7月惠泉2008活动案.ppt

1 惠泉 2008 推广活动方案 由 奥华广告呈 惠泉啤酒 2 促销活动 3 促销活动主题 惠泉 2008 开运夺金 4 促销目的 告知 惠泉2008 新品上市 吸引公众关注刺激消费 促进购买增进与消费者的沟通 生动惠泉新品形象 记注 2008 就是惠泉促销场所 B C类的中档酒楼 饮食店 排档 超商 24小时便利店 士多店促销时间 9 10月份 含中秋节 5 促销形式 在促销期间 凡购买惠泉2008啤酒 均可参与 惠泉2008 开运夺金 开盖有奖活动奖品设置 五角 一元 价值2008元人民币的纯金金牌 本次活动最高奖项纯金金牌的设置总数为200枚根据瓶盖上印有的 幸运五角 幸运一元 开运金牌 的活泼标准字样 即开即奖价值2008元人民币的纯金金牌例外 提奖需凭瓶盖及个人身份证明前往指定地点提取 6 促销活动宣传配合 电视广告 15秒的主题促销广告 选择省台或当地收视率高的地方台 地方频道 作为本次促销活动的推广主力大众媒体广播广告 选择当地公众接触率高 较为经济的电台广播媒体 与电视媒体一道作为本次促销活动的推广主力大众媒体 旨在造成口碑传播报纸广告 选择当地公众阅读率高的市民报作为本次促销活动线上宣传的一个补充 7 促销活动宣传配合 驻场促销小姐 超商1人 便利店1人 中档酒楼2人 可以设置机动人员跑场 促销小姐统一着装 装束有运动 时尚感终端广告 充分运用产品背标 促销海报 酒水牌 立牌等小众媒体 实现与消费者在消费终端的直接沟通 刺激购买 8 相关广告创意 TVC 15 报纸平面广告电台广告 30 40 终端陈列广告主题促销海报酒水牌 9 TVC金牌得主篇之一 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 TVC金牌得主篇之二 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 报纸平面广告 38 39 40 广播广告 41 夫妻篇 30秒兴奋莫名 难以抑制的男声 老 老 老 老婆 快过来看 我得了一枚2008金牌 妻子说话象机关枪一般快 胡说 你不会跑步不会跳水不会射箭会滑冰还不会打篮球 你凭什么得2008金牌 丈夫也飞快地说 嘿 谁说我要会跑步会跳水会射箭会滑冰会打篮球 才能得2008金牌 丈夫 我是喝了啤酒就能得金牌丈夫 看 开运金牌 惠泉啤酒现正举行 开运夺金 促销活动 从现在起 只要购买惠泉2008啤酒 打开瓶盖 除了可以获得小额现金奖以外 更有机会赢得最高大奖 价值2008元的纯金 开运金牌 金牌总数有200枚呢 丈夫 哎 您要干嘛 妻子 我也要喝 2008 2008说得特别重特别长 42 开运 2008篇 30秒 强劲的音乐 众多男声一齐大声吆喝 开运 开运 开运 开运 音乐及人声骤停 蹦 哧 开啤酒的爽脆声音 众人雀跃欢呼 哇 又一枚 开运金牌 一男声 开啤酒者 太棒了 来 大家干杯 众人 好 干啦 喝完我们继续开 一直开到2008 碰杯声 热烈人声 没错啦 继续开吧 惠泉啤酒现正举行 开运夺金 促销活动 从现在起 只要购买惠泉2008啤酒 打开瓶盖 除了有机会获得小额现金奖以外 更有机会赢得我们的最高大奖 价值2008元的纯金 开运金牌 金牌总数200枚 记住 是2008喔 43 马上开篇 30秒男甲 马上开 马上开啦 2008马上开啦 声音由远而近 男乙 这家伙 你是不是喝多啦 2008还远着呢 男甲 嘿 没错 我是喝多啦 我喝的就是2008 惠泉2008 而且喝得越多越好 男乙 为什么 男甲 因为喝了2008 就可以赢得2008金牌呀 惠泉啤酒现正举行 2008马上开 促销活动 从现在起 只要购买惠泉2008啤酒 打开瓶盖 除了可以获得小额现金奖以外 更有机会赢得最高大奖 价值2008元的纯金 2008金牌 金牌总数有200枚呢 男乙 哇 真的 好 咱们现在就马上叫上大伙去把2008喝个痛快 44 开盖篇 40秒音效 开啤酒的声音甲男 谐趣地 我开 我开 我开开开 2008马上开 乙男 嘿 你在开什么 甲男 我在开2008呀 还要得金牌呢 乙男 你喝多了吧 明明在开啤酒 却说要开运动会 还得什么金牌 甲男 你才喝多了呢 我说开2008 可没说要开运动会 告诉你吧 惠泉啤酒现正举行 2008马上开 促销活动 从现在起 只要购买惠泉2008啤酒 打开瓶盖 除了可以获得小额现金奖以外 更有机会赢得最高大奖 价值2008元的纯金 2008金牌 金牌总数有200枚呢 甲男 哎哎 你想干嘛 乙男 我帮你开2008呀 甲男 闽南话 你走开啦 45 终端陈列广告 46 海报一 47 海报二 48 酒水牌 49 公关活动 50 公关主题 体验竞技趣味 惠泉 2008 全新奉献 51 公关目的 全民健身和2008概念结合 通过一系列家庭趣味竞技游戏 加强惠泉和消费者的直接沟通提升惠泉品牌亲和力 制造2008新品上市热点鼓励小区业主初次尝试 52 公关场所 以福州为活动试点 选择有知名度的生活小区 例如 融侨锦江 元洪锦江及分属融侨物业下的其他小区 天元山庄等 公关时间 中秋节前后的周末日 9月20日或9月21日 53 公关活动形式 在以上场所 举办以家庭为参与单位的趣味性 健康的小型运动游戏参与方式 小区业主可通过活动前派发的DM登记报名游戏形式 亲子活动为主 例家庭飞镖 家庭啤酒接力赛在小区内设置多个功能区 如舞台中心区 摊位游戏区 惠泉啤酒陈列展示 试饮 销售区等 本次活动主推产品 惠泉2008 强化2008全新上市气氛啤酒销售 按 惠泉2008 开运夺金 的促销方式进行 54 活动环境布置描述 设置中心舞台 后置舞台背景板设置游戏区 按不同的游戏功能划分竞赛小区设置惠泉啤酒新品试饮区 促销区 产品展示区小区入口处设置充气拱门或气球拱门装饰活动场地置放2008新品造型空飘 空飘条幅标有本次活动主题 55 活动当日到场嘉宾及人员惠泉啤酒公司领导代表小区物业管理公司 发展商领导小区业主家庭成员媒体新闻记者现场工作人员 56 前期宣传配合活动前三天