朝闻天下 媒体研究报告.doc

14级新闻采编与制作班 许平平（14504041）朝闻天下 开启全新的一天CCTV-1、CCTV-新闻2个频道并机直播的新闻节目。发展史朝闻天下整合了早间时段原有的6：00早新闻、媒体广场、7：00早新闻和新闻早8：00，并把收视效果不佳的的专题类节目重播从早间移走，以新闻和服务资讯为主，打造出一个统一的品牌早间高收视平台。2006年由央视原早间新闻改版而成，原时长150分钟。2009年7月27日，朝闻天下进行改版，这次在主持人和包装上都有改动，时长增至180分钟。朝闻天下由中国中央电视台综合频道和新闻频道每天早晨6点开始并机直播，6点至9点每小时一档节目，其中，综合频道于8:30播出其他节目，新闻频道继续直播到9点，日均累计收视率达2.2%。2006年，中国中央电视台原早间新闻节目改版，改版后的节目名称为朝闻天下，原时长150分钟，从2009年7月27日起时长增加至180分钟。朝闻天下的前身为早间新闻，开播于1990年5月1日。1994年5月15日，早间新闻变身为东方时空的板块之一。1996年1月26日，随着东方时空的改版，早间新闻再次分离出去，其中6点的新闻时长20分钟，7点10分钟，8点30分钟。2000年11月27日，新闻栏目再次改版，早间新闻又一次被东方时空吞并，当时的东方时空播出时长为150分钟。2001年11月5日，东方时空缩版，新闻早8点开播，6点、7点的新闻为整点新闻。2003年5月1日，6点、7点的整点新闻改到中央电视台新闻频道播出，8点中央电视台综合频道与中央电视台新闻频道并机直播新闻早8点。2006年6月5日，6点新闻、7点新闻、媒体广场、新闻早8点这几档栏目整合为朝闻天下，时长为150分钟，其中7:008:30与中央电视台综合频道并机直播。2009年7月27日，中国中央电视台新闻频道的改版悄然进行。中国中央电视台综合频道和新面孔 新形式新闻频道的早间新闻节目朝闻天下悄悄地改版了，作为新闻频道改革的第一步，朝闻天下的变化可谓是在无声中完成的。此次朝闻天下的改版在主播和包装上都有了改动。首先在主播方面，与男主播长啸搭档的是一个新面孔，原北京台的新闻主播胡蝶。胡蝶原来是中央电视台国际频道今日亚洲、凌晨整点新闻的主播，此次成为朝闻天下的主播。另外，此次朝闻天下的最大改动在于节目的整体包装，最直观的体现是节目字幕的改变。改版后的朝闻天下字幕分三行，第一行是节目板块或新闻发生的地点，新闻人物名称；第二行是日期、周序数或节目名称，新闻标题；第三行是时间，滚动新闻。朝闻天下的字幕颜色和字体都有别于原来新闻频道的黄底黑字的新闻字幕样式。朝闻天下的字幕在主字幕上采用了蓝底黄字、加粗加大的微软雅黑的样式，同时在三行字幕中采用了红、黑、蓝、黄四种颜色，这样的配色方案使新闻标题更加醒目。同时朝闻天下字幕的字号也比原来的字号大了很多，让观众看得更加清晰。而位于左下角的时间，则换为了白字红底，不再显示具体秒数。在当天的朝闻天下节目中，有一条瓦努阿图发生地震的最新消息。主播在口播该条消息时，屏幕上也快速的出现了最新消息字样的图片。不过这个图片的位置不同于以往一样出现屏幕右下方，而是出现在屏幕右边偏上的位置，而且图片使用的是3D的样式。早间新闻前主播李瑞英、李修平、王宁、贺红梅、杨柳央视改版在2009年7月27日悄然进行。早间央视新闻频道的新闻节目朝闻天下悄悄地改版了，作为央视改革的第一步，朝闻天下的变化可谓是在无声中完成的。记者观察到，此次朝闻天下的改版在主持人和包装上都有了改动。播出时间CCTV-1（中央电视台综合频道）：每天06:0008:30CCTV-13（中央电视台新闻频道）：每天06:0009:00（CCTV-1从6：00并机直播）播出频道：CCTV-新闻 CCTV-1备注：06:0008:30为CCTV-1与CCTV-13并机播出的时段，08:3009:00为CCTV-13独播时段。节目口号朝闻天下，开启全新一天；朝阳每天都在升起，不同的是今后会有朝闻天下相伴；生活每天都在继续，不同的是未来会有朝闻天下服务；心情每天都在变幻，不同的是来日会有朝闻天下温馨；开启全新一天，新闻服务生活，这就是朝闻天下的承诺；全面而丰富的资讯，带您认知昨天、掌控今天；清新而明快的播报，带您愉悦接受、轻松理解，带给您阳光灿烂的早晨，这就是我们的追求。节目特色1、热点最先关注，引领全天生活6：00开播抢了时间上的先机，同时我们还改变以往早间节目仅仅梳理前一天新闻的理念，通过四次滚动播出的“今天早知道”版块，以及节目全程交替出现的滚动字幕，第一时间关注当天焦点事件，提示当天生活服务，占据内容上的高度。2、服务贯穿始终，吸引流动观众180分钟的节目中，每30分钟将以天气预报的方式，提供一次天气出行服务，同时还将在节目中以滚屏字幕方式全程发布天气信息，并全程加挂标准时钟，以吸引观众锁定频道，并形成收视习惯。3、拓展选题范围，突出电视特点在保持原有国内国际时事新闻权威性的同时，朝闻天下强化了对社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等可视性强的题材，同时在表现方式上强化电视特性，突出视听感受我的评价总结朝闻天下发挥滚动优势，统治了早间时段。朝闻天下早上6：00播出，持续到8：30，时长两小时三十分，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的新闻板块整合成一个统一的新闻平台，如此大规模的早间节目，在国内的电视新闻界并不多见。新闻节目注重“内容为王”，但是两个半小时持续不断播出新闻，信息量显然会相当大，并可能产生杂乱之感，这对于节目占据早间新闻时段，吸引观众关注将十分不利。因此，朝闻天下将两个半小时的节目划分为三大部分，每一部分分别由“今天早知道”、“焦点新闻”、“时事新闻”、“民生新闻”、“天气预报”、“媒体广场”等小板块构成。三个部分构成了节目的三个段落，使早间每一时段收看节目的观众，都能够第一时间了解多方位的、最新的新闻资讯。朝闻天下在权威性、信息量、段落性和合理性上都做到了优化，节目有可能占据早间时段新闻性栏目的最高峰，成为早间新闻节目的一面旗帜。另外，朝闻天下充分发挥滚动新闻持续播出、重复播出的特点，在强化视听的基础上，做到了滚动新闻之间信息、报道形式和手段的更新，体现了节目的动态感和信息递进性。从主持语言到报道内容，在新闻性与贴近性之间形成了协调的统一。现场直播手段的多次运用，突出了新闻报道“第一现场”的感觉。对新闻事件的直播，突出了新闻报道的行进行和动态感；对天气播报的直播，在主持人与天气播报员之间形成了交流，改变了观众对于天气信息播报形式死板、内容枯燥的一般认识。短信平台的使用使观众能与节目形成良好的互动，增强了观众的参与意识，也拉近了节目与观众之间的距离朝闻天下中，主持人的语气变了，服装、服饰变了。主持人大气、亲和而又不失生动主持风格，为节目增添了一道靓丽的风景，很快被广大观众接受并喜欢。朝闻天下的赵普是新人，在主持风格上比较清新、活泼，为新闻频道注入了新鲜的元素。赵普在接受记者的采访时曾经这样说：“我倾向于温和亲切的表达，主张在评述中强调个体体验，尽量不作过激之辞，温和其实也是一种力量”。播报新闻有了新风格，主持人语言表达更为通俗，主持的语速加快了，平和、亲民，不呆板了。在朝闻天下中，主持人的整体主持风格获得了改善，体现在，语言表达更为通俗，主持的语速加快，新闻播报的节奏感得到加强以及主持人获得更多的自由发挥空间。主持人亦庄亦谐，对节目整体把握较为到位，主持人之间已经形成了一定的交流和配合，偶尔的一些玩笑式的话语和简单的点评，都是画龙点睛之笔。早间电视新闻节目在我国虽然已经有了十几年的历史,但是逐渐成熟起来也不过最近几年的事情。作为中央电视台新闻频道的早间综合性新闻编辑类直播节目朝闻天下,是央视播出时间最早、跨度最长的新闻节目.美国早间新闻节目逾五十年的探索带给我们一些经验,我国早间新闻发展仅十几年但现在几乎每个上星频道在早间时段开办栏目。根据央视对我国不同的观众群体对早间节目的偏好的调查,分析出早间电视节目应该具有以下特征:内容:新闻+服务;风格:快节奏+可听性。在内容上,从央视对早间收视市场的调查分析该节目的受众定位求取收视人群最大公约数,争取主流人群和吸引重头广告客户。节目板块分别按“今天早知道”、“国内国际时事新闻”、“天气预报”、“节目互动”、“读报子栏目媒体广场”的基本特点,由此分析出在选题上是很广泛的并且十分注重时效性,同时为了活跃节目力求增加民生新闻。在形式上,节目编排方式为:1 +12的聚合效应;广告的插播