中国传统图形在现代包装设计中的应用1.doc

中国传统图形在现代包装设计中的应用摘要：包装设计是社会市场经济不可缺少的一部分,是伴随人类社会发展而发展的,它不但有其广泛的商业价值,同时也有着厚重的文化底蕴。在日益趋同的商业包装中，传统精神仍旧是不可磨灭的记忆。我们可以通过包装的风格倾向，情趣格调，内涵意念来掌握中国包装的文脉，追寻包装在精神层面的特征，从而继承传统包装的精粹。 关键词：中国传统图形；现代包装设计；继承；应用The traditional Chinese graphics in modern packaging design of applicationAbstract: the packaging design is the social market economy, is an indispensable part of the development of human society and development with the, it not only has the broad range of commercial value, and also have the rich culture inside information. In an increasingly being commercial packaging, the traditional spirit is still indelible memory. We can through the packaging style tendency, interest style, connotation to grasp China packaging of thoughts, pursue packaging in context the characteristics of spiritual levels, so as to inherit the traditional packing essence. Keywords: Chinese traditional graphics; Modern packaging design; Inheritance; application 一、引言 在当今追求变换时尚的时代里，各种形态、倾向、风格的文化都在不断地变化着。当人类的脚步跟随着时代步伐越来越紧时，对传统文化也变得越来越依恋。对于传统文化的继承，需要在深刻领悟的程度上，进行提炼和概括。在现代文化包装中对传统文化的借鉴，仅仅是借用这些传统的元素是远远不够的，必须得通过这些传统的图形和元素与现代生活相联系，让传统的东西在现代生活中获得重生。 我们在使用传统图案的同时也要考虑到现代人的审美观念，强调包装设计的中国传统风格，不仅符合了中国人自己的心理，还符合了外国人的心理，因为外国人来中国都是希望能够买到中国特色的产品。所以，努力挖掘传统文化遗产，充分吸取它的精华，结合现代包装的特点和要求，设计出具有浓厚的中国传统文化色彩和强烈时代气息的包装作品，也是我国的包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝。 二、传统图形在包装中的体现首先，包装的图形符号是人们在视觉上最直观的感受。传统图形符号具有简单、明了的特点。除了直观的图形表现外，中国的传统图形注重迎合人们主观上向往美好的愿望。多采用一些具有美好意义的图形，这些图形可以是很直观的变现形式,比如:剪纸中荷花与鲤鱼象征着“连年有余”，荷花鸳鸯象征着“夫妻和美”等。其次，在不同的时代，不同的区域，包装也有着不同的特点。它与民族的文化生活和时代背景密切相关。这就决定了民族设计的文化的个性化。具有本民族的精神和内涵，包装设计与文化气息相关，从包装上我们就可以了解到一个时代的特征和民族的特点。中国的传统包装是中华民族文化的精神内涵的变现方式。在当今商品经济全球化的潮流下，中国包装必须保持清醒头脑，继承和发扬传统包装文化，以一种特有的，独立的方式出现在商品包装上，并唤起人们不断去关注它，了解它。最后，商品包装蕴含着人性味。中国的传统文化理念是以人为本，这一理念体现在包装设计中要求设计者针对不同层次的消费者进行不同的包装设计，以满足不同消费心理的人群，让消费者产生购买欲望。 三、传统图形在现代包装设计中的运用 古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，比如新石器时代的鱼纹、商周时期的饕餮纹、战国时期的蟠龙纹、明清的道八宝等纹样，这些纹样具有很强的装饰性，在现代设计中经常被采用。 中国古代传统图形的造型方法，与现代设计存在着很大的差异，它主要注重的是形的完整性和装饰性；重视形与形之间的呼应礼让和穿插关系，也讲究虚实。在运用传统图案进行包装设计时，要结合它外形欣赏价值和内部蕴藏意义进行灵活运用。当我们在做具有民族特色的包装时，首先要对商品进行具体细致的了解，其中产品的文化背景是非常重要的，只有准确把握了产品的文化背景才可能传达出正确的意境。我们中国化的图形具有很强的代表性，正是这样的代表性才能很好的去传达我们要表达的文化。我们选择合适的元素，进行合理的变化去为我们新的文化服务，而不是简单的几个传统图形就可以代表的，要避免图形的误用。在包装设计中运用传统图形元素进行表现，是体现传统文化的关键所在。例如：上海老酒采用传统图形和老上海建筑的特征，将传统图案和地域特征结合当代人的欣赏方式，表现了老上海的文化，给人一种回归、古朴的感觉，设计出喜闻乐见的现代酒包装。把传统图案当作一种装饰和主题图案设计于包装之中，能够大大的提升产品的档次，赋予产品丰富的艺术内涵，表达各具特色的审美情趣，对于创造出商品的艺术形象和营销起到很好的作用。例如：湖南的“屈原毛尖”茶叶，包装采用红色基底的纸盒，图案为剪纸图案，色调为金色和浅绿色。整个包装表现出喜庆热闹的气氛。 在包装设计中，我们不仅需要掌握图形色彩的对比、统一及变化等基本规律，还要注意汲取中国传统民族图形艺术中的色彩精华并加以创造性的发挥与运用，才能更好地体现出中国包装设计的民族风格。现代国际上，体现国内高水平的设计中，我们的设计得到世界的认可。这些设计具有一个共同点：都能够准确传达我们的民族特色，并且在语言上也有一定的创新。很多高水平的设计作品都是借鉴了中国化图形的美学原则，在包装中合理的运用并取得了很好的画面效果，非常符和民族特色的文化消费市场。 四、传统图形与现代包装结合随着商品经济的不断发展，人们的思想观念不断的转变，新工艺新材质的出现，包装也在不断的改变。所谓的传统文化和图案也仅仅是包装所要体现的一种精髓，不管哪一个时代的包装都必须跟上当时潮流的步伐，每个时代的包装都会有着不一样的内容和形式，这正是传统与现代想结合的体现。首先，在商品经济全球化的情况下，与商品经济有关的一些东西也在进行着全球化的过程。包装设计全球化的潮流已经进入中国，中国的包装设计不仅要保存自己风格，还要跟上国际潮流。我们要把传统和现代进行有机的结合，形成中国式的包装设计风格，才不会落后而至淘汰。其次，传统与现代之间，设计的“度”是很难把握的，但这又是市场对包装设计所提出的要求。如何把中国传统的精髓与现代包装充分结合，是设计者必须面临的挑战，也是中国包装设计确立个性风格的制胜之道。 六、结语 中国传统图形在现代包装设计中的运用,是对民间艺术元素进行借鉴和吸取。运用传统元素在包装设计中具有一定的历史和文化意义。 如今,包装设计也变得国际化,每个国家根据各自的历史文化底蕴，在细节上都有着不同的侧重点和主题。我国的历史文化不仅继承了祖先巨大的物质财富,更有珍贵的精神财富。纵观几十年，国内包装设计对传统图形的应用，可得知中国传统图形文化是民间艺术的宝贵财富，使得越来越多的设计者认识到其重要性，它体现了艺术与文化的内蕴精髓，是借鉴和传达民族文化的有效途径，是一种能够深入表现内容，引起共鸣的表现形式。作为一个中国的设计师如何让中国传统元素与现代包装设计能够达到完美结合,从而让中国传统元素得到更好的发扬,这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。 参考文献 1中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用张来源著.包装工程,2009.