品牌创建的路径设计.doc

品牌创建的路径设计第一步：我要创建品牌集和独创的矩阵型品牌整合设计作业模式，确保所有品牌设计活动能反映、建立并忠于品牌的核心价值与精神。集和的专业能力在于对不同类型品牌的深入洞察并提供切实可行的解决方案。您可以通过点击上表中集和所服务的品牌类型，快速了解您的品牌有哪些特点以及集和在相关领域的服务能力。 消费品牌设计消费品牌总是直接与顾客建立“沟通”，这需要极高的沟通技巧和应变能力。与其它领域的品牌不同，消费品牌更容易被顾客厌倦，消费及竞争环境急速变化，即使是曾经成功的品牌，也只能通过不断自我修正才能令品持续“保鲜”，集和独有的GrowthBI所包含的一些重要观念将协助解决这一问题。集和涉及的消费品牌创建包括：汽车、个人消费品、时尚产品、奢侈消费品、饰品、家用消费电子、体育运动、化妆品、美容及保健产品等领域，同时亦包括连锁餐饮品牌、酒店、百货商场、超市等服务性消费品牌。企业品牌设计集和曾创建及重塑了众多面向未来的企业品牌，这些品牌的创建大多是基于以下原因：资本结构发生变革，兼并、合作或者收购，变革后的企业面临决择：重新创建新的品牌? 还是从旧品牌中选择一个或是将两个旧品牌合并？企业经营良好但形象年久老化，要进行怎样的形象调整，才能够应对未来挑战同时又很好地继承原有优良形象资产？如何降低原有客户资源流失的风险？新组建的企业面对竞争市场，如何从众多同行中脱颖而出？如何定位才能区隔于其它老牌企业，并对其形成竞争力？集和通过一系列品牌价值评估BrandEv、品牌分析BandAn等工具为企业品牌进行品牌检查,这些检查结果将为企业制定合理的品牌战略提供帮助，协助企业重建品牌信心，最终通过GrowthBI系统去达成预设的各项目标。专业服务品牌设计消费品牌总是直接与顾客建立“沟通”，这需要极高的沟通技巧和应变能力。与其它领域的品牌不同，消费品牌更容易被顾客厌倦，消费及竞争环境急速变化，即使是曾经成功的品牌，也只能通过不断自我修正才能令品持续“保鲜”，集和独有的GrowthBI所包含的一些重要观念将协助解决这一问题。集和涉及的消费品牌创建包括：汽车、个人消费品、时尚产品、奢侈消费品、饰品、家用消费电子、体育运动、化妆品、美容及保健产品等领域，同时亦包括连锁餐饮品牌、酒店、百货商场、超市等服务性消费品牌。环境品牌设计或许你已经意识到了，我们周遭的环境正处处隐含品牌玄机，从地铁、机场、体育馆、超市、美术馆、博物馆到商业展览，从一些奇妙的空间结构、外观、布局、指示、气氛到某些看似漫不经意的平面影像或者一个特别的物件，每个环节都向身处其中的观看者传递了品牌气质、观念、动机、表情等非语言类品牌资讯，以及更复杂的五官同步感受，这种品牌信息的传递较之于刻意的招贴或广告更易影响消费者的意识。因而当利用环境对品牌特质进行表达时，如果它富有创意，品牌信息将会被兴致盎然地解读并深刻记忆。这一强大力量能确保顾客一再光顾，让品牌拥有最忠诚的顾客。集和对品牌的深刻见解和对空间的熟练驾驭能力，加上对复杂环境资讯的分析重构能力，使我们能够准确地使用环境元素描述品牌哲学，将品牌资讯转化空间语言，这一能力已广泛应用于重要的商用展览、主题环境、空间导向设计、环境沟通设计等领域。数字品牌设计我们无法摆脱资讯时代的科技魅力，那些轻松一点便可迅速了解各种最新资讯的互动网站，已成为许多人获取资讯的主要途径。资讯产业的技术和产品同质，摩尔定律在今天的失效，都预示着互动资讯产业在今天已不能仅仅依靠资讯和技术参与竞争，建设强势品牌形象才能在新的领域形成竞争力。不论是资讯门户网站、交易平台还是各类品牌官方网站，都将面临这样的问题：如何让顾客在浏览网站时感觉轻松有趣而又能坚守品牌一贯的哲学和格调？品牌的特性和价值如何透过互动体验过程完整传递给顾客？集和为这一领域的品牌创建准备了独特的解决方案。公共事业品牌设计我们无法摆脱资讯时代的科技魅力，那些轻松一点便可迅速了解各种最新资讯的互动网站，已成为许多人获取资讯的主要途径。资讯产业的技术和产品同质，摩尔定律在今天的失效，都预示着互动资讯产业在今天已不能仅仅依靠资讯和技术参与竞争，建设强势品牌形象才能在新的领域形成竞争力。不论是资讯门户网站、交易平台还是各类品牌官方网站，都将面临这样的问题：如何让顾客在浏览网站时感觉轻松有趣而又能坚守品牌一贯的哲学和格调？品牌的特性和价值如何透过互动体验过程完整传递给顾客？集和为这一领域的品牌创建准备了独特的解决方案。第二步：品牌检查品牌不会无缘无故发生，它总是与外部竞争环境的变化相联系。集和对于任何品牌的创建，都是基于BrandAnTM对品牌内在体质及外部环境的透析，这个系统的价值在于，它协助我们判断创建品牌可能的风险，以及品牌真正优势所在。这些结果可以帮助我们客观地分析品牌创建的基础和最佳机会。这是一项面向品牌未来的挑战性工作。集和的能力在于，为品牌“为何发生”以及“何以发展”提供独特见解。集和会帮助客户判断并建立品牌必需的基本要素，诸如品牌愿景、基因、性格等，这些基本要素有助于品牌设计策略的确立，并由此发展品牌核心概念用于驱动品牌的视觉表达，集和还将对如何有效进行品牌管理提供专业意见。相关服务商标检查品牌识别力审查品牌价值魅力评诂品牌3C关系分析品牌命名检查相关工具BrandEvTM品牌视觉评估BrandAvTM品牌力分析BrandValueMTM品牌价值评估Brand3CTM品牌3C关系分析第三步：赋予品牌以使命1、品牌定义：品牌实质上就是“一个简洁的承诺”，成功的品牌莫不如此：BMW意味着驾驶的乐趣，BP“不仅贡献石油”， IBM就是服务，一个简洁有力的品牌价值承诺，不仅可以支持品牌长久强盛，亦能使陈旧品牌重焕生机，这 项化繁为简的重要工作，集和称之为品牌定义。将一大堆纷乱繁杂的品牌讯息聚焦为一个可靠的“意义”，使之成为简洁的品牌观点，这是一项极具挑战的工 作，对品牌而言充满风险，因此必须进行慎重的定量分析与评估，除了依赖专业复合经验，科学分析工具亦必 不可少，集和在品牌定义方面具备超乎寻常的能力，我们独创的品牌定义模型和一系列分析工具，最大程度保 证了品牌定义的安全有效，如今，集和已为众多品牌发展其品牌定义，建立了具有深切感染力的品牌观点，它 们正在逐渐发挥重要作用。品牌价值承诺有时是具体的利益承诺，有时候也可能是感性的情感承诺，这得视乎品牌愿景和商品特性。2、命名&语词识别：好名字如同好地块一样，是一种不可再生的稀缺资源，并非取之不尽！对于任何产业来说，好名字的确非常有 限，如果您的企业近期有过为品牌取名的经历，您定会身感受同。在今天，中文的品牌名已经越来越难在两个字的组合中产生，三个字的名字资源亦正在慢慢枯竭，研究表明： 当你想为自已的品牌取一个名字时，最开始在你脑海里立即闪现出来的十个好名字，至少已经有800人以上曾经 和你一样考虑过，这表明一个好名字是如何抢手。但这并不意味着我们就毫无办法！好的品牌名也可以通过科学的分析工具获得。集和独创的命名工具BrandASN ，就包含许多特殊的方法，用以解决命名难题，这些方法被证明在实践中非常有效！在集和的BrandASN命名法 则中，我们会通过直觉创造和逻辑推演两种方式同步进行命名工作，所有的初步命名方案，都必须经过语感测 试、语义测试、行业相关性测试、情境联想测试、影像匹配测试、口音