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文档简介

服装企划试题考试班级：服装设计与工程B1001、02一.考试内容:自拟服装品牌,做一份服装品牌策划书，其内容包括：1.目录2.品牌定位3.市场调研报告4.服装产品企划（主题企划、款式企划、色彩企划、面料企划）5.服装营销企划6.服装陈列企划二.考试要求：1.内容结构完整。2.企划思路清晰、论述详尽，分析透彻。3.品牌定位准确、企划内容逻辑合理、具有市场价值和可行性。3.A4纸打印，并提交电子版。三评分标准：1.品牌定位（10分）2.市场调研报告（10分）3.服装产品企划（主题企划、款式企划、色彩企划、面料企划）（60分）4.服装营销企划（10）5.服装陈列企划（10）2013-2014学年第一学期考试XX品牌服装企划书科目：服装企划班级：_姓名：_学号：_目 录1. 品牌定位2. 市场调研报告3. 服装产品企划3.1服装主题企划3.2服装款式企划3.3服装色彩企划3.4服装面料企划4.服装营销策略企划 4.1服装市场调研分析 4.2服装营销策略策划5.服装陈列企划 5.1服装商品陈列策划 5.2服装店铺管理策划服装产品企划3.1服装主题企划3.2服装款式企划3.2色彩企划主题一：薄荷糖给人安静舒适感觉的薄荷绿和白色为主色调，以大地色系和暖色系来调和，深茶色 粉紫 和 糖果色 加以点缀展现舒适自然的感觉. 3.4服装面料企划丝绸、亚麻、全棉；真丝镶嵌蕾丝花边，简约大气却有不是女性的娇柔与细腻。4.服装营销策略企划 4.1服装市场调研分析 4.2服装营销策略策划销售宗旨：朋友式销售方式，与客户成为朋友，为客户提供亲和而专业的服饰建议。1.零售策略a.店铺销售 自营即直营店模式 :服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企业对产品品质的控制。 b.无店铺销售 网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良好的互动性。根据发展我们将成立采帛网购店 ，该店支持会员VIP生日礼券消费，并有比较齐全的商品，将会是VIP非常理想的网上购物场所。2.经销策略a.加盟连锁 以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。GRACE以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场,GRACE提供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支持。服装陈列企划5.1服装商品陈列策划 5.2服装店铺管理策划一位店长 4-5名店员。1.打折：VIP
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