市场调查与预测复习.ppt

市场调查与预测 第一章总论第二章市场调查与预测原理第三章市场调查过程第四章问卷设计第五章市场调查方法第六章市场调查资料分析技术第七章方差分析第八章市场调查专题第九章市场预测技术 第一节导论第二节企业与市场第三节市场调查与市场预测 第一章市场调查与预测概论 主要内容 第二章市场调查基本原理 第一节市场调查的兴起与发展第二节市场调查的含义 特征与作用第三节市场调查的种类与内容第四节市场调查的原则与程序 第一 二章市场调查基本原理 复习思考题 1 如何理解企业与市场 2 市场调查产生的原因 3 什么是市场调查 特点 功能 4 市场调查的原则 在实际调查中应该如何去坚持 5 市场调查的种类及其运用 6 什么是探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查 根据四种调查类型分别设计一个市场调查题目 第一节市场调查组织第二节市场调查策划技术第三节如何撰写市场调查报告 第三章市场调查策划 第四章问卷设计 第一节问卷设计的一般问题第二节问题的设计第三节问卷设计技术第四节态度测量技术 第一节市场调查的资料来源第二节文案调查法第三节实地调查法第四节网络调查法 第五章市场调查方法 第六章市场调查资料分析 第一节市场调查资料整理第二节市场调查资料分析与解释第三节市场调查资料分析技术 第七章方差分析 第一节方差分析概述第二节单因素方差分析第三节双因素方差分析 第八章市场调查专题 第一节消费者调查第二节广告调查第三节固定样本调查 第一节市场预测概述第二节定性预测方法第三节时间序列预测方法第四节回归预测法第五节马尔可夫预测法 第九章市场预测技术 市场调查课程实践的基本要求 使学生能够应用 市场调查与预测 课程所学的基本原理 基本内容和基本方法 对市场经济现象进行调查分析 1 使学生对市场调查的整个过程有一个直观感性的认识 掌握具体的市场调查的方法 技能与技巧 2 通过上机实际操作 完成调研数据的统计处理及分析工作 能对调研结果和数量关系进行分析说明 3 写出可行性分析论证报告 一 教学目的 二 教学方法 市场调查课程实践的基本要求 三 调查准备 设计 调查实践 合作 四 课题设计 在理论教学内容和模拟调查的基础上 请每个同学根据自己的实际情况设计一个适合你自己的大学生创业计划 为了科学地制定创业计划 请设计一个针对该计划的市场调查方案 并依据该方案对创业计划进行可行性分析论证 五 基本要求 市场调查课程实践的基本要求 1 每个同学独立设计一个创业计划及市场调查方案 2 以自愿原则组成调查小组 5 8人 在小组成员的方案中选出一个方案 经过小组成员的修改后实施具体调查 3 采用两种以上的调查方法 其中每个小组必须发放调查问卷200以上 4 每个小组的每次调查过程要有记录 调查要求真实 具体 不许弄虚作假 5 利用计算机和相关的软件对调查数据要进行定性和定量的分析 七 时间安排 市场调查课程实践的基本要求 第十七 第十八周 12月24 1月4日 1 方案设计阶段 校内 12月24 25日 2 打印问卷 校内 12月26日下午 3 实际调查搜集资料 校外 12月27 31日 4 汇总整理 分析资料 1月2日 3日 校内计算机机房 5 撰写调查调查报告 1月3日 4日 校内计算机机房 八 上交材料 市场调查课程实践的基本要求 1 每个同学交一份独立设计的创业计划和市场调查方案 电子版 打印文稿 2 每组一份实施调查的创业计划和市场调查方案 问卷 电子版 打印文稿 3 每组一份整理统计汇总数据 电子版 4 每个同学交一份创业计划的可行性分析论证报告 电子版 打印文稿 5 每组交一份工作记录 记录每个同学的调查工作过程 打印文稿 九 课程调查实践过程中要求 市场调查课程实践的基本要求 1 每组同学要团结共同完成调查工作2 校外调查要与2人以上共同工作3 认真第一 聪明第二 什么是创业计划 5W1H 创业计划书的写作 1 why2 what3 who4 when 5 where6 how 创业计划书的写作 创业计划规范 6C创业计划书 1 Concept 概念 就是让别人知道你要卖的是什么 2 Customers 顾客 顾客的范围要很明确3 Competitors 竞争者 需要问 你的东西有人卖过吗 是否有替代品 竞争者跟你的关系是直接还是间接等 4 Capabilities 能力 要卖的东西自己懂不懂 譬如说开餐馆 如果师傅不做了找不到人 自己会不会炒菜 如果没有这个能力 至少合伙人要会做 再不然也要有鉴赏的能力 不然最好是不要做 5 Capital 资本 资本可能是现金 也可以是有形或无形资产 要很清楚资本在哪里 有多少 自有的部分有多少 可以借贷的有多少 6 Continuation 持续经营 当事业做得不错时 将来的计划是什么 创业计划书的写作 创业计划规范 主要内容 1 项目描述 2 产品 服务 3 目标市场 4 经营场所 5 竞争分析6 管理制度7 人事 8 财务需求与运用9 风险 10 成长与发展 可行性分析报告的参考格式 市场分析 1 分析市场发展历史与发展趋势 说明本产品处于市场的什么发展阶段 2 本产品和同类产品的价格分析 3 统计当前市场的总额 竞争对手所占的份额 分析本产品能占多少份额 4 产品消费群体特征 消费方式以及影响市场的因素分析2 政策调查 1 分析有无政策 支持 或者 限制 2 分析有无地方政府 或其它机构 的 扶持 或者 干扰 3 技术和时间分析 1 从技术角度分析本产品 做得了吗 做得好吗 2 按照正常的运作方式 开发本产品并投入市场还来得及吗 3 预算中的人员能及时到位吗 4 预算中的软件硬件能及时到位吗 可行性分析报告的参考格式 4 成本 收益分析 1 估计总成本 2 估计总收益 5 SWOT分析 1 我们的强项是什么 我们如何利用这些强项 2 我们的弱项是什么 我们如何减少这些