网络营销实务教学大纲.doc

浙江传媒学院课程教学大纲编制审批表课程名称网络营销实务课程编号课程性质大学通识教育课（必修）；大学通识教育课（选修）；学科类基础平台课；专业课适用专业编制类别新开课程大纲制定；已有课程大纲修订执笔人（签名）邹立清教研室审核意见负责人签字： 年 月 日系审批意见负责人签字： 年 月 日课程归口学院意见负责人签字： （公章） 年 月 日学生所在学院意见负责人签字： （公章） 年 月 日报教务处备案情况备案日期：经手人签字：注：1.“课程性质”、“编制类别”在相应项目前打“”；2.本表随附课程教学大纲网络营销实务教学大纲一、课程名称、1、课程编号：2、课程名称：网络营销实务3、英文名称：E-Marketing E-Marketing Practice E-Marketing4、课程简介：网络营销实务是在市场营销、电子商务实践中为满足实践需要而出现的一门新兴学科，其研究内容来自实践。从实践角度讲，网络营销是指利用计算机网络开展的营销活动；从理论角度分析，网络营销学是研究网上营销活动的运行及其规律的学科，是以网上市场营销活动及其规律为研究对象的一门学科，旨在通过对网络营销特点、网络营销实施、相关技术和管理手段的配套等的研究，为盈利性组织进入及从事网上业务活动提供有效的理论指导。二、课程说明1、教学目的和要求：作为经济管理类专业的网络营销课程的教学，更强调以实践导向来研究、学习网络营销，强调网络营销实践性的基本特征与实施控制等相关内容，得到全面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。2、与课程相关衔接：网络营销实务是以市场营销学、管理学、电子商务等为基础建立的实践性课程，它是工商管理类各专业的专业课，与市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、服务营销等课程相衔接。3、周学时：2；总学时：344、开课学期：2014-2015学年第1学期5、教学方式：理论讲授与实训教学相结合6、考试方式：开卷考试7、试验、实习、作业：实训，案例分析8、教材：9、教学参考书：（见后面）三、教学内容和教学进度第1章 网络营销概述（4课时）1.1网络营销的产生和发展1.2网络营销的定义、特征、职能及方法1.3网络营销对传统营销的冲击1.4网络营销的理论基础1.5网络营销的研究框架重点： 理解网络营销的含义及特点 网络营销与传统营销区别难点：网络营销的理论基础第2章 网络营销环境分析（2课时）2.1网络营销微观环境2.2网络营销宏观环境2.3网络营销微观分析工具重点： 网上消费消费行为分析 网络环境下企业竞争行为难点：波特五力模型的运用第3章 网络市场调研（2课时）3.1网络调研问卷设计3.1网络市场调研概述（概念、内容、步骤、特点）3.2网络市场调研方法3.3 网络市场调研报告的撰写重点： 调研问卷设计原则 网络调研实施步骤难点：网络调查方法第4章 企业网站策略（2课时）4.1 企业网站基本知识 4.2 企业网站类型与域名策略4.3 企业网站设计重点： 企业网站的特点 企业网站的域名策略难点：企业网站设计第 5 章 病毒营销（2课时）5.1病毒营销含义、基本要素5.2病毒营销步骤与方法重点： 解读经典病毒营销案例难点：如何制定合理的病毒性营销方案第 6 章 搜索引擎营销 （4课时） 6.1 SEOM的概念与价值6.2 搜索引擎工作原理6.3 SEM步骤6.4 SEM实现途径重点： SEM步骤 SEM术语的掌握难点：搜索引擎优化（SEO）第 7 章 Email营销（2课时）7.1 许可Email营销的基本原理7.2 Email营销的基本形式和一般过程7.3 开展Email营销的基础条件7.4 内部列表Email营销策略7.5 外部列表Email营销策略7.6 Email营销效果评价重点： 邮件列表获取方法 邮件营销策划方案难点：Email营销效果评价第 8 章 微信营销（2课时）8.1微信社会作用8.2微信营销的商业案例8.3平台搭建&营销模式8.4不同领域应用例证重点： 微信营销的功能 微信公众平台设计难点：微信体验营销第 9 章 微博营销（2课时）9.1了解新浪微博与腾讯微博9.2如何使用新浪微博9.3新浪微博数据分析9.4新浪微博营销案例重点： 微博常用营销策略 微博与微信的区别难点：微博营销应用第10章 网络广告（4课时）10.1网络广告概述（要素、特征、形式）10.2网络广告创意10.3网络广告付费形式重点： 网络广告的相关术语 网络广告的付费方式；RTB广告难点：网络广告创意第11章 网络创业实训（6课时）11.1实训二：供求信息平台11.2实训八：淘宝平台教学参考资料：1、参考书目1、李蔚田等主编：网络营销实务，北京大学出版社。2、刘蓓琳主编：网络营销理论与实务，中国经济出版社。3、冯英健著：网络营销基础与实践，清华大学出版社。4、钱旭潮、韩祥、袁海波著：网络营销与管理，北京大学出版社。5、孔伟成著：网络营销学，重庆大学出版社。2、杂志及网络资源电子商务杂志企业管理杂志中国国际电子商务网（）网络营销平台网站（/）中国信息产业部（/）电子商务网(/n.htm)派代网网站(/)钛媒体网站（/）天极网