外来品牌冲击本土市场 地板企业如何应对.doc

外来品牌冲击本土市场 地板企业如何应对 “生存”和“发展”是地板企业发展必须面对的历程，现阶段企业的生存和发展面临产品及市场的双重压力，国外品牌的本土化进程正逐步加快，国内的地板企业也纷纷在不同区域布局，对行业整体发展起到助推作用。 生存 和 发展 是地板企业发展必须面对的历程，现阶段企业的生存和发展面临产品及市场的双重压力，国外品牌的本土化进程正逐步加快，国内的地板企业也纷纷在不同区域布局，对行业整体发展起到助推作用。外来品牌冲击本土市场 地板企业如何应对国外品牌的本土化进程逼近本土品牌 国外品牌地板原材料本土化可为我国地板企业提供较优质原材料，有助地板企业改善和提高地板产品质量，缩小国产地板同国外品牌的差距。对我国地板原料企业也有借鉴和促进作用。通过交流和借鉴可迅速缩小我国地板原材料同国外品牌的差距。总的讲，这有利我国地板原料行业的发展。国外品牌的本土化也是把双刃剑，借助其质量和品牌优势，短期内会打压我国地板原料企业。 新的地板原材料的引进可促进我国地板产品的升级换代，有利地板产业赶超国外先进水平。 国内品牌的需集中优势力量 国内企业首先是了解国情，包括对国家政策的理解和利用、对市场和消费需求的了解。国家政策也越来越有利于国内企业的发展。 中国拥有丰富的地板原料资源和人力资源，中国本身就是地板的最大消费市场，无疑在产品制造成本上较国外企业占据一定优势。当然国外企业在中国的本地化生产在不断缩小成本差距，但在市场的中低端国内企业在价格上还是占有一定优势。 国内企业经过多年发展，不管是在技术上还是在企业管理方面都有长足进步，产品的性价比往往比国外品牌更具优势。同时国人对国产品牌的认可度越来越高，对产品的认知度也越来越高，不再盲目相信洋品牌，使国内企业与国外品牌的市场竞争上逐渐显现优势。 有效应对国外品牌的竞争 国外品牌强有力的推广对国内品牌既是压力也是动力。国内企业更多的是吸取国外品牌的长处，促使自身品牌的不断提升和完善。 品牌的提升和完善一方面是产品内在质量的提升和完善，更重要的是技术上的不断创新，只有技术上的先进性才是与国外品牌较量的最有力武器。有了先进技术和高品质的产品还不够，产品的价值依靠市场营销来实现。产品市场定位、渠道、广告、价格、和实实在在的服务都必须做到胜人一筹。这一切有赖于企业对人才的利用。企业只有培养好人才、用好人才、留住人才、并不断引进人才，才能实现在与国外品牌的竞争中立于不败之地。 hgfeo /Product/spjc/28.html 工程预算 “生存”和“發展”是地板企業發展必須面對的歷程，現階段企業的生存和發展面臨產品及市場的雙重壓力，國外品牌的本土化進程正逐步加快，國內的地板企業也紛紛在不同區域佈局，對行業整體發展起到助推作用。 生存 和 發展 是地板企業發展必須面對的歷程，現階段企業的生存和發展面臨產品及市場的雙重壓力，國外品牌的本土化進程正逐步加快，國內的地板企業也紛紛在不同區域佈局，對行業整體發展起到助推作用。外來品牌沖擊本土市場 地板企業如何應對國外品牌的本土化進程逼近本土品牌 國外品牌地板原材料本土化可為我國地板企業提供較優質原材料，有助地板企業改善和提高地板產品質量，縮小國產地板同國外品牌的差距。對我國地板原料企業也有借鑒和促進作用。通過交流和借鑒可迅速縮小我國地板原材料同國外品牌的差距。總的講，這有利我國地板原料行業的發展。國外品牌的本土化也是把雙刃劍，借助其質量和品牌優勢，短期內會打壓我國地板原料企業。 新的地板原材料的引進可促進我國地板產品的升級換代，有利地板產業趕超國外先進水平。 國內品牌的需集中優勢力量 國內企業首先是瞭解國情，包括對國傢政策的理解和利用、對市場和消費需求的瞭解。國傢政策也越來越有利於國內企業的發展。 中國擁有豐富的地板原料資源和人力資源，中國本身就是地板的最大消費市場，無疑在產品制造成本上較國外企業占據一定優勢。當然國外企業在中國的本地化生產在不斷縮小成本差距，但在市場的中低端國內企業在價格上還是占有一定優勢。 國內企業經過多年發展，不管是在技術上還是在企業管理方面都有長足進步，產品的性價比往往比國外品牌更具優勢。同時國人對國產品牌的認可度越來越高，對產品的認知度也越來越高，不再盲目相信洋品牌，使國內企業與國外品牌的市場競爭上逐漸顯現優勢。 有效應對國外品牌的競爭 國外品牌強有力的推廣對國內品牌既是壓力也是動力。國內企業更多的是吸取國外品牌的長處，促使自身品牌的不斷提升和完善。 品牌的提升和完善一方面是產品內在質量的提升和完善，更重要的是技術上的不斷創新，隻有技術上的先進性才是與國外品牌較量的最有力武器。有瞭先進技術和高品質的產品還不夠，產品的價值依靠市場營銷