7手机电视的运营管理和应用-易凯CN.ppt

手机电视的运营管理和应用 广电总局发展研究中心易凯 内容 什么是手机电视新形态广播CMMB统一运营是其必然趋势宽松的政策给CMMB带来机遇 什么是手机电视 手机电视是体现三网融合本质的业务 移动视频或移动多媒体被称为 手机电视 或 电视手机 是基于数字技术广泛应用而产生的一种新业务 电信运营商和广电行业的定位不同移动视频是定位于移动通信网络技术的一项增值业务应用 是电信业务的延展 称之为 手机电视 广电行业定位于固定接收的补充 填补移动人群和各种交通工具接收的补充 接收设备包括了手机 PDA MP3 数码相机 笔记本电脑等多种小尺寸屏幕接收设备 被称为 移动多媒体广播 电信方式的特点 利用移动通信技术通过无线通信网络传输接收终端是手机提供点对点的多媒体服务可以实现个性化互动服务受网络带宽和传输成本限制 广电方式的特点 利用数字广播电视技术通过地面或卫星广播电视网传输面向七寸以下小屏幕等多种便携式接收终端 如手机 数码相机 笔记本电脑 PDA MP3 MP4等 以及车载电视 点对面提供广播电视节目传输带宽大 图像质量高覆盖面广 经济实用无法提供个性化服务无法开展双向业务 广播方式手机电视几种主要形态 基于地面的方式DVB H DVB Handheld从DVB T技术演变而来 是目前应用最广的广播式手机方案 欧洲 非洲都有商业应用 T DMB Terrestrial DigitalMultimediaBroadcasting从DAB技术演变而来 主要应用于韩国MediaFLO ForwardLinkOnly高通的专有技术 目前在美国有应用ISDB T IntegratedServiceDigitalBroadcasting Terrestrial在日本有应用 同时巴西也在对此项技术进行评估地面卫星混合方式S DMB Satellite DigitalMultimediaBroadcasting在韩国和日本有应用DVB SH SatelliteservicestoHandhelddevices目前正在研究当中CMMB ChinaMobileMultimediaBroadcasting在中国有应用 目前也在向亚太及中东地区进行推广T MMB TerrestrialMobileMultimediaBroadcastingSystem 新形态广播 CMMB 移动多媒体广播 CMMB 是指通过卫星和地面无线广播方式 供七寸以下小屏幕的移动便携终端接收广播电视节目和信息服务的业务系统 基于广播电视数字化后产生的新业务 补充了广播电视流动性服务的不足 填补了广播电视服务空白 这是广电总局在充分考察国内外先进技术后 自主研发具有大量自主知识产权的 适合我国国情的移动多媒体广播技术体制 采用卫星覆盖 地面增补相结合的系统架构 解决了我国幅员辽阔 地理环境复杂的情况 不仅能满足于高山 沙漠 岛屿等边远地区的接收 还可以满足高速公路 飞机 火车等特殊场合接收广播电视的需要 与DAB等其他技术系统相比 CMMB具有经济性 先进性和实用性特点 CMMB开始规模应用 2006年月 广电总局叫停各种手机实验 随即颁布了DAB DMB行业标准 在北京 上海 广东三地试点 同年10月颁布了CMMB行业标准第一部分 随后成立了标准技术工作组 逐步颁布了系列标准 北京奥运会前 在37个城市建成了CMMB的播出前端和覆盖网络 转播中央和当地7 8套电视节目 奥运会期间免费试播了CMMB 为奥运提供了总计4万多台的具有接收CMMB功能的手机 满足了中外嘉宾和运动员随时随地看奥运的需要 反响强烈 具备大规模产业化的条件 年底前将在100多个大中城市建成覆盖网积极寻求与电信运营商的合作 移动多媒体广播业务前景巨大 到2008年7月23日 我国手机用户已达6 01亿 我国约有1亿用户在使用MP3 MP4 累计5248万人拥有笔记本电脑 2007年我国手机流媒体视频用户约200万 全年收入约6000万 我国人口流动性越来越大 随时随地看电视的需求也更加强烈 移动多媒体广播的主要业务 转播现有广播电视节目 目前是7 8套付费节目 现有付费节目 符合移动状态下的短片 信息资讯 广电总局积极推动移动多媒体广播业务 认为移动多媒体是我国科技创新的重大成果 是继有线 卫星之后的又一传播手段 也是发展潜力巨大的新媒体产业 发展移动多媒体坚持五项原则 一是统一标准 全国漫游 二是统一平台 统一运营 努力培育龙头企业 三是坚持内容与载体 社会效益与经济效益相结合 四是坚持利用现有资源 举全系统之力在全国形成较低成本的规模 五是坚持开放合作 保证参与各方的利益 2008年9月 广电总局确立了全国运营CMMB的主体是中广卫星移动广播公司 10月张海涛副局长组织召开全国移动多媒体广播电视电话会议 要求各地明确本省的合作主体 运营格局是 中央总公司在组建过程中 由总局直属单位共同出资组建 各省由总公司与当地建立子公司 地市级成立省公司的分公司 与移动通信运营商开展合作 为移动通信用户提供手机电视业务 全国统一运营的必要性 技术的要求 以卫星技术传输为核心 要求卫星覆盖与地面增补相结合 从而实现全国国土的全覆盖 这种技术体系要求网络运营机构是全国统一运营 各地参与 经济性要求 据专家估算 全国以星网结合覆盖建设成本是234亿元 运营成本约30亿元 以地面方式建设成本约890亿元 运营成本约93亿元 全国300多个地市建设成本约50亿元 不包括塔和机房 以星网结合运营方式是经济上最合理的 这要求全国统一运营 自身发展的要求 各地自行运营必然采用地面无线方式覆盖 必然占用已十分紧张的频率资源 这要求各地不得自行其事 要统一运营 运营模式的要求 与有线电视从建立之初就能保证一定的现金流不同 移动多媒体的运营需要大量的投入资金 现金回流周期较长 根据互联网的经验 统一运营有利于对外融资 保证资金的支持 国家对新媒体与传统媒体实行不同的融资政策 传统媒体实行严格的管制 广播电台电视台实行事业体制 只能由特定主体开办 新媒体管制则宽松许多 国有产业资本可以进入播出机构以外的任何领域 包括限制性地进入付费电视频道 非公资本可以在符合条件的宾馆开办视频点播服务 在户外设立显示器播放广告 网络视频等 可以设立影视节目制作机构 积极开展与移动通信运营商的多赢合作 对于移动通信运营商发展的手机电视用户 双方共同对用户进行管理 只有双方共同认可的用户才能享受服务 与电信运营商合作的技术方案不影响基于单向方式收看移动多