电脑市场调查.doc

电脑市场调查双核概念的推出，无疑成为2006年家用电脑市场的最大热点之一。除此之外， 06年家用电脑全面向宽屏液晶过渡。无论是联想、长城、还是方正、TCL，各大PC厂商纷纷不约而同地将目标指向了19英寸宽屏电脑。 2007年，在笔记本电脑市场的不断蚕食下，家用台式电脑厂商将面临更加严峻的考验。为此,消费调研中心ZDC对2007年1月家用电脑市场的用户关注度状况进行了调查，主要包括品牌和产品两大方面。一、整体市场品牌关注度调查(图) 2007年1月最受用户关注的十大家用电脑品牌戴尔高居排行榜的首位，成为2007年1月关注度最高的家用电脑品牌，获得了高达29.1%的关注比例。从市场状况来看，戴尔的直销模式在中国家用电脑市场遇到了不小的阻力，这与国内消费者“眼见为实”的消费习惯有关。但凭借其强大的品牌优势和产品质量，其也获得不少消费者的认可。联想位于排行榜的第二位，赢得了21.5%的关注度。联想在国内是首屈一指的电脑品牌，在收购IBM的PC部门后已跃居为全球第三大PC生产厂商。家用电脑分为天骄、锋行和家悦三大系列。清华同方和惠普的关注比例接近，分列排行榜的第三和第四位。其中，清华同方的关注度为10.1%，其家用电脑分为imini、丽影、火影V真爱T和真爱E五大产品系列。惠普的关注度为10.0%，旗下的家用电脑产品主要集中在HP Pavilion 畅游人系列。其余家用电脑品牌的关注度均在10个百分点以内。方正与神舟两大厂商的关注度接近，分别为6.8%与6.3%。TCL以3.2%的关注比例排在第七位。而海尔、Acer与长城三大品牌位居第八至第十位，关注比例均在3个百分点以内。总的来看，家用电脑品牌的用户关注度较集中，戴尔、联想、清华同方与惠普四大厂商的关注度均在10个百分点及以上，四者的累计关注度占据整体市场70%以上的关注份额，反映出四者在家用电脑市场的重要性可见一斑。而从国内外厂商的所占份额来看，国产家用电脑品牌的优势突出，以联想、清华同方、方正等为代表的国产品牌在技术和制造上均已具有了与国际品牌相抗衡的能力。 二、产品关注度调查1、价格区间(图) 2007年1月不同价格区间家用电脑关注比例分布从不同价位家用电脑的关注度来看，随着笔记本价格的不断下滑，一再突破市场底限，直逼台式机价格，给家用电脑市场带来很大的冲击。从目前来看，价格在4000-6000元的家用电脑占据市场主导地位，凝聚了45.8%的用户关注度，其消费群体多为家庭用户。其次是价格在6000-8000元之间的产品，获得了24%的关注度。但处于超低价的4000元以下的机型，由于产品的配置相对较低，用户的关注度不高，为21.5%。而价格过高的8001-10000元与10000元以上的家用电脑，由于普通家庭很难接受，因此关注度较低，均在5个百分点以内。2、显示器大小(图) 2007年1月不同显示器大小家用电脑关注比例分布调查数据显示，2007年1月，17英寸家用电脑依然是市场上消费者关注的焦点，获得了43.7%的关注比例。伴随着平板液晶技术的日渐完善，上游供应商不断提升产能，液晶电脑价格不断走低，19英寸液晶成为了市场的新标杆，其在1月份获得了26%的关注度。而22英寸大屏幕液晶显示器的关注度也逐步走高，关注度为20.5%。15英寸与20英寸显示屏的家用电脑的关注度相比较低，均在4个百分点以内。总的来看，2006年17英寸液晶显示屏还是市场主流，但从年底开始，这一门槛又被抬高。预计，大屏幕液晶显示器的关注度将走高。从联想、惠普、海尔等厂商的最新产品可以看到，22英寸及以上尺寸的大屏幕液晶显示器正成为台式机对抗笔记本的杀手锏。3、CPU类型(图) 2007年1月不同CPU类型家用电脑关注比例分布调查显示，目前家用电脑市场上，标配奔腾D处理器产品的关注度最高，获得了27.5%的关注度。其次是采用Athlon64处理器的家用电脑，关注比例为20.4%。排在第三位的是采用Sempron处理器的产品，占据17.7%的关注比例。酷睿2处理器凭借先进的架构设计以及更小的发热量，上市不久就赢得了不少用户的青睐，获得了12.9%的关注度。采用奔腾4与赛扬D处理器的家用电脑的关注度分别为8.9%与6.7%。双核Athlon64 X2由于其价格定位过高，因此关注度最低，为4.5%。 4、内存大小(图) 2007年1月不同内存大小家用电脑关注比例分布目前，标配512MB内存的家用电脑成为消费者关注的焦点，占据了整体市场近八成的关注份额。其次是1024MB内存，获得了9.1%的关注度，可见，消费者对大容量内存的关注度逐步提升。而随着内存价格的不断下滑，512MB内存的价格都已维持在300元左右，256MB内存产品的性价比逐步下降，因此关注度仅有7.6%。相比之下，2048MB内存的关注度较低，仅有3.9%的关注比例。其原因是由于2048MB内存的价格过高，致使用户的可接受率较低。5、硬盘大小(图) 2007年1月不同硬盘容量家用电脑关注比例分布调查显示，从目前家用电脑的标配硬盘来看，80GB硬盘依然是市场上消费者关注的焦点，占据整体市场的一半以上的关注度。其次是160GB硬盘，获得了39.7%的关注度。可以看出，80GB与160GB硬盘的家用电脑在市场上的关注度颇高，这主要是由于目前主流产品的单盘容量为80GB，使得厂商在生产80GB和160GB硬盘时成本利用率最高，80GB和160GB硬盘的性价比也最高。另外，从关注度走势上看，受生产成本优势影响，160GB硬盘将逐步取代80GB硬盘成为主流产品。而容量为250GB与120GB硬盘家用电脑的关注度相对较低，分别为5.5%与1.1%。6、光驱类型(图) 2007年1月不同光驱类型家用电脑关注比例分布2007年1月，采用DVD-ROM刻录机的家用电脑在市场上占据60.6%的关注比例。其次是康宝，获得18.1%的关注比例，其在功能上实现了CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW三种功能的整合。采用DVD刻录机的家用电脑获得了15.9%的关注度，其除了能刻录DVD盘片外，还将CD-ROM、DVD-ROM、CD-R刻录机的功能都集于一身。CD-ROM刻录机的关