艺术设计论文.doc

7目 录摘 要 2第一章 对艺术设计的认识 21.1艺术设计的涵义和特征21.1.1艺术设计的涵义21.1.2艺术设计的特征21.1.3艺术设计的发展21.2构成31.2.1平面构成31.2.2立体构成1.2.3色彩构成31.3艺术设计的设计元素31.4艺术设计的分类31.5艺术设计在“中国国际艺术设计展览会”中的应用3第二章 艺术源于生活，高于生活42.1设计与生活息息相关42.2设计需要融合生活和艺术4第三章 艺术化生活的实现43.1艺术化生活的实现43.2 CI企业形象53.2.1实施CI的目的53.3 CI的发展历史53.4 CI设计6参考文献7山东轻工业学院2011届本科生毕业论文摘 要艺术设计与人们的社会生活紧密相关,承载着重要的文化信息。随着社会的发展,艺术设计成为人们生活的主导因素之一,创造着人们新的生活方式,为文化注入新的内涵。在非物质社会的逐渐深入下,设计使人们的艺术化生活得以实现， “艺术源于生活，而又高于生活”的说法得以验证。本“中国国际艺术设计展览会”设计也遵循此理论。关键词：设计 艺术设计 生活 艺术化生活 ABSTRACTDesign Comes From Life And Cover Over Life!Key words：design ； art ；life ；article life ； 第一章 对艺术设计的认识1.1艺术设计的涵义和特征当今设计界，对于艺术设计的涵义及本质特征，不同的人站在不同的角度和立场，给予不同的解答，可谓众说纷纭，莫衷一是。1.1.1艺术设计的涵义设计（英文design）,作为人类特有的、有意识的生命活动，其涵义是“在正式做某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等”。也就是说，设计是人们在生产劳动中，要把自然的物质改造成符合人类需要的产品前，在头脑中形成或制定的某种构想或规划。所谓设计就是把旧有的元素加以重新组合。1.1.2艺术设计的特征艺术设计作为人类特有的、有意识的创造活动，是依照美的规律所进行的合目的的创造工作，它反映了人的自觉意志和经验技能，体现了艺术设计的本质特征。第一， 艺术设计的意识性于自觉性；第二， 艺术设计的目的性与预见性；第三， 艺术设计的规律性与审美性；第四， 艺术设计的指向性与指导性。1.1.3艺术设计的发展当今世界，涌现出越来越多的设计专家如现代设计之父威廉.莫里斯、包豪斯创建者格洛佩斯、后现代主义建筑大师罗伯特.文杜里等许多设计大师，他们的智慧和直接成果是人类精神和物质的宝贵财富，既体现出人类设计发展的延续性，又是我们今后创造和发展的起点。1.2.1构成设计之三大构成：平面构成、立体构成、色彩构成。1.2.1.1平面构成平面构成为设计基础，它使人们的思维方式和美学观念建立起一个新的造型原则。它使生活中的各种事物具有其形式美，形式美原则即和谐与对比、对称与平衡、比例与重心、节奏与韵律。1.2.1.2立体构成立体构成是现代设计基础之一，它可以为设计者积累大量的立体形象资料，这种资料与通常从功能出发考虑的形态思路恰好相反，较易出现使人意想不到的新的设计方案，有些直接就可以运用于现代设计，有些则还需要略作修改、补充和完善。1.2.1.3色彩构成色彩构成之三要素：明度，纯度，色相。1.3艺术设计的设计元素设计是一种视觉语言，视觉语言是设计的基础，视觉语言又可分为各种元素，体现在设计中便成为设计元素，主要有以下四大类：概念元素包括点、线、面；视觉元素包括形象的大小，形状，色彩，肌理等；关系元素包括方向，位置，空间、重心等；实用元素主要是指设计所表达的涵义、内容、设计的目的及功能1.4艺术设计的分类设计的门类随着社会分工的发展日益专业化，大体可以分为几大类：装饰设计包括壁画设计、染织设计、装潢设计、装帧设计、图案设计等；视觉传达设计包括海报设计、广告设计、电视屏幕设计等；机能设计包括工业设计、服装设计、陶瓷设计、家居设计等；环境设计包括工业设计、室内设计、园林设计、城市规划设计等。1.5艺术设计在“中国国际艺术设计展览会”中的应用“中国国际艺术设计展览会”即设计者通过遵循艺术设计的特征，遵循形式美法则，色彩的巧妙搭配将设计元素应用于画面，反复推敲如标志设计：首先，标志设计中按照“孔雀开屏”思想进一步演化，将一椭圆形加一个圆形变形得到其中一个羽毛形状，而后通过旋转一定角度，得到孔雀的扇形开屏状；其次，将渐变色从橘黄到黄展示孔雀羽毛在开屏时的绚丽画卷，还有象征图形的设计：标志的抽象化羽毛演变到象征图形也是经过反复推敲，进而联想到此象征图形也是一展开化状态，与孔雀开屏标志相吻合，象征图形其颜色搭配，采用的3颜色是由标志色中其中一种色（0 70 100 0）的合用，然后将其他两色搭配使用营造美好意向的画卷。另外，字体的使用，抓住了设计是艺术化的生活，要体现其艺术风味，采用了古典的字体。体现国际性加入了英文字体，加以解释说明。第二章 艺术源于生活，高于生活2.1设计与生活息息相关缅怀张仃先生说过“艺术源于生活，高于生活”，但是很少有人会真正意识到设计所涉及的范围,以及设计对人们生活影响的深度和广度。随着非物质社会的越来越深入,设计对人们生活所起的作用越来越大。2.2设计需要融合生活和艺术艺术、设计、生活的关系是“从属”还是“纽带”？日前，由设计杂志家居主张举行的“秋之颂”主题沙龙上，作家赵鑫珊，抽象画家周长江、黄渊青、潘微等，以及著名设计师王安安、萧爱彬等文艺界的知名人士悉数到场，讨论了艺术在国人生活中的地位的提高是否需要适当引导的问题。 华东师范大学艺术学院院长周长江首先提出，在现代社会，艺术作品在三方面起到作用：好的作品用价值观引导社会；从市场角度考虑，一些拍卖会上创经济效益的画作在某种程度上说是装点了社会；另外，收藏也提高了藏家的文化修养。 在社会活动家王子祥看来，钱在今天已经不是最大的问题，如何生活才是症结所在。设计师的工作就是把人在生活中的需求和艺术相融合。艺术家和大众的对话基于人性中对美的追求，人对于艺术有本能的追求。艺术品进入个人财富的收藏时，对于有艺术爱好的人士来说，那些动辄百万千万的艺术品无法企及，高档赝品和中档艺术品就成了首选，因为“价格不高的艺术品才有市场”。 此外，一头白发的作家赵鑫珊愤怒地出示了设计繁琐的时钟和搅拌器，以此来说明“实用”在设计中的重要性。设计师王安安称自己是一位不会电脑技术的设计师，她的灵感来自“行万里路和读万卷书”，并享受做作品的每一个过程。第三章 艺术化生活的实现3.1艺术化生活的实现进入21世纪,信息化程度越来越高,在不经意中你会发现,你的周遭被越来越多的视觉信息、听觉信息所充斥,我们的生活被人造物所包围,很大程度上我们生活在一个人造环境中,而我们周围的几乎每一件人造物品都是设计的结果。设计有责任为人们创造一个美好的生活环境,孕育一种优秀的设计文化,使得人们能够在生活中感受、解读这些设计成果,享受艺术化生活。因为随着市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不仅仅是产品、质量、技术等方面的竞争，而是发展为多元化的竞争。影响企业市场竞争的因素： 商品力 商品力销售力 商品力销售力形象力现代市场竞争，更重要的是形象的竞争，企业实施CI设计，可以帮助企业和产品树立鲜明的形象，提高社会大众对企业的认知度， CI是企业竞争的有力武器。3.2 CI企业形象“CI企业形象识别”，“企业”可以泛指为一切行业，如：机构、组织、公司、工厂、金融、商业、事业等单位。CI企业形象识别系统由MI、BI、VI三项要素构成：理念识别 MI（Mind Identity）；行为识别 BI (Behavior Identity)；视觉识别 VI (Visual Identity)3.2.1实施CI的目的：树立企业形象CI的功能：一、管理功能、通过CI的实施，对企业的历史、现状进行解剖分析，制定企业新的发展目标和规划。、保障企业朝着正确方向前进，使企业做到有“法”可依、有“章”可循。二、识别功能1、企业进行市场营销的最大问题是同行业的雷同，缺乏鲜明的形象 。2、CI的实施，可以使企业间、产品间树立鲜明的形象差异，达到识别的目的。三、传播功能1、导入CI使信息的传播具有统一性。2、统一的设计形式能增强视觉传播的频率和强度，减少宣传成本和费用。四、文化功能1、增强企业文化整合功能，增强企业的整体性、统一性和凝聚力，使企业运转有序、协调统一。2、增强企业文化引导功能，推动企业进步发展。3.3 CI的发展历史CI的发展雏形：CI的雏形源于1914年，德国“AEG”电气公司，采用设计师Peter设计的商标，应用在公司的系列产品上、信封信纸上。这可以看做是CI的雏形，但不是真正意义上的CI。CI在欧美的发展：美国IBM公司-1956年，美国IBM公司率先实施CI，是最早成功实施CI的典范。 “透过一切设计来传达IBM的优点和特点，并使设计统一化”。IBM公司进行CI的开发和设计。先以IBM三个字母设计了公司的标志，新的标志快捷、流畅、富有行业特征，运用标志来统一所有的设计，形成一个完整的企业形象视觉体系。IBM的新形象迅速被世界认可，公司一跃成为具有国际影响力的企业，称雄于世界计算机行业。19601970年，CI在欧美的发展处于鼎盛时期；1970年，美国可口可乐公司成功导入CI，奠定了企业形象；1973年，美国百事可乐公司重新改进形象设计,实施CI战略。CI在亚洲的发展:70年代以后，日本经济腾飞。日本企业学习西方，开始实施CI战略。在日本成功实施CI的企业还有第一劝业银行、东洋工业、大荣百货、麒麟啤酒、健伍音响等。1971年。日本第一银行和劝业银行合并，在日本最早实施CI计划，更名为“日本第一劝业银行”。1975年，“东洋工业”（马自达MAZDA）树立了日本成功开发CI的典范。日本“大荣百货”，成功实施CI的典范70年代末，CI进入台湾，味全公司为台湾树立了CI开发的典范。CI在中国的发展：1989年，广州太阳神集团率先实施CI，揭开了中国CI的序幕。太阳神集团实施CI，使企业形象得到统一，企业知名度迅速提升。企业的销售额从86年的500万增长到92年的12亿。CI在中国设计界和企业界广泛发展，为中国的经济发展发挥了重要的作用。3.4 CI设计CI设计是指将企业经营理念与精神文化，转化成统一的、特定的具体形象，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的公众，以此增进公众对企业的认同感，从而树立鲜明的企业形象。“中国国际艺术设计展览会”的配套设计就是一套CI设计的基础要素应用于应用要素的设计，通过点、线、面，根据三大构成及形式美法则来进行设计，通过生活中的观察发现“孔雀开屏”的联想，将其抽象化为标志图的形式，展现一个孔雀开屏的美丽画卷，说明了设计源于生活中的灵感，而后将其运用于名片、海报、光盘、信封、信函等上面，也体现了设计将旧有的元素重新加以组合的特征和设计更高于生活，设计服务于生活，也即紧扣了这次展览会 “DESIGN YOUR LIFE”的主题。总而言之,设计与人们的生活紧密相关,而人的创造离不开社会生活,也就是说,人的创造只能来自各种不同信息、不同文化、不同要素的对话和融合。这充分体现出设计是一种综合过程,它构成了各种文化形态的联结点。设计者则需兼容并蓄,具备实现综合的能力,最终使人们生活的艺术化得以实现。参考文