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字体设计辅导4第三章 拉丁字体设计第一节 拉丁字体的分类 拉丁字母是由26个简单字母组成的。拉丁字母本身没有含义，必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异，富有变化，在字体整体设计上有很好的优势。拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。大约6000年前在古埃及的西奈半岛产生了每个单词有一个图画的象形字，经过了从腓尼基亚的子音字母到希腊的表音字母的变化，这时的文字是从右向左写的，左右倒转的字母也很多，最后罗马字母继承了希腊字母的一个变种，并把它发展为今天的拉丁字母。当时，罗马人通过古特鲁斯坎人(ancient Etruscans)从希腊传入得拉丁字母并不完整。公元前250年一个叫卡维流斯（Spurius Carvilius）的人创造了字母G代替了希腊字母中的Z,当时的拉丁字一共有21个字母，即是：A、 B、C、D、E、F、G、H、I、J、K、L、M、N、O、P,、Q、R,日后又分别出现了S，T，V，X。公元前1世纪罗马人攻占希腊，因此希腊文字中Y和Z也被引入拉丁字。到几百年后的中世纪时期，拉丁字母又再加入3个字母，现代英语的26个字母至此完成。由此看来，J是从I分出来的，U和W是从V分出来的。U是在10世纪才被创造出来的，代替V的一种元音的发音方式，12世纪，两个V合在一起，即VV变成了W，英文W的名词仍然是“double”加“U”的发音，说明由此起源。罗马字体因其严正典雅，匀称美观，被认为是学习古典大写字母的规范。在罗马帝国，罗马字体大多用于建筑铭刻体。在字体设计上，开始把每一个字都当作一个单独的形式来设计，而不是作为整片文章的一个组成部分来看。这样的设计方式，使拉丁字母变得独立而完整。罗马字体的一个重要特征是出现了装饰线，如字母A脚上的两个小小的横线、H上下的短横线等，它们的唯一作用就是装饰，因此，形成了拉丁字母设计中的一个庞大的体系即装饰线体。在早期的拉丁字母体系中并没有小写字母，公元4世纪7世纪的安塞尔字体和小安塞字体是使小写字母形成的过渡字体。公元8世纪，法国卡罗琳王朝时期，为了适应流畅快速的书写需要，产生了卡罗琳小写字体，传说它是查理一世委托英国学者凡-约克在法国进行文字改革整理出来的。它比过去的文字写得快，又便于阅读，在当时的欧洲广为流传使用。它作为当时最美观实用的字体，对欧洲的文字发展起了决定性的作用，形成了自己的黄金时代。在一套完整的字母体系中，数字和标点符号也是重要的组成部分，阿拉伯数字是11世纪从印度经由阿拉伯传到欧洲的。在早期的希腊、罗马文件中是没有标点符号的，文章中的句子用小点分开，直到15世纪，随着印刷业的发展，标点符号才具有专业化的特征。拉丁字母的种类繁多，千变万化。根据其形态特征个艺术加工手法，大致可分以下几类：一、 装饰线体装饰线体是拉丁字母字体世纪中的一种，主要是在各种字体（罗马体、哥德体、等线体和书写体等）的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。它的特征是运用丰富的想象力，在艺术上作较大的自由变化，以加强文字的精神和感染力。例如以一种基本字体为基础，可以做空心、勾边、折带、重叠、连接等装饰变化，也可进行凹凸、立体、投影、形象和寓意等比较复杂的变化。它们的风格不像等线体那么严肃端正，而是比较生动、活泼、轻松，运笔多变化，充满了诗情画意。二、 无装饰线体 无装饰线体的发明和应用是19世纪上半叶字体设计的一个重大突破。顾名思义，这种字体是没有装饰线的。因此，字体比较朴实、简单、明了，传达功能强。无装饰线体后来成为20世纪现代设计中最为重要的字体形式。它可以称为等线体，包括格洛退斯克体和埃及体。它们的特点是都有几乎相等的线条，好像汉字中的黑体，完全抛弃了字脚，只剩下字体的骨骼，显得朴素端正，十分清晰，但过于平板，因此也叫做无字脚本。三、 书写体是在能够快速书写的民间手写体的基础上装饰加工而成的，也是斜体进一步发展的结果。与其他字体相比，它能够较多地显露设计者地特殊风格各工具性内能（钢笔、毛笔、油画笔和炭笔等）。它的特征是有着倾斜的角度并边线出运动的姿态，使一种活泼自由，号召力很强的广告字体。第二节 拉丁字体的基本结构 拉丁字体的书写在组织结构上有严格的规范。其形象大体可分为矩形、三角形、和圆形三类，属于矩形的有I、N、T、K等字母，属于三角形的有A、V、W等字母，属于圆形的有O、C、G等字母。在字母组成单词时，应注意每个字母之间的比例和排列的关系。例如M，W，比其他字母占的宽度就要大一些（约一半字母的1.5的宽度），I，J，则比一般字母的宽度要小一些（仅占一般字母的2/3宽度）。 A罗马体的头部尖端，大写字母要略微突出到顶线之外。如果和线一致，便会觉得矮了一点。有上至左下用细线。中间横线位置适中，如果太高，中空三角形太小，就会有窘迫感。 B 这个字可分为上下两部。一般讲自字要窄一点，上部幅度比下部小一些，这样有安定感。上下圆曲线之间交接的横线要稍靠向上方一点点，圆曲线的中部厚度比干线要大一些，使感觉上大小相称。C 圆曲线要略微为突出于顶线之外，否则自行会显得矮小。回曲线中部的厚度要略大，特别是罗马体，要比其他字更大一些为好。D 这个字从上到下的圆弧比较难画，需要下些功夫。如果回曲线部分的厚度不匀称，就很难看了。圆曲中央厚度要比干线略大一些。E 中间横线要略为提高。罗马字的横线切忌过长。无饰线体中线则要比上下线细一点。F 字幅和E字相同，但要略为窄一点较好。无饰线体中间横线要稍微细一点。G 和C一样，圆曲线略超出顶线。罗马体右下的短干线，比圆曲线中央厚度略小些。有些无饰线体，右下部成垂直的形状。H 这个字形较易写，中间一根线要稍高。罗马体干线，要做到两边末端等量伸展。字外侧视线应该伸展到框外一点。I 这是最简单的字。罗马体的干线比其他字的干线略粗，看起来就舒服些，下部干线要比上部干线稍大一点，这样能增加稳定感。J 罗马体干线下面的弧线，要伸到基线下面去。线珠的形状有多种，但总的要求略带重感，以求稳定。无饰线体的下部不可距离底线太多，突出一点就可以了。K 罗马体的上部斜线用细线，和干线的交点应略低于干线的中点。无饰线体的右边成“”形，有些则类似于罗马体。L 这个字的字幅较大，但尽可能取小一些，特别是与右侧邻字并排时，要注意斟酌字幅，不要使中间过于宽阔。无饰线体的下横线，要比干线略细一些。M 罗马体的中间倒三角形尖端直抵基线，也有略为突出基线的，不过切忌突出过多。左侧竖线用细线，无饰线体也有两侧用竖直线的，中间两斜线接口处的底线要略小些，以免太重。N 罗马体的两竖线均改用细线，以求均衡。斜线左上方要有伸出左方的干线，斜线下部尖端则略为突出底线，无饰线体的斜线要比竖线略粗一点。O 圆曲线上下部都要略为伸出线外。罗马体中有些O字中轴是倾斜的，不过一般以竖直为正规。无饰线体，在和其他文字组合时，回曲线中部要略为粗一些，以取得匀称。P 中横和干线接连处要稍低于干线中点。圆曲中央的厚度要比干线略大。Q 这个字是O字带尾，根据字体的不同，尾部的形态亦有很多变化，特别是罗马颇多优美图形。本字的字尾要伸出基线下面一定地方。R 这个字的斜脚有好几种形态，多数是直线多数是直线或轻滑曲线。罗马体的斜脚尖端，有时是上挑的。S 上部和下部大体上是对称的，但下部要略比上部大，下部的圆曲比上部的啄突则要在同一条竖线上。罗马体的脊骨，要比其体字干线粗点，但无饰线体要求细一点。T 罗马体字臂两端的啄突，有垂直的，由略斜向外的，也有同一方向的。文字字幅多数较本字略为窄。无饰线体一般要求是字幅窄，横臂厚而比干线略细些。U 罗马体左竖粗而又竖细，这一点很重要。下面的圆曲均要突出基线下面一点。V 罗马体的倒三角形的尖端略为突出基线下面。左侧斜线用粗线，右侧用细线。无饰线体的斜线相交接口底线要略为细些。W 罗马体的W是两个V字的叠合形体，而无饰线体则是两个V字相结合的。有些罗马体仅左右有视线，中央是尖顶；有些则把左边和中央视线连起来。无饰线体中间的两斜线多数都比两侧斜线细一些。X 多数字体的斜线交叉点比中央位置略高。不过，也不能提高过多。有些罗马体的从右上到左下的细线，并不是一根直线，而是中间错开一点的两段直线，以正视线的错觉。Y V和 干线的交接处比中央略低一点。无饰线体斜线比竖线略细一点。Z 罗马体的斜线用粗线。下面一根线比上面的略长一点，以增加稳定感。无饰线体也是如此。啄突可垂直，或稍斜向外。第三节 拉丁字品牌字体品牌字体的设计也称为企业标准字体设计。拉丁字品牌字体，在国外很多见。现在国内很多企业把市场拓展到国外，也越来越注重拉丁字品牌的设计。经过精心设计的品牌字体与普通印刷字体有着很大的差异性，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色，以达到醒目、易记的目的。拉丁字的品牌字体设计与汉字品牌字体设计原则相同，也需要注意识别性与艺术性的统一。均衡、对称、和谐、节奏是品牌字体设计中不可或缺的要素。第四节 拉丁字体范例欣赏 在本章节中，编者选取了部分国外优秀的拉丁字体设计作品。作为欣赏，这些作品很多是有名的批名牌字体，在形式上丰富多变，有字图组合、断笔、连笔，也有书写字，充分体现出设计者的奇思妙想。另外有部分作品是国际字体大赛中的获奖作品，突破了我们对26个拉丁字母的原有印象，为今后的字体设计与应用提供了很好的借鉴。第四章 字体设计案例分析第一节 字体设计具体案例的操作步骤与注意事项 当你接手一个设计方案时，首先要做的第一件事就是与客户（第一领导层）作详细的交谈和沟通，初步了解该企业的相关信息，比如品牌名称由什么说法，企业产品有些什么特点，市场上同行业的竞争情况，客户对新品牌设计有些什么基本要求，以及该产品的消费者的一些情况等等，有了第一步的访谈以后，接下来第二步就可以对市场作一个简单的调查（按国际广告公司都要做科学调查），这里讲的简单调查也就是最基本了解，你最起码去市场看看同行业产品的设计情况及消费群的审美取向等，这些对今后的字体设计的风格有直接的影响。然后，第三步就是把收集来的相关资料汇总成一个全面的分析总结，最终得出该品牌字体设计的基本定位和风格特点。有了设计定位和风格，第四步你就可以根据这些风格特点开始构思草稿。因为你作了市场分析和总结，所以你在构思时就可以把与风格相近的表现手法和创意用草稿画出来。这里我们一直强调初学者多画草稿，其实画草稿特别重要，不要太依赖参考书，你完全可以根据自己的构思去想象，要放开手脚去做，你考虑得越多，草稿就越多，草稿多就使正稿有很多挑选余地，也最终影响最后的效果，强调原创性，就是要自己去创新字体，而不是去模仿别人的字体。有了这些草稿以后（我们一般会画20套方案草稿），接下来第五步就是挑选一些你认为较理想的方案。挑选时要找彼此风格不相近的草稿为好，然后，用电脑扫描进去，勾出初稿，再填上色彩，这样几套初稿方案就出来了。接下来你可以把这些方案放到实际运用图例中去看看，然后就可以做提案给客户了。经过与客户的沟通，你会删除不好的方案，挑出正稿作最后的调整修改，最终正稿就出来了。设计一个好的字体并不容易，整个过程对一个初学者来说讲讲容易，做起来难，由于经验与耐心不同，很多人都不会这么有耐心一而再，再而三地去修改，当然这也和有些客户部重视自己企业的品牌字体的品味有关，认为字体只要在电脑里挑一挑就行，这样也影响设计师对字体设计的信心。这也是为什么我们现在没有很多优秀的皮纳皮字体设计的重要原因之一。但作为一名设计师来讲，我觉得你还得学会去引导别人，因为你是专业的，你是专家，你得拿出自己的主见去说服客户。接下来我们举几例实际方案作一下分析，供大家参考1.“世贸滨江花园”字体设计“世贸滨江花园”是浙江永康市中心的一个楼盘，该楼盘一大特点就是东边临街，西边靠溪，所以在构思设计时，充分考虑水的概念，楼盘设计风格以自然、休闲、轻松为主调，字体设计也以毛笔随意书写为表现手法，起笔重而顿，收笔轻而坚，在处理关键处的几个字的“捺”笔处理时，运用漩涡形以加强字形的流动感。另外，几个字大小形态不一、高低错落，形成一种自然放松的节奏，与楼盘设计风格定位相符。 2. “天语造像”字体设计 天语造像是杭州一家以动画制作为主的公司，他们在取名时，比较有特点和个性，通过与客户的相互交流确定企业的设计风格亦潇洒、飘逸、动感个性极具文化韵味为主调。所以，在字体设计时，吸取了敦煌壁画中飞天形象的造型。飞天的形态具有俊逸飘洒的特征，蕴含着文化的意