台广播收听调查月度数据报告201106(终).ppt

浙江人民广播电台广播收听率调查月度报告 2011年5月 呈送 浙江人民广播电台提交 赛立信媒介研究公司日期 2011年6月 本期概述 杭州地区广播收听率以午间以前时段表现最佳 尤其是7 00 8 00时段处于全天最高峰 反映此时段广播听众资源最丰富 另外傍晚时段在全天后半段时段里表现也较为理想 与上期相比 杭州地区广播收听率在全天大部分时段里都出现下降 反映本期在杭州地区广播听众资源有所减少 市场竞争方面 浙江电台以超过50 的市场份额依然处于领先地位 处于第二位的杭州电台市场份额超过40 中央电台在杭州地区的影响力比较有限 市场份额不及5 从全天各时段的表现来看 浙江电台在11 30以前 13 00 18 30时段 21 30前后和22 00以后时段的收听率都明显领先杭州电台和中央电台 杭州电台则在12 30前后 18 30 20 00和21 30前后的收听率明显领先浙江电台和中央电台 从各电台旗下频率的表现来看 杭州电台旗下的西湖之声和交通经济广播在收听率和市场占有率方面位居前两位 浙江电台旗下交通之声 动听968音乐调频 FM99 6流行广播民生996 财富广播浙江经济台 浙江之声和私家车107城市之声则分列第三至八位 从全天各时段的表现来看 在午间及午间以前时段杭州地区收听最好的频率是杭州电台西湖之声 杭州电台交通经济广播在13 30前后的表现也不错 浙江电台交通之声则在14 00 17 30时段位居各频率之首 在18 00 22 00时段杭州电台西湖之声继午间以前时段后再次位居各频率之首 动听968音乐调频在22 00 23 00时段位居各频率之首 杭州地区广播市场竞争态势 4浙江电台系列频率各周收听情况 16杭州地区主要频率分时段竞争情况 24杭州地区各时段节目竞争状况 34浙江电台系列频率节目收听情况 65FM104 5女主播电台收听表现分析 88 目录 注 日记表填写时间从2011年5月15日 6月4日 由星期六改为星期日 杭州地区广播市场竞争态势 杭州地区广播收听率时段走势 杭州地区主要电台的收听率 杭州地区各电台市场份额 杭州地区主要电台的平均收听率和市场占有率 浙江电台系列频率平均收听率动态比较 浙江电台系列频率听众占有率动态比较 浙江电台系列频率收听表现整体走势 杭州地区主要频率的时段收听率 一 杭州地区主要频率的时段收听率 二 杭州地区主要频率的时段听众占有率 一 杭州地区主要频率的时段听众占有率 二 浙江电台系列频率在各周的收听情况 浙江之声各时段的收听率与听众占有率 5月 财富广播各时段的收听率与听众占有率 5月 FM99 6流行广播民生996各时段的收听率与听众占有率 5月 动听968音乐调频各时段的收听率与听众占有率 5月 交通之声各时段的收听率与听众占有率 5月 私家车107城市之声各时段的收听率与听众占有率 5月 FM104 5女主播电台各时段的收听率与听众占有率 5月 杭州地区主要频率分时段竞争情况 杭州地区各时段优势电台 一 杭州地区各时段优势电台 二 杭州地区各时段优势电台 三 杭州地区各时段优势电台 四 杭州地区各时段优势电台 五 杭州地区各时段优势电台 六 杭州地区各时段优势电台 七 杭州地区各时段优势电台 八 杭州地区各时段优势电台 九 杭州地区各时段主要广播节目的竞争情况 注 本部分节目排名不包括6 00前及24 00后播出的节目 不包括休息日播出的节目 不包括浙江电台系列频率健康专题 合办类节目 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 4月30日 5月6日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 4月30日 5月6日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 4月30日 5月6日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 4月30日 5月6日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 4月30日 5月6日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 4月30日 5月6日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月7日 5月13日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月7日 5月13日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月7日 5月13日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月7日 5月13日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月7日 5月13日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月7日 5月13日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月15日 5月21日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月15日 5月21日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月15日 5月21日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月15日 5月21日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月15日 5月21日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月15日 5月21日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月22日 5月28日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月22日 5月28日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月22日 5月28日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月22日 5月28日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月22日 5月28日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月22日 5月28日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月29日 6月4日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月29日 6月4日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月29日 6月4日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月29日 6月4日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月29日 6月4日 杭州地区各时段收听情况较好的节目 数据来源 5月29日 6月4日 浙江电台系列频率节目的收听情况 注 各档节目依照5月平均收听率为序由高至低排列 在节目的收听率和听众占有率中 表示收听率数据明显低于0 01 或听众占有率数据明显低于0 1 5月浙江之声节目收听情况 工作日 5月浙江之声节目收听情况 工作日调整节目 以下列表仅为5月7日 6月4日节目收听情况 5月浙江之声节目收听情况 工作日调整节目 以下列表仅为4月30日 5月6日节目收听情况 5月浙江之声节目收听情况 休息日 以下列表仅为4月30日 6月4日节目收听情况 以下列表仅为5月7日 6月4日节目收听情况 调整节目 以下列表仅为4月30日 5月6日节目收听情况 调整节目 5月财富广播浙江经济台节目收听情况 工作日 5月财富广播浙江经济台节目收听情况 工作日 5月财富广播浙江经济台节目收听情况 休息日 5月FM99 6流行广播民生996节目收听情况 工作日 5月FM99 6流行广播民生996节目收听情况 工作日 5月FM99 6流行广播民生996节目收听情况 休息日 5月动听968音乐调频节目收听情况 工作日 5月动听968音乐调频节目收听情况 工作日 5月动听968音乐调频节目收听情况 休息日 5月交通之声节目收听情况 工作日 5月交通之声节目收听情况 工作日 5月交通之声节目收听情况 休息日 5月城市之声节目收听情况 工作日 5月城市之声节目收听情况 休息日 5月城市之声节目收听情况 休息日 5月FM104 5女主播电台节目收听情况 工作日 5月FM104 5女主播电台节目收听情况 休息日 5月FM104 5女主播电台节目收听情况 休息日 FM104 5女主播电台收听表现分析 FM104 5女主播电台综合表述 FM104 5女主播电台整体表现不如浙江电台其他频率 在杭州地区处于中下游水平 但与同类型的杭州电台丽人广播相比还是有比较大的优势 从FM104 5女主播电台的听众特征来看 其主要对私营业主 公务员及高收入群体的影响力较强 从FM104 5女主播电台全天的表现来看 该频率对听众资源的利用不太理想 午间以前时段是广播听众最为丰富的时段 但该频率仅在6 30 8 00时段对广播听众资源的利用最为理想 在8 00 12 30时段对资源利用还有待进一步提高 而在竞争力方面 该频率全天主要是在早间6 30 8 00时段 晚间20 00 22 00时段的竞争力最强 在FM104 5女主播电台的节目方面 工作日以 酷炫音乐会 的综合竞争力较强 休息日的 只飙新闻不飙车 新闻选编 只飙新闻不飙车 一周精编 6 45 精选2 酷炫音乐会 周末版 和 精选2重播 19 45 的综合竞争力都较强 FM104 5女主播电台听众特征及听众倾向性 核心听众群分析是指 将某频率的听众特征 听众倾向性指数结合在一起 其中频率的听众特征显示出 什么人在听 该频率 倾向性指数则是剔除了样本分布对频率听众比例的影响 表明不同听众倾向于收听该频率的程度 即 什么人更喜欢听 该频率 结合两指标来综合考量 便可识别出该频率的现实核心听众 FM104 5女主播电台的听众主要集中在20 49岁间 学历主要由初中 高中 中专和大专构成 收入水平主要集中在1500元 3999元和5000元以上 职业上以公司职员 退休人员 工人 个体业主和学生居多 对私营业主 公务员及高收入群体的影响力较强 FM104 5女主播电台广播听众资源利用情况 全天广播听众资源丰富时段分别是午间12 30以前 傍晚17 00 18 30时段 FM104 5女主播电台在6 30 8 00时段对广播听众资源的利用最为理想 在8 00 12 30时段还有待提高 在20 00 23 00时段虽然听众占有率较高 但其并非广播资源较丰富时段 所以FM104 5女主播电台全天还需作出更合理的调整 在听众资源较丰富的时段继续有所作为 FM104 5女主播电台时段竞争力分析 FM104 5女主播电台工作日节目竞争力 注 仅分析6 00 24 00时段的节目 第I象限 节目收听率和听众占有率均比较高 属于强势节目 是综合