第五章 平面广告设计.ppt

第五章平面广告设计 第一节广告设计的概述 一 广告和广告设计的定义 有关广告的定义很多 然而在众多的广告定义中 比较准确的 为许多国家广告界接受的则是美国市场学会为广告所作的定义 广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍 图5 1 5 4 图5 1 图5 2图5 3 图5 4 二 广告的功能价值广告的功能价值是多方面的 主要包括广告的信息和经济功能 广告的宣教和美化功能 图5 5 5 7 图5 5 图5 6图5 7 三 广告的分类和特点 根据广告的内容将广告分为 一 商业性广告 图5 8 5 11 二 公益性广告 图5 12 5 22 三 文化性广告 图5 23 5 28 四 政治性广告 图5 29 5 34 图5 8图5 9 图5 10图5 11 图5 12图5 13图5 14 图5 15图5 16 图5 17图5 18 图5 19 图5 20 图5 21 图5 22 图5 23 图5 24图5 25 图5 26图5 27图5 28 图5 29图5 30图5 31 图5 32图5 33图5 34 四 当今广告设计的现状与发展 图5 35 5 40 图5 35图5 36 图5 37图5 38图5 39 图5 40 五 现代平面广告设计应遵循的设计原则 一 科学性与艺术性 二 真实性与独创性 三 突出性与相关性 四 准确性与寓意性 五 时尚性与道德性 图5 41 5 48 图5 41 图5 42图5 43 图5 45 图5 44 图5 46 图5 47 图5 48 第二节平面广告设计的视觉构成要素 一 平面广告的文字构思与设计 一 标题 图5 49 二 正文 图5 50 三 广告语 图5 51 四 企业名称 图5 52 五 商品名称 图5 53 5 56 图5 49 图5 50图5 51图5 52 图5 53图5 54 图5 55 图5 56 值得注意的是 在一幅广告设计中 最好不要超过两种字体 可以在字体的大小 粗细上进行调整 使版面取得丰富的效果 图5 57 5 67 图5 57图5 58图5 59 图5 60 图5 61图5 62 图5 63图5 64 图5 65图5 66图5 67 二 平面广告的图形构思与设计 一 平面广告图形的设计原则 图5 68 5 72 1 简洁明确 主题突出2 新颖真实 合情合理3 手法多样 图文协调 图5 68图5 69 图5 70 图5 71 图5 72 二 平面广告图形的创意构思 1 异形同构的创意方法 图5 73 5 74 图5 73图5 74 2 形态异质的创意方法 图5 75 5 76 图5 75图5 76 3 文字表形的创意方法 图5 77 5 78 图5 77 图5 78 4 空间组合的创意方法 图5 79 图5 79 5 聚集成形的创意方法 图5 80 图5 80 6 双关图形的创意方法 图5 81 图5 81 7 正负图形的创意方法 图5 82 图5 82 三 平面广告的色彩构思与设计 图5 83 5 86 图5 83 图5 84 图5 85图5 86 四 平面广告的版面构思与设计 1 版面编排必须建立良好的视觉等级 突出主题要素 图5 87 2 把握好广告版面各构成要素之间的视觉流程 图5 88 3 注重版面形式美的体现 图5 89 4 利用版面留存的空白虚空间 图5 90 5 91 图5 87 图5 88 图5 89图5 90图5 91 第三节平面广告设计的创意表现手法 一 平面广告设计中文案的创意表现手法 图5 92 5 95 图5 92 图5 93图5 94 图5 95 二 平面广告设计中图形的创意表现手法 图5 96 5 109 图5 96图5 97图5 98 图5 99图5 100 图5 101图5 102 图5 103图5 104 图5 105图5 106图5 107 图5 108 图5 109 第四节平面广告设计的一般流程 一 市场调查阶段二 创意构思阶段三 视觉元素表现阶段四 选择表现手法阶段五 修改完善阶段六 完成制作阶段 图5 110 5 113 图4 110 图5 111图5 112图5 113 第五节平面广告的媒体形式 一 报纸广告 图5 114 5 117 图5 114 图5 115 图5 116图5 117 二 杂志广告 图5 118 5 120 图5 118图5 119图5 120 三 招贴广告 图5 121 5 131 图5 121 图5 122 图5 123图5 124 图5 125 图5 126 图5 127 图5