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文档简介

品牌核心价值 品牌核心价值定义 概述 品牌资产主体部分 品牌利益点与个性 创建品牌的关键 国内品牌现状 漠视品牌核心价值 信天游 广告促销而非品牌资产积累 民族品牌30年发展失误 缺乏品牌核心价值战略 而非战术 价格战使产品与品牌分离 品牌核心价值内涵功能性价值 质量 功能 设计 产品特点 区隔概念 品牌属性 独特卖点精神价值 消费者心理需求 情感诉求 自我表现价值 符号消费 品牌核心价值的特征 排它性 识别性 与竞争对手区别 执行力 有能力实现品牌核心价值 感召力 消费者共鸣 兼容性 空间 所有产品 时间 长久 二 品牌核心价值作用 1 建立独占资源独占资源 消费者心智资源 喜之郎 果冻布丁喜之郎 亲情 2 建立价值认同儿童 优秀的 健康快乐的 懂得分享的 青少年 充满青春活力的 友情分享的 情侣 永恒浪漫的 家庭 温馨的 亲切的 充满幸福的 三 品牌核心价值原则 确认品牌核心价值 墓碑假设 核心价值提炼要通过市场调研市场环境 行业特征 目标消费者 竞争者 企业本身 提炼 高度差异化的 清晰的 明确的 易感知的 有包容性的 能感染消费者的 核心价值要长期坚持广告传播 演绎品牌核心价值 核心价值要统帅一切传播活动核心价值不依赖于环境与竞争条件 它决定了品牌的生存 品牌DNA 四 品牌核心价值提炼 两条原则 差异化 共鸣海王 健康成就未来产业定位 健康产业 终极目标 推动民族医药工业发展 为人类健康谋福利 企业期望 健康成长 主要问题 误将企业口号等同于品牌口号误将企业形象等同于品牌形象误认为核心价值就是一句品
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