市场调查3-抽样设计.ppt

抽样设计 工商管理系黄春艾 一 抽样调查的定义 抽样调查 按照随机原则从研究对象总体中抽取一部分单位进行调查 并运用数理统计的原则 从调查所得的数据来推知总体 1 总体 研究对象的全体称之为总体 2 个体 组成总体的每个元素 3 样本 从总体中抽取个体所组成的群体 相关概念 4 样本的统计值 通过直接对样本的调查研究获得的各种数值 5 抽样误差 抽样调查得出的结果 总体的某个特征值 与实际结果之间的差距 6 统计推论 用样本的统计值推论出总体参数值的统计方法 二 抽样调查的特点 1 随机原则 总体中每个个体都有被平等选中的机会 2 推断总体 抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体 3 准确高效 运用数理统计原理节约成本 确保调研的准确性 抽样调查的优缺点及适用条件 1 抽样调查的优点 1 降低成本 2 节约时间 3 减少误差2 抽样调查的不足存在抽样误差 随机抽样 误差可控制 更大的实用性 非随机抽样 误差不可控制 3 适用条件1 当调查对象总体数量过多 而不能或难以采用普查时 2 当调查不适宜或不必进行普查时 3 当调查用于采集时效性较强时 4 当调查用于核对普查准确性时 第二节抽样设计程序 抽样设计程序 界定调查总体 决定样本容量 确定抽样方式 评估样本正误 实施抽样 概率抽样 非概率抽样 选择资料收集方式 获取抽样框 步骤1 界定调查总体 界定依据 地域时间人口统计特征抽样单位消费行为 步骤2 选择资料收集方式 主要方式 入户访问街头拦截访问电话采访邮寄问卷 步骤3 获取抽样框 抽样框 总体中所有个体的名单及其结构 一 准确抽样框的要求 1 完整性 不遗漏总体中的任意一个个体 2 不重复性 任意一个个体不能重复列入抽样框 二 资料收集方法决定抽样框的表现形式入户访问 居住地址邮寄问卷 通讯地址电话访问 电话号码 步骤7 评估样本正误 样本证实 证明样本具有代表性 第三节抽样方法 抽样方法的分类 抽样方法 非概率抽样 依赖于研究人员的个人判断选择样本个体 概率抽样 按照随机原则选择样本单位 非概率抽样 1 判断抽样 2 方便抽样 3 配额抽样 4 推荐抽样 一 非概率抽样 1 判断抽样 研究者根据主观判断选择符合自己研究目的的样本 例如 小组座谈会 2 方便抽样 以研究者认为方便的方式进行抽样 例如 街头拦截访问 3 配额抽样 在对总体分组的基础上进行判断抽样和方便抽样 要点 分组 判断 方便抽样 知音听审团 4 推荐抽样 在访问的同时进行抽样 要求被访者提供附加回答者的名单步骤 汇编小样本 访问小样本 被访者提供名单 访问附加者 小结 非概率抽样 优点 1 方便易行2 抽样成本低缺点 缺乏代表性适用 1 探索性调研2 调研对象尚不明确时3 无法实施概率抽样时 概率抽样 1 简单抽样 2 等距抽样 3 分层抽样 4 整群抽样 5 多段抽样 二 概率抽样 1 简单抽样 从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位 抽样工具 乱数表 随机数程序 KISH表优点 具有代表性缺点 1 工作量大2 适用性有限 2 等距抽样 系统抽样 是依据总体中个体的顺序排列 每间隔K个单位就抽取一个单位作为样本 K 间距 总体个案数 样本个案数要点 1 随机选择抽样的起点2 确保覆盖整个总体优点 抽样效率高缺点 可能出现周期性偏差 3 分层抽样 将总体按主要标志分组后 再对各组进行简单抽样和等距抽样 步骤 分组 简单抽样 等距抽样分层方法 1 定比分层 2 异比分层优点 较精确 包括所有重要的子总体 缺点 分层变量难以选择 成本较高 1 定比分层 对各层一律使用同一个抽样比例 2 异比分层 对各层不按同一抽样比例抽取样本 4 整群抽样 聚类抽样 集团抽样 将总体中抽取整群作为样本 再对抽出的整群中的个体进行全面调查 步骤 编制抽样框 抽取子群 普查 随机抽样优点 可行性高 成本低缺点 仍不够精确 5 多段抽样 分阶段运用不同的抽样方法逐步进行抽样 适用 大规模调查 小结 概率抽样 优点 样本对总体的代表性高缺点 抽样方式较复杂适用 各类正式调研 第四节样本容量的确定 一 样本容量及其影响因素 样本容量 样本中所含个体的数量 影响因素 1 总体的性质2 精确度影响3 抽样方法4 成本制约5 样本遗失程度 二 确定样本容量的方法 经验式法约定式法成本基础法统计分析法置信区间法 三 置信区间法 n 样本容量k 可信度系数 总体的标