企业形象设计基本概论(ppt 73页).ppt

1 1CIS的基本含义 1 1 1CI与CIS1 CI CorporateImage CorporateIdentity 2 CIS 形象 图像 特性 身份识别 公司 法人团体 CorporateIdentitySystem 1 1 2CIS的内涵 1 人的个性识别 PI personal Identity 2 企业形象识别 CIS CorporateIdentitySystem 企业识别是指一个企业所能标识自己 区别外界的内在特点和个性 具有代表性的概念有以下几种 2 CI是指运用视觉设计手段 通过标志的造型和特定的色彩等表现手法 使企业的经营理念 行为观念 管理特色 产品包装风格 形成一种整体形象 1 CI是将企业的经营理念与精神文化 运用整体传达系统传给企业内部与社大众 并使其对企业产生一致的认同感 CI是将富于个性和企业特征的经营理念 管理策略 行为规范等信息 运用统一化 规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动 传达给企业的关系者乃至全社会 在企业的内部 外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观 从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境 1 2CIS的历史与发展 1 2 1CIS的起源美国生产化学油脂产品的企业 宝林公司 启示 整个CI系统一系列 符号 的集合 而导入CI的整个过程也就是这一系列 符号 的有效传播 1 2CIS的历史与发展 1 2 2CIS的雏形建筑设计家 培特 贝伦斯德国通用电器 无线电器公司 AEG 意大利OLIVETTI公司 视觉识别设计的萌芽 G 平托利设计的企业名称的标准字体 1 2 3CIS的兴起现代意义上的企业识别观念产生于美国 1950年 美国专业设计刊物 图案 杂志首次使用 CorporateIdentity 这一术语 例 美国IBM公司InternationalBusinessMachinesCorp 国际商用机器公司 简明醒目 明尼苏达开采与制造公司 MinesotaMining ManufacturingCompany 美国可口可乐公司 可口可乐标志具有强化红色与白色视觉对比的冲击力 富有韵律感与流动性 缎带一样的线条 Coca Cola手写体标准字 1 2 4CIS的成熟 日本两家著名的大银行合并后新标志 平泽志为伊藤荣连锁百货商店设计的标志 经营理念为 以和为贵 经营方针和品牌战略 3F构想 Female女性 Fabrics质地 Fashion时尚 案例 日本WACOAL公司 华歌尔 飞跃的翅膀 柔和的亲切感 企业的腾飞 含有第一个英文字母W 四个象征性意义 1 2 5CIS的发展 宏基电脑 宏基创新且具高科技价值感 台湾食品业最大的味全公司 中国CIS的发展 改革开放后的80年代末 社会主义市场经济模式确定后 CIS才逐渐引入和盛行 象征 太阳神是古希腊神话中力量之神 阿波罗 APOLLO 太阳是生物有机体的终极能源 也是力量的象征 实例1 太阳神公司的企业形象 企业 民营乡镇企业广东东莞黄岗保健饮料厂 时间 年 设计 太阳神 标志 效应 太阳神 获得了明显的成功 战略理念 唯一 和 第一 领导国内冰箱新潮流 同行业中首家通过ISO9000认证 投资800万元的海尔售后服务中心 海尔人创造了著各的 一 二 三 四 的售后服务 一个结果 服务圆满二条理念 带走用户的烦恼 留下海尔的真诚三个控制 服务投诉率小于10 服务遗漏率小于10 服务不满率小于10 四个不漏 一个不漏地记录用户的信息 一个不漏地传递用户反映的问题 一个不漏地解决用户反映的问题并将处理的结果反映到设计 生产经营部门 一个不漏地复审处理结果并回访用户是否满意 3CIS的功用 1 3 1制订一部企业内部的 宪法 1 3 2确定企业和产品在市场中的地位和特征1 3 3创造企业文化1 3 4保证消息传播的一致性1 3 5提高企业产品的竞争力 1 4CIS三大构成要素CI在日本的发展产生了质的飞跃 从单一的视觉识别延伸到企业的经营活动 并进而形成了一个内涵丰富的系统 通常描写为 三要素构成 1 4 1理念识别 MI 1 MI 理念识别 的定义 确立企业的发展战略目标 规范员工市场行为的基本准则 企业独特形象形成的基础和原动力 其内涵包括几个方面 它是一种通过企业经营理念定位 来传达企业宗旨 企业精神 企业目标 从而展示企业独特形象的设计系统 Identity Mind 2 理念识别系统的内容企业理念识别系统主要包括 经营宗旨经营方针企业价值观企业精神及形象口号等 1 4 2行为识别 BI 1 行为识别 BI 的定义 它是一种在经营理念指导下 通过表现企业对外参与 反哺 对内组织 管理 教育 培训等活动 来展示企业独特形象的设计系统 Behavior Identity 2 行为识别的内容 1 企业内部的行为识别内容干部教育 员工教育 工作环境 内部修缮 生活福利 废弃物处理 公害对策和研究发展 2 企业外部的行为识别内容市场调查 产品开发 公共关系 促销活动 流通政策 股市政策 公益性和文化性活动 1 4 3视觉识别 VI 1 视觉识别 VI 定义 它是一种在企业经营理念 战略范围和经营目标的支配下 运用视觉传达方法 通过企业识别的符号 来展示企业独特形象的设计系统 Visual Identity 2 视觉 Identity 识别系统的内容 视觉识别系统 基本设计系统 应用设计系统 在基本设计系统中又以标志 标准字体 标准色为其核心 标志是其核心之核心 1 4 4MI BI VI三者之间的关系 CI的主导内容 CI的本质内容 CI的基础内容 1 5CIS的特征 CIS具有以下三个明显的特征 CI的真正意义在于 传播 通过有效的传播得到公众的认可 在消费者心目中树立一个良好的形象 从而促进企业市场销售 推动企业的发展 因此一个基础扎实 发展正常的企业 有效地实施了CI 会 如虎添翼 锦上添花 CIS典型案例分析 2 1CIS典型案例分析 2 1 1 可口可乐 1 以读音取胜的 可口可乐 名称 Coca Cola Cock cold 阿登计划 关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下 1 对消费大众 不但要使其继续饮用 更要使其认识饮用可口可乐的文化价值 2 要使成人们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良 是家喻户晓的饮料 3 对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力 4 迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来 可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素 1 CocaCola的书写字体 2 Coke的品牌名称 3 红色的标准色 4 独特的瓶形 由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤 1 更新企业命名2 伴随企业名称的企业理念3 创造 第三空间 的行销战略 第三空间 3rdspacedesign 是INAX公司企业行销的战略重点 旨在改善市场环境 4 视觉设计的重新开发 2 1 3太阳神集团企业简介 1985年 投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂 推出了新一代生物健口服液 具有双向调节和增强免疫功能的作用 企业使出浑身解数 年销售总额达到500多万元 1988年企业尝试导入并实施CI战略 将 生物健 改为 太阳神 n太阳是生物有机体的终极能源 万物生长离不开太阳 以 太阳神 来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身 意义恰当中又有升华 n 太阳神 作为语义指称符号 内涵丰富 能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想 诸如生命的美好 青春的活力 健康的保障 事业的灿烂等等 从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位 n 太阳神 名称简洁鲜明 通俗却又高雅 既具有国际化 现代化特征而又不失民族精神和传统风情 是一个非常容易为中外消费者接受 感知 辩识和认定的品牌 在造型上 主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势 是APOLLO的首写字母 A 又具有 人 的象征 体现企业以人为本不断创新进取的理念 饱满的圆形寓示太阳 传达出企业升腾的意境和关怀帮助 人 的精神 红黑白三种强烈鲜明的色彩 具有很强的视觉冲击力 给人一种明快健康向上的视觉心理感受 重新设计产品的标志 黑色人字造型的三角形 英语简称字体APOLLO和红色的汉语简称太阳神 2 1 4释义到全球的 双星 品牌 解释一 一颗星是物质文明 一颗星是精神文明 解释二 圆是地球 两颗星的意思识说东半球一颗星 西半球一颗星 现在 我们东半球这颗星已经很亮了 你们西半球这颗星也就要亮起来了 我们的双星 最终将踏遍全球 2 1 5海尔集团1 及时深化 调整企业识别 产品名牌战略 适应企业发展新要求 2 正确实施品牌定位 树立产品独特个性 3 建立严密商标保护网络 严防侵权 维护企业和消费者的合法权益 4 拓展商标国外注册 争创国际名牌 2 2精彩个案欣赏 2 2 1中国移动中国移动通信标识及含义 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构 象征着移动通信的蜂窝网络 线条纵横交错 首尾相连 其中包含了 CHINAMOBILE 的缩写C和M两个字母 寓意中国移动通信四通八达 无处不在 两组线条犹如握在一起的两只手 象征着中国移动通信通过自己的服务 拉近了人与人之间的距离 线条组成的图案适合在圆形 地球 之中 取其意为 全球通 全球通品牌标识及含义 仿佛一个向上的箭头 C 代表CMCC 右边的 O 隐喻 沟通从心开始 GOTONE 的缩写 表达汉语的 沟通 2 2 2复旦大学复旦大学百年校庆标志图案 蓝色 象征大海 英文 FUDANUNIVERSITY 表明国际化的意向 标志整体以天圆地方之构架 喻示复旦融天地之气 博大精深 主体沿用原篆提 复旦 标志 表示悠悠历史 世世传乘 又给复旦人以亲切感 标志整体稳重 深厚 大气 喜庆 红色渲染 100 字样特殊含义 喜庆 邮票复旦 这枚邮票以 日月光华旦复旦兮 的金色色条和复旦大学传统校标及百年校庆标志两个圆形构成 100 的整体图案 凸显复旦大学建校一百周年的主题特征 设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形式加以体现并作流动旋转处理 既带有传统邮票的特征 又表示百年复旦辉煌历程 百年校庆标志以金属质感手法处理 具有现代感 寓意复旦 苟日新 又日新 日日新 传统标志的波纹状设计象征大海 意指复旦地处上海和复旦海纳百川的胸襟 标志中心的波纹状呈放射状 寓意复旦不断发展壮大和对社会的贡献与影响不断扩大 用 100 作为邮票隐含图案 即突出百年校庆 又隐含着数码时代科技发展的特征 2 2 32008北京奥运会 会徽理念阐释 1 里程碑 THEJOURNEY 2 承诺 THEPROMISE 3 形象 THEIMAGE 4 美丽 THEBEAUTY 5 英雄 THEHERO 6 精神 THESPIRIT 7 邀请 THEINVITATION 2 2 4中国银行 第一 整个标志造型浓厚 大方 庄重 充分表现了中国银行的实力雄厚 服务周到的企业个性和内涵 第二 以中文标准字体为中介 把中国风格的标准形象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合 第三 融合中国文化的传统民族精神与形象营销的市场战略于一体 展现了中国银行走向世界 再创辉煌的企业风貌 2 2 5IBM公司 2 2 63M公司 美国明尼苏达州采矿制造公司 是世界闻名的通讯系统与设备制造公司 在1938年公司创立5周年时 公司开始使用3M标志 2 2 7北大方正集团 方正 有 八方之正 之意 表明北大方正电子出版系统在世界中文电子排版领域居于国际领先地位 表现方正集团包容各方优势 吸纳一流人才的胸怀 并有 方正 规矩 之意 体现方正集团的诚实经商的经营之道 FOUNDER 为 奠基者 创立者 之意 词语含义丰富 表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位 发音与中文 方正 发音比较吻合 易读易记 2 2 8佰盛置业公司 该企业标志外形是简化的房屋建筑造型 内形是腾飞的双弧线形 既是 佰盛 的英文缩写 B 形象 有代表企业勇于突破 跨越超前的发展精神 方中居圆 静中有动 有天圆地方的大度风范 以红色作为标志色彩充分体现了企业的现代活力和凝聚力 标志设计简洁明快 大方有力 又不失个性鲜明的现代特色 第3章实态调查的前期工作 1时机的选择 适宜导人CI的时机有如下几种情况 3 1 1新公司建立3 1 2创业周年纪念3 1 3新产品开发上市3 1 4资产重组 企业兼并3 1 5实施国际化战略3 1 6改变经营机制 3 2动机的确认 导入CI时常见的 问题切人点 3 2 1企业名称陈旧老化3 2 2企业名称与商品形象不符3 2 3企业某种商品的形象成为企业形象的障碍3 2 4随着企业经营拓展 企业形象的一贯性 统一性逐渐丧失3 2 5公司兼并 重组后 需要重塑企业形象3 2 6企业知名度或产品知名度过低3 2 7企业形象不好 员工士气低落3 2 8企业形象出现陈旧 低落的倾向3 2 9企业形象定位不清 视觉识别混乱3 2 10企业形象因某种事故受损 必须重塑 3 3确定调查机构 3 3 1调查机构的类型1 专业调查公司2 专职调查专家3 CIS专家执行委员会调查组由CIS专家执行委员会调查组执行企业的实态调查任务是一种最合适的方式 3 3 2确立调查机构所要考虑的问题1 调查目标与CIS导入目标的一致性2 企业实态调查的整体投入水平3 要能全面满足企业CIS导入的需要为企业CIS导入而进行的企业实态调查的有效性的评价标准是 所调查的数据 资料 所调查的内容是否能被企业CIS导入中的创意 策划 设计工作所采用 3 4确定调查范围与调查对象 3 4 1确定调查范围1 有效性原则调查范围确定的有效性 是指选择与企业活动范围相吻合的地域 地区范围进行调查 2 结构合理性原则调查范围确定的合理性是指地域 地区大小结构的合理性 3 4 2选择调查对象1 内部调查对象 1 员工的调查 2 管理人员的调查 3 决策者的调查2 外部调查对象 1 消费者的调查 2 中间商的调查 3 竞争对手的调查 3 5确定调查内容 3 5 1企业内部调查内容1 文献的调查 1 公司文献一是了解企业的历史和现状 二是了解企业在行业中的竞争地位 2 其他文献 产业研究行业统计商业报刊杂志政府有关资料 2 对决策层的调查对决策层的调查是非常重要的 这种重要性主要体现在以下三点 通过调查 使决策层每个成员加深对导入CI活动的认识 从而引起他们对该活动的重视和责任感 了解决策层成员对企业理念的理解 并在调查基础上进行沟通 逐渐统一认识 形成新CI系统中企业理念 MI 的基础 构成该企业CI系统的特点 了解决策层成员对企业发展的设想 由此把握他的设想与时代发展趋势不相吻合的地方 从而统一他们的认识 形成有关企业发展的共识 这也是导入CI的目的之一 3 对员工的调查 在对员工进行访问调查时 有两点特别要注意 调查中不要过于拘泥事先准备的调查提纲 应让员工尽可能畅所欲言 以获得充分信息 为了能让员工消除顾虑 应由CI专业人员主持座谈 以获得真实信息 4 企业现有视觉识别系统的调查 3 5 2企业外部调查内容1 市场调查调查对象 消费者和经营者主要调查内容 目标市场的背景资料 目标市场的划定标准 本企业产品在各目标市场中的占有率及覆盖程度等 消费者对本企业产品的评价 认同及接纳程度 消费者对对本企业品牌的看法 消费者本企业产品的期望目标和意见 建议等 经营者对本企业产品的评价 本企业产品在同类产品中的排序 及经营者对市场状况的深层次分析等 2 竞争者情况调查竞争者是指同本企业生产同类产品 并有着共同目标市场的那些生产者 对竞争者进行调查 主要了解竞争者的产品状况 如产品特征 产品优势 产品质量等 竞争者的品牌在市场上的影响度与消费者的接受度 竞争者的市场经营状况 市场占有率及产品市场覆盖情况 竞争者的市场形象 公众反映及竞争者的发展前景等 3 企业形象调查主