消费者行为分析知识与表格汇总(18个doc 3个xls)4.doc

农村消费水平比城镇落后10年 前不久召开的中央经济工作会议指出，现在突出的问题是农民收入增长缓慢。各级党委和政府必须高度重视这个问题，把千方百计增加农民收入作为今年经济工作的一件大事来抓。要加快农村税费改革和农村金融改革，高度重视减轻农民负担。 1997年，我们早已习惯的经济短缺、供不应求的矛盾似乎在一个夜晚就不辞而别，由消费不旺、供大于求取代。为了启动消费，从1997年下半年到1999年底的两年半的时间里，政府采取了一系列政策措施，包括货币政策7次降息，财政政策发放了2000亿国债，但现实经济运行态势至今没有像历次启动经济那样有效：物价一个劲儿地走低，消费启而不动，失业下岗、企业破产，所有多年来人们关注的增长景气指标都不理想。“扩大国内需求”仍将是新千年的首要任务之一。 扩大内需包括扩大投资需求和消费需求，两者缺一不可，且从对经济增长的作用看，投资需求是消费需求的派生需求，经济增长取决于最终消费。但是，从我国的国内生产总值构成来看，在消费、投资、出口三大需求中，消费需求对经济增长的贡献份额，即边际消费率，却呈下降趋势，“六五”平均67%，“七五”为58.7%，“八五”更达56.4%。 从前20年的长期趋势可以看到，最终消费在经济增长中的贡献份额下降，并不是城镇居民造成的，城镇居民消费对经济增长的贡献率20年来基本持平，大幅下降的是农村居民的消费份额。国务院发展研究中心有关专家完成的一份研究报告指出，农村居民消费对经济增长的贡献份额整个80年代基本在35%上下波动，90年代以后，降到了20%左右，减少了15个百分点。如果把城乡人民消费作为100，农村居民已从1979年的68%降到1998年的47.1%，城市居民则从32%提高到52.9%。在城市消费品零售额中，乡村所占比重，1978年是52%，1984年达到最高的59%，之后就直线下降，1997年已降到43.4%。这表明，这两年的内需不足，主要是农民的最终消费需求不足。1996年以来，各级政府和国务院有关部门把开拓农村市场作为重要工作，取得了一定成效。但统计部门的数字仍然显示，1999年，全国农村商品市场的销售总额增幅仍比城市低0.8个百分点，差距比上年有所扩大。2000年以来，我国城乡市场差距加大、农村市场销售乏力的状况并未改变，而且从7月份起，城乡消费差距呈逐月上升之势：7月份，农村消费品零售额同比增长7.5%，增幅比城市低2.6个百分点；8月份，农村市场消费同比增长7.5%，增速低于城市3个百分点；9月份，农村市场消费同比增长7.4%，增速低于城市3.5个百分点；10月份农村消费品零售总额为1147亿元，同比增长8.1%，城乡消费品零售增幅差距达到2000年以来的最大值3.8个百分点；11月份农村消费品零售额为1203.1亿元，同比增长7.2%，增速依然低于城市2.5个百分点。 中国是当今世界上巨大的、足以拉动中国乃至世界经济增长的“消费超级市场”。中国市场有12亿国民，但理应是消费主力的9亿农民却消费需求不足，人数上的优势从来没有使他们成为消费市场上的“主导者”。中国社会科学院经济研究所的汪利娜说，从消费总量分析，我国农村人口是城市人口的3倍，但消费总量仅为城市居民消费总量的91%，对经济增长的贡献率只有城市居民的1/8。从消费结构上分析，1998年，城镇居民的恩格尔系数已下降到44%，属于小康水平，而农村居民的恩格尔系数仍高达55%，属于温饱水平，其消费支出仍以衣、食、住等生活必需品为主，在耐用品方面的消费仍相当低，如，1998年，彩电、冰箱、洗衣机在农村的普及率分别为32.59%、9.25%和22.81%，大大低于在城镇的普及率105%、90.57%和76%。如果再加上实物商品以外的文化、教育和服务等方面的消费，城乡消费差距可能会更加悬殊。 国家统计局一份研究参考资料也为上述见解作出了佐证：从消费水平看，1998年，我国城镇人均消费6201元，农村人均消费仅为1893元，农村人均消费额仅为城市的30.51%。1999年农村居民人均消费水平1973元，城镇居民为6665元。从耐用消费品城乡拥有量看，1999年底，农村居民家庭平均每百户拥有彩电38.2台、电冰箱10.6台、洗衣机24.3台，基本相当于1988年城镇居民家庭的平均拥有水平。 无论从消费数量、质量和结构上看，中国农村居民的消费水平至