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论文终稿改范文 论户外大型广告牌的创意设计【内容提要】户外大型广告牌是常见的一种广告宣传载体，但常常被人们誉为是“三秒钟”的广告。 其虽然常见，但由于受众群体大多是流动的人群，所以经常被忽视，无法引起大众的关注。 而本文则通过对创意设计在户外大型广告牌上的研究，使户外大型广告牌能在短时间内引起大众的关注，激起大众的兴趣，从而更好的展开对信息的深入了解，达到户外大型广告牌宣传作用的最大化。 【关键词】户外大型广告创新设计宣传 一、户外大型广告牌的现状户外大型广告牌是指在户外阅读的一种独特的广告形式。 它时效比较长，篇幅比较大，是相对来说比较容易能引起受众的注意的。 但由于户外大型广告牌的受众群体大部分都是流动的人群，所以相对来说有转瞬即逝的特点，这也就带来了对信息的深入难以把握的缺憾 1、户外大型广告牌的现状户外大型广告牌是现在抬头几乎就能见到的一种独特的广告形式。 但多年来，人们都把目光投向传统的四大媒体，户外大型广告牌则处于长期被忽视的状态。 但随着现在中国市场的经济发展，户外大型广告牌成为了众多企业为有利于开拓市场、提高企业的知名度而日益受到广告主们的青睐。 2、户外大型广告牌的发展有资料表明，户外大型广告以较高的比例位于电视、报纸之后，排名第三。 在建立知名度和提升品牌形象方面，户外大型广告成为仅次于电视的第二大媒体。 据调查，我国户外大型广告行业每年都以大幅度的增长率在增长。 xx年，我国户外大型广告投放总额达400多亿元，xx年达到500多亿元，到xx年也在陆续的增长。 我国户外大型广告业主要集中在一和二线城市，广大中小城市户外大型广告业还处于待开发状态，但随着社会市场的经济发展，户外大型广告也在不断的增长。 成为了新一轮经济发展与社会消费的主要增长点，而从这些增长的数据中，我们可以看出户外大型广告的前程还是很大的，发展的空间也是很大的。 3、户外大型广告牌的缺憾虽然户外大型广告牌的发展前景比较好，但是我国现在大多数的各种户外大型广告牌的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更大明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片来吸引观众，从而达到宣传的目的。 但是作为户外大型广告的受众，难免有点记不住。 就例如图一虽然着色明朗，字体较大，该有的信息传达都有，但是显得没有特色，宣传区域小，也不能负载复杂的信息，信息的更信相对也叫滞后，比较呆板，无法突破。 对于流动的受众人群，这些还是过于平凡，根本起不了太大的做用。 而根据心里学的观点来看，要引起大众关注的关键就在于要激起大众的兴趣，然后才能有兴趣展开对信息的深入了解。 图 一二、户外大型广告牌与创意设计的联系无疑，户外大型广告的发展是社会经济发展的必然产物。 在需要创新的时代，创新就是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。 但问题是，大多数人在考虑户外大型广告的创意时，更多看到的是它的局限性。 受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外大型广告，形式都是千篇一律，内容都枯燥单一。 表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。 但恰恰是不能引起关注的根本所在。 因此设计师们要在最短的时间内抓住受众的眼球，让受众对产品牢牢记住。 1、户外大型广告牌的创作特点在现代的设计行业中，创作的方法有很多。 显现出来的特点也就很多。 但是，在设计户外大型广告牌的时候精致、细腻就不是户外广告所追求的目标，而强烈刺激的视觉效果才是保证其发挥作用的前提。 因此,在设计中首先要求户外广告具有强烈的视觉冲击力,使经过的路人一眼就能看到并能记住。 户外大型广告在设计方面需要一定的亮点，来吸引受众的眼球我们都知道户外大型广告的受众群体大部分都是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。 如果户外广告是繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜、具有感染性的简洁的画面和揭示性的创意形式引起行人注意，从而吸引受众的观看。 所以户外大型广告设计要注重提示性，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快，切入主题，不然客户是不会看你的广告的，或者说即使看了也记不住。 户外大型广告必须要有简洁明了的特征其实这也是创意设计的重要核心，简单明了、独具匠心、始终坚持在少而精的原则下，去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。 如果画面形象越繁杂，则给观众的感觉就越紊乱，所以画面越单纯，消费者的注意点也就越高。 这也就是简洁性的有效作用。 所以在这里户外广告牌一定要简洁明了，突出特点。 户外广告牌一定要有一定的独特性我们也知道户外大型广告的主要对象是动态中的人群，而常见的户外广告一般都为长方形、方形，所以我们在设计时要根据具体环境而定，使户外大型广告外形与背景协调，产生视觉美感。 其形状不一定强求统一，可以多样化，例如伸出画面外，立体效果等，给人不一样的视觉效果，相比较而之具有一定的独特性，这样才能让受众更加关注。 2、创意在户外大型广告牌设计中的应用有人说，在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。 所以我们必须在第一时间抓住受众的眼球，引起受众的兴趣，然后让其深入了解。 例如图二的户外大型广告牌，它具有一定的独特性，以一个简单的亮点对内容进行了突破。 它是一个牙膏广告，用了夸张形象的设计方法将设计表现出来，其以图像为主，文字为辅从侧面揭示了牙口的犀利。 表现了牙膏对牙齿所带图二来的好处。 其简单明了，以独特的形式引起行人的注意。 广告将画面撕碎，既表现了牙口好，更突出说明了牙膏的好，一举两得充分宣传了该公司的产品。 相对于常见的户外大型广告牌来说，这个广告牌不仅简单明了，生动有趣，而且根据画面的需求，将设计在户外大型广告中的创作特点表现出来，让其赋予美感让整个广告富有很强的设计和幽默感。 更让此广告在众多的大型户外广告牌中一下就脱颖而出，给受众就留下了极强的印象。 所以，我想广告创意的“奇”并不是体现在让人摸不着头脑的眩晕效果上，而是要抓住最简单但却是最有感召力的诉求点，然后通过视觉加工来打动受众的创意设计理念。 未来的户外广告也将不仅是城市中一道靓丽的风暴线，而且也是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标，是城市文化和城市景观中不可或缺的环境元素。 所以我们应该合理的规划户外广告创意，这样不仅能够成为宣传城市经济、品牌形象、文化的名片，成为展示和提升城市形象的窗口，而且可以极大地推动广告事业的发展，促进社会经济的繁荣。 三、户外大型广告牌设计的创意方法一个具有创意设计的户外大型广告牌是人们生活中的闪光点。 我们对它的设计不仅在造型创意上、在图形创意上、都要有很好的把握程度。 而为了使人在一瞬之间、一定距离外能够看清楚所要宣传的事物，且能记住事物所表达的特征领域，我们必须在设计中让设计更具有独特性、简洁性、趣味性、娱乐性以及合理的美化性。 只有这样才能让创意设计变得完善。 而我们也可以在此同时加入一些“微量元素”让户外大型广告牌更具创意。 更能体现企业的品牌，从而达到最大化的宣传。 那我们如何利用创意方法用创意设计在户外大型广告中起到最大的宣传化呢 1、打破常规的设计形态相比较其他的广告媒介来说，户外大型广告的异型化是比较容易实现的，它不会打破人们的视觉习惯和思维习惯，但却能达到意象不到的特殊效果。 例如我们可以通过将平面的户外大型广告变的立体化、做成浮雕效果、或模拟实物效果等。 2、在进行创作时引入动态的元素有实验表明，人们对运动着的物体比静止的物体更易激发注意和产生联想，所以我们可以使用设计内容的动感，让户外大型广告更具有趣味性和更好的表现力。 3、在进行创作时因发挥联想，因势利导任何优秀的创作都不是刻意的凭空生造的，而是根据广告本身的特征进行发散式的联想，对其进行改造设计，从而达到出奇不意但却又在情理之中的效果。 在保证一个广告主题最好只用单个的创意点来表达，只宣传一个卖点，力求简单清晰上网思路，出其不意的创新设计，才能引起受众的关注，从而保证户外大型广告的创新领域。 让其更便于记忆，回味无穷。 例如图三，是伟海拉链做的户外大型广告牌，也曾经获得过户外广告金奖。 在此广告牌上部的中间向两边拉开，虽然运用夸张的对比手法，但却用一个人站在上面把拉链向上拉，不仅生动形象的展现了拉链的可靠性、作用性和趣味性，也让此广告在众多的路牌广告中一下就脱颖而出，具有极强的视觉冲击力，给受众就留下了极强的印象。 图三再例如，我自己做的一幅运动型的户外大型广告牌。 图四是正面的户外大型广告牌，图五是三面的户外大型广告牌，图六是两幅的对比图。 其中加了一些“微量元素”便让整个广告牌显的不一样。 整个广告牌的画面简洁明了，点明主旨，不罗嗦，一眼就看到要宣传的主体是什么。 在颜色的选色上，选用了红色，因为红色是一种比较抢眼和引人注意的颜色，同时也是一种运动和激情的颜色。 作品运用夸张的手法，将鞋子放大，将一半的鞋子置于广告牌之外，不仅生动形象，而且表现出此品牌的运动活力。 在材质上，尽可能的模仿的碎裂的肌理感，也将鞋子由平面做成了立体的效果。 就希望能在第一眼吸引住受众的眼球。 整个广告都表达了此运动品牌的轻盈性和运动活力性。 它不仅活力四射，充满运动气息，也传达着NIKE“JUST DOIT”的品牌运动理念。 图四图五图六这个作品或许不是最好的，但却是一个有意思的户外大型广告牌，它不仅打破了常规的设计形态，让受众眼前一亮，而且加入了一些零碎的动态元素，根据品牌广告本身的特征进行了发散式的联想，让人出其不意，却又在情理之中。 让整个户外大型广告牌显得更加生动有趣，从而引起受众的兴趣，然后对产品有更多了解。 四、结束语每个户外大型广告作品都应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素，富有创意地将思想表现出来。 而户外大型广告牌的广告效果的好坏与作品本身能不能吸引观者的眼球有着密切的联系，一幅视觉冲击力强、创意性好的作品，则会使人们情不自禁地停住脚步，耐心地去关注作品所表现的内容。 所以每幅户外大型广告牌的设计都应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素，利用富有创意的设计方法将主题表现出来。 从而达到创意主题宣传作用的最大