ABC林业勘察设计院VI设计提案.doc

CI策划提案书前言CI或CIS一般译为企业识别系统，或称为企业形象战略。CI是一个社会组织为了塑造自己的形象，透过同意的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将组织的经营理念、企业文化和企业经营活动传递出去，以突显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。CI分为理念识别MI、行为识别BI和视觉识别VI。江西南昌绿色动力网络作为一个娱乐性的企业。为了要发展该网络公司，需要导入一套完整的CI，给其一个独特的定位。 第一部分 导入背景1.企业概述：“绿色动力”是中国电信“绿色动力”网吧联盟的简称。中国电信“绿色动力”网吧联盟是中国电信集团对社会公众提供互联网上网服务的连锁经营机构，是中国电信在网吧行业推出的一种业内联盟。把传统单一功能的网吧转变为集各类增值服务为一体的综合性上网服务企业。联盟内各网吧将使用提供统一的经营模式和店面形象设计，统一的电信接入方案，统一的服务规范，统一的形象标识，统一的 PC 背景形象，及由“绿色动力”联盟中心制定的统一市场管理方案和市场竞争战略。“绿色动力”网吧联盟经营体系是基于现实（政策调控）和未来（发展战略）的统筹规划的基础上建立的。基于现实表现在充分考虑国家文化、公安等职能部门对于网吧经营的高要求、高起点及连锁网吧行业的经营管理事实，以及现有资源状况和盈利保障；面向未来表现在对长远的合理规划，充分考虑网吧行业的长远利益，提高网吧行业的未来竞争力，帮助网吧经营商建立详尽的经营管理运维流程，从“绿色动力”网吧联盟经营体系中获得更多的附加价值.连锁体系最大的优势就是资源共享，连锁企业通过共享“绿色动力”网吧联盟的品牌优势，提高自身的管理能力和信息处理能力，充分发挥资源利用率。增加灵活性，降低经营风险，从而增加经营利润和管理利润。2.导入CI条件分析：（1）导入背景网吧是最近几年发展最快的一个行业，大到城市，小到农村，是许多创业人士首选的行业，究其究竟：开网吧风险小，回报快，工作轻松!经过几年的发展，网吧正在向行业化、正规化、品牌化、专业化发展，随着网吧的发展，网吧的附加产品也得了快速发展，如网络维护公司其中包括：游戏维护、网吧系统公司、电影服务公司、硬件服务公司等都在不断走向正规化、专业化。 江西省网吧业“小、滥、散、差”的局面得到根本改变，规模化、连锁化、特色化、专业化的网吧取而代之，受到全国业界广泛赞誉。数据显示，至去年底，我省网吧总数从2002年的近7000家降至4259家，终端电脑总数则从2002年约9万台增至16万台，平均每家网吧终端数从不足13台升至375台，其中终端在100台以上的有880家，这些网吧拥有终端数量占全省总数的55，规模化、连锁化、特色化、专业化的网吧遍地开花，网吧业“小、滥、散、差”的局面得到根本改变。去年20多个省派代表来我省学习考察，称之为“江西网吧现象”。上规模、上档次，延伸服务、追求特色，是网吧发展的方向。网吧的高投入，促使业主加强了自律，网吧接纳未成年人、延时超时经营现象得到有效遏制。同时，舒适高效的上网环境，不断延伸的服务半径，也为这些网吧赢得了可观的经济效益。（2）竞争形式分析：正是由于网吧行业市场具有市场消费潜力，所以不少品牌机厂商纷纷加入了网吧PC行列中，为了让自己具有竞争优势，很多国内品牌机厂商（如方正、TCL、联想、浪潮、长城、同方等）还提供了网吧专用解决方案，专业的系统管理和维护可以节约大量的时间和资源，而兼容机普遍缺乏网吧专用的解决方案，用户在进行系统管理、维护、控制、升级等方面的工作都十分烦琐、费时费力，兼容机难以满足连锁网吧走向规模化经营的要求。（3）企业自身分析：一套好的CI，必然要清楚地认识到企业自身的优劣势，这样才能“对症下药”，起到药到病除的效果。A、优势：、网络网速快。、对外形象佳。、卫生环境好。、员工服务态度比较好。、地理位置好，周围是学校。且交通方便。但在拥有这些优势外同时还拥有一些不足之处。、网吧内的休闲空间比较少，、企业内部分散，不统一。作为一个企业，内部分散是潜在危机的致命因素，要想企业加强发展，必须有统一的管理制度。若与下层员工脱离关系，则很难形成一个产业，在这样的情况下，导入CI不管多内还是对外都有很大的作用。对内： 利于建设企业文化，增强服务竞争力。 利于企业向多元话发展。对外： 利于提升企业形象，扩大企业知名度。 利于公众的认同以及企业间公共关系的运转，为企业创造出一个良好的经营环境。第二部分 CI新形象一、MI二、BI三、VI第三部分 CI具体导入实施实施目的 提高企业的知名度 增加竞争能力，为企业增加经济利益促进企业的基础工作，提高企业综合素质激励员工士气，增强企业凝聚力和向心力有效地强化广告宣传效果导入时间 2007年9月份开始导入 同年十一初步导入完成春节前追紧巩固，不断完善。形象定位绿色动力，是中国电信的网吧连锁经营品牌。LOGO设计以绿色纸飞机作为标志的核心元素，呈现了中国电信绿色动力网吧联盟对大众网络生活的积极主张：健康、活跃与生机；整个标志表达了中国电信与合作伙伴“共创网络健康未来”的美好愿景。 结 束 语 南昌北京东路绿色动力网吧还继续在经营，只要明确自己的优势，而且要正视另一方面的劣势，前途是不可限量的。本次CI的导入，将有助于南昌北京东路绿色动力网吧在保持其原有的经营模式的同时，还能突出网吧经营持久获利，更符合企业将来的长短起发展思想。本套CI提案书仅做参考。 策划人：-陈雪英 -陈义荣 -赵文斌 -魏伟-ABC林业勘察设计院VI设计提案 经专业考察及初步沟通，乙方对ABC林业勘察设计院VI视觉识别系统（下简称：林院）的标志等基本元素及应用系统进行策划、创意、设计、完善，提出如下思路： 一、高崇品牌机构国际关于VI的认识 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的视觉层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 二、高崇品牌机构国际关于VI应用要素系统项目明细 1. 接待类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 2. 符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。 3. 帐票类 订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。 4. 文具类 专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。 5. 服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 6出版类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 7. 传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 8. 类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种类。 9. 交通类 业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 10. 证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 三、高崇品牌机构国际关于VI设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 1风格的统一性原则 2强化视觉冲击的原则 3强调人性化的原则 4增强民族个性与尊重民族风俗的原则 5可实施性原则 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。 6符合审美规律的原则 7严格管理的原则 VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 四、高崇品牌机构国际关于VI设计的基本程序 VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： 1准备阶段 2成立VI设计小组 3理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 4搜集相关咨讯，以利比较 五、高崇品牌机构国际关于单一标志设计的误区 1很多企业由于对VI系统性缺乏理解，以为企业有标志就可以，所以没有正式导入VI完整系统，导致应用过程中，出现标志乱用、混用等不和谐因素，影响企业整体品牌形象； 2一些企业怀着应付、仿效心理，盲目追从，导致很多企业标志雷同、相似。这是委托非专业咨询、策划、设计公司策划设计的结果； 3全员意识淡薄，维护主动性不高，导致标志形象受损； 4以为这样节省成本，其实，如果细算时间、制作、设计成本，一次性完成一套VI系统的设计，比分阶段导入要节约成本很多。 六、高崇品牌机构国际关于ABC林业勘察设计院VI系统设计的建议 1基于未来企业品牌的战略考虑，建议不单纯设计院标，而是结合实际，根据设计院需要，开展以下VI系统项目策划、设计： 2设计思路： 1）以ABC林业勘察设计院的历史渊源和汉字元素为引线； 2）充分融入ABC林业勘察设计院的行业特点和历史使命； 3）全面运用艺术化、个性化表现手法，去构思、完善ABC林业勘察设计院的完整徽标，并全面导入整个VI视觉应用系统。 七、高崇品牌机构国际VI视觉设计案例(部分)城甫医院集团（筹）VI导入及设计理念诠释 城甫医院集团开启医疗机构品牌连锁大门城甫骨科渊源 南宁市城甫骨科医院前身是由第四代骨医世家李世才老中医和第五代传人李城甫医师一手创办的“李世才骨科医院”。 南宁市城甫骨科医院于1985年8月7日开始创办。于1994年12月8日医院名称变更为“邕宁县城甫骨科综合医院”。于2005年8月25日医院由原来的独资医院发展成为股份制医院，医院更名为“南宁市城甫骨科医院”。医院的主要负责人由第五代传人李城甫医师担任。 南宁市城甫骨科医院位于南宁市兴宁区三塘镇四塘社区南柳路国道旁，离市中心20公里,车程30分钟,交通便捷。 南宁市城甫骨科医院门诊开设预防保健科、急诊医学科、医学影像科、医学检验科、内科、外科、中医科等临床科室。 南宁市城甫骨科医院以特色专科骨伤科、烧伤科、颈腰椎病专科、风湿病科、痛症科、肠胃科、肛肠科为重点科目。 南宁市城甫骨科医院经过20多年的发展，医院规模已初步形成。该院占地由原来的3000多平方米扩展为6800平方米，建筑面积由原来的2000多平方米扩展到7000多平方米。设临床医技科室共10多个，开设病床20张，职工近30人。其中副高级以上职称的卫技人员3人，中初级职称的卫技人员8人。并配备各种现代化的诊疗器械及设备。 南宁市城甫骨科医院运用李城甫医师独特的中医疗法，结合西医手术治疗，中西合璧，内外结合的治疗原则。在治疗骨伤、骨病方面取得快速显著的治疗效果。运用中医、中西医结合治疗各种烧烫伤，采用暴露疗法，愈合快，愈后一般不留疤痕。 南宁市城甫骨科医院在成立20多年来，治愈了无数的病患者，为千万个病患者带来了福音。在医疗实践中，该院在技术上不断探索，不断创新和不断积累经验，总结出具有中医药特色的骨伤骨病治疗技术，自我形成一整套疗效好、治愈快、后遗症少，方法独特的医疗体系。得到广大患者认可，因而名扬四方。 南宁市城甫骨科医院采用中医、中西医结合治疗方法，擅长治疗骨伤、骨病、烧烫伤、股骨头无菌坏死、化脓性骨髓炎、骨结核、陈旧性骨折、骨不连接、骨折迟缓愈合、骨质增生症、颈椎病、腰椎病、颈椎增生、腰椎增生、膝关节增生、膝关节韧带损伤、关节损伤、腰椎间盘突出症、腰椎椎管狭窄症、腰椎肥大症、腰椎退变、腱鞘炎、肩周炎、强直性脊柱炎、风湿性关节炎、类风湿性关节炎、痛风、膝关节退行性变、骨囊肿、骨质疏松症、腰腿痛、足跟痛、脑震荡后遗症、胃病、肝炎、肾炎、痔疮等专科病症。大部分病人一经治疗痛苦很快得到解除。城甫VI导入目的 根据南宁城甫骨科医疗机构董事长李城甫先生的倡议，在为了南宁城甫骨科门诊、南宁城甫骨科医院平台基础上，筹备组建南宁城甫医院集团有限公司，进行南宁城甫骨科医疗品牌连锁集团化运营，实现规模化、集约化、整合化品牌效应。 那么，如何实现品牌资源的全面传播。这里，城甫骨科医疗机构董事长李城甫先生深深感受到品牌识别统一化传播效应的巨大魅力，为了实现品牌传播资源的整合营销传播，城甫骨科医疗机构董事长李城甫先生专门邀请资深品牌策划许广崇先生作为集团品牌总顾问，全面导入集团品牌的CIS战略。城甫VI设计诠释 CI的目的是与竞争对手产生差别化，形成适合本公司活动的环境。CI竞争即是企业间的个性竞争，因此缺乏差异化的CI概念是没有价值的。在整个医院识别系统的视觉设计中，应用最广、出现频率最高的是商标，它是视觉设计的核心。商标在消费者心目中是医院、品牌的象征。 由此可见：设计一个构思独特、格调清新、纯粹强烈、简约明确的商标和视觉识别系统，是CI战略中关键性的战略工程，也是医院树立个性化、规范化、系统化、传承化医院和品牌形象的必经之路。 企业徽标是企业形象的第一窗口,是企业向客户、各行业展示形象的最基本符号信息。是由符号、或文字组合而成。 城甫徽标设计以企业的历史渊源及创立宗旨为引线，充分融入企业的原始元素和企