调研问卷-final.docx

+MILLWARD BROWN 77110393 Red Bull Penetration Check Dip2 Name被访者姓名_District所在区_Address详细地址_Phone number电话 _Start timeEnd time开始时间_结束时间_访问时间（分钟）（126-127）(101-105)Q. No.问卷编号(110-117)Job No.项目编号77110393MB WEEK(130-135)2011Date日Month月Year年2011(118-125) 地 区(140)地 区(141-142)南京8昆明20杭州9南昌21地 区(141-142)汕头22郑州10厦门23重庆11柳州24长沙12贵阳25福州13温州26南宁14徐州27深圳15大连28宁波16青岛29苏州17湛江30泉州18济南31东莞19Card number卡号(106-108) 性别(128)男1女2Int. No.访问员编号（136-139）第2轮先生/女士您好!我是华通明略市场研究公司的访问员。我们目前正在这一地区进行一项有关饮料的市场研究，您家正好被选为访问对象。我想和您谈一谈关于饮料消费的情况。这项调查完全是自愿的。谢谢合作！ 28甄别问卷 QR1a.请问您或您的家人、朋友中是否有在以下行业工作的呢？出示卡片，单选 市场研究公司1终止访问电台/电视台/报纸/杂志等媒介机构2市场推广/咨询公司3公共关系公司4食品的生产/批发/零售单位5饮料的生产/批发/零售单位6药品的生产/批发/销售单位7继续访问服装的生产/批发/销售单位8电器的生产/批发/零售单位9以上均无0QR1b.请问您在过去六个月内是否接受过任何形式的市场调查呢？（单选）是1终止访问否2继续访问QR2.记录性别不要询问(145)男性1检查配额女性2检查配额QR3.请问您的实足年龄是多少？ (150) (151) (152)18岁以下1终止访问18-242继续访问并检查配额25-29330-35436-40540 岁以上 6终止访问拒答9终止访问出示卡片QR4.下面哪一栏最能代表您全家的月总收入呢？请把每月收到的汇款及单位所发的奖金和津贴都包括在内. 单选检查收入配额 (8750-8751)低于 1000 元011000元-1999元022000元-2999元033000元-3999元044000元-4999元055000元-5999元066000元-7999元078000元及以上08拒绝回答 10访问员注意：QRU1出示示卡，并从随机勾处开始逐一读出选项，逐一确认。QRU2-5只出示卡片，不读出选项出示卡片QRU1.请问以下哪些饮料是您曾经喝过的？追问 还有吗？（多选）QRU2.请问以下哪些饮料是您在过去三个月内喝过的？追问 还有吗？（多选）访问员注意：如果在QRU2没有提到功能性饮料，终止访问。我们要求的合格的被访者必须是在最近的个月内喝过功能性饮料，对其他不合格的被访者表示感谢，然后终止访问 QRU4.请问以下哪些饮料是您在过去一周内喝过的？追问 还有吗？（多选）QRU5.请问以下哪些饮料是您昨天喝过的？追问 还有吗？（多选）QRU1.曾经喝过的（211-278）QRU2. 过去三个月内喝过（311-378）QRU4. 过去一周内喝过（411-478）QRU5昨天喝过（511-578）可乐01010101非可乐碳酸饮料02020202果汁饮料/100%果汁03030303袋泡茶04040404咖啡05050505瓶装即饮茶饮料06060606瓶装水07070707功能性饮料，包括能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶08080808奶茶09090909牛奶/乳酸饮料10101010以上均无99999999询问所有被访者出示卡片QRU6.刚才您提到过去三个月喝过功能性饮料，请问您都喝过哪种类型的功能性饮料呢？还有吗？（多选）过去三个月喝过的（18011）能量饮料01运动饮料02营养素饮料03包装凉茶04主问卷第1部分: 品类/品牌基本问题访问员读出：现在让我们来谈一谈功能性饮料，包括功能能量饮料、运动饮料、营养素饮料、包装凉茶访问员请注意：以下问题询问所有被访者出示卡片QU3a.请问卡片上哪句话最能代表您在购买功能性饮料时的选择情况呢？（单选） (813)我只会考虑一个品牌1续问QU3b有几个不同的品牌我通常都会考虑，价格不是考虑因素2跳问QU4a大多数品牌我都会考虑并选择一个价格最低的品牌3不知道(不出现在卡片上)9出示卡片QU3b. 是因为它的价格总是最合算的呢，还是因为您特别偏爱这个品牌？（单选）(814)价格最低1偏爱这个品牌2不知道 (不出现在卡片上)9Q1a.请问您看到或听说过哪些品牌的功能性饮料呢？请说出所有您想到的。访问员注意：请将第一个提及的品牌记录在第一栏内，其它提及的在第二栏中记录。Q1b.追问：您还看到或听说过其它哪些品牌的功能性饮料吗？还有呢？还有呢？（在第二栏中记录）Q1a/b.第一提及（单选）所有其它提及（多选）(1011-1012)(1013-1078)红牛0101脉动0202佳得乐0303尖叫0404王老吉0505宝矿力水特0606劲跑0707激活0808力保健0909日加满1010雀巢能量E1111澳的利1212维体1313水护养1414麒麟魔力氨基酸1515体饮1616V 飙1717舒跑1818健力宝A81919怡冠2020他她2121力丽2222哈放2323康有利2424葡萄适2525帅牛2626和其正2727正广和2828奥必佳2929K 可3030黄振龙3131夏桑菊3232上清饮3434力量帝4545其它请注明 9898不知道/以上均无9999访问员读出：现在我想和您谈谈这些品牌出示品牌包装照片Q2a. 在下面这些功能性饮料的品牌中，请问您看到或听说过哪些品牌？其中的一些品牌可能您刚才已经提及过了，但我还是想再确认一下。（多选）Q2b. 其中有什么品牌是您最近经常听人提起的吗？还有吗? Q2c1.请问您曾经买过并且喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选）Q2c2.请问您目前经常购买的是哪些品牌的功能性饮料呢？（多选）Q2d.请问您在过去一年内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选）Q2d1.请问您在过去三个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选）访问员请注意：Q2d1a仅针对在Q2d1中选择了红牛的人提问Q2d1a.如果您在商店里买不到红牛，那么您最可能会选择什么品牌的饮料呢？(1611-1650)访问员请注意：这道开放题，只需要记录最可能的一种，但必须要问到具体的品牌和饮料类型_Q2d2.请问您在过去一个月内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选）Q2d3.请问您在过去一周内喝过哪些品牌的功能性饮料呢？（多选）Q2e1.请问您上一次喝的是哪个品牌的功能性饮料呢？（单选）Q2f. 请问您最常喝的是什么品牌的功能性饮料呢？（单选）访问员请注意：对于Q2e1 和Q2f，如果被访者在此给出两个以上答案，请告知：这个问题我只可以记录一个答案，请问我应该记录哪个最好呢？Q2aQ2bQ2c1Q2c2.Q2dQ2d1Q2d2Q2d3Q2e1Q2f提示认知（多选）常听人提起（多选）曾经买过并且喝过（多选）目前经常购买（多选）过去一年喝过多选过去三个月喝过（多选）过去一个月喝过（多选）过去一周喝过（多选）上一次喝的（单选）最经常喝的（单选）(1111-1178)(1211-1278)(1311-1378)(1411-1478)(9311-9378)(9011-9078)(9111-9178) (XXXX)(9211-9278) (XXXX) (1515-1516)(1511-1512)红牛01010101010101010101脉动02020202020202020202佳得乐03030303030303030303尖叫04040404040404040404王老吉05050505050505050505宝矿力水特06060606060606060606力保健09090909090909090909日加满10101010101010101010维体13131313131313131313葡萄适25252525252525252525力量帝45454545454545454545其它请注明 98989898989898989898不知道/以上均无99999999999999999999访问员请注意：QF2询问Q2c1“曾经买过并喝过”选中的品牌出示卡片 QF2请问您多久喝一次_？ 红牛脉动佳得乐尖叫宝矿力水特力保健日加满王老吉维体葡萄适力量帝(940-941)(942-943)(944-945)(946-947)(948-949)(954-955)(956-957)(958-959)(960-961)(962-963)（964-965）每天超过3次0101010101010101010101每天2-3次0202020202020202020202每天1次0303030303030303030303每2-3天一次0404040404040404040404每周一次0505050505050505050505每2-3周一次0606060606060606060606每月一次0707070707070707070707每2-3月一次0808080808080808080808超过3个月一次0909090909090909090909不记得/不知道不读出1010101010101010101010 出示卡片 QF3询问Q2c1选中的品牌QF3请问您第一次喝是什么时候？ 红牛脉动佳得乐尖叫宝矿力水特力保健日加满王老吉维体葡萄适力量帝(14011-14012)(14013-14014)(14015-14016)(14017-14018)(14019-14020)(14021-14022)(14023-14024)(14025-14026)(14027-14028)(14029-14030)(14031-14032)过去1个月内 0101010101010101010101过去1-3个月之间0202020202020202020202过去3-6个月之间0303030303030303030303过去6个月-1年之间0404040404040404040404过去1-2年之间05050505050505050505052年以前0606060606060606060606询问所有被访者出示卡片Q3a.下面哪一项最能反映您下一次购买功能性饮料时考虑购买_(品牌) 的 可能性？ 每一品牌单选。前三个品牌读出完整问题，对于其他的品牌：那_（品牌）呢? （单选）红牛脉动佳得乐尖叫王老吉宝矿力水特力保健日加满维体葡萄适力量帝(1711)(1712)(1713)(1714)(1720)(1715)(1718)(1719)(1721)(1722)（1723）A这是我唯一会考虑的品牌11111111111B这是我会考虑的 2，3个 品牌中的一个22222222222C是我会考虑的一些品牌中的一个33333333333D是我可能会考虑的品牌44444444444E是我不会考虑的品牌55555555555 出示品牌标识卡片 Q3d.如果不考虑价格，并且卡片上所有出示的品牌都可以购买到，那您最有可能选择哪一个品牌呢？(单选 )(1730-1731)红牛01脉动02佳得乐03尖叫04王老吉10宝矿力水特05力保健08日加满09维体13葡萄适25力量帝45我不会选择以上任何品牌99询问所有被访者出示品牌标识卡片Q4a. 现在我想问您几个有关卡片上这些品牌的问题。在我读出每个句子的时候，请告诉我这个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌？只要您认为合适，您可以随便选择多少个品牌。即使您从来没有喝过他们也没有关系，我们仍想听听您的意见。您认为哪些品牌_ 呢？（多选） 追问 还有吗？ 只追问一次 红牛脉动佳得乐尖叫宝矿力水特力保健日加满王老吉维体葡萄适力量帝以上均无不知道(1811-1878)(1911-1978)(2011-2078)(2111-2187)(2211-2278)(2511-2578)(2611-2678)(2711-2778)(2811-2878)(2911-2978)（3211-3278）(3011-3078)(3111-3178)比其他品牌口味好14141414141414141414141414是物有所值的02020202020202020202020202是您喜爱的品牌04040404040404040404040404是您会向其他人推荐的11111111111111111111111111是您会建议其他人不要尝试的12121212121212121212121212是您想让别人看到您在喝的28282828282828282828282828不容易购买到的29292929292929292929292929不适合经常饮用17171717171717171717171717访问员注意：在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。出示品牌标识卡片Q4b.请问在这些功能性饮料品牌中，哪一个品牌？（单选）如果被访者提及多于一个品牌的话，则说：我只能记录一个答案，请问我应该记录哪个最好呢？红牛脉动佳得乐尖叫宝矿力水特力保健日加满王老吉维体葡萄适力量帝以上均无不知道(1811-1878)(1911-1978)(2011-2078)(2111-2187)(2211-2278)(2511-2578)(2611-2678)(2711-2778)(2811-2878)(2911-2978)（3211-3278）(3011-3078)(3111-3178)是最流行的18181818181818181818181818 出示品牌标识卡片Q4c.现在我会读出一些句子，请告诉我每个句子适合用来形容卡片上的哪些品牌？只要您认为合适，您可以随便选择多少个品牌。即使您从来没有喝过他们也没有关系，我们仍想听听您的意见。您认为哪些品牌_ 呢？（多选）还有呢？只追问一次红牛脉动佳得乐尖叫宝矿力水特力保健日加满王老吉维体葡萄适力量帝以上均无不知道从打勾循环的描述语句读起(3311-3340)(3341-3370)(3411-3440)(3441-3470)(3511-3540)(3641-3670)(3711-3740)(3741-3770)(3811-3840)(3841-3870)(4011-4079)(3911-3940)(3941-3970)能够补充能量03030303030303030303030303能提神醒脑04040404040404040404040404能补充体力05050505050505050505050505是充满挑战精神的06060606060606060606060606是高档的07070707070707070707070707是享有声望的08080808080808080808080808你最近听说过一些关于它的正面评价/ 消息09090909090909090909090909你最近听说过一些关于它的负面评价/ 消息10101010101010101010101010访问员注意：在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。出示品牌标识卡片Q4d.下面我还是了解您对这些品牌的印象。您认为哪些品牌_ 呢？（多选）还有呢？只追问一次红牛脉动佳得乐尖叫宝矿力水特力保健日加满维体王老吉葡萄适力量帝以上均无不知道从打勾循环的描述语句读起(4111-4140)(4141-4170)(4211-4240)(4241-4270)(4311-4340)(4441-4470)(4511-4540)(4611-4640)(4541-4570)(4641-4670)（18111-18170）(4711-4740)(4741-4770)能够让我解渴的01010101010101010101010101充满活力的02020202020202020202020202安全健康的03030303030303030303030303国际化的04040404040404040404040404适合多种场合饮用的05050505050505050505050505适合年轻人的06060606060606060606060606专业的08080808080808080808080808抗疲劳的14141414141414141414141414让人精力充沛的11111111111111111111111111包装吸引人的12121212121212121212121212广告很不错13131313131313131313131313访问员注意：在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。出示品牌标识卡片Q4e.下面我还是了解您对这些品牌的印象。您认为哪些品牌_ 呢？（多选）还有呢？只追问一次红牛脉动佳得乐尖叫宝矿力水特力保健日加满维体王老吉葡萄适力量帝以上均无不知道从打勾循环的描述语句读起（14211-14240）（14241-14270）（14311-14340）（14341-14370）（14411-14440）（14441-14470）（14511-14540）（14541-14570）（14611-14640）（14641-14670）（18211-18240）（14711-14740）（14741-14770）是充满激情的01010101010101010101010101值得信赖的02020202020202020202020202倡导精彩的生活方式03030303030303030303030303是领导品牌04040404040404040404040404倡导不断挑战和突破自我05050505050505050505050505时尚有品位的06060606060606060606060606让人放下压力07070707070707070707070707看起来很酷08080808080808080808080808倡导健康的生活方式09090909090909090909090909是与众不同的10101010101010101010101010访问员注意：在继续下一个问题前，请确认已经读出所有句子。访问员请注意：检查Q4a的答案. 对于选择 您会向他人推荐的 品牌，请在以下栏中记录。Q4f您说您会向其他人推荐 . (品牌)，您是否曾经向其他人推荐过 . (品牌) ？对于每个选中的品牌进行询问，从左边第一个品牌开始红牛脉动佳得乐尖叫宝矿力水特力保健日加满王老吉维体葡萄适力量帝在Q4a.中选择 是您会向他人推荐的 的品牌123469057X(4810)(4811)(4812)(4813)(4814)(4815)(4818)(4819)(4820)(4821)4822（4823）是11111111111否22222222222第3部分: 传播 全方位品牌沟通认知 媒体类型电视01杂志02报纸03户外广告04店内活动/广告05赞助赛事或其它活动06和其他人的交谈中07广播08网络及电子邮件09液晶电视10其他地方98不知道99出示媒体图片卡片Q5a人们可能在许多不同的地方看到，听到或者读到过功能性饮料，这张卡片中显示了其中的一些地方。对于每个品牌询问：您最近在任何地方看到，听到或读到过任何有关_(品牌)的内容吗？请回答是或否。从打勾处循环，在询问下一题前询问所有品牌访问员请注意：对于Q5a中选中的品牌，请依次询问 Q5b和 Q5c出示媒体图片卡片Q5b对于Q5a中选中的每个品牌，询问 Q5b。从打勾处循环.请回答是或否。您最近是在以下什么地方看到，听到或读到过任何有关_(品牌)的内容呢？ 依次读出媒体选项，仅记录选择“是”的答案。（多选）Q5a.是否，不知道电视杂志报纸户外广告店内活动/广告赞助赛事或其它活动和其他人的交谈中广播网络及电子邮件液晶电视 / LCD 机场其他地方不 知 道红牛12(5910)01020304050607080910119899(5911-5928) 脉动12(5930)01020304050607080910119899(5931-5948) 佳得乐12(5950)01020304050607080910119899(5951-5968) 尖叫12(6010)01020304050607080910119899(6011-6028) 王老吉12(6210)01020304050607080910119899(6211-6228) 宝矿力水特12(6030)01020304050607080910119899(6031-6048) 力保健12(6130)01020304050607080910119899(6131-6148) 日加满12(6150)01020304050607080910119899(6151-6168) 维体12(6230)01020304050607080910119899(6231-6248) 葡萄适12(6250)01020304050607080910119899 6251-6268)力量帝12（14810）01020304050607080910119899（14811-14828）访问员请注意：Q5c对于每个品牌，针对Q5b 中选中电视，户外广告和店内活动/广告询问。在对于下一个品牌询问Q5c前，请询问完所有前一个品牌相关的媒体。Q5c 最近您是在哪里的 (插入侧栏的媒体名称)上看到，听到或读到过有关_(插入品牌)的内容的？ （多选） 追问：还有吗？红牛脉动佳得乐尖叫王老吉宝矿力水特力保健日加满维体葡萄适力量帝电视 卡片A(6411-6430)(6511-6530)(6611-6630)(6711-6730)(7311-7330)(6811-6830)(7111-7130)(7211-7230)(7411-7430)(7511-7530)（14911-14930）在电视广告里0101010101010101010101在电视新闻里0202020202020202020202在电视节目里0303030303030303030303赞助电视节目0404040404040404040404以上均无/不知道9999999999999999999999户外卡片 C(6431-6450)(6531-6550)(6631-6650)(6731-6750)(7331-7350)(6831-6850)(7131-7150)(7231-7250)(7431-7450)(7531-7550)（14931-14950）地铁0101010101010101010101公共汽车候车亭0202020202020202020202公共汽车车身0303030303030303030303大型户外海报/广告牌0404040404040404040404酒吧或餐厅里0505050505050505050505机场0606060606060606060606遮阳伞0707070707070707070707冰柜/冰桶0808080808080808080808移动灯箱0909090909090909090909以上均无/不知道9999999999999999999999店内 卡片 L(6451-6470(6551-6570(6651-6670(6751-6770(7351-7370(6851-6870(7151-7170(7251-7270(7451-7470)(7551-7570)（14951-14970）店内海报/横幅0101010101010101010101店内陈列0202020202020202020202店内宣传手册/页0303030303030303030303店内电视/液晶电视0404040404040404040404店内促销人员0505050505050505050505店内促销0606060606060606060606赠 饮/ 免费品尝0707070707070707070707店内的扩音器/广播0808080808080808080808以上均无/不知道9999999999999999999999访问员请注意：只针对Q5b中选择最近“在电视上看到过” 红牛的提问出示示卡Q5F您最近有多少次在电视上看到或者听到过关于红牛的内容呢？单选 1-2次 好几次很多次 不知道红牛1230(7375) 第四部分 整合广告研究 摇滚白领篇出示图片QA8a请问您有没有看到过红牛的这个系列活动或者和它类似的红牛系列活动？如果QA8a选“是”则续问QA8b，否则跳问S1。QA8b请问您最近有没有看到过红牛的这个系列活动或类似的系列活动？ QA8a 曾经看到过QA8b 最近看到过是否是否红牛摇滚白领篇12(9811)12(9812)出示图片QA8c 在此之前，您有没有看到过红牛的这个（媒体名称）广告？如果被访者选择“看到过”，则追问“是最近看到过的吗？” 电视机场楼宇液晶电视/LCD(9825)(9826)（9824）是，最近看到过111是，但不是最近看到的222没看到过333对于前面您刚看过的红牛广告或系列活动，现在我想再问您一些问题. 请您想一想今天您看到的系列活动再次向被访者快速的出示系列广告图片作为提示，在询问QA9 至 QA13 题前请收起系列广告图片。.出示卡片QA9请您回想一下红牛的这些广告，请用卡片上的话告诉我您对每一句话的同意程度？ 访问员依次读出选项。非常同意有点同意既非同意也非不同意有点不同意非常不同意不知道您非常喜欢看这些广告123450(9831)这些广告很引人注意123450(9832)这些广告很有趣123450(9833)这些广告包含了一些关于红牛的新的信息123450(9834)这些广告包含了一些与其他功能性饮料广告不同的信息123450(9835)这些广告中所说的关于这个品牌的信息是和您有关的123450(9836)这些广告使得红牛对您更有吸引力了123450(9838)这些广告使我更想去使用这个品牌了123450(9839)我已经对这些广告有点厌烦了123450(9840)出示卡片QA10有时候人们在看过一些广告后，会记得曾经看到过这些广告，但却记不起它里面介绍的是什么品牌或什么产品,请问卡片上的哪句话最能代表您对这些广告的看法呢？（单选）(9845)我可以肯定这些广告介绍的是什么品牌1我不肯定这是给哪个功能性饮料品牌做的广告2我甚至不肯定这是否是功能性饮料的广告3下面我会向您出示三组用来形容这个广告的词语。 出示卡片QA11a请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这些广告呢？（单选）访问员注意：如果被访者显得拿不定主意，请用下列方式进行追问：“您可能觉得这些词语都挺适合于用来形容这些广告，或者都不适合，但仍请您尽量告诉我们，相比之下，您认为哪一个词语更适合于用来形容这些广告呢？”(9851)有趣的/让人感兴趣的1令人愉快的2枯燥乏味的3令人讨厌的4出示卡片QA11b请问您觉得这张卡片上的哪个词语最适合于用来形容这些广告呢？（单选）(9852)特别的/与众不同的1令人平静的/安抚的2普通的3让人不愉快的4出示卡片QA11c请问您