用影像为企业创造价值.doc

用影像为企业创造价值古人云：不谋万世者，不足以谋一时；不谋全局者，不足以谋一域。习近平说：明者因时而变，知者随事而制。要摒弃不合时宜的旧观念，冲破制约发展的旧框框，让各种发展活力充分迸发出来。全社会要弘扬创新精神，提高创新能力，实施创新驱动的发展战略是一个系统工程。一、做营销就是做品牌！“爱”与“参与感”是当今世界经济竞争的核心力！一个好的企业宣传片就如同一身合体、漂亮的衣服，它不仅能够提升企业的整体形象，更能达到良好地推销自我、展示实力的目的。宣传片是企业形象的门面，它需要从策略角度出发思考创意、思考营销，在创意与营销中融入策略。它是企业的形象真实和内在情感真实的完整统一，更有效的诠释企业文化理念、公司发展战略的一个重要平台，也是众多国际知名企业成功的必用之道！为什么营销越来越难做？为什么即使有很好的产品，也很难卖动？为什么史无前例的“跳楼”促销，也很少有消费者领情？做营销就是做品牌！而营销的最高境界应该是研究人性！所以我们首先要解决的是信任度的问题，其次才是市场需求的事情。如今世界经济竞争的核心是“爱”与“参与感”！利用企业文化塑造品牌差异化，让品牌中注入鲜活生命力，从而让营销发展上水平。寻找市场差异化，虽然可能不是最好的，但是一定是最适合客户的！二、旧片新改的弊端营销的目的是让推销变得多余，策划的目的是让营销更高效，市场差异化是角逐的主战场。在这个专业化的时代、品牌化的时代、资本化的时代卓越来自于每一个细节。在原有影片的基础上修改而作为新影片的方式，对企业形象而言，有百害而无一利，原因如下：1、企业原来的影片是传统式的宣传片，已经与时代严重脱节。如今消费者自我意识的迅速崛起，它们已经对生硬、直白、单调叫卖式的影片容忍度越来越低，而且产生了厌倦感，他们不会为此多留一秒钟！2、企业原来的影片风格是画面主导一切，人物说话非常少，这与当今市场营销中倡导的“参与感”严重脱离。人物说话越少越好，是违背唯物辩证法的，是违背“毛泽东式广告”原则的，所以“唯画面论”是绝对要不得的！试想，今天还有几个人想看一部“无声电影”？影片是给观众看的，如果观众（包括政府、企业、员工等）都不喜欢了，那还有什么播放的必要呢？若是必要性都没有了，那就更没必要做了，既浪费人力物力，又浪费时间！3、原来影片中，没有生动的表情和语言，当然更谈不上彰显企业内涵和文化理念的演员表现了。在原来的影片中，我们看不到任何角色的任何参与感和尊重感，更看不出企业的软实力，人永远是主角！精神风貌和工作状态决定了观者对企业的初步认识和了解，前提是让观众与参演者从影片中找到兴趣点和可以看或演下去的内在动力，而不是因为外在的某些压力！4、对于原来的影片，其素材和创意都是固定不能变的。若是在此基础上修改的话，其思路和形式也都是无法调整的，换句话说，这种方式打破了原来影片的整体性和统一性，在此修改会导致影片中主线混乱、思路的跳跃和驴唇不对马嘴的局面。若是坚持这么做，我们建议最好还是用原来的！ 5、企业的形象，直接关系到企业发展的未来命运。对于国家重点扶持企业，863、985等多个项目的参与者，一定要始终坚持“不干则已，干就一流；追求完美，永不停止”的精神，而对于那种“为做宣传片而做宣传片”的糊弄思想是绝对不可取的！因为这不仅严重违背了科技创新的严谨和务实的根本，当然也与习近平倡导的“出路在于创新，关键要靠科技”的建议有些不一致。 6、天下大事，比作于细，唯细最不可战胜！不能用好不容易赚来的钱，做一些毫无实质意义的事情，结果会打了水漂，却听不见一点响声，甚至连一朵浪花都没能激起。 7、多年前的旧影片，在当初策划与摄制时思路一定是比较先进的，但是随着时代的进步和发展，很多观念已经老化。不论是在表现技巧上、总体设计上，还是后期制作手法和制作工艺上，都显得比较陈旧，这与我们企业倡导的“坚忍不拔、不畏艰险、锐意进取、开拓创新”的龙的精神有些脱节。没有想法的广告，不是一个好的广告；不能与时代同步，缺少创新思想的宣传片，更不能说是一个好的宣传片。 三、新片摄制的优势从营销策略角度出发思考策划与创意，通过创新驱动，打造企业品牌竞争力！好的宣传片是企业创造价值的一种手段，更是企业营销的重要组成部分；而不应成为一种摆设，更不能存在“为做宣传片而做宣传片”的思想！对企业发展有利的钱，一定要花；为了面子工程而花的钱，一分都是在浪费！企业宣传片一定要与众不同，才能鹤立鸡群，所以业内人士都说“企业宣传片是策划人员带着枷锁跳舞！”影片策划是有高度的营销思想，需要有高度、有内涵、而又发人深省，紧扣营销主题，为企业营销战略与策略注入更多正能量。好的宣传片是企业形象的的一张华丽名片，是企业形象门面，是企业品牌竞争力展现的重要一环！随着中国在世贸组织地位的不断提升，我们需要国际化 、艺术化风格的宣传片，而不是“本土”化严重的低质量的视频。宣传片不仅需要简洁的展现企业文化与企业精髓的旁白，还需要富有磁性的专业配音人员。在制作方面：新片可以采用当今最先进的艺术手法、制作工艺和表现手段，不仅可以从光线、色彩阶调、运动、构图等方面来保证影片的基调和大气的风格，而且还可以通过参与感和人性方面来更好的烘托企业环境、企业氛围、企业战略以及文化内涵等。树立起新的企业形象，不仅可以吸引更多的人才参与、激发员工的敬业精神和更高的工作效率，还可以提高企业的知名度、增加投资或为合作者带来好感和抉择信念，甚至还可以为企业赢得大家的信赖，为企业的商品和处事等营造出一种好的消费心理。作为企业的一种其它手段（平面、展示、促销等）无法比拟的宣传工具，既可以使营销行为加倍的活跃直观，也使得企业的形象推广与宣传更加深入有力。企业间日趋激烈的竞争，使得企业品牌的宣传、企业形象的塑造表的更加重要，而且已经成为了企业营销、增强竞争力的重要途径；同时，也为企业的社会满意度、美誉度和忠诚度的提升和社会良好形象的梳理提供了更加有力的保证。策划是魂。没有策划，何谈影视！宣传要叫好，得须有正确的策略。我们既要好的策略，也好好的创意！新的策划思路、新的摄制形式、新的后期制作手法、新的表现工艺等，都将为新片的打造注入更多的活力和含金量。清新的思维、清晰的图像、连贯的剧情、明确的节奏让新影片更加国际化、科技化，更加大气、简洁、人性、标新立异。如今的社会，宣传片制作已经逐渐参透到人们生活的方方面面。已经在各行各业传播开来，争对不同群体以及不同用户的广告也起着重要的作用。不仅是在城镇，即使在农村，影片也已经成为农民获得信息的主要渠道，并日益改变着农民的消费习惯，成为