IT品牌市场推广策划案.pdf

打造中国OCR第一品牌打造中国OCR第一品牌 紫光文通市场推广策划案紫光文通市场推广策划案 市场分析市场分析 市场定位市场定位 传播主题传播主题 传播策略传播策略 媒体策略媒体策略 市场分析市场分析 概况概况 OCR 技术应用价值广阔 是信息时代快节奏的大势所趋 以商务人士消费为主体的名片管理系统市场持续升温 潜力巨大 印刷 OA 数字图书等行业应用市场是推动OCR市场主要动力 由于国内PC 数码普及时间较晚 公众OCR认知程度还不够 约束了 市场的发展 OC R技术门槛很高 短期内不会出现太多后进厂商参与竞争 随着3G WLAN等技术发展 移动终端将成为主流 手写将成为主要 方式 市场分析市场分析 外部环境外部环境 从行业来看 2004年电子政务 企业信息化进一步深入 从早期的硬件 采购进入软件应用时代 商务人士市场内 数码消费品将更突出时尚 个性 方便等特点 在国外 OCR技术已经形成产业应用方面远远领先于我国 在金融 保险 税务等领域的应用至少有15年的历史 在国内 OCR 技术发展和潜在强大需求相对脱节造成发展缓慢 提高 潜在客户对OCR的认知是突破瓶颈的关键 市场分析市场分析 竞争对手简析竞争对手简析 汉王在品牌 实力上占据优势 但目前主要精力定位于手写技术领域 在OCR软件及应用领域与文通并不占优势 汉王近期投资1 2亿元打造 汉王工业园 主要生产手写笔业务 从整体战略上 名片通 文本王等对于汉王是重点但非主营业务 汉王相当一部分业务来自于手机 扫描仪等OEM方式 汉王战略方向较分散 削弱了战斗力 市场分析市场分析 行业政策行业政策 国务院18号文件 中第一章第一条中强调 通过政策引导 鼓励资金 人才等资源投向软 件产业和集成电路产业 进一步促进我国信息产业快速发展 力争到 2010年使我国软件产业研究开发和生产能力达到或接近国际先进水平 国务院 振兴软件产业行动纲要 2002年至2005年 强调发展目标 在国民经济和社会发展的关键领域大力发展具有自主知识产权的软件 产品和系统 市场分析市场分析 客户群体分析客户群体分析 对于印刷 OA 数字图书等行业市场群体 紫光文通已经具有长期积 累的品牌知名度和公认领先的技术实力 在宣传上可以IT Center IT Doc等解决方案 应用案例为主 签单新闻和综述为辅 印刷印刷 办公自动化办公自动化 市场分析市场分析 客户群体分析客户群体分析 对于庞大而分散的商务人士群体 如市场 销售或者管理者 购物趋于 理性 e card 小灵鼠等产品以诉求功能 便捷 实用为主 时尚 美观为辅 可以通过策划活动形成热点来吸引公众关注 市场 传媒 销售 管理 市场分析市场分析 客户群体分析客户群体分析 对于OEM厂商 通过提高紫光文通的权威度 美誉度来增强影响力 确立OCR领域领导者地位 吸引更多厂商嵌入文通OCR技术 OEM 厂商 市场定位市场定位 阿基米德说过 给我一个支点 我就能撬动整个地球 紫光文通 的支点 市场定位市场定位 1989年 国内第一套中文OCR软件 清华文通TH OCR1 0版诞生 清华TH OCR年发行量超过10 000套 总市场占有率高达65 清华TH OCR连续3年被中国软件行业协会评为优秀软件产品 TH OCR是紫光文通 撬动市场的支点 TH OCR是紫光文通 撬动市场的支点 以技术为先导的高科技企业以技术为先导的高科技企业 市场定位市场定位 紫光文通的市场定位已然明确 问题在于如何有效地利用各种可能的市场机会 有效的吸 引媒体注意力 将紫光文通的市场战略有系统有步骤有系统有步骤地进 行倍增传播 进而提升紫光文通在媒体 上游厂商 用户中的知名度与 美誉度 取得实实在在的市场效果 支持定位要素及其关系支持定位要素及其关系 以技术为 先导的高 科技企业 以技术为 先导的高 科技企业 产品是根本 渠道是关键 服务 作保障 在经营管理战略的大背 景下 产品 渠道 服务三点相 互联系 相辅相承 共同推动销 售的同心圆式互动宣传模式 产品是根本 渠道是关键 服务 作保障 在经营管理战略的大背 景下 产品 渠道 服务三点相 互联系 相辅相承 共同推动销 售的同心圆式互动宣传模式 TH OCR TH OCR TH OCR TH OCR 手写技术TH OCR TH OCR 手写技术 手写技术 定位分析定位分析 从业内专家 媒体记者来看 紫光文通在OCR 领域既是开创者也是技 术的领先者 文通没有成为软件巨头与国人对OCR认知极为匮乏有紧 密关系 汉王的战略围绕 手写 推广 只是OCR 应用的一个分支 因此在 OCR基础技术方面 文通更有正统和领先优势 背靠 水木清华 国家科委 支撑 文通不但肩负其打造OCR 第 一品牌重任 更重要的是告诉国人如何从繁忙的录入工作中解脱出来 更热爱中华的汉字文化 推广建议推广建议 手写技术 通路产品 手写技术 通路产品 TH OCR 产品产品 渠道建设渠道建设 虹光 产品通路 虹光 产品通路 OCR第一品牌第一品牌 自有品牌自有品牌 代理品牌代理品牌 根据对整体市场环境的分析和目前紫光文通所处的市场位置 建议 紫光文通集中优势兵力集中打造 中国OCR第一品牌 与对手形成 区隔 以便迅速确立在国内OCR领域的绝对领导品牌形象 关键关键 推广主题推广主题 打造中国OCR第一品牌打造中国OCR第一品牌 引领OCR应用进入数码体验时代引领OCR应用进入数码体验时代 或或 主题阐述主题阐述 此次推广主题 可以从文通自身实力 外部行业环境两个层面进行理解 文通自身实力 在OCR应用领域拥有强大技术实力的紫光文通 使得TH OCR能在中 国OCR应用发展浪潮中迅速抢占市场先机 为紫光文通发展成为中国 OCR第一品牌提供了必要条件 紫光文通 以技术为先导的高科技企业 的市场定位和 打造中国 OCR第一品牌 的战略目标 能为以紫光文通进军OCR领域提供良好 的展现平台 为紫光文通销售量实现腾飞提供了充分条件 主题阐述主题阐述 此次推广主题 可以从文通自身实力 外部行业环境两个层面进行理解 外部行业环境 目前 在IT行业市场 品牌建设越来越重要 为促飞紫光文通提供了势 能 在OCR 领域 深入人心的品牌尚未形成 因此紫光文通可以通过整合 传播形成先发优势 逐步确立领导者地位 紫光文通的发展战略与既有的市场资源和技术产品积累 能良好地顺应 市场发展趋势 集中多年的渠道与经营优势 必将促飞紫光文通 影响 目前OCR行业发展格局 实现与紫光文通双赢的局面 紫光文通现阶段的目标 紫光文通现阶段的目标 树立国内树立国内OCR第一品牌第一品牌 现阶段的主要任务现阶段的主要任务 抢占市场先机 取得更多的 市场份额 提高产品知名度 抢占市场先机 取得更多的 市场份额 提高产品知名度 不断扩大品牌影响 提升企业形象 向打造 国内 不断扩大品牌影响 提升企业形象 向打造 国内OCR第一品牌迈进第一品牌迈进 品牌定位及目标品牌定位及目标 紫光文通的品牌定位紫光文通的品牌定位 作作OCR应用专家应用专家 经营相关产品 能够形成资源 互补 有利于紫光文通对产品 进行全面整合 形成综合优势 进而促进对渠道的有效管理 与对手形成一定的区隔 经营相关产品 能够形成资源 互补 有利于紫光文通对产品 进行全面整合 形成综合优势 进而促进对渠道的有效管理 与对手形成一定的区隔 紫光文通自身具有先进 的管理模式和优秀的团 队 具备全面运营 紫光文通自身具有先进 的管理模式和优秀的团 队 具备全面运营OCR 产品的实力产品的实力 重视渠道建设 优化渠道结构 为销售额提升奠定基础 重视渠道建设 优化渠道结构 为销售额提升奠定基础 推广目标推广目标 树立树立OCR国内 第一品牌 国内 第一品牌 综合实力雄厚 的技术品牌 综合实力雄厚 的技术品牌 具备高度诚信 和发展潜质的 企业品牌 具备高度诚信 和发展潜质的 企业品牌 便捷 实用 的 便捷 实用 的OCR 产品品牌产品品牌 紫光文通紫光文通 整体声音整体声音 对用户对用户 对行业对行业对渠道对渠道 推广目标及其关系推广目标及其关系 活动活动 紫 光 文 通 紫 光 文 通 公关公关广告广告 互动互动 业界 媒体 上游厂商业界 媒体 上游厂商 渠道渠道 媒体媒体 目标受众目标受众 以中央大众 专 业 行业及网络 媒体覆盖全国 以渠道媒体作为 突破 以中央大众 专 业 行业及网络 媒体覆盖全国 以渠道媒体作为 突破 告之厂商及业界 紫光文通是中国OCR的第一品牌 迅速提升紫光文通的美誉度 为获取更多的合作资源奠定基础 密切配合广告 活动等推广手段进行全方位 深入传播 推广思路推广思路 外围产品外围产品 OCR第一品牌OCR第一品牌 分销商 渠道 分销商 渠道 自有产品自有产品 通过销售自 有品牌产品为主体 树 立其第一品牌形象 在 推动业绩增长的同时 加强对渠道及外围产品 的影响力 通过外围产品的 加入结合紫光文通优秀 的团队 带动并拉近渠 道的加盟 建立渠道同 盟并完成产品的战略布 局 根据现阶段的推广目 标我们将采用以下推 广思路 pushpush 推广策略推广策略 围绕 一个中心 进行 三块整合 一个中心 围绕 一个中心 进行 三块整合 一个中心 集中打造中国OCR第一品牌形象 主要采取 以事件为 由 制造新闻热点 的传播手段 媒体 活动 终端同 时启动 三块整合 三块整合 媒体资源整合 产品线市场活动整合 终端卖场整合 推广策略推广策略 总体市场推广策略总体市场推广策略 以紫光文通数十年来致力于中国OCR应用为媒体主诉求 形成用 户需求驱动和渠道推动的互动营销模式 打造中国OCR第一品牌 媒体采取组合式传播 大众类与专业类媒体组合 软硬广结合 栏花与软文结合 不同产品线组合等不同传播形式的组合 形成多 样性的媒体传播策略 市场推广主要采取活动 公关等集 情感沟通 产品体验 销售 支持 等为主要形式的立体整合式营销 推广策略推广策略 广告策略广告策略 1 广告目标 1 广告目标 塑造高科技IT企业形象 全面打造中国OCR第一品牌 增强合作 伙伴及渠道信心 提升产品附加值 2 广告诉求 2 广告诉求 以中国OCR第一品牌为核心诉求 可从多角度体现第一的概念 中国第一套OCR软件 市场销售量第一 达到65 以上 第一家 将OCR技术完美融入数码产品应用 第一家能够支持韩 日等多国 文字识别 市场第一不能务虚 要有事实依据 从多方面体现 用户才会认同传播 并主动参与到活动中来 推广策略推广策略 促销策略促销策略 1 公关推广 1 公关推广 参与高层论坛 沙龙 聚会等活动 针对不同行业客户的需求 准 备不同的资料推广OCR应用知识 激发客户的潜在应用需求 2 店面销售 2 店面销售 在终端店面通过体验试用 赠送礼品 节日促销等手段直接推动产 品销售 增加市场份额 3 展会销售 3 展会销售 通过多种形式 如大会支持 大会奖品等形式推广紫光文通品牌 落实销售机会 4 直投销售 4 直投销售 设计统一的形象 打出相同主题 有效利用资源 进行二次甚至多 次开发 不单单推荐产品 更要主推品牌附加值 如良好的售后服 务等 推广手段推广手段 媒体公关宣传媒体公关宣传 广告广告AD 专栏 栏花 促销 产品 专栏 栏花 促销 产品 网络营销网络营销 online marketing 终端销售 直投DM销售 POP 彩页 设立体验专区 现场促销 销售激励 整合行销手段组合 活动活动 产品巡展 合作伙伴 大会 参展 研讨会 新闻发布会 知识大赛 第一阶段 2004 2 4月 第二阶段 2004 5 7月 第三阶段 2004 8 10 第四阶段 2004 11 1 第一阶段 2004 2 4月 第二阶段 2004 5 7月 第三阶段 2004 8 10 第四阶段 2004 11 1 阶段策略品牌导入阶段品牌发展阶段品牌整合阶段品牌深化阶段 推广重点 阶段策略品牌导入阶段品牌发展阶段品牌整合阶段品牌深化阶段 推广重点 概念炒作 宣传紫光文通04 市场策略 在公众心目中导 入中国OCR第一品牌形象 建立渠道联盟 通过专访 将紫光文通企业领导人推 向公众 给紫光文通品牌 以强有力的支撑 从研发 生产 技 术 服务等方面 突出并整合品牌的 差异优势 通过年底盘点 全 面展示紫光文通在 行业中的地位和价 值 推广目标推广目标 增加对渠道的影响力 促进 产品销售和渠道体系优化 增强合作伙伴及渠道信心 强化品牌形象 区隔竞争对手 提 升紫光文通知名度 和美誉度 在公众心目中牢固 树立国内OCR第一 品牌形象 社会事件社会事件 3 15消费者权益日 财年年报发布 五一劳动节 暑期 上半年市场回顾 暑期 教师节 国 庆节 元旦 寒假 年底盘点 行业采购高峰 事件策划事件策划 04年策略发布会 毕业生零首付用e card 配 合征文大赛 渠道大会及产品巡展 与 销售与市场 联合促 销 OCR应用研讨会 送慧视体验小灵鼠 行业推广会 商务楼巡展 定期的媒体联谊 拜访 不定期的专访 以行业领导者的姿态引领潮流 推广节奏推广节奏 造势 引导策略造势 引导策略 2 4月月 联盟 引导策略联盟 引导策略 5 7月月 立体合围策略立体合围策略 11 2005年年1月月 借势 引导策略借势 引导策略 8 10月月 2004年2004年 传播体系传播体系 品牌品牌团队研发 销售 品质 服务 渠道 技术 制造 以打造紫光文通品牌为核心 以团队 研发 技术 制造 服务 价格 品 质 销售 渠道 产品为点 通过大众 专业 行业媒体三条线 以新闻 市场分析 深度稿等形式为面在中央 地方大众 网络媒体加以报道宣传引 导 以点带面 以面促点 共同推动品牌的同心圆互动宣传模式 以打造紫光文通品牌为核心 以团队 研发 技术 制造 服务 价格 品 质 销售 渠道 产品为点 通过大众 专业 行业媒体三条线 以新闻 市场分析 深度稿等形式为面在中央 地方大众 网络媒体加以报道宣传引 导 以点带面 以面促点 共同推动品牌的同心圆互动宣传模式 产品 价格 传播核心传播核心 根据打造紫光文通OCR第一品牌的要求 在整体市场导入了紫光文通的 品牌形象之后 在公关 广告 活动等推广活动中 要持续的传达紫光 文通是第一品牌的概念 在公众和业内人士脑中形成连续性记忆 以下 几点是在宣传要始终如一贯穿的 在每一篇文章中都要提到 根据打造紫光文通OCR第一品牌的要求 在整体市场导入了紫光文通的 品牌形象之后 在公关 广告 活动等推广活动中 要持续的传达紫光 文通是第一品牌的概念 在公众和业内人士脑中形成连续性记忆 以下 几点是在宣传要始终如一贯穿的 在每一篇文章中都要提到 第一 第一套OCR软件诞生于紫光文通 其是中国OCR领域的开创者和 领导者 第二 紫光文通是OCR应用领域的第一品牌 在市场的占有率达到65 以上 第三 紫光文通的产品是市场最好的 连续多年被评为优秀软件产品 第四 紫光文通拥有一支优秀的管理和研发团队 一直致力于中国OCR 领 域的发展 推广实施推广实施 第一阶段 继往开来 旌旗举 第二阶段 强强联合 图雄霸 第三阶段 吹雪弹剑 看峥嵘 第四阶段 长袖当风 定乾坤 推广实施推广实施 第一阶段 第一阶段 继往开来 旌旗举 2 4月 2 4月 推广实施推广实施 传播关键传播关键 全力推出紫光文通04年品牌战略 为树立紫光 文通中国OCR第一品牌形象奠定基础 通过零首付征文活动 提高公众对e card及慧 视的关注热点 深入了解OCR 技术 增强紫光文通的品牌号召力以及代理商的信心 事件传播事件传播 主题 描绘中国OCR应用新图景 紫光文通打造中国OCR第一品牌 内容 文通2004年进行新的战略部署 致力产品和应 用创新 品牌战略全面启动 形式 新闻发布会 时间 三月份 地点 北京 推广实施推广实施 事件传播事件传播 紫光文通蓄势待发紫光文通蓄势待发 对技术和应用的 完美追求 对技术和应用的 完美追求 专注使紫光文通 成就辉煌 专注使紫光文通 成就辉煌 重塑紫光文通品 牌 再创辉煌 重塑紫光文通品 牌 再创辉煌 技术趋向成熟技术趋向成熟 市场趋向成熟市场趋向成熟 数十年如一日专注于 OCR领域的研发和应用推广 数十年如一日专注于 OCR领域的研发和应用推广 描绘中国OCR应用新图景描绘中国OCR应用新图景 立 足 2003年以前2003年以前2004年2004年 腾 飞 市场 渠 渠道 产 品 服务 等 市场 渠 渠道 产 品 服务 等 推广实施推广实施 事件传播事件传播 主题 炫彩风暴 记念TH OCR软件诞生15周年倾情回馈用户 内容 4 1日起 五月 为纪念TH OCR软件诞生15年 用户只需填写 OCR市场调查表格 就可以通过邮件 直接购买等方式抢先获得 e card03 彩版 前十五位 免费 或五折 16 150位 六折 151 1500 位 8折 1501之后者 8 8 者 附赠小灵鼠等产品 所有参于者都可以加 入紫光发起的OCR俱乐部 形式 让利促销活动 时间 四月份 目的 事件炒作 迅速提升紫光文通的品牌知名度 体验文通产品e card 彩版的绚丽功能 顺便让更多人了解OCR技术 推广实施推广实施 PR 策划策划 计划标题 紫光文通描绘中文OCR未来蓝图 主要内容 在全新的2004年 整个软件业缺乏亮点相对沉闷 紫光文 通从89年首款中文TH OCR诞生以来 十五年专注磨砺 终 铸就全线OCR系列开拓市场 如宝剑发硎锋芒乍现 在业 内引发OCR品牌风暴 与国外OCR普及相比 国内OCR发展缓慢 文通肩负起复 兴的重任 为打造OCR第一品牌不懈努力 尽管任重道艰 但强大的技术及研发实力凝聚了第一步的坚实和稳健 诉求思想 起到不鸣而已 一鸣惊人的效果 全面展现文通从过去意气 书生已经成长为雄才大略的商界新贵 经历过市场搏杀的紫 光文通向前迈进的车轮势不可当 起到不鸣而已 一鸣惊人的效果 全面展现文通从过去意气 书生已经成长为雄才大略的商界新贵 经历过市场搏杀的紫 光文通向前迈进的车轮势不可当 PR 策划策划 计划标题 炫出色彩 炫出乐趣 文通炫彩风暴席卷神州大地 主要内容 介绍文通纪念中文OCR诞生15周年 倾情回报和答谢广大 客户 彩色风暴体现着OCR技术进入全新的数码体验时代 e card 03 彩版体现了紫光文通坚持打造OCR第一品牌 致力与应用创新和产品创新方面所做的努力 诉求思想 诉求e card 03 彩版不但具有强大 专业的名片管理功能 其彩色显示更让枯燥的商务生活增添色彩和无限乐趣 诉求e card 03 彩版不但具有强大 专业的名片管理功能 其彩色显示更让枯燥的商务生活增添色彩和无限乐趣 第二阶段 第二阶段 强强联合 图雄霸 5 7月 5 7月 推广实施推广实施 传播关键传播关键 重点包装紫光文通的领导团队和渠道队伍 为品牌提供支撑 推介紫光文通系列产品 引领市场发展潮流 推广实施推广实施 事件传播事件传播 主题 广结四海盟友 共创天下伟业主题 广结四海盟友 共创天下伟业 2004年紫光文通渠道联盟大会 内容 渠道商大会及产品巡展 时间 六月份 地点 北京等主要中心城市 2004年紫光文通渠道联盟大会 内容 渠道商大会及产品巡展 时间 六月份 地点 北京等主要中心城市 推广实施推广实施 推广实施推广实施 事件传播事件传播 主题 OCR 你知多少 知识大赛 形式 问卷回答 内容 A 有关OCR的基本知识部分 B 有关紫光产品 技术 使用知识部分 C 相关政策法规 市场状况部分 媒体选择 根据OCR应用范围的人员特点 重点选 择专业媒体和网站开展合作 刊登大奖赛问卷 时间 5月开始 6月份完成 与市场销售类杂志联合举办促销活动与市场销售类杂志联合举办促销活动 主题 主题 体验慧视精彩 感受文通关怀 形式 形式 以 销售与市场 为例 购买该杂志获赠慧视软 件 内有编号 凭借该杂志 可到当地卖场优惠8 8折文 通e card产品 内容 内容 A 限受 1000套 售完为止 B 凡编号是15的倍数有惊喜礼品相赠 目的 目的 市场销售类杂志的读者群体集中在销售市场人员 是e card潜在用户群体 15表示纪念首款 中文OCR 诞 生15周年 时间 时间 5月 7月份 推广实施推广实施 PR 策划策划 计划标题 联盟天下 缔造共赢 紫光文通发布联盟宣言 主要内容 合作是未来的价值 联盟是未来的结构 共生 共赢 是未来竞争的根基 紫光文通打造OCR 第一品牌的 雄心壮志 与渠道商 OEM厂商为中国OCR市场构 建共赢生态链 OCR 需要依靠共同努力才能迎来辉 煌 诉求思想 体现紫光文通凭借自己的品牌优势 雄厚的技术实力 为渠道商提供有力的支撑 以及渠道建设政策等 体现紫光文通凭借自己的品牌优势 雄厚的技术实力 为渠道商提供有力的支撑 以及渠道建设政策等 PR 策划策划 计划标题 OCR 时代 你准备好了么 主要内容 详细介绍OCR 技术的发展历史 从国际到国内 强 调OCR 是基础软件的核心技术 体现着国家的软件 竞争实力 因为不能让外国人教中国人识别汉字 紫 光文通凭借十五年耕耘 推动中国的OCR 应用时代 向深入迈进 诉求思想 让更多的人了解OCR 更多的人了解文通 培育 让更多的人了解OCR 更多的人了解文通 培育 OCR 文通 OCR 文通 的效果的效果 第三阶段 第三阶段 吹雪弹剑 看峥嵘 8 10月 8 10月 推广实施推广实施 传播关键传播关键 从技术 制造 服务等方面整合紫光文通品牌的 差异性优势 提升紫光文通的知名度和美誉度 通过重点产品宣传配合渠道拉动销售 推广实施推广实施 事件传播事件传播 主题 中国OCR应用走向何方 内容 OCR技术发展趋势 利用文通依托清华 大学的强大技术背景 突出紫光文通是OCR第 一品牌形象 形式 技术研讨会 时间 九月 地点 北京 推广实施推广实施 事件传播事件传播 主题 慧视狂飙 百万慧视软件免费大赠送 内容 赠送慧视软件 免费体验小灵鼠等手写输入产品和e Card 填写表格 加入文通OCR俱乐部 当场购买者可得 惊喜礼品 目的 让更多人了解文通产品 推动手写输入 OCR产品的 销售 形式 在海龙 赛博等各大卖场 时间 十月至十一月 地点 北京等重点销售城市 关键 配合活动进行礼品促销 推广实施推广实施 PR 策划策划 计划标题 中文OCR应用 启蒙还是复兴 紫光文通 守望OCR应用十五年 中文OCR应用 启蒙还是复兴 紫光文通 守望OCR应用十五年 主要内容 忆往昔峥嵘岁月稠 从89年紫光文通开启中文 OCR应用时代以来 整个产业几经沉浮 大浪淘沙 优胜劣殆 有退出 有转型 只有文通一直将OCR 应用进行到底 第一品牌逐步深入人心 目前OCR 市场全线转暖 这预示着文通迎来了腾飞期 诉求思想 OCR 市场门槛很高 但却是中华文化在信息时代的 重要延伸 紫光文通作为OCR技术的领导者必将续 写辉煌 OCR 市场门槛很高 但却是中华文化在信息时代的 重要延伸 紫光文通作为OCR技术的领导者必将续 写辉煌 PR 策划策划 计划标题 紫光文通 OCR on Demand 时代已经来临 主要内容 紫光文通将OCR技术渗透到 数码相机 手机 名片 通等数码产品中 让我们随时随地拍下充满灵感创意 奇思妙想的文字 体验奇言妙句的乐趣 文通以技术 创新为用户体验而服务为目标 在产品应用上更体现 人性化等特点 诉求思想 紫光文通不仅在OCR技术上具有顶尖优势 同时还 通过产品创新 应用创新来推动OCR 走到我们身边 科技让生活更加精彩 紫光文通不仅在OCR技术上具有顶尖优势 同时还 通过产品创新 应用创新来推动OCR 走到我们身边 科技让生活更加精彩 第四阶段 第四阶段 长袖当风 定乾坤 11 01月 11 01月 推广实施推广实施 传播关键传播关键 经过一年的努力 紫光文通作为第一品牌形象 已经在公众心目中牢固建立 全面展示紫光文通在OCR领域行业的地位和价 值 推广实施推广实施 事件传播事件传播 主题 紫光文通开启OCR应用辉煌 内容 向行业推介紫光文通OCR解决方案 形式 行业推广会 时间 12月 地点 北京 主题 紫光文通开启OCR应用辉煌 内容 向行业推介紫光文通OCR解决方案 形式 行业推广会 时间 12月 地点 北京 推广实施推广实施 事件传播事件传播 主题 紫光文通系列产品百城巡展 内容 现场演示及观众参加体验 目的 针对佳节来临之际 为采购大单的获取创造市场机会 形式 商务办公楼巡展 时间 十一月至一月 地点 北京 上海 深圳等重点销售城市巡展活动 关键 对现有产品进行捆绑促销 可对E CARD 小灵鼠 慧视等产品进行组合 创造连动效应 推广实施推广实施 PR 策划策划 计划标题 OCR 服务中国信息化十五年OCR 服务中国信息化十五年 主要内容 介绍紫光文通的OCR 在印刷 电子政务等行业的解 决方案 不但大大提高了效率 消除纸质媒体与数据 库不兼容造成的信息孤岛 对文字和表格的高识别率 体现了紫光文通15年的技术结晶 为加快中国信息化 进程起到重要推动作用 诉求思想 紫光文通推动OCR 更深入服务行业应用 成为行业 的OCR品牌领导者之一 紫光文通推动OCR 更深入服务行