展示设计B调研报告.doc

市场调研报告课程名称：展示设计姓名：金白璐 霍祎娜班级：工设082学号：0808010210 0808010213指导教师：隋晓莹目录：一 调研日记二 展示设计中人机工程学具体研究对象2.1 尺度要求2.1.1 空间与尺度2.1.2 人体静态与动态尺寸测量2.1.3 展示设计中的基本尺度2.2 心理因素 2.2.1 环境行为心理学2.2.2 情感倾向2.3 视觉因素2.3.1 人的视觉特征2.3.2 视觉是如何运动的三 展示设计中的版面设计3.1 展览版面设计包括七个方面 3.2 展览版面设计的排版3.3 版面制作的材料3.4 版面制作的制作技术四 展示设计中的照明 4.1 照明灯具 4.2 照明光源五 展示设计中常用的道具特点及构件、拆装形式5.1 按结构分类的展具5.2 按功能分类的展具及其常规尺度六调研分工:金白璐: 对展示设计中的人机工程学、版面设计、照明及常用道具进行网络,资料的收集和整理，根据展示设计的类型进行网络调研确定设计方向。所有内容的整理，调研报告编辑。霍祎娜: 去装饰材料市场和宜家进行问题的实地市场调研，回来整理照片及资料一调研日记:日期内容5月 9日对展示设计中的人机工程学、版面设计、照明及常用道具进行网络,书店资料的收集和整理5月14日上午 根据展示设计的类型进行网络调研确定设计方向下午 去装饰材料市场和宜家进行问题的实地市场调研，回来整理照片及资料5月16日（上午）所有内容的整理，调研报告的编辑。二展示设计中人机工程学具体研究对象在展示设计中，人体工程学的各种尺度是确定各种空间设计和展具设计的基础依据。运用人体工程学的知识对尺度空间进行控制，可以使光照、色彩等效果更好地适应人的视觉，同时也能产生特定的心理效果。在展示设计中人机工程学具体研究对象包括尺度要求，心理因素和视觉因素。在展示环境中，人的行为包括走、立、观看、蹲、跳跃、拿取等基本动作，所以人体工程学的相关设计应该以人的身体和活动范围作为基础依据。 2.1 尺度要求由于展示的空间尺度、展品尺度等都要以人体的身体形式为标准基点进行组织、设计和陈列。由此，人的身高体型也与空间尺度联系到一起，并且不同的文化具有不同的空间尺度模式，于是空间环境的尺度也具有文化内涵和人性色彩。2.1.1 空间与尺度尺度的含义就是空间界面本身构造的空间大小。作为尺寸的定制，人们对空间的感觉来自于形成空间的各个不同尺寸度量的界面，材料本身也起到举足重轻的作用。2.1.2 人体静态与动态尺寸测量既然人体工程学和尺度要求都需要以人为中心进行规划设计，那么对人体尺度的测量显得尤为重要，通过对人的生理和心理两个方面可以进行静态尺寸测量和动态尺寸测量。静态尺寸是指人体处于相对静止的状态下所测得的尺寸，如坐高、臂长、跪姿等基本尺寸特征。动态尺寸又称机能尺寸，主要测量人体在执行各种动作或进行各种体能动作中的各个部位值，以及动作幅度所占空间的尺寸。2.1.3 展示设计中的基本尺度展示空间平面尺度和垂直陈列高度是基本的尺度要素。其中平面尺度是指空间的分割与组织、展品陈列与人行通道等要素与展厅总面积空间的百分比，又称陈列密度。2.2 心理因素展示的基本目的就是为了吸引人们的眼球，其功效的生成与人的心理要素息息相关，使人们在认知客观事物的过程中，总会伴随着高兴、喜爱、恐惧、厌恶等不同的情感，从而产生意愿、欲望与认同等不同的心理定势特征。2.2.1 环境行为心理学环境行为心理学是从人体工程学发展而来，已成为社会心理学的一个应用研究领域。环境与行为模式和心理特征:在展示设计中，展示的目的与人的行为模式是一致的，如在商场中游客将产生购物、浏览、休闲、信息、服务等行为，展示设计的初衷也就是为了引起人们这些行为的欲望并实现这些行为。心理行为模式的提示:展示设计师应以使用功能、人体尺度等作为设计依据，对组织空间、尺度范围以及形状、光照和色调等进行更为深刻的提示。针对参观者的个性:展示设计总是有针对性的，充分理解使用者的行为、个性。在塑造环境时予以充分尊重，但也可以适当地动用环境对人的行为的“引导” 。2.2.2 情感倾向情感倾向是一种心理体验，通过人对客观事物所触发的感知反映，是由人生活经验所诱导的心理思维方式，情感的倾向还取决于人内心的价值观念。2.3 视觉因素除了展示设计带给人的心理因素外，视觉因素的应用是更为重要的人体工程学范畴。2.3.1 人的视觉特征 人类的视觉系统有三种视锥细胞，用于观察缤纷的世界，其中视野、明度适应、错视等视觉特征最容易通过人体工程学应用到展示设计中。 视野:当人类向正前方注视一个物体或区域时，在不转动眼球的眼部下，除了见能物体外，物体周围的景象也能看见。当我们旁边有物体时，并不需要特意转头，即可用眼角余光感知空间范围，这种范围被称为视野。视觉适应效果:人眼对环境的适应特征主要表现在距离、明暗和色彩三个方面。错视:属于生理上的错觉，产生错觉的主要原因包括由外界引起的几何物理错觉、由知觉引起的心理错觉及由感觉器官引发的错觉。几何学的错视以种类繁多而为人们所知。2.3.2 视觉是如何运动的 视觉能对客观事物进行直接反映，人在应用视觉时，总是习惯于以下两点：1视觉运动习惯：人总是习惯先看到左侧的事物再看到右侧的事物，习惯先看到上方再看下方的，所以在展示内容的次序排列上，也应适应人的视觉运动特征，平面布局次次序则通常按顺时针方向组织。 2.视觉横向运动：在人的视觉系统中，视线的水平方向运动比垂直快，按上下排列的次序参观时比按左右排列的次序参观更容易疲劳。三展示设计中的版面设计展示设计中的版面设计包括四个大部分：1.展览版面设计；2.展览说明书及样本的牌式设计；3.展示招贴（海报）的版式设计；4.参观票券（请柬与参观券）版式设计。展示总体美术设计师不见得必须要从事上述四类设计工作，但必须精通这四类设计业务，了解这四类设计的艺术规律、规范与要求、艺术手法、禁忌等，才能提高整个展览设计的艺术质量，取得较好的展示艺术效果。我们本次调研主要内容是展览版面设计。3.1展览版面设计包括七个方面1. 版式：版面的格式或构图形式就是“版式”。版式分两类：首先是“总版式”，它是展览版面的基本型式，它要求型式、配色、文字体式等必须风格统一，不能五花八门。像一本书的篇章页版式必须统一那样，一个展览会或一个展厅的展览版面总版式务必统一。其次是“分版式”。这是在总版式统一的前提下，各个版面的分版式应该有许多变化。这样才能避免单调乏味，才能做到既统一又有变化，取得丰富、活泼的艺术效果，才能在视觉上吸引观众。 2. 文字：展板上必然要有文字和数字，文字与数字的体式、大小和颜色必须有统一的设计或选定；二标题字也是一样，字要小一些；简介文字、照片说明文字也要选定某种字体，确定其大小和颜色；图表中的文字与数字的体式、大小、颜色也要选定。原则是：文字和数字的体式不能过多，一般不要超过四种，字的颜色控制在三种以内。 3. 照片：照片是展板上不可缺少的要素，它是视觉形象，比文字有感染力，视觉冲击力强。不论是黑白照片，还是彩色照片，都可做成灯片，以便使之更醒目。4. 绘画作品：展板上有时会出现绘画照片，更有的全部展板上都是绘画作品。绘画作品的种类很多：独幅油画或水粉画、组画、连环画、石版画、铜版画、中国画、漫画、宣传画等，从艺术形式到表现手法上，丰富多样为好，会增加感染力。 5. 色彩：展览版画的色彩是由底色、文字与数字色彩、照片色彩、绘画作品颜色和装饰性色彩共同组成，基本分两类：一类是版面底色为白色，另一类是版面底色为彩色。6. 装饰：展览版面上的装饰有以下多种表现形式：一是满地子纹饰；二是题花；三是标志；四是尾花；五是装饰性的色块与色条；六是二方连续纹样；七是浮雕；八是肌理与质感的表现。最根本的是：装饰的应用要得当，不可画蛇添足；不是非加不可，不该加的就绝对不能加。7. 图表：在总结性与规划性的展览会上，展板上会有大量的图表，图表的设计一定要打破老一套的简单化形式，要使图表具有很高的艺术性和趣味性，有感染力和耐人寻味。3.2 展览版面设计的排版展览版面设计最关键的是总版式和分版式的设计，一定要让版式很有创意和个性。版式的类别可以区分出几十种，概括起来可以分三大类：规则类、不规则类、混合类。 规则类展览版面是指有规律可循的，极易得到整齐划一的效果。例如网格式、边条式、等分式、并列式、对应式，交错式、交贯式、幅射式、斜置式、斜分式、分段式、竖排式、标题定位等。 不规则类展览版面是指没有严谨的规则，而是自由随意构成的版面，显得十分活泼自然。例如散点式、分组式、蒙太奇式、出血式、衬景式、阶梯式、重叠式、力场式、骑缝式、错位式、变向式、聚点式、构成式、线迹组合式、渐变式、波浪式、中分式等。 混合类展览版面是指将上两类版面进行拼联组合，以取得丰富而有变化的效果。例如上下组合式、上中下组合式、左右组合式、左中右组合式等。 展览版面设计成功的秘诀是：版式有个性、照片大而少、文字精炼、色彩明快单纯、装饰适度、留有空白、有好的视觉流程设计、统一而有变化。3.3 版面制作的材料展示材料和装饰材料相比，有相同也有差异，相同的是常规材料有木材、金属、塑料、玻璃、涂料、油漆、壁纸等，不同的是装饰材料中还有大量土建材质，如砖灰、石沙、柏油等材料，而展示中则是大量轻质材料，如：各种纸张、KT板、泡沫板、亚克力板、模型板，棉、麻、毛、丝等纺织品，灯箱片，即时贴、有机玻璃等。大多数展场搭建是临时性构筑，为了运输方便、施工快捷、美观，多采用轻型材料。最常用的KT板1、木材：方木一般用展板的支撑柜架，但随着环保意识的提高和成本的上升，复合型材料的选用比例越来越大。木材的种类也很繁多，不同木材所反应的质感也不尽相同。2、塑料：塑料成本低，且易成型、制作简单，一般多作为展板的贴面或小道具，如展板的边框。3、复合材料：复合材料一般为再生材料和合成材料，常见的有KT板、压缩板、纸浆板、模型板、塑铝板等，这些材料均可作为展板。KT板是一种由PS颗粒经过发泡生成板芯，经过表面覆膜压合而成的一种新型材料，板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工，并可直接在板上丝网印刷、油漆、裱覆背胶画面及喷绘，广泛用于广告展示促销、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。3.4 版面制作的制作技术版面制作的后期工作，基本上所有设计制作工作之后的都属于后期制作。例如有：输出、剪裁、覆膜、裱板、拼接等等。输出：图像设计制作完毕后的首项工作便是输出。展板的制作主要以喷绘为主，因为喷绘的色彩要比印刷艳丽、好看得多。剪裁：画面输出完毕，机器将自动裁纸。对于画面大小与纸张相差较大需裁剪的，要剪裁整齐。裁膜时，也应用剪刀沿着标线走齐，因为这会方便在覆膜中的上膜工作，更能保证质量与成功率。覆膜：“覆膜”工作是个“三人行”的项目，它对人员的合作性要求很高，一个成功的覆膜工作是“进纸”“拉膜”和“摇滚”三者高度协调的成果。覆膜完后，即进入“剪裁”工作。裱板：常用的有两种技术，即背胶纸型和喷3M胶型。二者相比，背胶型会更持久一些。背胶型：将画面剪裁到所需尺寸，平整地放在展板上，将四边对齐，中间用重物或由人压住。将一端背胶揭开约10公分的一条，粘贴到展板上，然后拿到覆膜机上，调节压力至刚好通过展板为止将已贴上画面端进入，拉起画面，由一人抽出背胶纸，一人推展板到头为止。喷胶型：对于四边已有卡条的标准展板(规格如：120cm90cm、90cm60cm)，更方便应用喷胶的方法。将展板平放，画面平整地放在展板上。为了使画面的四边更好地与展板边缘吻合，先将画面沿其中相临两边裁齐，而后以此两边为基准，对齐展板的边缘，把画面与展板的相对位置固定，掀起已对齐的两边中的一边，在其后的展板上喷胶。半分钟后，将画面两边拽紧，匀速下落。在这时由一人用刮板从画面的中央向两边压住画面到画面完全与展板贴合;同样做法掀起画面的另一端，喷胶后压紧，最后用裁纸刀沿展板的卡条，将画面多余的部分裁掉，即把整幅华裱完。四 展示设计中的照明4.1 照明灯具照明灯具有多种类型，它能把光源本身与电路连接起来，也保护光源。同时将光源发出的光定向或扩散射出。展示照明最重要的方面是控制光线的方式。灯具大致可分为下射式，上射式，聚光灯，吸顶灯，吊灯或嵌入式灯具。4.2 照明光源卤素灯 ：射灯和轨道灯中主要使用就是卤素灯杯，一般设计师在谈到卤素灯杯时往往会提及卤素灯的寿命及色温等问题，下面重点介绍几种特点鲜明的卤素灯杯，其针对不同的产品和不同的氛围将配光特性、色温和寿命进行了细分的特点。ULTRALIFE系列超长寿命使用寿命长达10000小时，激光定位的严格封装，优秀的德国工艺，使得它的寿命达到了常用卤素灯杯的极致。在高高的大堂顶部，例如汽车展厅，长寿命的灯杯不但解决了维修的问题，更是以金卤灯所无法实现的100显色效果，使展品呈现出最为优秀的真实颜色。WHITESTAR超白光高色温低压冷光反射灯杯，由于大量黄光从后面过滤，可以实现高达6500K的色温，加上100的显色效果，使得它成为眼镜店、珠宝店、手表店等高档消费品商店的新宠。EUROSTAR Titan 钛涂层灯杯，高质量的氧化钛涂层，不仅热稳定性高，潮气也无法透过涂层，反射器在整个寿命期间亮丽如新。另外，普通二向色灯杯暴露在紫外线或者热量下会使得反射器变暗，而钛涂层灯杯在整个寿命期间内光强都不会减弱。除此之外，该灯杯还拥有5000小时的寿命，具有防紫外线辐射的效果。SUPERLINE匀配光同样使用了钛涂层，除了拥有上述EUROSTAR的优点外，独特的蜂窝状反射器设计，使得它的配光相当的均匀，不会出现普通灯杯所表现出的反射器的条纹。对于表面积和体积较大的商品，例如时装或油画等，都会有很好的效果。金卤灯：光色稳定的低功率金卤灯在商业照明设计有新的应用。20 W, 35 W 和 70 W的金卤灯在商业照明频繁应用。这种类型的金卤灯比起从前大型号的金卤灯，可以放在离展品更近的地方，提供更充足的照度。 TOPSPOT G12 重点照明用金卤灯最大的特点在于轴向光弧，这样不仅提高了灯具对光的利用效率，也大幅度的减少了眩光。同时防紫外光的设计可以有效的防止纺织物失去光泽和塑料脆化。G12的灯头设计使得它结构紧凑，节省安装空间，小型的灯具更加适用于展示照明。TOPSPOT E27开放式筒灯配套金卤灯，这款灯最大的特点是拥有BLV 专利内罩防爆保护，使得灯具不需要使用保护玻璃。同时也拥有TOPSPOT G12的轴向光弧，防紫外线，防止纺织物失去光泽和塑料脆化的效果。替换的方便性和良好的发光品质是该产品受到专卖店青睐的重要原因。 光纤灯：现代展示照明中，光纤照明的应用日趋频繁，大量应用于橱窗照明、展柜照明。光纤相比于常规光源，不仅可以通过隐藏光纤避免炫光以及灯具造型的影响，同时由于发生器距离展品有着一定的距离，非常好的解决了热量对商品的影响问题。但是很多光纤光源并不能将光有效地汇聚进光纤中，这一方面浪费了能源，另一方面也是照明达不到最佳的效果。FIBRE OPTIC MR16卤素光纤灯作为一款会聚型的光纤灯杯，在最高灯脚温度以下工作寿命仍可打到3500小时，PMMA材料13mm光纤离光纤40mm处入射光最多。其对光的会聚特性如图。FIBRE OPTIC LAMP MHR精确的设计可以使多20%光线进入光纤。另外，这款灯的色温高达5200K，国际知名的施华洛世奇水晶专卖店便大量采用了这种具有较高色温的光纤灯，使水晶在良好的照明环境下达到最佳的展示状态。五 展示设计中常用的道具特点及构件、拆装形式5.1按结构分类的展具展示道具如果按结构型式分类，可以分为完整不可拆装式、拆迭式、单体组合式、零部件拆装式、插接式、套装式、整体伸缩式和特种专用式这样八类： 1完整不可拆装式展具：所有第一代展具都是不能改变结构和形态的，如果不再使用，就扔在一边，或拆散了用这些材料再制作成其它类别的展具。 2折迭式展具：使用铰链或其它结构件，能使该类展具在不用时，改变形态、缩小体量，以便于在贮存，运输时节省空间。例如，折迭式展架、折迭式屏风、折迭式展台等等。 3单体组合式展具：先设计出一至多种单体展具，然后用这些单体展具组合拼联或摞迭，构成形态和尺度上富有变化的新展具。例如，用直角等腰三角形的展台拼联组合成正方形台子、梯形台子、四瓣花形台子和其它形状的展台。再如用梯形台拼组成六边形展台、蜂房式展台，又可立起来摞迭成品字形、山字形展台。用半圆形的单体展台，可以拼组成圆形、四瓣花形、品字形展台。这类展具在展览会、博物馆陈列和橱窗布置中，大有用武之地。 4零部件拆装式：从20世纪20年代以来，出现了大量由零部件构成、可以拆散再组装的展具，其中可分为两大类：一类是由连接件和管件搭配组成的，另一类是由连接件和板件或网板拼组而成的。属于前一类的拆装式展具有四棱柱展架、八棱柱展加、球节展架、三维节展架、二至六通插接式展架、三叉合抱式展架、三通插接系统、插接式桁架系统等；属于后一类的拆装式展具有两片瓦夹接件、八向卡盘、书册式夹接系统、夹接式合页轴、网板组合格架、玻璃板插接系统等。 5插接式展具：由各式规格的板式构件，在一定部件裁出开口，然后进行插接拼组，构成展台、格架、屏风、花槽、指示标牌等各种不同用途的展示道具。用后拆开，将板件摞迭贮藏，下次还可以再利用。 6套装式展具：借鉴我国传统家具中的套几、套桌、套凳等结构形式，制成从小到大尺寸不同的方墩儿，或制成大小规格不同的几形台，用时大小、高差有变化，组合形式活泼；不用时将小件依次收入大件之中，所占空间只是最大台子的体量，充分利用了大件展具的内空间，少占用贮存或运输空间。 7整体伸缩式展具：展具的各部位由活动关节联结，可折迭收拢，用时一拉就成屏壁骨架或联列式格架，不用时一收就成集束的杆件，例如“一拉得”展架、I型和II型就属这一类非常便捷的整体伸缩式展具。还有用管件和链条形连接件组成的卷帘，可做为曲面的展墙用，不用时可卷成卷儿收藏，也很好用。 8特种专用式展具：在博物馆陈列中和某些个另展览中，为某种展品制作的专用展具；只适合于它，而不适合其它展品。这类展具虽为数不多，但是却不可没有。5.2 按功能分类的展具及其常规尺度按功能区分，展示道具可分为15类：展板、展台、展架、屏风、花槽、展柜、展品标牌、方向指示标牌、护栏、照明器具、小型陈列架、沙盘与模型、视听设备、零配件和装饰器物。 1展板：展板主要用来张贴平面展品的，根据需要也可以钉挂立体展品。展板的尺寸规分三类：一类是小型展板，二维尺寸有600900、9001,200、600600、900900mm等，厚1525mm；二类是大型展板，二维尺寸有9001,800、6001,800、1,2002,400、1,8001,800、2,4002,400mm等规格，厚4050mm；三类是与拆装式展架配套的展板，二维尺寸有9602,260、960240mm等规格，厚16mm。 2展台：根据实物展品的大小不同，展台分大、中、小三类：一是小型展台，高度100400mm，平面形状多样，最大平面尺寸为9001,800；二是中型展台，高度600900mm，平面形状有方、圆、长方、菱形、梯形、椭圆等，平面尺寸2,5005,500mm到57m；三是大型展台，可由小、中型展台拼联、摞迭构成，可以构成大型梯阶式展台。 3展架：过去传统的不可拆装式展架这里不谈了，只简要地介绍一下现代常用抽和种拆装式展架：一是八棱柱展架，它是由铝合金八棱柱和铝匾件横杆搭配，可组装展架，八棱柱长度2,480mm，加展板可做展墙或隔断；上加楣板可展示出展单位的名称；也可由短八棱柱加铝匾件和镶板组成花槽；二是球节展架，铝合金球节上有21个螺眼，四面带槽的铝合金管两端有可旋转带套筒的螺杆，使之与球节螺孔配合，构成展架，管槽中可镶装玻璃板或人造展板；三是三维节扣接式展架，三维节是个塑料立方体框架，薄壁铝合金管两端的塑料扣手可扣接在三维节的任何一个框架上，由此组成展架，利用几个三维节可以夹挂展板；四是“一拉得”展架，也叫“姜饼活节立得立现式展架”，它分I型和II型，展开后形成600mm见方、上下三个单元、左右四个单元的展架，I型可挂布窗，II型可加横格板，也可吊挂图片展板。 4屏风：根据功能需求，屏风有迎门前言屏风、隔断屏风、语录屏风、装饰屏风等多种，按结构方式可以分为带座屏风、插拔屏风、拼联屏风、折迭屏风等类别，也可以用拆装式展架组装成屏风。屏风的尺寸没有统一的规格，往往要根据展示空间的尺度来确定。 5花槽：在屏风前、展墙端部、墙角和过渡空间中，都需放置花草，既可装饰空间，又可调节空间的小气候，使观众的精神和心理都得到放松，可以减轻疲劳。除了用拆装式展架和镶板组装成花槽外，可以制成多种形态的花槽，既可以用木材、塑料、陶瓷等材料制成，也可以用金属材料制成。在尺度上，关键的是花槽的深度要350mm，花槽的口宽要300mm，以便放、取300mm的花盆方便，花盆不外漏。花槽长度和形状可以随意设计。花槽和方向指示标