论文选题论证报告撰写样稿.doc

沈 阳 航 空 航 天 大 学设 计 艺 术 学 院广告学专业学年论文（二）论 文 选 题 论 证 报 告论文名称 浅谈广告的“隐性”传播技巧 跳出广告的广告姓 名 卫博雅 班 级 7416501 专 业 广告学 指导教师 徐振华 2010 年 7 月 9 日 论文名称：浅谈广告的“隐性”传播技巧 跳出广告的广告一、选题的目的和意义市场主宰着产品，广告是为销售的起点。现代广告充斥在大街小巷，受众的逆反心理越发的严重，广告形式必须有所改动，广告的隐性传播便是其中一种重要方式。广告的“隐性”传播，并非隐性广告。如何以内容取胜，是本文研究的关键。内容为王，既是媒体运作的重要指南，同时也是如今广告的突围之法。市场经济发展至今，人们在生活水平提高的同时，审美、精神需求、品味、判断力等等都在进步，广告已经不能完全被人所信任，而如何通过隐性传播将广告的效果达到最大化，并且让受众接受，是本文研究的意义所在。二、该选题的国内外研究现状1、国外研究现状 国外研究相对较早，并且较为成熟。在广告隐性传播方面有很多成功案例。并且在一些发达国家地区，诸如美国、日本、欧洲等地区，由于经济的相对发达，广告制作与内容结合也更成熟，并且在一些政府的政策下，也有了更好，更健康的发展。2、国内研究现状 国内对于广告的隐性传播研究依然在摸索中前进着。由于本国具体国情的约束，在广告进行隐性传播的时候，由于对利益的过分追求，导致传播效果下降，广告被人排斥，拒绝收看的情况屡见不鲜。 当然，国内也有许多成功案例。并且在对于广告传播方法的研究中，对于隐性传播也更加重视，如何结合国外成功案例，联系本国具体情况，从而找出更加适合我国自己的广告隐性传播方式，是当今中国广告人共同努力的方向之一。 三、论 文 的 主 要 内 容 和 研 究 目 标1、主要内容一、从时代发展看广告传播1、广告离不开市场2、新发展、新变化带来广告新革命3、“隐性”传播内容为王二、广告“隐性”传播方式1、 产品定位方式(适宜隐性传播的产品定位策略，如何让隐性传播更为有效)2、 媒体投放方式（不再局限于传统媒介，麦克卢汉“媒介即信息”）3、 表现形式（不再以传统的商品介绍、名人代言等等方式为主，而是通过创意，以内容取胜，通篇可以没有产品信息，但是却能够让人们记住产品）三、广告“隐性”传播内容为王四、受众因素。受众在这里不再作为被动的接受者、被传播者，而是主动获取信息，以感动、感染的方式消除受众对广告的排斥感，从而达到认同。2、研究目标通过对成功案例的分析，总结广告隐性传播的经验。与显性广告进行对比研究。考察新媒体，新技术，新受众的特点，调整传播方式。试图论证内容类别对受众的影响力。四、参 考 文 献注：参考文献著录格式如下：连续出版物: 作者. 文题J. 刊名，年，卷(期)：起止页码-终止页码.专著:作者. 书名M. 出版地：出版者，出版年.译著:作者. 书名M. 译者. 出版地：出版者，出版年.论文集:作者. 文题C/ 编者. 文集. 出版地：出版者，出版年. 起止页码-终止页码.学位论文:作者. 文题D. 所在城市：保存单位，年份在线文献:作者. 文题EB/OL. http:/, 日期.例：1 原研哉.设计中的设计M. 朱锷，译.济南：山东人民出版社，2006. Kenyahara.Design of DesignM.ZHU E，Translate.Jinan: Shandong P