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论平面设计中图形语言的有效传达Webmaster: ArtDesign轩 | Time: 十月 10, 2012枣庄学院 厉相帅 LI Xiangshuai摘 要:图形语言作为平面设计中信息传达的重要表意形式，用其独特的语言特征和信息传播的方式将平面设计作品中的信息传达给受众，图形语言运用的恰当与否，将直接影响平面设计的信息传达。本文将结合图形语言的特征、传播方式等来论述图形语言在平面设计中的作用和在平面设计信息传达中的传播方式，使图形语言在信息、情感等方面能够有效传达。关键词:图形语言 平面设计 传达图形语言，既然称为“语言”，就如同肢体语言、有声语言一样，承载着沟通、交流和信息传递的功能。有声语言用声音来进行交流，肢体语言用肢体的不同姿势组合来传达不同的信息，图形语言用图形的形式将信息传达给受众，受众再运用生活经验中对图形形象的积累，对图形语言进行解码，从而获得图形语言所要传达的信息，达到信息、情感等有效传达的目的。图形语言不同于肢体语言、文字语言、有声语言等，它早于文字语言、有声语言，自原始社会开始，就通过标记、壁画、图案等形式传播着人类文明。当今社会，虽然每个国家和民族都有其完整的语言和文字体系，但是图形语言以其无可替代的信息传递的独特优势和特征，在平面设计的信息传播中起着举足轻重的作用。一、图形语言的特征图形作为视觉化的图形语言，它通过视觉的形式进行信息的传播，相对于其他的语言传播形式，具有直观性、审美性、象征性和国际性的特征。（一）直观性：直观性就是一目了然，使观者看到图形后能够快速、准确地把握住图形所要传达的信息内涵。图形语言不同于文字语言，文字语言主要通过逻辑的理性表达过程而被接受，是一种理性思维的过程。图形语言则是通过图形来刺激感官，这是建立在直觉思维能力的基础上进行的一种感性思维过程。（二）审美性：图形最早起源于原始社会的壁画、图记等，与绘画属于同一个范畴，通过后期的发展，绘画更多的通过物象形体、形态的表达，更注重画者个人的情感。而现代图形语言必须是要以有效的信息传达为目的，兼顾功能性和审美性，通过对图形形态的设计，来吸引观者的审美趣味，最大限度的为观者所接受，以达到有效传达信息的目的。（三）象征性：图形作为以视觉为基础的语言表达形式，它是融入创意者的创意表达思维和表达方式的，以具象或抽象的图形形象，通过阅读来调动受众的联想和想象，从而激发受众对图形语言的更深层次的解读。图形语言的象征性在标志设计中表现的尤为突出，标志设计是更加凝练的图形语言，创意者结合标志服务商的理念、精神、行业性质等，运用归纳、提炼、概括、象征等艺术处理手法，赋予标志图形更加丰富的精神内涵和象征寓意。使标志在方寸之间体现企业精神、产品质量、情感沟通和人文关怀，从而在图形和受众之间建立起信息沟通的桥梁，通过共有的视觉经验，引起受众的视觉和情感共鸣，产生丰富联想，从而达到加深记忆和更加深刻理解图形信息的效果。（四）国际性：由于一个民族长期聚居在一起，使用共同的文字、语言，具有相同的信仰、生活习惯、道德观念等，这就构成了独特的文化传统，这种不同的民族文化传统或区域文化传统之间具有很明显的个性化特征。在经济全球化的今天，这种个性化的特征、不同的语言和文字就使得彼此的沟通和交流产生了障碍，从而，急需有一种能够“可通译”的语言形式，图形语言以其表意的直观性、具象化等特点，又使其具有国际性的特征。图形语言不像文字那样受到国别、教育程度等的限制，只要是具有共同的视觉经验，都能够准确的把握图形语言的信息，从而能够为更多的人理解和接受。图形语言的国际性特征，促成了国际间的视觉交流，使图形语言承载的信息更加广泛的传播，称为无国界的广告传播符号。二、图形语言在平面设计中的作用平面设计的三要素包括图形、色彩和文字，其中图形在三要素中处于突出的位置。图形语言突破语言和文字的障碍，跨区域、跨文化的进行交流，它通过简洁、有效的元素表达丰富的内涵。（一）强烈的视觉效果：图形在平面设计作品中通常处于最为突出的位置，它通过图形的大小、形状、色彩、材质等的创意和表现，给观者留下深刻的印象，从而激发观者对于平面设计作品更加丰富的内涵和信息的思考，达到有效传达的效果。（二）独特的创意：创意是设计的灵魂，图形语言往往通过强烈的视觉效果征服观者的视觉，而通过独特的创意征服观者的心灵。在平面设计作品中，图形的创意也是最容易吸引受众，给受众留下深刻印象的部分，也是判断设计作品和设计师水平的一个重要标准。（三）丰富的感染力：人们根据自己的生活经验，结合对不同事物的认识，通常会给图形赋予一定的情感色彩。图形语言通过独特的创意、强烈的视觉效果将信息传达给受众，通过共同的视觉经验，连接图形设计者与受众的心灵，使观者在瞬间引起共鸣，通过图形的造型、色彩、构图等传递丰富的情感，使观者深受感染。三、图形语言的有效传播图形语言属于平面设计中的一个重要元素，所以，图形语言的传播是依附于平面设计作品的。图形语言的传播，首先要从图形设计师开始，设计师受广告主的委托，了解广告主宣传的内容和需要达到的目的以后，利用设计师对图形语言的敏锐的洞察力、感知力和创意能力等，准确选择和正确运用图形语言，将需要传达的信息利用图形语言的形式表现出来，利用恰当的大众传播媒介将图形语言传播给受众，受众再根据自己的需求进行信息的接受和反馈。通过以上的分析，可以将图形语言的传播过程分为三个环节：（一）图形语言的传达：图形语言的传达就是运用图形语言承载信息，并将信息通过图形语言的形式传达给受众的过程，是一个信息流向的过程。在图形语言的传达过程中，有两个影响传播效果的重要因素：一个是设计师，其次是传播媒介。设计师首先要和广告主进行充分的沟通，了解广告主的广告意图，这样才能更好的抓住创意的主旨，找准设计的出发点。其次要求设计师要有很高的专业能力，在准确了解了广告意图后，通过对图形、创意的准确选取和运用，使广告意图能够准确的运用图形语言的形式表达出来。图形设计完成后，根据市场和受众目标等的选择，需要选择合适的传播媒介，将图形语言通过恰当的载体传播出去。（二）图形语言的接受：受众是图形语言的最终服务对象，如何使信息能够准确到达受众的视野，并引起受众的阅读兴趣乃至引起受众的共鸣，需要注意以下两个方面：首先要明确受众目标的选择，针对不同的受众群体选择他们乐于接受的图形表意形式和传播媒介；其次，要分析受众的不同心理规律，从受众的角度出发来研究受众的需要。（三）图形语言的反馈：受众的反馈是衡量图形语言传播效果的唯一手段。图形语言的反馈最为图形语言传播的最后一个环节，在检验图形语言效果的同时，还促进了设计师和广告主语言表达方式和广告策略的调整和完善，使图形语言的传播更加准确有效。图形语言用其独特的语言形式将图形中的信息“说”给受众，使受众能够迅速、准确、全面的“听”懂，并通过自身的视觉经验、思维方式、视觉期待来正确解读和反馈信息，达到图形语言的有效传达。伴随着社会的发展，图形语言又具有明显的时代性，在图形设计的过程中，也要随之时代的发展和人类社会对图形语言的不同理解，设计出具有时代性、文化性、以人为本的图形语言，使图形语言焕发出勃勃生机。参考文献1 李欣：视觉传达设计中图形语言的研究，哈尔滨理工大学，2011。2 李洁：现代图形语言的传播与特征，山东理工大学学报（社会科学版），2006（5）。3 党中