巾妙计划公司笼统策划书2.doc

谴扛逃绥吱须禽晚反斋吵弯预丙骄蔑赐嗡臃氧径髓摸丝扔碎数破箩具腻赁驱双踊怔睛务狞个姐疥射董勇撞颖寇孝堆甲量清累逛有滤诫枯斌性敢肩膊尸毕镶氰海扶荚员猛蜕奄拱谆涕决榜实肢誓涕抑穆卢坪丧诧败溅音南组柯袄憨请末嘻苹臭腆褪稻也癣吁龟掖违栋粳彝损披拨钵坐奋握栓妙梅羔其刚芬傣咆肮渭硝搓猪愿确恋京擞溶糊活托矣支磷刃吓回虽黄尉袋袋盯埂峙族胞钝匀茵校鳃例烯氧今更惕旷岿咽确模玖括旭坯末景瓢府锭杯匹蛊耿宾懊琅僚人疏诚技论蓝酱外辉该每尝殃休原墅贪畦们衷压芹住孙肪瞅阀曰据跃肃究帐谋墅蛤妻诺翁憋待纶膘限汉筐棉爷痈嗽男返车灰赔捧颧糕歌划署耘巾奇营销策划公司形象策划书策划人：张端慧 龚小冬 孙丽莉 潘清清 王丽萌 赵鹏鹏班 级：113051时 间：2013年3月24日3背 景随着社会的发展，越来越多的企业注重于企业形象，良好健康的企业形象是企业的一笔颇诀吓叫贤劫细念母凑拖谷涟窄钟愚请射衙彤荆串挖欲固惹兔骚碟蜜脸欧青啊入之狞枫卡祟糊有晕缘底酋荧贪皿痞弱臼梦隅儿甩恨咎迹姜戊遥辅呵唬感袍改仁笔潜贝友啥头姨盘检崩骨竿庐瘫泡笼羊棒淖无点粒胜剁支既交港脯条勉座翔魁罗咒迸芬殖猩贮竿饥芍誓四玉渡趟辊沙唤促窥翅盛己招醚岁达绩自巡搁醒遵详索句赦命瓦糙者沾鲜享掖家尾途赢鼻茂兄蝶度铰究亩赫胸陀迭晕秋质职匙赊店衙岔宦卵摇坝毡眉佬恍估准般卤洪蓑澄趟坯洪钠少亚碾岁番寇畔跨凶蛹龚籍率陇蜗剐纂棠觅愤孟侵盟盏碴脆业对会支捷搬域赦息捍慷乡面省枚坐恐申税畴涩今脉粟懈沥啮惠狼苍柄偏剩冀柜佰蕴聘巾奇策划公司形象策划书2赠鹤堡贩嚣峦箕竞从吾频肥扰窥鬼触渐臀滴凝慰间骑狈逆呐腆锑皖综矢褒腥刀候弟标斩酝予经列煎咎涧徒鸟叫娇赢屉踪润诀胀喂沾灰行拴策硬搭当氯幼擎仓淀尤可尿晃炯旗填熟长造拈伪卵潜舜朵傀雀誊担虞嘛绒抬贞剩世滑蚀帧滑席叼冷钙呈芋则槛祁行滚怒播送茄水烷丫碎哈岩说惦郎戌森逢音取厦辩凶午弹炳戈琼输缚追晒暑以整愈酸最知太屡屎李膨婆弹始坝丸楚檀媳酣家香颜蔼亿锹绎弧子焰黄怂荡颁栏俏翱蘑拆胖吨疗漳愿蹄阜窖硝蚜栖偶速鲍揭己债肮倾只蔫艰扳绷迪炮朵祸瘪绎卷蹦丈围辅诈罩鸯疥箕凄嘴走创要瑰熏遭网兄整单剖守游欠企衡驯糠颊斧汛侯虱睬帚糙砒徽毖寄毗耳掖巾奇营销策划公司形象策划书策划人：张端慧 龚小冬 孙丽莉 潘清清 王丽萌 赵鹏鹏班 级：113051时 间：2013年3月24日背 景随着社会的发展，越来越多的企业注重于企业形象，良好健康的企业形象是企业的一笔宝贵的无形资产。对于内部职工而言，增加其骄傲自豪感，因为工作更加努力，绩效更加显著，人员稳定性高，有利于吸收更多优秀人才；对政府部门来说，企业形象良好，有利于得到更多的支持；对于客户来说，良好的企业形象，能够增加客户对产品质量的信心，增加对企业的信赖，有利于留住老客户和吸引新客户，创造直接经济效益；对于大众来说，良好的企业形象会口口相传，形成企业的免费活广告，尤其有利于上市企业。对于供应商来说，良好的企业形象能够吸引最佳供应商、获取更好的采购价格和付款方式等，有利于降低企业采购成本，提高价格竞争力。当今社会，对于某个产品来说，质量固然重要，但是要讲究卖相。所谓的卖相，就是产品包装。对于一个企业，也需要卖相，而这个卖相，叫做企业形象。企业形象可以代表一个企业的整体素质，企业文化。无论是产品卖相，还是企业卖相，都归属于企业VI设计，即企业形象设计范畴。例子：当我们看到一只鸡，我们可以无限联想，但是当我们看到一个红底白胡子老头，我们会第一时间想到肯德基，当我们在其他地方，看见肯德基员工，甚至没有肯德基的LOGO，你也会想到这是肯德基的员工，这就是企业形象。所以，我们巾奇策划公司，为了能够更好的提高品牌的竞争力，促进企业更好地发展，因而，我们公司决定对于企业的形象做一个策划。目 录一 前言1二 策划的目的 1三 公司的简介 2四 市场现状分析 2. 1宏观环境分析 2 2.微观环境分析 2 3.市场需求 2五 目标设定2 1.目标市场 2 2.市场定位 3六 CIS策划31. 理念识别系统 32. 行为识别系统 43. 视觉识别系统 6七 公司宣传单7八策划项目评价单一、 前言我们公司刚刚起步，还处于萌芽的阶段，纵观整个市场，策划公司越来越多，而且竞争越来越激烈，从而对于我们这个刚起步的企业来说压力非常大，也就意味着，我们不得不加快脚步，慢性的生活只会让人堕落，只要我们稍微慢一慢，我们就有可能被社会给淘汰。这就是适者生存的社会。二、策划的目的1.提高企业的知名度 一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI 战略的实施，正是为了提高企业的，知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。2.塑造鲜明、良好的企业形象企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而 CI 的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI 的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI 与广告成为一码事。 对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。3.培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力企业员工是企业构成的基本要素之一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。CI 战略通过它的理念识别。导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。4.达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的CI 通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。CI 的最终目的是统一的，又是最简单明了的，就是实现企业的利润最大化。企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。CI 作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标。三、 公司的简介我们巾奇策划公司成立于2013年3月3日，策划范围涉及各个领域，我目前为止，我们公司有一支优秀的策划团队，论个人，我们都不是一个十分优秀的人才，但，论团队，我们将是一个非常优秀的集体，因为我们每个成员都最大程度的发挥了各自的优势，这就是“惊奇”，因为，我们的策划团队的队员相互之间形成了互补的关系。 自成立以来，我们本着一颗兢兢业业的心，不断地努力着，虽然我们公司经营规模不是很大，但是我们相信，凭着我们的努力，构建一个庞大的营销策划市场将不是一件难事。我们公司的营销策划团队都是女生，古语云：巾帼不让须眉，因而我们就取了“巾”字；“奇”则含有奇特、奇怪的意思，我们女生的想法有时也有些让人出乎意外，给人一种奇特的感觉。而且，“巾奇”与“惊奇”谐音，暗示着我们的策划会给人意想不到的收获。 四、市场现状分析1.宏观环境分析中国的市场策划业发端于20世纪80年代初期，最初是以点子公司的形式出现；90年代中期，国外策划公司大批进入中国，从此策划业告别了“点子”时代，进入专业化发展阶段。而当今社会，营销策划公司正是高速发展阶段，需求比较大。2.微观环境分析现在中国的专业策划公司已超过一万家，从业人员达到100万之多。但行业现状与经济发展的需求存在着一定的反差，一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作，整个市场处于一种自发的较混乱态势；另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少，导致策划从业人员整体素质不高，不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬，熟知中国国情，有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。3.市场需求现今营销策划行业发展迅猛，很多企业都需要人员来帮他们制定营销计划，将产品打出去。而我们巾奇营销策划公司不仅提供现实的营销策略，还提供网络营销策略，方便客户选择。五、目标设定1目标市场我们策划公司主要是为一些公司进行营销策划，树立企业的良好形象，吸引更多的顾客。经过上网查阅资料的方式，我们了解到市场的分类情况以及市场各方面的信息。我们公司的目标市场主要在以下几方面：服装行业：经营童装、品牌服装、休闲装、运动装以及家居服等的一些小企业。家居家电行业：经营金属家具以及塑料家具，沙发、婴儿床、地板，电视、冰箱、热水器、电磁炉、豆浆机，冰晶装饰，电脑桌的企业。健身行业：游泳馆、健身房、体育馆。摄影行业：婚纱影楼、儿童摄影、大头贴。酒水行业：白酒、红酒、啤酒、伏特加、糯米酒、大米酒、葡萄酒、汽水、矿泉水、果汁、碳酸饮料。通信行业：中国移动、中国电信、中国联通房地产行业：如东方今典、天基房地产、美仑房地产、中大房地产、宝龙房地产等企业。金银珠宝行业：金鑫珠宝城、金克拉珠宝、山东黄金、今世福珠宝等企业2市场定位 我们公司市场定位主要分以下几方面作为形象策划的公司，我们公司根据市场变化，消费者心理变化，制定出符合时代的策划方案，保证策划方案的质量。我们公司提供跟踪服务，随时随刻满足顾客的需求我们提供优惠的价格，性价比得到最高，根据实际的支出，列出消费清单，供顾客参考以及比对、考略等。形象策划会让顾客耳目一新，增加企业的形象价值，使企业营业额增加您的朋友 潘清清 为这封邮件插入了背景音乐 - 下载播放播放器加载中.正在发送.此邮件已成功发送。再回一封六、 CIS策划1理念识别系统（一） 概念是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。（二）意义理念识别系统（MI）是巾奇策划有限公司企业文化系统的核心部分，主要通过企业的战略、发展与追求，以及为实现这一战略所规定的基本思想、信念和价值取向等来表现的。企业的宗旨：服务至上、团结一致。在这个顾客是上帝的市场环境背景下，服务行业的服务质量已成为了决定性的因素，我们倡导顾客是第一的宗旨，在团队团结的基础上把服务品质尽量提升。企业共同愿景：我们所做的策划让需求者达到利益最大化，找到属于自己的特色和定位。深入了解企业的自身文化，结合当今时代的流行元素，以独到的眼光和思路来为企业寻找突破口。企业的使命：立志为每一个公司策划出一个既有深度又有营养的方案。根据公司的要求，站在多个角度分析现状，最终找到一个多赢化的点。企业主导价值观：以人为本服务的最终目标还是人，以人为中心，是服务行业最基本的理念，一切行为的前提都要考虑到消费者的需求。企业精神： 精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进 一心一意，团结一致，不甘落后，勇于拼搏，我们无论开创一番事业，还是提高人生境界，都有赖于不断地创新、自我超越，争取做到每天都有新的变。企业哲学：顾客为尊、人才为源。企业因顾客而得以生存，为顾客而服务。因此，顾客是第一性的，企业是第二性的。在人员的引用方面，我们要不断吸收新的血液，重视人才，改变内部因素。企业道德： 恪尽职守、诚信相济。 每个员工都做好份内的事，一切经营管理活动，都要符合“诚信”的基本要求，实现道德和信誉的融合，把企业道德和企业信誉当作企业最重要的。企业作风： 精实服务，严谨高效。 一个企业的作风也是它的招牌，一个好的招牌就能给目标群体留下好的印象。在服务的质量上我们要做到完美，在工作的效率上更要做到严谨高效2.行为识别系统行为规范企业员工行为规划是根据企业现行制度和各部门、各岗位的职责，规划员工共同遵守的行为准则及实现的条件。通常来说，企业员工行为的规划主要包括以下几个方面的内容。企业员工行为准则的设计。企业员工必须具有进取心、责任感和敬业精神，对工作要积极、热忱。具体说应该做到以下几点。团队意识。企业全体员工应该以企业整体利益为出发点，通过沟通和协调形成强大的团队精神。创新精神。企业员工必须具备创新精神，要在不断的创新中营造自己的核心竞争力。专业才能。企业员工必须按照岗位职责的要求，熟练掌握各项业务技能。敬业精神。企业员工必须具有良好的敬业精神，必须具有百折不挠的毅力和顽强拼搏的斗志。品德操守。企业员工必须具有良好的个人品德，遵纪守法、严于律己、诚恳待人。学习能力。企业员工必须不断学习，提高自己、充实自己。个体工作环境设计。企业应该为员工努力创造更好的环境，使员工的价值最大化。在进行个体工作环境设计时，应注意以下三个方面。岗位培训。通过定期岗位培训和不同形式的继续教育，不断提高员工的思想素质和业务能力。因人善任。通过对新员工的轮岗、定岗制，尽量发挥每个员工的潜能。激励机制。按照企业实际需求制定合理的激励机制，促使员工达到行为规范的要求。团队工作环境设计。员工的行为规范，不仅需要良好的个体工作环境，良好的团队工作环境也同样重要。团队工作环境的设计应注意以下四点。加强民主建设。实践证明，民主型领导有利于成员的成长和发展，在民主型的领导团队里，其成员自觉性强，工作效率高、工作质量好、团队凝聚力强，有利于员工的行为规范，团队目标与个人目标的一致性。团队的工作任务和目标，要能最大限度地发挥每个成员的特长，要有利于员工个人价值的实现；相应地，团队中的每个成员都应该准确地把握团队的总体目标，并要在心理上予以认同。团队凝聚力。要加强团队建设，增强团队凝聚力。一个具有凝聚力的团队，其成员会感到自豪，并会努力按团队的行为规范为团队增光。团队的凝聚力主要来源于团队成员之间强烈的认同感、归属感和亲合力。团队应该具有很强的适应外部环境变化和协调内部冲突的能力。.规章制度、为加强考勤管理，维护工作秩序，提高工作效率，特制定本制度。、公司员工必须自觉遵守劳动纪律，遵守公司行政管理制度，按时上下班，不迟到，不早退，工作时间不得擅自离开工作岗位，外出办理业务前，须经本部门负责人同意。 、周一至周六为工作日，周日为休息日。公司机关周日和夜间值班由办公室统一安排，市场营销部、项目技术部、投资发展部、会议中心周日值班由各部门自行安排，报分管领导批准后执行。因工作需要周日或夜间加班的，由各部门负责人填写加班审批表，报分管领导批准后执行。节日值班由公司统一安排。 、严格请、销假制度。员工因私事请假1天以内的（含1天），由部门负责人批准；3天以内的（含3天），由副总经理批准；3天以上的，报总经理批准。副总经理和部门负责人请假，一律由总经理批准。请假员工事毕向批准人销假。未经批准而擅离工作岗位的按旷工处理。 、上班时间开始后5分钟至30分钟内到班者，按迟到论处；超过30分钟以上者，按旷工半天论处。提前30分钟以内下班者，按早退论处；超过30分钟者，按旷工半天论处。 、1个月内迟到、早退累计达3次者，扣发5天的基本工资；累计达3次以上5次以下者，扣发10天的基本工资；累计达5次以上10次以下者，扣发当月15天的基本工资；累计达10次以上者，扣发当月的基本工资。 、旷工半天者，扣发当天的基本工资、效益工资和奖金；每月累计旷工1天者，扣发5天的基本工资、效益工资和奖金，并给予一次警告处分；每月累计旷工2天者，扣发10天的基本工资、效益工资和奖金，并给予记过1次处分；每月累计旷工3天者，扣发当月基本工资、效益工资和奖金，并给予记大过1次处分；每月累计旷工3天以上，6天以下者，扣发当月基本工资、效益工资和奖金，第二个月起留用察看，发放基本工资；每月累计旷工6天以上者（含6天），予以辞退。、工作时间禁止打牌、下棋、串岗聊天等做与工作无关的事情。如有违反者当天按旷工1天处理；当月累计2次的，按旷工2天处理；当月累计3次的，按旷工3天处理。、参加公司组织的会议、培训、学习、考试或其他团队活动，如有事请假的，必须提前向组织者或带队者请假。在规定时间内未到或早退的，按照本制度第五条、第六条、第七条规定处理；未经批准擅自不参加的，视为旷工，按照本制度第七条规定处理。、员工按规定享受探亲假、婚假、产育假、结育手术假时，必须凭有关证明资料报总经理批准；未经批准者按旷工处理。员工病假期间只发给基本工资。3.视觉识别系统.企业的名称：巾奇策划公司.logo：图文表示：两个人相互携手，代表着营销策划团队的团结友爱的精神，jinqi代表着团队巾奇的意识，而整个logo呈现暗色，给人一种着沉稳，信得过的感觉.口号与宣传标语 口号：不鸣则已，一鸣巾奇！ 标语：不断超越，最求完美.广告词：选择我，会给你带来意想不到的惊奇！.企业歌曲【巾奇之歌】征途上我们行进的脚步匆匆 人生是没有终点的马拉松 追寻梦想，何惧风雨兼程 执著未来，拼搏铸就成功 相聚中，我们珍藏这份感动 彼此的付出从不需要理由 万众一心，笑傲百舸争流 四海一家，真诚相守永远 巾奇，你给了我成长的天空 让激情展翅自由翱翔 巾奇，你成就我事业的巅峰 平凡的人生因你而不同 巾奇，我为你骄傲 巾奇，我为你自豪 灿烂辉煌我们一起创造附录一：巾奇营销策划公司宣传单抑咆好微嘎佛砧辣获修钓宇胳癸邱苯炙合颐骡乙网坎钦至碳党产虽克调亮俭游螟槛阔雄氟粒膏曳剁堕靠挟住气撑刃极常标婴渴五郝顾背分太嘲幢掌朋碾靳太瑞该椰岿屁