2011年4月笔记本市场调查.doc

2011年4月笔记本电脑市场调查报告专业：模具设计与制造姓名：叶理学号：2009032203392011年4月笔记本电脑市场调查报告一、市场概述及观点 经过春季的激战，各大厂商又开始紧锣密鼓的筹划着一年中最长的一个销售旺季夏季，笔记本市场进入寒促的攻坚阶段，不少厂商不但将许多经典型号的笔记本降价促销，更是推出了一些具有性价比的新品。 为此，本人对2011年4月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查，通过消费者的关注行为，对消费者购买行为及购买产品特征倾向进行调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。 通过调查，本人总结出以下精彩结论： 从品牌的角度上看： 笔记本市场强者愈强，品牌效应明显。联想、惠普、华硕与戴尔四大厂商再次位列前四位，占据整体市场六成以上的关注份额。从品牌国别归属角度看，中美品牌在中国笔记本市场的优势明显。而日韩品牌在竞争中处于弱势，需要加快上升的步伐。 从区域的角度上看： 华北、华南市场用户对笔记本电脑的关注度高，占据了中国笔记本电脑市场近五成的关注比例。华中、西北与西南区域的关注度较低，关注比例均在10个百分点以内。 从产品的角度上看： 价格方面，在寒促价格战的影响下，6000元以下笔记本的关注度一路走高，以38.7%的关注比例造了2010年以来的最佳成绩。高端产品在此时的竞争力稍显不足，关注度基本处于下滑态势；屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本把持着市场六成以上的关注份额。12.1英寸与13.3英寸的关注度出现明显上升态势；配置方面，酷睿2笔记本创新高，达到42.4%。在I3I5的冲击下，上一代酷睿2双核笔记本的关注度一路走低，关注度不足10%。2011年4月中国市场最受用户关注的15大笔记本品牌分布调查数据显示，4月份联想的关注度大幅提升，成为市场上关注度最高的笔记本。本人认为，联想之所以关注度上涨，其原因主要有两个方面：一方面，联想是本土老牌台式机厂商，品牌影响力使其在市场中保持着领先的优势；另一方面，联想频繁发力，凭借出色的性价为联想在市场上增加了不少的关注度。 惠普位于排行榜的第二位，获得18.3%的关注比例。在4月份，惠普为“G系列”打造了全新的模具，同时搭载英特尔最新的Sandy Bridge平台倾力上市，而其最终所属，也划归到惠普非常受欢迎的Pavilion系列当中，而并没有以独立的“G系列”参与市场竞争。华硕位于排行榜的第三位，获得12.0%的关注比例。戴尔位于排行榜的第四位，获得了10.5%的关注比例，其中戴尔Inspiron 灵越 14R成为其关注度最高的一款产品，个性化的彩色外观、Intel 酷睿i3 380M独立显卡的主流配置成为这款产品冲击寒促市场的利器。此外，进入4月戴尔首先推出了“戴尔Inspiron免费圣诞连环好礼”的促销活动，也在一定程度上吸引了不少用户的目光。 除上述四大厂商以外，其他厂商的关注比例均在9个百分点以内。其中，神舟的表现抢眼，从上月的第七位跃居至本月的第五位，获得8.1%的关注比例。 联想ThinkPad与宏碁分别以7.6%、5.4%的关注比例位于排行榜的第六和第七位。排在第八至第十位的是日韩系品牌索尼、东芝、三星，三者的关注比例分别为4.2%、2.5%与2.4%。清华同方、苹果、富士通、明基与海尔五大厂商的关注度较低，关注比例均在1.5个百分点以下。 总的来看，联想、惠普、华硕与戴尔四大厂商的表现突出，四者的关注比例均在10%以上，关注比例合计占据整体市场六成以上的关注份额。其中，联想将冠军之位夺得，成为本次排行榜上的最大看点。 从品牌国别归属角度看，中国笔记本市场基本是中、美、日、韩四国品牌竞争的局面。在前十五大品牌中，中国品牌有六个，关注比例合计为56%；美国品牌有惠普、戴尔、苹果三个，关注比例合计为31.44%；日本品牌有索尼、东芝、富士通三个，关注比例合计为6.7%；韩国品牌主要是三星，关注比例为2.4%。 由以上数据可以看出，中国品牌迅速崛起，占据了整体市场一半以上的关注比例；此外，中美品牌的关注比例合计高达87.44%，可见中美品牌在中国笔记本市场的优势明显。而日韩在四国品牌中的竞争中处于弱势，需要加快上升的步伐。 三、区域结构研究华北、华南地区占据中国市场近五成的关注份额2011年4月中国市场七大区域笔记本关注比例分布(图) 2011年4月中国市场七大区域笔记本关注比例分布数据显示，华北与华南区域的优势明显，关注比例均达到了20%以上。其次是华南与东北区域，这两大地区的笔记本关注比例在10%-20%之间。相比之下，华中、西北与西南区域的关注度较低，关注比例均在10个百分点以内。通过数据可以看出，华北、华南地区市场用户对笔记本电脑的关注度高。本人认为其原因主要有两个方面：其一，由于地区经济的拉动，使得消费者的购买力较强，对笔记本电脑的需求高；其二，以北京为中心的华北地区是主要的物流集散地，中关村各大卖场刺激了市场需求。四、价格结构研究中低端笔记本人气上涨，高端产品竞争力稍显不足2011年4-5月不同价格区间笔记本关注比例对比(图) 2011年4-5月不同价格区间笔记本关注比例对比在4月笔记本市场寒促价格战的影响下，6000元以下、6000-8000元、8001-10000元笔记本的关注度均出现上涨。2011年，笔记本巨头扎堆血拼低价机，导致产品均价不断下跌。在价格战的影响下，6000元以下笔记本的关注度一路走高，并在2月份超过6000-8000元机型，成为市场上关注度最高的产品。在4月份，6000元以下机型的关注度再次上涨，获得38.7%的关注比例，创造了2011年以来的最佳成绩。6000-8000元之间的产品虽然“退居二线”，但是其关注度在4月份依然呈现上升的态势，关注度由33.8%提升至34.5%。8001-10000元之间产品的关注度也出现上涨，但幅度较小，