某跑车上市和推广策略(ppt 21页).ppt

Page1 美人豹 都市黑豹 上市推广计划 黑豹出击 浙江美人豹汽车销售有限公司市场部2004年9月9日 Page2 缘起及目的 如何引发美人豹1 5升新品的市场关注 如何延续美人豹 个性化营销模式 及创新丰富品牌内涵 市场对跑车期待与动力提升之尴尬 美人豹需要创新 搅动更多潜在市场的目光 1 都市黑豹 推出是美人豹 个性化营销模式 的延续 2 籍由 都市黑豹 的上市 为美人豹1 5升新品系列上市进行铺垫 营造1 5升美人豹销售势态 3 以新车型上市的方式 进行市场炒作 来搅动更多潜在市场的目光 目的 Page3 过渡 都市黑豹 打消更多负面情绪 激发潜在市场肯定 让美人豹的跑车感觉再加分 限产100辆 策略 Page4 变化与延续 跑车外形时尚1 5LENG速度黑色男性 市场对跑车的认知毕竟不足 感性层面的变化是一个讨巧的方法 比如色彩 机会点 Page5 黑色诱惑 100辆限产 男性群体 炒作 个性独特 阳刚自信 Page6 目标消费群描述 30 45岁 男人味重 桀骜不驯 精明强干 事业有所成 有个性 潜藏着冒险欲望 挑战自己 敢于尝试新事物 自信不张扬 Page7 形象定位 SLOGAN 都市黑豹 男人的黑豹 都市黑豹 专为男人打造 说明 含而不露的精英人士 骨子里透着成功男人的自信 品味与风采 都市黑豹 男人自信写照 Page8 那我们将如何推广 都市黑豹 呢 1 都市黑豹 限产100台 单台广宣投入的资源比例 2 自助版 新上市 市场刚进入酝酿期 前期广告资源的延续性 3 避免 都市黑豹 与 自助版 广告的冲突性和重复性 1 都市黑豹 以新闻宣传为主 不建议进行硬性广告宣传 2 以新产品的讯息配合活动进行新闻宣传 扩大美人豹品牌知名度 3 配合网站推广及网络活动进行互联网宣传 4 终端配合信息告知及展示布置 前提因素 Page9 都市黑豹专为男人打造 媒体试驾 北京 新闻发布 杭州 终端展示 活动推广挑战100 竞拍 直效推广 DM 网络推广价格竞猜 Page10 媒介类型 宣传主题 都市黑豹专为男人打造 上市期 推广期 活动宣传 网络推广 DM宣传 P计划 新闻方案执行 T计划 活动推广 展厅布置 终端配合 Page11 中国第一跑 美人豹 都市黑豹 无底价拍卖 挑战100 都市黑豹挑战2 0以下所有轿车0 100米启动加速度 媒体赏驾暨新闻发布会 9 下 10 下 10 下 上市期 推广期 新闻传播方案另行规划 百米挑战赛方案已提供 Page12 P计划 诱惑登场 T计划 炒作推广 Page13 P计划 无底价拍卖 主题 都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖时间 2004年9月下旬内容 在杭州召开新闻发布会 首辆都市黑豹进行无底价拍卖 在北京组织媒体赏驾会 中国第一跑 美人豹 都市黑豹 无底价拍卖媒体赏驾暨新闻发布会 Page14 媒体炒作与运用 参考 主题 拍卖前拍卖中拍卖后 P计划 网络 报纸 制造悬念 有奖竟猜 美人豹新版男性跑车 都市黑豹将以什么方式上市亮相 参与 网络现场互动 短信参与 电话参与 连续5天网络直播 有奖竟猜 美人豹新版男性跑车 都市黑豹今天将以什么价被拍走 参与 网络现场互动 短信参与 电话参与 形象广告 男人的黑豹各类新闻稿和软文 悬念广告 有奖竟猜 美人豹新款 都市黑豹将以什么方式亮相 软文 黑色与诱惑 1 5升都市黑豹诱惑登场 有奖竟猜 美人豹新版男性跑车 都市黑豹将以什么价被拍走 软文 美人豹再掀都市跑车新概念 形象广告 男人的黑豹各类新闻稿和软文 Page15 T计划 挑战100 中国第一跑 美人豹 都市黑豹 挑战100 挑战2 0L以下轿车0 100米加速 主题 挑战100时间 2004 10月下旬地点 由经销商自行操作内容 地点选在赛车场或体育场等空旷场地 必须有直线跑道超过100米 挑战2 0L以下所有轿车从0至100加速度 Page16 制造悬念 挑战书 1 5向2 0宣战 1 5升美人豹男性跑车 都市黑豹 向所有2 0升以下轿车挑战0 100米启动速度参与 网络现场互动 短信参与 电话参与 连续一周网络直播 有奖竟猜 挑战100 今天谁会赢 参与 网络现场互动 短信参与 电话参与 论坛 大话 都市黑豹 挑战100各类新闻稿和软文 悬念广告 挑战书 1 5向2 0宣战 1 5升美人豹男性跑车 都市黑豹 向所有2 0升以下轿车挑战0 100米启动速度软文 挑战宣言系列 形象广告 有奖竟猜 挑战100 今天谁会赢 软文 挑战100 今天谁会赢 美人豹提速 都市黑豹 挑战100成功各类新闻稿和软文 媒体炒作与运用 参考 T计划 网络 报纸 主题 挑战前挑战中挑战后 Page17 终端布置配合 易拉宝 以产品介绍为主背景板 以形象宣传为主 常规营销手段1 以黑色基调营造动感 成熟 男性的氛围 Page18 网络推广 网络车贴 FLASH大赛 网上订购 黑豹价格有奖竞猜 常规营销手段2 配合原规划自助版新品上市的网上订购推广 并进行网络车贴大赛和FLASH大赛 同时进行都市黑豹价格有奖竞猜活动 Page19 常规营销手段3 直效推广 都市黑豹 形象