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广告设计学内容简介广告设计是一门自成体系的学科门类,它既是工业科学和商品经济的结合物,又是技术与艺术的结晶.作为一门系统的学科,在它的发展过程中,基本形成了完善、科学的理论体系.本书主要结合设计教学和设计实践展开探讨和研究,同时配合大量图片资料来增强读者对各种理论观点的直观感受,希望能够向读者系统地展示现代设计的基础理论以及现代设计思潮的发展,并通过实际练习,提高学生的审美情趣和将设计理论与实践相结合的素质.在写作过程中,由于学识和掌握资料有限,书中的缺点和错误在所难免,希望能够得到专家和读者的批评指正.目录第一部分 造型基础第一章 素描绘画艺术第一节 素描艺术发展概况第二节 素描教学的目的和要求第三节 线条素描的概念与练习第四节 影调素描的概念与练习第五节 结构素描(设计素描)的概念与练习第二章 色彩绘画艺术第一节 色彩绘画艺术的主要流派第二节 色彩写牛的基本概念第三节 色彩写生的材料和工具第四节 色彩写生的步骤和基础技法第五节 色彩写生的特殊技法和风格追求第二部分 设计基础第三章 平面构成艺术第一节 包豪斯对现代设计的影响第二节 平面构成艺术的点第三节 平面构成艺术的线第四节 平面构成艺术的面第五节 平面构成艺术的形态第六节 平面构成艺术的形式第四章 中国传统装饰艺术第一节 原始装饰图案第二节 彩陶装饰图案第三节 商周青铜器装饰图案第四节 春秋战国(先秦)装饰图案第五节 秦汉装饰图案第六节 魏晋南北朝装饰图案第七节 隋唐装饰图案第八节 宋代装饰图案第九节 元明装饰图案第十节 清代装饰图案第五章 中文字体设计第一节 中文字体设计的基本概念第二节 中文字体设计的基本笔形塑造第三节 中文字体美化的发展变化第四节 中文字体设计的分类第六章 色彩构成艺术第一节 色彩的基本概念第二节 色彩的系统第三节 色彩的意像第四节 色彩的感觉与象征意义第五节 色彩的混合第六节 色彩的相互
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