3G时代的动漫产业模式.doc

金城：3G时代的中国动漫产业模式 金城：漫友文化传播机构出版人，漫友杂志社社长那实际上通过刚才各位的演讲，我是觉得就是说，刚才真雨最后一句话我还是非常赞同的，叫做赚钱才是王道，也就是说不管是投资也好还是创业也好，最终目的我们还是为了能产生收获，不收获没有办法成长。接下来那我就开始我的具体内容的演讲：我演讲的主题是3G时代的中国动漫产业模式，这个题目稍微有一点大、有一点宽，但是我讲的时候实际上内容还是相对具体，不会离题很远。首先就觉得针对手机动漫，就是说因为刚刚我们整个这个论坛定位是新媒体动漫，那我想就是手机动漫是一个，就是很好的话题，那我也就这个话题来说一下我的个人观点，我会认为就是说手机动漫它的表现形态应当是多种多样的，就目前媒体或者是一些，大家就是说所给到我们的一些感觉，好像看起来手机动漫的范围就是说比较窄，好像甚至说主要是FLASH动画的这样一种形态，然后拿到手机上播放。我个人觉得这不能称其为手机动漫，我个人倒是觉得现实世界有多少种动漫的表现形态，手机世界就有多少种内容以及表现形式，当然这个话题的话我也愿意和大家进一步地分享和交流。那么从信息的承载和传播层面来看，实际上就是动漫是核心、手机是载体，被称作是第六媒体，也有称其为第五媒体这样的一种手机动漫，实际上它拥有的这种私密性、互动性、快速、便捷等等特性，但是作为动漫的新媒介，它始终还是不能够取代传统的媒介，这个它是相辅相成的关系，这一点实际上只是事情的一个方面，另外最最重要的就是大家不要忘记，手机它是一种载体，它本身并不是内容本身，所以我想强调的是，任何媒介都不能取代内容，媒体不能取代内容，也就是说在后工业化的时代，人们最渴望获得的，也是现实社会所最缺乏的，实际上是创意和想象，这一点它关乎到人类的生活方式、生存方式，我们生活不能忘了本，不能没有目的，也就是说创意本身永远大于技术本身，技术它是一种时代发展的工具，而内容是人们所要分享的。中国动画就是说它已经走过了八十个年头，那么漫画的历史实际上它就是更为悠久，在传统的题材实际上我们见的很多，它是有新的应用价值，同时我们新形态的、新的动漫画作品，实际上更应当是我们新媒体所应当着眼的关键点，关于这一点我是有一句概括的总结也好，就是大家对于这个，可能我自身行业，主要还是以漫画为主，那么就漫画而言，我做一个简要的一个对比，就是说中国漫画和外面的漫画，实际上所说的外面的漫画，那最强大的就是日本的漫画，我做一个简要的对比。我有一句话叫做日漫得人心、国漫得冠军，这句话可能和大家的理解刚好相反，就为什么叫做日漫得人心呢？这是不可否认，在我们这种青少年当中，就是说人们认为日本漫画是绝对的强大，人们就是说所有的那种数据都在告诉人们日本漫画它是我们青少年消费的主体，但是实际上我们国内的原创漫画它已经远远地超越了日本漫画，我们的年轻作者它已经比日本大师级的作品在中国的发行量已经强大很多，所以我们应当是记住我的这句说法，日漫得人心，港漫得冠军，就是说我们还是要自信起来。另外中国漫画实际上是存在两个分支，中国漫画里面有一种是偏日式的，就是说那种以黑白为主的，还有一种就是中式的漫画，中式的漫画就是幽默类的漫画，就是说我说几个代表作，向猫小乐乐、阿筛，济公、爆笑校园、甚至包括马卡，走算是中国风格非常浓郁的漫画，它就是说不同于日漫，本身是彩色制式，非常支持这种新媒体的传播，所以对于中国式的漫画，我们应当抱以一种非常支持、非常自信这样的一种状态。那么接下来就是在3G时代追究特色的动漫产业链，实际上就是它的这么一种形态，首先就是说作者创作漫画，然后在网络上每日更新，在杂志上进行连载，改编成FLASH动画，在无线网络上每日更新，改编成电视动画播映，改编成影院动画播映，那么进行深度的开发以及周边商品的开发。实际上在这里就是说，关于支持这种手机动漫的这种表现形式，有一部比较有代表性的作品，那实际上大家都是耳熟能详，这部作品它的名字叫乌龙院，在刚刚过去的2006年，就是这个作者的敖幼祥他刚刚渡过他的五十岁生日，在他生日的那一天，包括人民网等数十家各大主流媒体，称敖幼祥先生为中国的动漫之神，他是创造了连续四年，连续五十个月漫画作品在中国的漫画发行的排行榜上位居榜首这样的位置，而且是绝对的榜首，实际上这样一部作品它从表现形式到它的就是说呈现的这种内容，都是极其适合新媒体、新的动漫媒介，包括手机动漫进行延展和拓展。实际上动漫内容的运营商，那么大家可能就是说觉得内容就是关乎平面，实际上这个并不确切，就是说它这个内容是可以无限延展的，同时在平面出版的商业运营环节，实际上我们都是采取这种立体的全方位的包装以及开发，就拿我们漫友文化的运营为例，实际上我们的就是说有形的公司是大家很多老朋友曾经去过广州，就是说拜访过、到访过，在广州迎接过我们的一些同行，他们到访之后就看到漫友文化这样的一种格局，大概就是150人这样的规模，但是实际上我们的这种就是根基，它是触及到全国各地的，就是说我们通过整合资源我们签约作者，实际上就是说我们和天涯海角的，远在海南宝屿，包括就是说内蒙草原、西北的黄土地，都有我们的签约作者，他每日在不间断地为我们提供原创的动漫作品，实际上相当于我们这颗树，它的根基是触及到全国的，它的整个模式也是一种无形的一种模式，以适应这种动漫产业的这种飞速发展的这样一种需要。也就是说就在商业开发方面我们希望走出一条就是立体化开发的这样一个路径。同时就我们在整个内容的运营这样的一个层面上，我们是借助了就是说，不仅仅是说在漫画本身的内容，刚刚我提到一个概念叫做立体运营、立体开发，那实际上我们还再通过漫画，通过动漫的开发会把这个就是说开发的触角深入到动漫的脚本，从而深入到动漫的文学、乃至于突破到任何所有的文学领域，那实际上这也可以是我们动漫世界延展的一片新的晴空。除此之外实际上我们开发的触角还有就是说，从这种有故事的漫画向这种就是说没有故事的插画或者是有一个系列的这么一种情趣的插画进行延展，同时也扩展了漫画它本身的这样一种拓展空间。基于国内的原创漫画在编剧方面，那么实际上就是说是有一定的门径，那么我们大多数读者有良好的美术基础，他并没有机会向这个方向进行进一步的成长或者发展，这样的话通过我们这种就是说插画，把它当做一个产业进行运营，不仅仅就是说扩大了它这个，我们就是说作品的生产的这样一个面，同时也发现了动漫的一个新的蓝海，事实上在我们出版运营的国内的很多的年轻的动画作者这样的漫画家，他们的插画作品动则几十元的插画集，动则都是在十万册上下，那实际上就是说它已经取得了相当不错的一个市场业绩，所以说这也被我们称之为中国动漫产业的一个蓝海。在风起云涌的动漫大潮中，作为动漫资源的整合者我们正积极探索适合中国动漫的特色的产业模式，在原有的杂志、图书等文字加图画媒介的基础上，与时俱进地延伸到综合应用、声像问图等信息符号的互联网和无线互联网等新的媒介。那么我们还就是说，为这个产业发展打造了一个平台，创办有漫友的产业一周，每一通过电子版的