黑龙江乳业集团企业品牌视觉识别系统VI表现提案.ppt

一 VI形象重建 实现 黑乳 品牌跨越 当今中国乳业 品牌之争可谓如火如荼 但在这场品牌之战中 很显然的内蒙品牌以更出色的表现 成为了乳业品牌竞争的胜者 而作为具有诸多优势资源的黑龙江乳业集团 却并没有及时获得有利的品牌占位 由于竞争对象的品牌提前升级 使得我们 黑乳 处于乳业市场品牌消费的次级选择 黑乳集团本次的VI形象重建 其应实现两大核心目标 对内 全面统筹整体品牌 实现品牌的有效管理和价值积累 对外 建立 大品牌 形象识别 跻身品牌消费的首选决策圈 伊利 蒙牛 光明 雀巢 黑乳 三鹿 消费决策圈 一级品牌 消费决策圈 二级品牌 威胁Threat竞品日渐强大 品牌阶梯逐渐形成 国外品牌本土化发展迅速 产品和制造商关联市场认知较深 国内品牌国际化打造 内部体制可能影响品牌发力 等 机会Opportunity东北区群众对产品信心十足 国内对黑龙江乳资源联想丰富 品牌市场并未稳定且还有空间 历史 技术及资源提供企业颠覆乳业格局的动力 等 劣势Weakness企业知名度低 还没有影响力 企业品牌与产品 消费者没产生关系 品牌无通体整和 缺乏品牌立法 企业名称容易给人 国企 的感觉 开放性 公正性的联想不足 产品过硬 而品牌不强 优势Strength技术 人才等具有领先性 企业和品牌地缘优势明显 各产品品质具有良好的市场口碑 奶源 饲养 奶牛场等优势明显 较好的科研背景 历史支撑 集团名称具有强大 权威感 强化优势和机会 规避劣势和威胁 二 本次VI重建 尽可能注意什么 三 本次VI应该体现哪些特征和联想 1 四大核心优势联想技术特征 创新性 先进性 国际化 科技领域 具有技术绝对领先的乳业集团文化特征 情感 历史 亲和 经验领域 数十年的乳业经验提供安全保证产地特征 营养 健康 天然 资源领域 来自中国黑乳基地旗舰级乳业品质特征 可靠 稳定 卓越 品质领域 现有产品品质卓越未来更加出色 2 两个基本属性联想企业特征 现代化 开放化 人性化 企业属性 中国现代化大型乳业旗舰级集团 产业特征 乳品 食品 营养品 产业属性 长期致力于乳品研发生产的企业 大自然的纯净的健康的 产地特征 属性联想 优势联想 国际化精致感科技感 技术特征 安全感稳定感对称性 品质特征 经典化图腾化 文化特征 乳品关联素材 产业特征 现代的开放的人性化 企业特征 四 本次VI的设计思路 黑乳LOGO 五 日月广告对vi的设计标准 关联性 与目标群 企业 产品 服务等相关性联想 区隔力 在品牌充斥 视觉混淆的市场里 有效区隔是品牌传播的基础 联想性 更多的想象余地会使VI在目标群心智层面停留更长的时间 时代感 一个现代感的标志更容易被接受 也更容易使人联想VI背后强势的企业背景 也就更容易取得目标群的信任 本次LOGO设计表现为 方案一 方案二 方案三 方案四 方案五 方案六 方案七 方案八 方案九 方案十 图形化卖点内容建议 产地卖点 肥沃的土地 覆盖6500平方公里的五大奶区 北纬43 53度优质乳资源带 100 纯天然饲养 实力卖点 丹麦 荷兰 北欧组织联合开发 国家乳业工程技术研究中心产业基地 安全与品质 丹麦FOSS公司检测设备 杜绝有害残留 四重品质保障 ISO9001 HAPPC 5S GMP 国家科技部和中科院双高认证