，我借你！细分?行业需求其他餐饮科技制造建筑专业亲切务实幽默细?心品牌传播调性1新资讯细分行业商业新闻2?生意经做生意经验分享3?广告位户外+网络资源共享4?生意?网论坛+活动小微课程5微信招行生意贷服务6案例招行客户证言?贷款条款与流程?初级贷款审核表?贷款在线计算器?贷款相关新政策xx年招?行?生意贷品牌传播策略我们这群哥们?儿什么样？?生意贷“哥们营销”-招?行爱?小微开放平台-客户的账期越来越?长现在改半年了董本洪35岁建材?老板算来算去这利息还是挺?高TONY32岁超市?老板?西红柿涨价?白菜涨价猪?肉也涨价餐厅?小?老板伤不起哦?石晓蓓30岁餐馆?老板现在找哥们借点钱碰的都是软钉?子啊张波33岁服装店?老板?面对这些问题他们?无助、紧张、着急其实?小微就是?小朋友?生意贷“哥们营销”-招?行爱?小微开放平台-他们需要?生意贷的?支持才能?长?大?小微沟通策略有3招策略模型1细分?人群策略模型2内容传播策略模型3获客转化?生意贷“哥们营销”-招?行爱?小微开放平台-策略模型1细分?人群A类型?小微（强转化度）B类型?小微（中转化度）C类型?小微（中转化度）D类型?小微（弱转化度）贷款可能性?高贷款可能性低远期近期细分?人群策略模型策略模型2内容传播Who WhenWhat WhereHOW细分人群ABCD网络阵地?电商渠道?垂直网站?门户新闻接触时间?上班高峰?假日休闲?促销节日细分行业?新闻or案例?关于贷款?关于生意经传播方式微信短信电话4W+1H内容传播?生意贷“哥们营销”-招?行爱?小微开放平台-策略模型3获客转化获客广告社交工具服务搜索内容口碑个人理财房贷信用卡电话外呼新政策订阅RSS微信计算器MGM SCRM小微培训微博EPR多?方式获客转化策略图l?目标与策略l?创意与执行l?媒介推广规划34CONTENTS招行生意贷，和小微一起做大！CREATIVEIDEA小微好，才是大家好！如何最大化实现获客？钓鱼直接获客从内容出发，用感兴趣的话题和定制化的方式吸引小微企业圈鱼长期获客网鱼间接获客从趋势出发，用近距离的服务粘住小微从需求出发，解决小微的燃眉之急按行业区分人群，按需求推送卖点，从垂直和精准的多方渠道直接获客。 钓鱼直接获客吸引用户点击计算器/客服/产品介绍BANNER小微的心声解决方案吸引用户点击身价计算器客服产品页行业篇引起小微企业主的共鸣，带出产品功能，直接刺激用户申请。 IT行业花卉经营行业餐饮行业BANNER身价计算器Search投放，激发小微企业主的贷款意愿，精准抓取用户。 我能贷多少?身价计算器身价计算器身价计算器身价计算器网鱼间接获客银行和小微企业主的沟通处于断层状态，微信能够近距离接触用户，用一对一的沟通粘住他们。 减少交互动作工具化将实用性功能，工具化处理吸引用户点击。 话题性将小微关心的内容定制推送，长期积累用户。 减少交互动作化繁为简，方便用户使用。 招行小微生意圈微信三大原则信息推送为用户提供实时性，话题性，实用性的相关内容，强化招行和用户之间从吸引到绑定的过程。 话题性信息推送为用户提供实时性，话题性，实用性的相关内容，强化招行和用户之间从吸引到绑定的过程。 话题性身价计算器将繁琐的步骤简洁处理，吸引用户点击，得到用户信息。 工具化在手机上直接提供客服电话的链接直接拨号联络客服专员智能导航优化用户体验，整合功能，简化操作，拉近与用户之间的距离。 减少交互动作减少交互动作智能导航优化用户体验，整合功能，简化操作，拉近与用户之间的距离。 招行应该为小微打造一个综合服务平台，使用户形成依赖，完成长期转化。 圈鱼长期获客小微企业开放平台招商银行小微生意圈小微企业主看资讯，聊经验，建人脉的定制平台圈鱼长期获客板块分类WEBSITE好生意资讯各种相关信息的获取通道，为用户提供定制化的内容。 好生意案例包装带有话题性的成功个案，抓住用户眼球，用真实案例吸引他们。 好生意人脉经商论坛，为小微企业主提供发现生意机会的人脉圈子。 同时为他们提供专业课程帮助。 好生意工具包括微信，计算器，信息订阅，电子表单，银行信息等实用工具。 好生意指南侧重生意经验的交流与分享，为用户提供切实可行的经商指导。 我的好生意长期进行全国性的招募，利用招行自有资源，为成功小微做广告，吸引更多用户的加入。 一切只为了把生意做好做大！中国每一个小微老板都有的腾讯平台页面设计WEBSITE利用自有资源，为成功小微做广告，一举两得，增加小微知名度，为招行吸引用户。 自有媒体的共享DM/EDMDM/EDM将成功申请招行生意贷的用户进行案例包装，集结网站精华，定期投放DM/EDM，与用户建立长期联系。 创意汇总钓鱼直接获客从内容出发，用感兴趣的话题和定制化的方式吸引小微企业圈鱼长期获客网鱼间接获客从趋势出发，用近距离的服务粘住小微从需求出发，解决小微的燃眉之急l?目标与策略l?创意与执行l?媒介推广规划67CONTENTS68小微企业主在网上做什么？69生活工作?看电影?买东西?聊聊天?玩游戏?听音乐?刷微博70生活绝大多数都不是小微企业主?看新闻政策面?看财经资金面?看行业技术面?频搜索更全面?看微薄很方便71工作72我们要在互联网上做什么？但是有时不上钩，有时脱钩，一天多了十几条，还不一定够大把鱼吸引或赶到网箱里随要随捞找出有产品需求的人75圈养钓放弃知名度认知产品产品需求低不认知产品产品需求高TA对于产品需求和认知不同，会在不同的媒体里找讯息76圈养?SNS专题?内容分享钓?搜索百度?理财网站放弃知名度?搜索财经新闻政府政策认知产品产品需求低不认知产品产品需求高77关键词搜索贷款生意等钓?搜索百度?理财网站Cookie点击过贷款相关产品广告的cookie政府政府一直在帮我们，只是以前没发现政府是为人民服务的，帮助小微企业几乎无法逃避的电子政务79每个人电脑里无法逃避的cookies80Cookies11个URL一天20UV看一天我们可以找到12万小微企业主地方政府、工商、税务、工信、商务、经信等电子政务网站81关键词+政府网站有贷款需求的小微企业主新闻财经行业创意精准整合亮点82第一次夏天将至，小王大排档的生意要火了，要多上一些货，可是小买卖，货款3天要付，没钱怎么办？他选择了第二次他已经在填单子，提审批，你在等什么？第三次2天钱已到账，他忙里忙外忙进货，你呢？第四次他忙着数钱，偷着乐！大赚一笔多亏招行好哥们儿！你又错过商机了，快来生意贷搜索引擎83付费搜索账户结构品牌词-核心招行企业贷款招行商业贷款招行周转贷款品牌词-贷款其他招行抵押贷款招行贷款利率招行怎么贷款品牌词-银行其他招商银行招商银行官网招行网站通用词-贷款类企业贷款商业贷款抵押贷款竞品词-贷款类平安企业贷款花旗商业贷款渣打企业贷款人群词中小企业民间融资国家政策选词和竞争策略选取招行企业贷款类最相关的关键词，覆盖长尾词，保持首位持续投放未明确类型的贷款词，单独分预算控制覆盖其他关键词，严格控制预算，保守投放，持续测试以优化效果最大限度覆盖中小企业贷款目标用户，分地域与时段测试出价与排名策略，达到最优性价比抢占竞争对手用户，进一步挖掘行业目标流量覆盖具有潜在的商业贷款需求的人群，测试不同创意卖点的吸引力，提升转化效果垂直搜索引擎融36084?品牌入驻、产品合作、搜索排名?招行信贷经理入驻备注两种合作方式均需招商银行相关部门直接进行洽谈，im2.0可作为参谋该网站广告方面的商业化目前主要针对信贷经理，而非银行TA对于产品需求和认知不同，会在不同的媒体里找讯息85圈养?SNS专题?内容分享钓?搜索百度?理财网站放弃知名度?搜索财经新闻政府政策认知产品产品需求低不认知产品产品需求高86知名度?搜索财经新闻政府政策?长期建立品牌知名度和领导地位?除了硬广投放外，更重要的是利用内容吸引相关用户电视纸媒高率高率在线视频直播第一媒体微博?论坛线上视频直播实体讨论会?百万小微互动研讨?招行专家热情接洽双微结合87圈养?SNS专题?内容分享从微博开放平台到微信个性化服务预算分配与效果预估88类别媒体内容预算获取名单预估预估转化率备注钓精准互动通定向广告400万27万0.018%媒体预算视优化效果实时进行调整易传媒传漾悠易互通百度网盟宽通搜索百度关键词等300万15万知名度新闻财经凤凰网中国式小微高峰论坛180万13万财经网70万圈养双微微博、微信媒体帐号行业帐号50万2万不含长期获客合计1000万57万CPA17.5489生意贷年度推广方案招行手机银行APP推广方案百度关键词竞价排名账户管理及优化能力说明危机公关能力说明公司情况介绍及招行服务团队AGENDA附件资料90BriefRecap核心推广信息招行拟将“手机银行异地跨行转账”延续到xx年年底（未来三年）媒介方案考量优质平台App-Store用户下载量提升1.?高覆盖下的广泛告知优惠信息2.?Trial兼顾合理APP下载激励的传播成本91MediaPlan移动媒体投放解决方案持续实时优化制定投放方案设定明确目标分析客户需求设定目标及考核KPI:手机银行app下载量利用imTurbo系统跨平台、跨联盟管理最经济、最效果实现移动推广大联盟根据广告转化率进行优化实时监测、实时优化以实现最高的投资回报率92统计分析追踪存储数据挖掘组合分析目标校对媒介策略目标设定受众分析渠道选择预算分配投放优化创意优化竞价优化精准优化实时竞价?选择媒体渠道?分配预算比例?目标、受众设定?创建不同的创意广告计划?根据受众群体定向区分（时间、地域、机型）等?设定出价范围?每日统计投放数据分析、校对?剔除价格高量小计划?再新建创意计划，反馈追踪im-Turbo平台优化原理93地理定向人群定向环境定向行为定向历史定向设备定向APP类别定向Analytics时段定向?精准定向能力能帮助你更早的识别并触及第一波核心用户?通过他们对信息的反馈分析，做进一步的优化和精准投放MediaPlan移动媒体投放（定向）94移动互联网定向广告And moreAnd more移动互联网门户移动互联网网络联盟手机银行异地跨行转账App下载95全球手机移动广告的领航者，最大的移动广告平台，覆盖80%以上的高端用户群体中国区移动广告平台前三甲，独家优质应用资源，超60000+应用数量，种类最全，用户保有量多。 中国区移动广告平台前三甲，精准的高端用户、机型细分以及地域、优质应用的覆盖。 备注不选其它应用联盟原因，目前移动广告行业刚刚发展，除平台外媒体多数应用联盟及市场都无法增加监测，数据无法正确统计与分析媒体平台推荐MediaPlanSummaryBudget&KPI平台类型媒体选择预算分配预估总曝光预估总点击预估曝光成本CPM预估点击成本CPC预估下载成本CPD移动媒体INMOBI50万83,333,300833,333￥6.00￥0.60￥11.76多盟（DoMob）30万50,000,000500,000￥6.00￥0.60￥12.00安沃（Adwo）20万33,333,300333,333￥6.00￥0.60￥13.33Total行业标准100万166,666,6001,666,666￥6.00￥0.60￥12.36im-Turbo平台优化100万200,000,0002,000,000￥5.00￥0.50￥5.00注 1、由于苹果全球的特殊性，App-Store无任何的监测方法，是无法区分具体下载量从哪些媒体带来的 2、im-Turbo优化是专职人员在平台实时的调整投放计划和价格使得效果最优 3、有关CPD、CPA的区分【CPD下载用户（CostPerDownload）、CPA激活一次用户（CostPerAction）】 4、CPD数据统计苹果iTunes-connect后台数据反馈，CPA招行系统后台自己统计.100万预算，达成APP-Store总下载量20万9697生意贷年度推广方案招行手机银行APP推广方案百度关键词竞价排名账户管理及优化能力说明危机公关能力说明公司情况介绍及招行服务团队AGENDA附件资料搜索营销Search软件销售Software社区营销Social精准展示DSP百度推广助手自主研发百度优化客户端，每月2000多家百度客户使用，每月处理关键字过亿搜索报告自动化服务于80多家客户，每月处理数据4000多万条淘快车淘宝直通车优化必备软件，提供多项智能优化工具和智能竞价淘快词淘宝直通车关键字拓展必备工具微话语自建微博推广联盟，累计覆盖49亿微博粉丝，提供多种推广定向微数据微博关键/单条微博分析/专业微博报告等工具，提供全方位微博数据分析待上线CharmTrack自主研发广告跟踪系统，领先的数据采集和分析能力CharmDSP提供根据用户属性进行广告定向的智能投放系统SEM技术研发实力紧跟互联网营销推广脉搏9899百度推广助手SEM技术研发实力紧跟互联网营销推广脉搏?百度JBP（JointBusinessPlan）合作项目，享有百度营销院海量数据库支持，帮助客户对于指定搜索关键词，进行搜索路径及消费者兴趣的的挖掘分析；基于最真实的搜索需求，直接探视消费者所想；帮助企业直指目标消费者，进行高效网络营销。 xx百度战略合作品牌消费者画像100缜密清晰的优化逻辑确保效果持续提升是否为包含品牌词的关键字？YesNoYesNo累计消费金额是否低于平均注册单价？注册成本是否低于平均注册成本？长期保留观察暂停YesNoNo降低出价，修改目标链接后是否带来注册？YesYesNo某一个关键字Cost/PV账户平均水平YesNo每个关键字是长期保留、观察还是暂停都基于投放数据是否在过去1个月内有过注册或订购101金融行业丰富经验广发信用卡优化效果显著案例一广发信用卡结合账户与页面流程优化，实现开卡量提升与成本下降以官网最终发卡量为目标投放以来月发卡量不断增长，同时发卡成本持续下降关键词推广优化与专业的页面、流程设计优化相结合05101520253005001000150020002500300035004000450050009月10月11月12月1月开卡量成本搜索营销目标促成用户在官网申请办卡，严格控制成本下实现最终发卡量的增长xx年后开始合作。 接手项目后，一方面凭借强大的优化经验与技能，不断调整优化关键词的投放策略；另一方面帮助客户进行官网页面设计与办卡流程优化，最终实现开卡量不断上升的同时转化成本持续下降。 102有效贷款需求需求获取单价合作前合作后主推无担保贷款-“现贷派”经优化，贷款需求放大且成本得以有效控制（前后30天比较）l?拓展品牌专区关键词覆盖，并不断优化专区模版和创意，有效提升专区点击率25%。 l?重点拓展“个人贷款”相关关键词，并细致监控核心关键字关键字时段排名，提升高转化词贡献。 l?拓展汽车、车险、房产等关键词，影响潜在人群，提升渣打“贷款核心词”点击率和转化率。 +36%-17%优化经验积累xx年下半年开始合作。 参与优化后，不仅根据关键词类别进行更细致地调整和分组，而且将用户所在地分组定向，分别设定竞标价格和相关创意，使业务地域发展策略和推广效果得到最佳平衡。 案例二渣打银行关键词拓展和地区定向，确保个人贷款需求持续高速增长金融行业丰富经验渣打银行个贷成本持续降低103服务列表及服务承诺服务项目服务内容描述目标SEM品牌专区文字及图片素材制作与更新，确保与活动/促销同步更新品牌专区内容，确保信息同步，承接线下关注度每周/每月/每季度投放效果报告进行微观数据分析，不断提升品牌专区投放效果和性价比优化执行，确保广告效果持续提升不断测试长短创意和新的物料，提升品牌专区点击率，带来更多优质访问用户关键词广告搜索营销策略服务:根据营销目标制定搜索营销策略根据广发个贷的推广目标，定制科学的推广产品组合确立搜索营销推广的架构搭建系统的逻辑性强的推广账户，为提高推广效率奠定基础制定营销效果跟踪及优化方案部署监测代码，建立科学的监测体系和效果评估体系搜索营销执行:关键词拓展和创意撰写确保创意高度相关，提升关键词质量度关键词自动竞价系统实时竞价服务实时监控账户投放效果，进行动态竞价账户每日调整和效果优化账户每日管理，调整，效果优化监控和分析服务:定期提供投放效果报告及优化方案数据反馈与分析，为下一阶段投放提供优化基础部署网站监测方案基于网站分析工具，监测各在线渠道为德邦官网带来的访问效果，优化链接页面和用户访问路径展示类广告媒体执行计划确保广告及时审核，及时上线物料制作及媒体下单有创意的物料设计，提升德邦的品牌形象和活动效果数据报告及分析对素材进行点击率测试，为下阶段投放积累数据基础增值服务增值服务搜索营销媒体产品培训看客户需求而定，深化客户对搜索营销的认识搜索营销效果优化培训行业分析&竞品分析互联网行业分析报告及时分享互联网上行业的报告，跟踪竞品动态搜索用户行为洞察通过搜索营销及其他网络工具，对广发个贷目标人群进行分析定位与热点追踪104105生意贷年度推广方案招行手机银行APP推广方案百度关键词竞价排名账户管理及优化能力说明危机公关能力说明公司情况介绍及招行服务团队AGENDA附件资料在网络数据中搜寻招行U-KEY相关信息典型对信息进行分类归纳，提供有价值信息进行分析制造热点，引发并引导对品牌的正面讨论，转移负面的注意撤消负面信息，营造良好舆论环境，发布大量正面信息与客户方核定监控论坛信息源范围及重点级别106危机公关分步骤管理品牌声誉本服务只提供全数字媒体购买服务的客户危机程度分级A BC负面信息危机性质判断是否属于危机是否启动常规处理手段迅速预警召开第一次危机会议制订危机应对方案升级监测级别启动论坛措施启动媒介沟通启动政府沟通启动用户沟通发布企业声明新闻发言人话述制订召开第二次危机会议制订危机处理方案持续媒介监测持续论坛措施应对媒体问询取得政府维护达成用户认可召开新闻发布会其他措施召开第三次危机会议制订危机处理方案持续媒介监测持续论坛措施启动正面媒体报道其他修复手段决策处理修复危机蔓延阶段危机高潮阶段危机消散阶段危机潜伏阶段发现分析107负面新闻处理流程108主要媒体对新闻保护的政策媒体性质媒体一般限制im2.0特殊政策门户（媒体框架）新浪1000万600万以上即可搜狐800万600万以上即可网易500万对im2.0不设定限制腾讯800万对im2.0不设定限制凤凰网500万对im2.0不设定限制视频网站优酷土豆500万对im2.0不设定限制其他视频网站对im2.0不设定限制垂直网站FT中文网不配合新闻处理一般负面在24小时内处理；重大新闻不处理和讯500万对im2.0不设定限制其他金融网站视新闻状况109黄金22小时！一般负面?年框保护媒体22小时内撤除?其他媒体24小时内处理80负面信息重大负面?先遏制负面发展，12小时内提交处理方案负面处理机制110社交媒体（BBS博客微博）处理手段序号维护手段维护说明1版面锁帖需与版主沟通，取消负面帖回复功能2彻底删除需与管理员、版主沟通，删除负面帖3取消置顶需与版主沟通，取消负面帖置顶效果4针对维护回复针对信息，将话题向有利于客户方向引导5转移话题回复其它热点话题，将受众视线进行转移6批量沉帖通过版面相关操作将负面帖沉至客户指定页面7个例沉帖天涯等人气超高论坛版块沉帖8泡制水帖将负面帖进行话题演绎，混淆概念，降低可信度9竞品利用炒作竞品负面话题，弱化自身产品缺点10联系楼主查询、搜索负面信息发布人的联系方式111危机公关处理案例以平面报刊为传播源头新闻源交行广东分行48亿违规贷款文章源头来至于财经头条，并与随后两天在新浪、搜狐、网等多家200多家网站进行。 后续其他媒体更换标题后进行二次报道。 ?接到通知的当天晚上，通知所有主要网络框架媒体不要相关文章。 （事前预防效果最佳）?当天晚上进行18小时轮班制（早上7点-凌晨1点)，监测网络情况（25人团队轮班处理）?发现媒体，立即联系要求撤稿和停止?出现更换标题的新闻后，对主要媒体进行二次通知，禁止与客户融为一个团队，客户愿意在事件发生第一时间分享讯息和细节共同讨论防范措施预防胜于治疗机密112论坛言论为爆发点胡远志-交通银行反推你的银行卡的密码的帖子从09年3月份开始陆续在搜狐论坛，天涯来吧等多个论坛发布标题相同的帖子并在8月份集中在百度贴吧，天涯进行了二次传播，影响极坏。 ?集中胡志远的言论，分析网友态度，提交交行客户?积极与相关论坛沟通，争取尽可能的删帖或者深埋?引进专业口碑营销团队，正面引导对于此番不实言论的看法。 并通过诱敌的方式，使主犯触犯国家相关规定，自投罗网。 机密113生意贷年度推广方案招行手机银行APP推广方案百度关键词竞价排名账户管理及优化能力说明危机公关能力说明公司情况介绍及招行服务团队AGENDA附件资料114崛起于xx近300位互联网营销精英渴望改变游戏的玩法已进驻上海，北京，广州数字营销全案代理从策略到媒体采购执行115我们的xx，助力招行荣获第44届金鼠标网络营销大赛整合营销类银奖年度最佳品牌活动网站xx招行手机钱包品牌营销项目创新优化荣誉116116Freddie YuanTaiwanese1965/09/22Degree:The worldcollege ofjournalistExperiencesOgilvy&Mather Direct,Taiwan CopyWriterSaatchi&Saatchi,Singapore Headof ChineseWriter,RegionalUnited Ads,Taiwan CreativeDirectorJWT Ads,Taiwan S.Creative DirectorFCB,Beijing ECDCDshop Studio,Beijing Founder/ECDOgilvy One,Beijing ECDOtherExperiencesTVBS TVstation,Taiwan MarketingDirectorAds it!Media/Baidu TVCo-FounderInternational Awards:Cannes/Print/Banking&Finance Bronze/Short-listNew YorkFestival/Print/Food BronzeMediaAwards/Print,TVC/Banking SilverCCA(Singapore)/Print,TVC/Car GoldCCA(Singapore)/Print/Aessories GoldLocalAwards:including ChinaTimes Awards(Taiwan),A4s Awards(Taiwan),Long XiAwards(Great China),China adfestival(China),IAI(China).have harvestmore then200Awards.Industry Reputation:Judger ofChina4As Gold-Seal Awards(Digital)Judger ofChina timesAwards(Tradition/Digital)Judger of“Jing-Du”Young CreativeAwards(Tradition/Digital)Judger ofOne ShowChina(Tradition/Digital)CEO董本洪ChrisTung总裁兼COO郑于聪Yi-ChungTay战略业务部副总裁杨振TonyYang创始人王秀娟SusanWangCMO吴湘玲MegWu执行创意总监李浪AllenLee创意群总监王泽端KevinWang华北总经理袁学智FreddieYuanCTO高大勇JamesGao移动事业部副总裁陈剑雄资深品牌策略领导团队，甲方精英创意领导团队，广告公司媒体深入研究/媒体及媒体代理集团技术精英，互联网一线公司由资深品牌、创意，媒体和技术精英领导团队给予招商银行专业的营销支持117两年内，成为中国唯一同时名列“创意代理”和“媒介代理”前10名的互动营销公司创意实力高居国际广告集团之上全国媒体影响力最大的营销公司之一Source:互动中国Damn Digitalxx118我们是各品类领导品牌的合作伙伴家电食品金融饮料酒类运动IT119我们的xx，助力招行主要合作项目已执行项目-?手机钱包xx年度品牌营销-?iPad银行xx社交化营销-?网银专业版人人网推广-?xx母亲节TVC人人网推广-?提案通过，正在执行项目-?手机钱包xx年度品牌营销-?电子银行三剑客xx年度品牌营销-?手机银行三年转账移动营销-?M+卡xx年度上市品牌营销-?120多次获得艾菲奖、金投赏奖、长城奖、金网奖、金鼠标奖等业界知名重量级奖项高居家电品类获奖数量之冠获得Donews颁发的“年度最佳营销机构”大奖获得互联网周刊评选的互联网年度大奖，和二十多家互联网领导企业并列共享荣誉德勤高科技、高成长中国50强企业第88名卡萨帝品牌戴尔存钱罐adidas趣多多我们的xx，闪耀商界121xx年，我们承诺将保持最强的精英团队服务招行整体项目监管首席营销官吴湘玲(10%)华北区总经理袁学智(10%)客户部业务总监宋茜(20%)职责分工全面项目总览及服务品质把控客户总监杨志强(50%)职责分工内部资源协调及团队日常管理副客户总监顾磊(100%)职责分工全面项目管理及日常服务沟通客户执行金琦(100%)客户执行沙林林(100%)创意部创意群总监Kevin(15%)创意总监张波(50%)美术指导吴亮(100%)美术指导李明明(100%)互动设计师王琦（100%）互动设计师陈珍珍（100%）创意文案张娜（100%）媒介部华北媒介总监刘昕（30%）华北媒介副总监朱江岳（30%）媒介策划经理薛楠（50%）资深媒介执行杨茜（50%）媒介执行任晓辉（50%）媒介购买张烁（100%）开发运营部项目管理副总监孔维果（20%）高级项目经理宋继博（100%）技术总监李俊强（40%）后台开发技术经理尚燕君（80%）flash开发技术主管陆翔（70%）flash高级开发工程师杨松茂（80%）前段高级开发工程师曹江涛（50%）战略业务部策略副总裁杨振（15%）策略策划总监石晓蓓（40%）策略策划经理谢红丽（60%）战略业务总监林庆霖（20%）高级产品经理汪艳艳（30%）高级产品经理李瑞（50%）数据分析经理牛彬彬（30%）移动事业部高级副总裁孙雪峰（10%）高级商务经理宋锐（20%）高级运营经理居萍（30%）im2.0招商银行客户服务团队架构122备注以上人员配备随项目需要灵活增补123Proposed byim2.0Interactive Group期待能与招行继续携手xx-xx124生意贷年度推广方案招行手机银行APP推广方案百度关键词竞价排名账户管理及优化能力说明危机公关能力说明公司情况介绍及招行服务团队AGENDA附件资料125附件1im2.0的明显优势126独一无二的团队整合驱动“赢得媒体”、自媒体专家领先的资产一个前所未有的互联网营销团队，深谙互联网成功要素市场策略专家丰富品牌建设经验，驱动最佳商业效果曾管理着世界上最大的品牌百事、纯果乐、欧莱雅、宝洁等互联网专家深知如何在网络媒体平台进行效果营销曾运营世界上最复杂的互联网平台人人网、猫扑、腾讯具备本土洞察的互联网创意人打造最引人入胜的网络互动曾在中国最大的互联网创意和媒体公司领导着创意和媒体团队（并且仍然渴望新的挑战！）im2.0的明显优势127功能专家团队核心客户团队社会化事业部移动事业部用户体验&产品开发部媒介策划采买策略策划项目管理客户服务创意服务独特的最佳效果组织安排，为客户提供更专业的服务128我们崇尚将创意，技术，媒体驱动三者合一的营销理念独一无二的团队整合驱动“赢得媒体”、自媒体专家领先的资产媒介创意技术im2.0的明显优势通过拉动“赢得媒体”和打造品牌的自有媒体，将营销效果最大化通过技术应用创新和媒体洞察，打造基于Web2.0的消费者互动:轻互动媒体应用社交Coupon社交CRM社会化电商平台无线应用129im2.0的明显优势独一无二的团队整合驱动“赢得媒体”、自媒体专家领先的资产130im2.0的明显优势独一无二的团队整合驱动“赢得媒体”、自媒体专家领先的资产超越一般广告公司可以提供的专有资产和技术imTurbo移动媒体投放优化系统专有的游戏引擎用户信息库领先的社交应用技术131移动营销竞争优势:顶级制作运营+精准效果平台世界级的游戏开发和运营水准超过千万的用户库一流APP制作水准和APP营销imTurbo:高效的移动平台媒体投放优化系统跨移动媒体联盟和用户库的独特优化方式，提供最优的CPC/CPA/CPD结果132im2.0移动营销将品牌体验提升到新的高度阿迪达斯移动LBS+零售端整合营销阿迪达斯移动富媒体广告卡夫集团趣多多移动端+电脑端游戏营销百威啤酒移动端+电脑端+户外整合营销飞利浦3G移动官网133附件2平台优势&移动媒体推荐介绍134MediaPlan移动媒体投放品牌移动媒体投放的效果加速平台把渠道管理系统化，把投放优化持续化让投放效果最大化实现招行移动媒体的蓝海策略价值解决方案效果优化案例展示采买方式2平台优势