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“挑战杯”创业大赛图书策划点子公司一、中国出版产业的现状：进入21世纪以来，中国出版产业在继续增长的同时，又出现了一些新的问题，过去粗放型发展方式所掩盖的深层次矛盾开始显露，相当多的出版社的主营业务面临增长的极限，有的甚至处于非盈利状态。另一方面，出版产业发展的外部环境也发生了巨大变化，这一巨大变化来自我国加入世界贸易组织以后外国资本的进入和信息技术的革命。内因和外因的变化既意味着中国出版产业面临着巨大的挑战和重大的机遇，同时也成为推动中国出版产业转变发展方式的主要因素。特别是“十七大”以来，我国出版产业逐渐向产业化集团化的方向发展，并且图书行业来说竞争日益加大。仍然存在者政企不分，公私混淆的情况；不少出版社靠卖书号在生存。就近期来看我国图书出版业现状表现得并不成熟，近期滞胀现象比较严重。二、中国出版产业面临的三大挑战：（一）、中国出版产业进入了深度调整期。首先，国家对于中小学教材出版发行的改革预示着中国出版产业微利时代的到来，这里的“微利”主要是针对中国出版产业以往低风险、高利润”而言的。这些都使得教材在出版物销售总码洋中的比重进一步下降，教育出版利润下滑，出版社从教材出版中稳获“暴利”的时代已一去不复返。其次，由于大量文化工作室的进入，目前大众出版领域中的无序竞争和低水平竞争已经表明现有的盈利模式难以为继，转型的压力非常之大。（二）、信息技术革命对出版产业的冲击。肇始于上世纪70年代并迅速席卷全球的信息技术、数字技术和网络技术革命已经对出版产业带来革命性的冲击。信息技术革命是新的技术范式对传统技术范式的革命，并可能从根本上颠覆传统出版产业的商业模式另外，信息技术革命促进了传统的传媒、电信、出版三大产业出现了融合现象。在产业融合的背景下，三大传统产业可以共用一个运营平台，产业的规模特征发生了根本性变化，由此促进了产业边界的大范围扩展。与更为强势的传媒集团、信息网络集团、电信集团相比，我国的出版企业的规模偏小，势必面临着更大的挑战。（三）、外国资本对中国图书出版产业的冲击。我国加入世界贸易组织以前，外国出版企业就已经通过各种途径进入了中国出版产业的零售和发行领域，并通过下游市场向上游领域逐步渗透。而随着加入世界贸易组织过渡期的结束，外国资本投资国内书刊发行领域将不受限制。国际出版巨头有强大的资金和技术优势，有丰富的市场营销经验和管理水平，他们直接或间接地进入出版领域，必将对我国的民族出版企业构成巨大的挑战。三、公司名称：图书策划点子公司四、成立公司的目的： 首先，我们图书策划点子公司帮助改组的出版社（出版集团），提供最新的图书的情况。帮助他们创造出更多的畅销书分到图书业更大的“蛋糕”，希望能够更加快步的发展，引领我国的文化发展潮流。其次，帮助传统模式的出版社找一条切合自己，切合社会时代潮流的发展趋势。让他们能够在21世纪新的形势下健康发展，分得一杯羹。第三，在就业压力大，创业形式难的情况下，我们凭借这个“点子公司”来推销自己的好想法。体验自己改变社会的同时，赚取属于自己的一份精神财富和物质财富！五、社会商机确定：在上述的强大社会和改革趋势下，很多小型出版社、中型出版集团以及有魄力振兴出版社的新领导他们需要有专业性强的策划编辑人员，能够随时掌握社会动向，文化走向和图书业的发展情况。不仅出版界情况如此，新闻期刊杂志社也遇到同样的尴尬。它们（图书出版社和杂志期刊社）十分需要好的图书（期刊）选题，需要能够跟上时代潮流出版一批畅销书来振兴出版社。特别是杂志社，他们代表着时尚和潮流，他们更加迫切的需要社会动向和时代潮流的发展方向。然而，我们图书策划公司专门收纳一批青年大学生、社会评论专家、资深编辑等一批知识分子群来组成这个公司的骨干。根据这三类人的眼睛来看社会，专注社会动向来策划出好的书籍，为出版社（期刊杂志社）的图书出版支招。这种靠出售策略（点子）的公司还很少见竞争小，创业的成本相对较低，现在创业正顺应了本行业的发展势头。六、运营模式：1.运营的对象分类（一）、期刊杂志类： 提供我们的的市场调查信息，给出我们掌握的社会资料。 提供我们公司根据他期刊社的实际情况，给出科学的定位论证。 根据商家的需要，我们给出杂志的具体的操作流程（包括：定位、选题、组稿方式、装帧设计、营销方式）。（二）、图书类： 提供我们的的市场调查信息，给出我们掌握的社会资料；给图书的出版更切合时代发展的契机。 我们给出自己的作家和写手的资料，为出版社提供更廉价的稿费，减少编辑成本。 具体的帮助出版社策划一本畅销书。从选题定位到组稿编辑、书名确定、封面设计、销售渠道；一条龙的给公司制定发展计划。2.社会信息的调查（主要包括四类社会信息的整合）：（一）、党中央关于图书出版业的政治方向的关注。在大整治前提下，关注学术、理论的发展和社会局势的发展；始终走在理论的前面。（二）、时刻关心社会动向。国际社会的经济政治关系；我国大众娱乐界的发展方向；社会民众的文化需要；进一步细分图书受众的社会群体。（三）、行业动向。收集所有出版社，期刊杂志社的发展运营模式；充分利用网络资源制成资料的数据库。将他们分为一二三等，针对各个情况对症下药地把握对象。（四）、相关行业的信息收集。印刷公司、发行公司的价格等等做出数据处理。整合新老作家，写手的创作情况；挖掘出潜伏型写手的写作能力。尽量选择节约资本的模式提供给出版社和期刊杂志社。七、公司职位：总经理：代表本点子公司与外界交流，总理公司的发展规划。副经理：总经理不再时，帮助总经理主持一切日内会议。是本公司的一名形象代表。办公室主任：管理公司日常的一切事物，也参与整理信息材料工作。信息采集部主任：负责掌握一切新闻发展动向和业内情况！（管理手下的两名职员）财务部：审计公司进出财务人力资源部：负责招纳人才，托管公司对外关系 八、创业策划团队图书点子策划公司策划总裁： 吴恒图书电子公司策划副总裁：叶望公司策划委员：徐翠 王佩 叶望书面整理：吴恒 徐翠九、具体策划案例；案例之一：选题策划策划人：王佩一、 图书题目 曾经草根今日王想改变平凡人生，先看看不平凡的背后。二、 图书性质 本书是属于成功人物传记系列图书之一，通俗读物，可以作为中、大学生及各类青年工作者的励志读物。三、 选题背景1.草根一族越来越庞大，在民主的时代里，草根文化现象正是伴随着改革开放思想的解放、意识观念的革命、科学技术的进步、市场经济的发展、创新2.0形态的逐步形成引发的创新形态、社会形态变革及其带来的社会大众道德观念、爱好趣味、价值审美等变化，出现的文化多样化的发展趋势，在民间产生的大众平民文化现象。越来越多的人喜欢与群众相贴近的草根人物。2.追求成功看、改变自己、脱离平凡生死每个人永恒的梦想 世界就这样，平凡者多，耀眼者少。如何改变自己的平凡命运，挥写不平凡人生。了解优秀人士的成功道路，为自己的前进方向点明一盏灯。不要自卑，不要绝望，不要泄气，因为我们会告诉你，王以前也是当过草根，就算是草根也可以是王。他们知道自己很优秀，眼界比别人宽，舞台比别人大。但是他们简单，低调，很热爱身边的每个人，不自大，很快乐地骄傲着。四、 市场分析：如今在市场上关于励志类图书是很多的，但是所学习的那些人物大多是距离我们较远的，有的是时代远，有的是身份和我们“远”，因此写一本与时俱进的励志图书是有必要并且可行的。在这个快节奏的社会里，只有跟上时代的脚步才有立足之地，励志图书也要如此。如果总是那么几个老人物与老故事又怎么能满足新时代的读者需求呢？因此出一本关于这时代成功人士的励志图书是有广阔市场的。本书策划的理念与其他励志类图书最大的区别是时效性强，内容丰富，励志人物领域广泛，有股神，有歌手，有演员，有相声家，也有企业家，还有学者。它的人物跨民族也有跨国际。每一个人物都拥有他庞大的粉丝团，因此不论从哪方面论证，都可证明它的市场广阔。市场卖点：本图书中的人物都是现在都是在自己的领域里的佼佼者，但他们却有一个共同特点，那就是他们曾都是一颗草根。图书的内容更加贴近群众的成才的特点，人们可以在阅读中感悟，从中悟出属于自己成功的道路。借鉴他人的成功经验来指导我们继续前进。可读性强、实效性强、贴近我们的实际，而本书内容那个广泛，适合多种群体。根据调查，目前市场上这类图书很受欢迎。五、 读者定位：本书邀请了很多名草根出身的当今大红人物，介绍追求人生成功的策略，每个人背后都有一个成功的原理，讲述草根们实现人生卓越的原则。这种写作手法往往能吸引大部分的中大学生群体或关注子女成长成才的家长们和有梦想不畏艰难的青年大学生和青年们。但是我们的读者目标还是希望适合更多有梦想、有毅力的草根们。六、 主要内容本书用不同的风格和生动的文字，展示各种不同类的草根人物故事，适合各种不同兴趣、不同追求、不同领域的草根群众，引导读者如何从草根到成功人士，接近梦想。每一个人物都是一颗启明星，告诉我们改变命运所需的，告诉我们要直面失败，敢于冒险，做永不疲惫的奋斗者！野草因其平凡而具有顽强的生命力；野草是阳光、水和土壤共同创造的生命；野草看似散漫无羁，但却生生不息，绵绵不绝；野草永远不会长成参天大树，但野草却因植根于大地而获得永生。野草赋有民众精神，它甚至于带着顽强的人性弱点，草根性具有强大的凝聚力，更具有强大的生命力、独立性和大众性。我是草根吗，但我不怕平凡。因为这本书告诉我们，近日耀眼的星昨日就是草根，你不信的话，就看看这本书是如何告诉你的吧！七、编著计划及章节目次概述暂定章节目次：前言：最好有他续，可以请有名的相关人士来写第一章：草根巴菲特股神第二章：草根易中天百家讲坛第三章：草根王宝强许三多、顺溜第四章：草根李宇春超级女声第五章：草根李书福汽车大王第六章：草根当年明月明朝那些事第七章：草根赵本山小品王第八章：草根张朝阳搜狐头儿八、图书宣传发行和宣传策略针对本书成本较高，但效果很好，所以做好良好的造势，做足宣传准备工作，其内在市场是不可小觑的。我们策划了以下几种宣传推广方案：l 主要宣传方式1. 发布书讯：在主流副刊上做新书报告，并配以简单介绍，突出特色和悬念，广泛发布书讯。2. 发表书评： 组织创作人员写书评，力争发表，也可以和报社联系书评事宜，与当前同类书籍进行对比评论，借力打力，配合宣传，吸引读者眼球。3. 新书发布会：组织作家签名售书，联系媒体报道。4. 网上宣传：一是选择几家具有影响力的书籍网站，刊登图书部分内容，组织人员在网上跟帖，发表评论，制造网上影响力。二是自建网站或联办网站。三是与网上书店保持业务联系，靠网上书店宣传并销售出版物。5. 海报宣传：将海报贴满各个大学校园，首先占领校园市场。成本较低，效果良好。同时，可以配合传单派送，加强宣传力度。6. 五位励志人物利用自己的公众影响进行宣传。l 主要推广策略1. 基于根本，从图书本身出发第一， 制作精美书签，随书赠送，背面介绍本书内容。第二， 可抓住本书特色，选择其他媒体报纸或者相关图书资料免费刊物赠送，达到告知效果。2. 借鉴成功销售经验，从不同读者（受众）层面出发（1）、针对那些持观望态度的有怀疑心理的读者，采取专题新闻发布会与专家推荐的方法促销，打消他们的疑虑。（2）、针对那些对图书有自己的看法与选择的群体，采取了书评、书摘等类似的评价活动，让他们了解此书的价值所在，促起他们的购买欲望。（3）、针对那些从众心理强的读者，进行读者交流、作者访谈、图书排行榜等形式向他们传递图书热销及销售 业绩的信息来促使他们的购买行动。（4）、针对教育理论观念较深的读者群，则可以通过“对话”栏目等形式进行理论探讨与交流。九、成本预算（酌情考虑）编稿费：按照5元千字计算，5200=1000元排版出片费：按照32开8元/页，8269=2152元印装费：按照0.25元/印张，0.2550008.40625=10507.81元版税：定价印数6%=2650006%=7800（通常的税率为5%15%，不过，一般新作者也就是拿到6%7%就很不错了。）基本稿酬：50008%26=10400元字数稿酬：按照40元/千字=40 240000/1000=9600元（一般每千字在2050元之间，50元以上的都是高手了）毛利：销售码洋2650006%=78000元按照稿酬较高的字数稿酬制计算，毛利=销售码洋-成本=78000-（1000+2152+10507.81+7800+10400）=46140.19元案例二选题策划策划人：徐翠 图书题目：夕阳犹艳如何让父母心灵年轻化一、 图书性质本书属心灵系列图书之一。语言通俗易懂，可为退休在家或进入老年阶段的老年读者提供的一本集趣味与内涵的读物，亦可作为一种消遣读物。二、 作者简介本书的作者是一位研究心理学与社会学的专家，早年从事与老年心理研究并小有成就。对于老年人的生活也是非常的了解，曾相当长的时间担任老年协会会员，并为福利院等组织内从事工作。所以该作者已发表了一些新书，本书是作者历时五年的调查研究著作，花费了相当大的精力，可为呕心沥血。三、选题背景1、随着我国老年人口数量的不断增加，老年人的心理健康问题也日益受到社会的关注。不少老年人有着不同程度的心理困扰。而造成老年人心理问题的原因大多是丧偶、子女离家工作、自身年老体弱、社会地位下降以及认为自己成了家庭和社会的累赘等。普遍存在丧偶提高死亡率、“空巢”成为都市老人通病、退休造成心理落、差抑郁成为“另类杀手”儿女们对此也深感压力与无能为力。2、我国已渐渐偏于老龄化，老年人所占比例大大增加。而其中很大一部分人是知识分子或有一定阅读能力的，所以老年人将是很大的市场。3、相对于外国的老年人群体，中国的老年人对于儿女的依赖性更大，而中国人惯以奉老携幼。父母老了除了带孙儿外便是参加一些老年组织。可对于有些老人来说他们更有兴趣的事阅读和学习，古人之言“活到老，学到老”。对于一些为我国奉献了整个青春的一些技术型老者，怎样与其他老年人交流以及怎样度过老年生活来说，是个问题。本书绝对是其需求的，并且能解决一些实际遇到的问题。4、儿女的工作很忙无暇去照顾安排老人的晚年活动，及时的关心呵护父母。本书绝对贴心帮你承担这一工作，让父母找到生活的乐趣又可不用耽误自己的工作，实在是一举两得。四、市场分析1、关于市场上的此类书籍还较少，本书紧抓这一特殊时机相信这是个不错的机会。现在大多数人都要提倡年轻态，本书针对这一话题，力作到轻松不沉闷当然也不会有失庄重。2、本书策划的理念与其他心理图书的不同是：以老年人和中青年为主体设计，给予老年读者关于老年生活的享受方法，以及他们的儿女通过本书来帮助父母过更有乐趣的晚年生活。3、本书的内容并不是一味的堆积文字，而会以故事的形式穿插其中并附有精美的图片。而且考虑到老年人对于书籍的字号有特殊要求，本书的字体具采用较大的字号，减少看书疲劳，这也是本书的一大亮点。五、读者定位本书的追求丰富老年人的晚年生活，使其心态年轻化，生活更健康有趣。用幽默轻松的笔调和图文并茂的方式，坚信这将是老年读者们不二的选择。我国是礼仪之邦，百善孝为先，作为儿女来说为父母送上一本好的读物将能解决两代人的问题。所以我们的读者目标锁定在老年人，以及中青年上。六、主要内容本书用以流畅的行文，加以轻松的语言，配以精美的图文，以老年读者打开一个新奇的世界。这里您可以找到挚友，我们将提供一个平台让读者们进行交流。读着那一个个生动的小故事，定能唤起您那岁月蹉跎的沉疴的心。难道您不想让自己的晚年生活更具乐趣，让儿女更安心工作，总而言之它定能使您的家庭更加和睦。来吧！这里为您的幸福生活起航。七、内容截取“难道我真该只做一个带孩子的老米虫吗？不那太可怕了我想我也可以创造属于我自己的价值，对就是现在。”“你看我很老吗？是的也许你看到了眼角的皱纹，可你不知道我刚刚游泳横渡了长江，差点与扬子鳄亲密接触，哈哈你信吗？”“看！苏菲你的身体身材竟比我三十岁的都要好，你是怎么做到的？”“呵呵，因为我有每天跳恰恰和老约翰一起”“天啊！你是说你与老约翰约会了”“是的，宝贝我又恋爱了”八、编辑计划及章节目次本书暂定章节目次如是：前言：本书特请名人老作家亲自写序第一章：六十岁的年龄三十岁的心态第二章：我还不老第三章：今天我做了什么第四章：让儿女安心第五章：夕阳恋曲第六章：在唱那首歌第七章：老当益壮第八章：老外