美容行业要点

精选文库美容行业要点分析1. 现在微整行业之乱性，不专业性、普遍跟风性。由于它在普通的环境中也可以实施，使这一技术应用门槛猛然降低，导致此技术操作走出了医疗机构的大门，我国整容、美容业和化妆品生产以每年20%的发展速度递增，当年产值已占全国GDP的1.80%。同一时空“造美”与“悬丑”的对比驱使人们以更大的热情介入整形美容队伍，尽管整开美容手术失败的案例不时见诸报端，但整开美容手术仍以每年超过200%的速度增长。2014年，整形美容已成为居房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。人类文明的发展正是人类改造自然的结果，人也是自然的一部分，如果能通过一定限度内人体外形的改变，使身体本身有残缺，或因为外形原因而丧失生活乐趣的人，重新找回自信和快乐，在有限的生命历程里体验更多的乐趣，这何尝不是一件有意义的事情呢？据有关资料显示：近几年来，美容业产值增长幅度明显高于全国GDP的增长速度，预计未来5年，美容业的产值可翻一番。消费者方面随着社会的发展，女性消费者独立意识和能力的加强，对美貌的追求将成为自主选择，因此将更科学和理智，她们会意识到所有的手术都存在风险，整形不是万能的，因此不再报有盲目的期望；她们也将会理智地对广告进行分析和筛选，对医师和整形机构进行多方考察，并更注重对品牌和服务的要求，以保障自己的安全和利益。随着时间的推移、社会的日渐开放、市场的规范，技术的完善、安全的更多保障、消费者的成熟，今后将会有越来越多的消费者对整形美容感兴趣，并最终消费。整形机构：市场出现严重的低层次的同质化竞争，损害了消费者的合法利益，消费者普遍缺乏信心、对整个行业的评价较差，损失了企业的战略发展机会，障碍了整个行业的健康长足发展媒体方面：同时，媒体也要面对激烈的市场竞争和信息资源的竞争，于是，会出现很滑稽的现象，媒体一窝蜂地进行整形失败的负面曝光，又一窝蜂地鼓吹甚至神话整形的术后效果。更有甚者，当整形机构欠缺足够的市场及广告策划经验时，有的专版记者甚至直接参与到行业内多数整形机构的广告策划中，透露相互的机密，获取大家的信任。然后利用自己的版面，一冷一热、一正一负地报道，完全不顾新闻媒体舆论导向的严肃性、权威性，在利益的驱使下失却一个新闻人应有的社会责任感。二、全国整形美容市场总体分析： 1、目标消费群数量分析： 根据国家统计局03年全国人口129227万人，其中女性共有62671万人，占总人口的48.5。其中15-64岁占70.4，共44120万人。其中，城镇占40.53，共17882万人，乡村占59.47，共26238万人。 据统计，目前2045岁女性消费者占整形美容消费者的80，城镇消费者占总数的80，因此，目前全国整形美容目标消费群总数估计为13970万人，占全国女性总数的22。此数据随市场和消费者消费观念的成熟逐年递增。 2、整形美容市场容量分析： 2002年中国内地有美容院154万家，年产值1680亿元人民币，占全中国GDP的1.8%，推动相关化妆品行业消费1600亿元人民币，并以每年20%的速度增长。估计03年美容产业总量已接近2100亿元。其中整形美容按10计，03年全国消费总量应该突破210亿元，即平均每天5753万元。三、整形美容市场竞争状况分析： 随着国家对医疗行业的放开，更多新的医院进入市场并开设整形美容服务，届时，真正的市场竞争才开始。 今后整形美容行业的竞争将会是品牌的竞争。构成品牌竞争合力的是经营实力、管理效率、销售及服务潜力、宣传的影响力，经营是品牌竞争力实力的体现，是品牌核心竞争力的主要构成部分。主要反映在产品生产线、人力资源、自有资金实力和融资能力、企业文化等方面。销售及服务是品牌竞争力潜力的体现，主要体现在客户资源的深度开发利用和形成良好的人际传播循环、以及顾客的忠诚度上。宣传是品牌竞争力影响力的体现，主要体现在品牌的知名度、美誉度上。整形美容的消费者分析 1、消费者构成分析： A、年龄构成： 据统计，医学整形美容的消费者中，女性占比为96以上，其中光子项目中，年龄2044岁占比为83，吸脂项目中，年龄2039岁占比为80，丰胸项目中，年龄2039岁占比为87，面部整形项目中，年龄2034岁占比为76。综合来看，主要目标消费群为2034岁女性，年龄跨度为14岁，次要目标消费群为3544岁，年龄跨度为9岁。职业构成： 目前整形美容的消费偏高，要求消费者有一定的经济实力，因此消费者的职业构成主要如下：（主要目标消费群）有闲阶级的家庭妇女、公司白领、个体工商户、媒介人士、教职员工、公务员、私企老板、演艺界人士。她们较注重身份、个人形象及生活品位。（次要目标消费群）夜总会小姐、学生和其他职业消费者。中国庞大的13亿服务群体奠定了中国整形美容市场广阔的发展空间。截至2014年，中国整形美容人数达到537万左右，预计2015年，这一数字将达到743万人次，到2018年可超过1110万人次。 整形市场怎一个“乱”字了得！各种忽悠大行其道以注射、微创手术为主的微整形风行一时，因为它创伤小、见效快，受到不少求美者的追捧，在市场需求猛增的情况下，微整形行业发展迅猛之余，也不免良莠不齐，泥沙俱下。微整形引发的医疗事故屡有发生，而且有逐年增多的趋势。所以在这样的环境当中我们怎样有利的让消费者正确认识美容整形行业，怎样让消费者对我们更加信任，更加放心，让我们的品牌更快更广的宣传出去，这种宣传并非传统意义上的宣传，而是更能打动消费者，更加真实的宣传，这一点我们的微视名片及微视广告片