关于品牌服装的市场调查方案.doc

关于品牌服装市场调查的方案小组成员 学号；12010181071 姓名：朱敏瑛 12010181068 蔡淑雯指导老师；肖文圣 2011年12月19日关于品牌服装市场调查的报告小组成员 学号： 12010181071 姓名：朱敏瑛 11010181068 蔡淑雯指导老师： 肖文圣 2011/12/19 一前言1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。 3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 品牌服装定位的两大维度：一是引人注目；二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起、起起伏伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。当前多数流行品牌，都有一些重概念炫目，轻产品区别的烙印。 我国的服装品牌已经走过了无品牌阶段、明星代言阶段、概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。但现在崇尚外国品牌，对于品牌就是一种阶级的代表的错误风气正在中国消费者中形成，大量的品牌服装专卖店的开设，正占据中国的服装市场，其消费群体的壮大，带动经济的进一步发展，品牌服装市场发展前景看好。二调查目的了解中国市场上的品牌服装的发展方向以及发展状态，和其发展模式，要加盟某种品牌服装销售的最佳方案选择，以及了解消费者眼中的中国品牌服装市场。1 调查消费者了解服装品牌的渠道，以及对品牌服装的喜爱和了解程度。2 了解何种价位的品牌服装受广大消费者喜爱。3 对于大众服装和品牌服装的比较，分析品牌服装的优势，更好的经营品牌服装店。4 了解消费者购买品服装的理由。5 了解国外品牌服装对于中国服装市场的冲击和影响三调查内容市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： （一）行业市场环境调查主要调研内容：1. 品牌服装市场的发展潜力和容量2. 行业的营销特点及行业竞争状况3. 大众服装对品牌服装的影响4. 品牌服装的种类和销售状况5. 品牌服装的营销模式（二）消费者调查 主要调研内容：1. 消费者对品牌服装的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（偏爱、 经济、便利、时尚等）。 2. 消费者对服装品牌的了解程度（包括产地、特点、价格、包装、质量等）3消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度4. 消费者平均月开支及消费比例的统计（三）竞争者调查主要调研内容：1. 主要竞争者的产品与品牌优、劣势2. 主要竞争者的营销方式与营销策略3. 主要竞争者市场概况4. 主要竞争者的经销网络状态三调查时间，地点，对象，方法 由于品牌服装的价位一般较高，一般专卖店都开设于大城市，所以选择南京这座大城市进行调查。周末在品牌服装店聚集的新街口进行抽样调查，填写调查问卷。然后采取电话调查，随即抽样调查。最后采取网络问卷的方式和深度访谈品牌服装经销商。方法的具体措施：对经销商以深度访谈为主：调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。通过网上，电话查询或资料查询调查：通过正当手段随即获取一些南京地区的号码，然后抽一具体时间，采取电话访问，设计简短明了的问题，主要