解析上海商业建筑造型语言与品牌打造.docx

解析上海商业建筑造型语言与品牌打造前言在大一的暑假学校组织去上海进行建筑认识的实习，我们在上海的街头巷尾看建筑，拍建筑，感知建筑，我们发现在上海这个国际性都市里，建筑的造型语言的特征与现代商业化的形态息息相关，在这些品牌店，旗舰店的建筑上，我们可以见到许许多多的当代最流行的建筑造型语言。一方面可以说这些流行的元素被应用到建筑造型的设计中去是时代的必然趋势，另一方面，在商业效应需要建筑的设计走在时代流行趋势的最前沿。在这篇文章中我们将对上海的一些商业建筑，从建筑的材料，体量以及细部，做一些较为理性的分析，结合着我们旅行发现中的自己拍摄的相片，以最直观的角度去评析建筑思潮中最现代的灵感。建筑是凝结着人类文明历史与科学技术的智慧结晶。其本身也是个复杂综合体。他作为人们生活中不可或缺的元素之一，结合了人们生活的中的种种灵感，必然成为我们生活的真实写照。一个城市建筑业的发展同时标志着它的综合实力和社会精神面貌，在当今经济社会飞速发展的年代，品牌效应已经成为了商业化运作的主题，这种效应同时应运而生了建筑业品牌设计。建筑学专业作为建筑行业的先行官，策划、设计贯穿每个建筑体的形成。它的作用可想而知。为了能与社会发展、时代步伐相适应，建筑学专业的基本理论知识、设计技能技巧以及设计构思等课题已日益受到关注。随着现代化科技和建筑艺术的进步，很多新的建筑设计理论在实践中不断产生。其中建筑造型设计更是建筑学专业所研究探索的重点之一。对于建筑造型语言的把握，我们必须以人为本的主旨，深刻理解建筑空间的营造对人们感知世界的影响，通过一种独到的设计手法将建筑语汇融入人们的日常生活中，成为他们的一部分。在上海商业建筑林林总总，接下来我们将选取一些具有代表性的建筑实例，大至品牌店的体量分析，小到餐饮文化的门面设计以及细节处理。我们认为在品牌效应狂飙的年代，建筑师必须深刻理解这些商业效应的背后的动机，从而，让设计服务于品牌。一位于五角场的万达广场首先作为中国著名的商业城，万达目的在于在城市最繁华的地带建设一个集合餐饮，娱乐，休闲，购物为一体的多功能式的SHOPPING MALL，因此在功能的排布上设计师需要对建筑的功能的主次有深刻的理解，将他们有条理的放入一个较大的体量之中。这个建筑的立面有很多值得我们借鉴的地方，位于临街立面，由于出于功能的考虑，设计师采用了较为规整的立面造型，利用湛蓝与银白色将立面纵向分割成几个部分，而分割的方式并不是采用了一种规整的手法，而是很随意的有角度的分割，这样使得建筑更加充满了活力，符合购物广场本身的气质。在材质方面，设计者将一层设计成全玻璃的半开敞空间，而上面的实体墙面则类似于一种外表皮，这让我们想起了中国传统艺术中的折纸，这样的虚实的对比更加突出了商场入口的位置，而在上部的实体墙的细节处理上，设计师采用了好几种纹理，根据颜色的不同纹理也产生了变化，如木纹，锯齿纹，这样的对比都使得建筑的立面变的生动与丰富。在购物广场的设计中，建筑的设计目的在于营造一种休闲，而充满活力的空间。二南京路步行街上的班尼路旗舰店这是位于南京路商业街上的班尼路旗舰店，南京路是一个品牌云集的商业步行街，漫步与商业街，你可以无处不在的见到各种世界的名牌的LOGO，而在这里旗舰店的设计也是很常见的，商家设立旗舰店不仅是为了能够获得更多的销售额，更多的，是为了打造品牌的形象，汇集人气，因此，旗舰店的设计的品质成为了品牌的名牌。作为一个服装销售商，这个旗舰店根据服装的不同类型，设置在了不同德楼层，建筑的立面可以说是别具匠心，采用玻璃的立面，不仅使得白天内部的采光得到了很好的满足，而自夜晚，内部的灯光得以照射出来，使得整个建筑更加醒目。透过玻璃我们可以很清晰地看到楼板与叻梁纵横交错，使得建筑的立面钢结构与玻璃的组合，整个建筑体现出来一种年轻，时尚的气质，正符合了商业品牌的打造，在建筑的入口，设计师在大门的上部设计了一个厚重的实体梁，使得一层的空间与上部得以区分，强调建筑的入口，这种虚实的对比在建筑设计中是很常见的。建筑的立面大面积的使用玻璃材质，还有一方面出于广告的考虑，在内部打广告，透过玻璃，从外面可以很清晰地看到醒目的招牌，而这种玻璃的轻盈的建筑气质，也与周围其他的建筑形成对比，旁边的诺基亚旗舰店就略显生硬了。三某ESPIRIT旗舰店可以说这是一个很典型的旗舰店，立面采用玻璃材质与肋量相组合，首先采用玻璃幕墙必然不可避免的要设置玻璃的分割，而设计师在玻璃的分隔的比例上采用了一种较为规整的手法，利用钢结构的分隔，是立面分割成一个个宽度小于高度的矩形，这种比例的矩形的整齐排列使得建筑的体量变得更加高耸，而在每层楼的楼层板与玻璃外立面的连接处则设置了一道横向的实体梁，类似于一个墙箍将建筑箍起，这种实体的梁与虚的玻璃材质形成虚实对比，而纤细的钢肋则与梁箍形成大与小的对比。这种将建筑的结构与建筑立面相结合，使得建筑变得更加纯粹，结构的美学，比例的美学，以及节奏的美学，在这个商业建筑中应用的恰到好处。从设计者饿动机来分析，品牌店必须更好的展示自己的商品，而玻璃的外墙让顾客能都从很远的地方看到商业的主题，看见品牌，而大幅的品牌LOGO也隔着玻璃成为商业宣传的重点。四位于静安寺附近的久光城市广场这栋商业建筑的设计手法很有特点，首先，设计师将整个建筑外形的设计弧线的穿插，给人一种耳目一行的感觉。而可能由于功能的不同，在每层的弧线都与其他层的弧线不同，有的向后退，有的向前突出，这样的错落感对顾客来说是一种很亲切的感觉，相比于这个建筑周围的建筑来说，弧线的元素可以说是独树一帜，形成对比。在材质的选择方面，设计者选用了瓷片，大理石面砖，玻璃以及钢结构，这些多样的材质丰富了建筑的立面，在建筑的入口处上方，设计师采用了一种较为整体的玻璃体量，让人感觉这个玻璃的体量就是嵌入到弧形的实体墙之中，这而在实体墙立面开设曲线的窗更加凸显了建筑中曲线的元素，而玻璃与实墙的虚实对比也使得建筑的立面表情更加生动。在颜色的搭配方面，黑色的大理石与白色的面砖形成了鲜明的对比，黑色给人一种厚重的感觉，而同时又突出了建筑的入口，给人一种上部流动的曲线体量，与下部深重的黑色体量形成对比。不失一种知名购物广场的气质。五同济大学四平路校区图书馆之所以提及这个校园图书馆建筑，可能是因为笔者认为这栋建筑已经成为了同济大学的一张名片，在这栋建筑中，不论是从建筑的平面或是立面都有许多值得我们学习的经典之作。这是一张立面大门的入口图，给我们的第一印象就是立面的朱红色的叻梁，我们可以很清楚的得知这是一栋框架结构的建筑，因为从外立面来看我们可以很清楚的分辨出那些是结构柱，哪些是装饰性的肋，根据不同的粗细的肋，将立面的横向长窗得以划分，这种粗细不等的有韵律的变化让我们觉得这个建筑的严肃的气质，一种严谨的设计手法。入口大门的材质变化与颜色搭配，将结构柱与外墙连成了一个整体，梁板的外挑很自然的使得建筑的入口处形成了一个雨棚，而不生涩，同时又增大了二层的内部空间，整齐划一的“田”字方窗，这种宽度小于高度的窗子，削弱了建筑裙房部分的两层的宽矮体量，同时，也增强了裙房后部的高耸的体量。虽然我们后来得知该图书馆的后部建筑为后来建造的，但是这种惊叹的比例尺度的把握，值得我们认真地去品读。归纳在商业建筑中，设计师首先要理解品牌的内涵与它自身的气质，然后根据功能的完整与合理，来创造一种独特的建筑空间，而其中建筑的造型语汇的表达则需要紧紧契合时代流行的趋势，将建筑的表达上升到商业化，或是城市表情的领悟。在对上海商业建筑的品读中，我们理解到建筑的设计并不是单纯的将功能的完整与人们的需求简单的契合。当我们接到一份设计任务时，首先从建筑物使用功能入手，根据建设单位意图、设计要求等有关方面着手，按照功能进行设计的原理是建筑学现代语言的普遍原则。“安全、实用、美观、经济”永远是每个建筑设计人员的工作宗旨。徒有美丽的外观，而内部使用功能不能满足要求或不能发挥其效益是不可取的。这些都是商业建筑或是所有建筑设计的基本准则。现代建筑与古典建筑相比，更重视其内部空间的效果。简单来说，更加注意功能的划分，当内部功能适用时，不必考虑外部窗口的排列关系，在尺寸上可能有大的、有小的。所以说，功能完整性设计是指远远超越物质需要之上的人类全部心理及精神的需要。所谓建筑的整体空间，是由点、线、面的某种组合而成立的单位空间作为要素构成的。因而可以说单位空间作为建筑的整体空间的构成是至关重要的。如今，可以说流行的建筑造型语言就是不规整，随意的，而又不失尺度。建筑，作为一个单位空间相对来说是静止的空间，然而在做整体空间构成时便构成为动态的空间。建筑师常用曲面和斜面来构成空间，其目的就是为了表达动态的空间效果。建筑不仅可以向上发展，而且可以向四周流动。这也成为了所有商业建筑设计中所追求的。个性建筑是建筑设计中的主题，将一种独特的设计手法与人们的经济发展中去，更是人们生活意象的表达。突出、强调建筑物的竖向线条是当代建筑师常采用的手法，它能使建筑物产生一种飘逸而上的感觉，一种直抒胸臆的情怀，常常使人联想到勃勃的生机和气息。简单的竖向线条排列的建筑方面并不困难，但是，与环境结合是建筑外观处理上常遇到的主要问题。这就依靠建筑师根据建筑物所处具体位置、建筑背景等方面进行综合考虑，也是建筑师自身尺度感一个体现。建筑造型应该是活泼的，没有任何框框和限制，建筑师通过大胆地和富有创造性的探索后出现更多丰富多彩的建筑造型总结对于商业建筑的理解也许我们是片面，毕竟