2012年最新电动车品牌口碑指数榜 新日、雅迪、爱玛及绿源.doc

2012年最新电动车品牌口碑指数榜 新日、雅迪、爱玛及绿源由电动车时代网数据研究中心统计发布的2012年收官季电动车品牌口碑指数榜十强出炉，台铃凭借十月份南京电动车展最具影响力的超高媒体关注度，在9-12月份的数据中以最高的综合评分夺得口碑指数榜首。新日、雅迪、爱玛及绿源四大品牌分别位列二至五名，固守行业第一梯队的优势。第六至十名分别为比德文、欧派、澳柯玛、英克莱和宝岛。本次统计数据对各品牌9月1日至12月31日的媒体曝光度、用户关注度和产品关注度三个方面进行考评，以动态评估各品牌在消费者中的口碑及影响力。2012年底收官季十大入围品牌的信息在媒体端的露出各有侧重，在年底淡季到来之时，各电动自行车品牌也可以说是淡季不淡，纷纷利用网络平台打出促销导购信息，宣传年度获奖大项，推广各种便民服务，展望来年的策略布局等。互联网已经成为电动自行车行业塑造品牌形象不可丢失的阵地。口碑指数第一：台铃综合评分：7866本次“收官季”榜单中台铃排名再度雄踞第一，主要是由于台铃加大了在社会媒体上主动传播的投入力度。在“年中榜”及9月榜单中台铃位列第五，10月份南京展会上林丹助阵引起社会媒体极高的关注，以及展会期间台铃在媒体上进行大规模的主动推广使得媒体曝光度急速上涨，排名也随之飙升至第一位。然而，11月份由于社会媒体关注度的下跌，使得整体排名回落至第五。尽管如此，从下表中数据可以看出“收官季”中，台铃整体的产品关注度数值与“年中榜”相比依然从15130上升至25103，这与台铃对互联网传播的重视不可分割。一直以来台铃在网络推广方面的能力也较其他众多品牌更加强势，因此排名能始终保证在前五并非偶然。口碑指数第二：新日综合评分：7602相比上一季度榜单，新日由榜首下降至第二位。根据下表情况来看，此季度新日在媒体综合曝光度方面有所提升，特别是对全国类社会媒体的侧重非常明显，不过标题浮现率相比上一季度有所下降，这与新日的宣传内容趋于多样化的策略有关联。虽然这一季度新日也开展了不少的活动，比如参加南京展，参加德国科隆展，开展奥运营销、话题营销等，但是在用户关注度和产品关注度方面下降幅度仍较大。可见新日在产品知名度和品牌形象的打造方面仍需多加努力，毕竟消费者的认可和接受才是关键。口碑指数第三：雅迪综合评分：61252012年9月，雅迪电动车开展奥运营销先声夺人；10月，雅迪参加南京展；11月雅迪携手德国博世集团，强强联手引起业内众多关注和期待；12月雅迪联手德国博世后推出智控系列电动车，同期因奥运会期间与国家体育总局的合作，获得备战2012年奥运会突出贡献奖综合来讲，雅迪在近几个月相继做出的各种动作在媒体的曝光频次上提升尤为明显。然而，近期雅迪负面消息也不少，如雅迪电动车爆炸伤人、经销商态度恶劣、消费者投诉其售后服务差等。这些负面新闻也在一定程度上对雅迪造成了不良影响。鉴于以上种种，本季度雅迪榜单排名情况并未出现变动，仍处于第3位。更多信息详见雅迪官网：/口碑指数第四：爱玛综合评分：5534与上一季度榜单相比，爱玛在本季度的综合排名下降2位，降至第4。从下表中数据可以看出，行业媒体及社会媒体关注度均有较明显的涨幅，然而标题浮现率有轻微下跌。原因是，爱玛在10月南京展上的大动作以及此后的VI系统升级都博得了较多媒体关注，且11月至12月期间，新鲜上市的糖果i为产品关注度提升贡献较大。然而，9月份以前由于对媒体宣传的重视度不高，爱玛排名有所下滑，10月以来，加大媒体宣传投入加之自身原有的强大消费者基础，使得爱玛在11月份排名回升至第一位。从爱玛近期北方区年会上提到的“产销破300万”、“斥资3亿”等关键词，以及对2013年传播、营销战略方面的规划不难预见，爱玛将会在2013年迎来新的机遇。口碑指数第五：绿源综合评分：4922本季度行业第一梯队的绿源的表现可谓相当出彩。2012年10月，绿源参加南京展及代言人信息竞猜；11月份电动车时代网的评选中，绿源电动车喜获两项第一；12月绿源公益微电影在路上再获大奖，最重要的是签约王力宏出任绿源品牌代言人的消息受到媒体的广泛关注。不过，关于绿源电动负面消息仍不断，这些也构成了减分项。本季度榜单绿源由上一季度的第4位降到第5位。绿源作为领军品牌之一，自然有其实力和优势所在，特别是签约王力宏为其最新形象代言人之后，更是如虎添翼，期待绿源2013年有更加精彩的表现。口碑指数第六：比德文综合评分：2790自9月以来，比德文提出3C营销战略、南京展盛装登场、南方事业部成立、进军电动汽车领域以及荣膺中国驰名商标等一系列大动作均受到了各方媒体的高度关注，因此相比“年中榜”，比德文在媒体关注度方面整体有所增长。然而，在媒体传播方面比德文依然缺少主动性，且某些负面新闻的原因对综合曝光度也稍有影响。由于行业淡季的关系，整体的用户关注度稍有下降，不过这一点在产品的关注度上有所弥补，产品关注度数值从6899升至26399，这与其在10月南京电动车展会上推出的多款时尚、靓丽车型有很大关系。因此，比德文虽然缺乏媒体传播的主动性，但其新品的超高关注度依然使其在收官季中排名上升了1位。口碑指数第七：欧派综合评分：2716本季度欧派从上季榜单第8位成功上升至第7位，虽然只是一个名次的上升，不过在高手云集之下确实不易，这跟欧派对市场营销和创新的重视是分不开的。在媒体曝光度方面，欧派还略显薄弱，须加大和媒体的主动性沟通做好品牌传播，另外，产品宣传方面的忽视也在一定程度上影响了在消费者心目中对其产品的印象过于模糊。相比爱玛、新日等品牌，在用户关注度和产品关注度方面，欧派虽还有一些差距，不过提升的空间仍然很大。口碑指数第八：澳柯玛综合评分：2165依托澳柯玛集团的知名度，澳柯玛在媒体中始终保持着较高的标题浮现率。然而进入淡季以来行业整体社会关注度下降，加之澳柯玛电动车的媒体宣传策略未顾及到地方及其他类媒体，曝光度从“年中榜”的930降至395，因此从下图数据中可以看出，澳柯玛标题浮现率以及用户关注度都有所下降。幸运的是，澳柯玛防冻墙技术在冬季使用的优势，使得其防冻墙系列产品受到北方消费者广泛关注，进而带动了整体产品关注度，数值从“年中榜”的447大幅提升至3196，排名从10月份的第9跃升至11月的第六。综合而言，虽然在9-12月之间澳柯玛排名浮动较大，但由于应季产品的优势推广使得企业整体排名比“年中榜”只下降了2位。口碑指数第九：英克莱综合评分：1514英克莱自10月登上口碑榜十强以来，在本次收官季再次入围，表现值得认可。在行业媒体的主动宣传方面，英克莱已经显得非常重视，而且较前两期榜单统计的数据来看，在行业媒体的整体推广力度已经趋于均衡。显然，相比侧重于行业媒体的传播，在社会媒体的关注度上，却显得非常不足，这也导致了媒体曝光度的综合评分无法明显上升。从9-12月份英克莱在媒体上曝光的信息来看，集中在车型产品的推荐评测，打假维权以及英克莱品牌对慈善公益事业的不留遗力。对产品较为重视的结果就是，从下表看出，统计到英克莱的产品关注度数值高达13183。这对口碑榜的综合曝光度加分不少。当然，在整体网络口碑的打造上，宣传形式并不能如此单一，从百度用户关注度来看，用户对英克莱的关注频次并不多。口碑指数第十：宝岛综合评分：136910月份宝岛第一次闯进电动车行业品牌口碑指数榜，11月份排名升至第9，在本次“收官季”榜单中排至第10。从下表中的数据中可以看出，宝岛仅靠产品关注度和用户关注度便冲进了榜单，可见宝岛在消费者心目中具有一定的影响力。但是，行