了解微观经济、洞悉市场规律.ppt

第八课了解微观经济洞悉市场规律 道德法律与经济常识 第八课了解微观经济洞悉市场规律 到小结页 第二节市场与其类型和要素 第三节市场失灵与微观经济政策 一 市场失灵的原因二 微观经济政策 第一节需求 供给 均衡价格 一 需求及其变动二 供给及其变动三 均衡价格与价格政策四 消费者效用最大化五 企业及其经营的成本 收益与利润 一 市场的概念二 市场的分类三 生产要素与要素价格 3 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 阅读教材所第183页提供的节首活动导入 思考以下问题 1 从这对父子的简单对话中 我们可以直接观察到哪些经济现象 2 一边是 煤太多卖不出去 一边是 没钱买煤 这说明市场运行中出现了什么问题 无钱买煤 煤卖不出 消费者 活动导入 煤生产企业 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 需求及其变动 一 需求的含义与分类 1 需求的含义需求 是指在特定的时间内 消费者在一定价格下愿意并且能够购买某种商品或劳务的数量 需求 愿意购买 能够购买 凡是只有购买欲望而无支付能力或者只有支付能力而无购买欲望的需求只能看作是潜在需求 想一想 张某在郊区某外资企业上班 欲买一辆小汽车代步 但手头的现金不够又不想贷款 只好推迟了买车计划 张某对汽车的这一需求是现实需求还是潜在需求 第八课了解微观经济洞悉市场规律 第一节需求 供给 均衡价格 一 需求的含义与分类 一 需求及其变动 2 需求的分类 个人需求 是指假定其他条件不变 一个消费者在某一特定时期内 在各种可能的价格下 可能相应地购买的某种产品或服务的数量 市场需求 是指假定其他条件不变 在某一特定产品或服务市场和某一特定时期内 所有消费者在各种可能的价格下愿意并且能够购买的该种产品或服务商品的总数量 即市场上所有消费者对该种产品或服务的总需求 第八课了解微观经济洞悉市场规律 价格下降 需求量下降 价格上升 需求量上升 第一节需求 供给 均衡价格 一 需求的含义与分类 一 需求及其变动 需求规律 商品的需求数量和价格之间存在反方向的依存关系 7 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 1 需求弹性的概念需求弹性 又称为需求价格弹性 是指在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度 可以用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算 需求弹性大小指的是弹性系数的绝对值 理论上分为大于1 小于1 等于1 等于0 无穷大五种 大于1表明弹性大 小于1表明弹性小 等于1 无限大和等于0 都是极少的情况 一 需求及其变动 二 需求弹性与影响需求弹性的因素 8 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 二 需求弹性与影响需求弹性的因素 一 需求及其变动 2 影响需求弹性的因素 1 消费者对该商品的需求程度 2 该商品的可替代难易程度 3 该商品在家庭支出中所占的比例 4 时间的长短 5 该商品本身用途的广泛性 比一比 下列商品哪些弹性大 为什么 电脑 汽车 服装 运动鞋 牙膏 手机 胶卷 洗衣粉 金项链 猪肉 食盐等 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 1 供给的含义供给 是指在特定的时间内 生产者在一定价格下愿意并且能够提供某种商品或劳务的数量 供给是既有提供出售的愿望又有提供出售的能力并在实际上提供了出售的三位一体 供给与需求是相对应的概念 也是市场上决定价格的另一种力量 需求来自消费者 供给来自生产者 二 供给及其变动 一 供给的含义与分类 学以致用 在20世纪70年代初的中国 黑白电视机的价格平均在500多元 尽管在当时的价格很高 但供给量很小 而在当前 黑白电视机的供给量仍然没有多大的增加 请用上述知识加以解释 10 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 供给的含义与分类 二 供给及其变动 2 供给的分类 单个企业供给 是指假定其他条件不变的情况下 一个企业在某一特定时间内 在各种可能的价格下 它可能供应的某种商品的相应的各种数量 市场供给 是指假定其他条件不变的情况下 在某一特定市场和某一特定时期内 生产者在各种可能的价格下将供应的某种商品的总量 即市场上所有的生产者对某种商品的总供给就是市场供给 11 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 二 供给弹性与影响供给弹性的因素 1 供给弹性的含义供给弹性 供给弹性是供给价格弹性的简称 是指在一定时间内一种商品的供给量变动对于该商品价格变动的反应程度 可以用供给量变动的百分比除以价格变动的百分比计算 供给弹性大小和需求弹性一样 理论上也分为大于1 小于1 等于1 等于0 无穷大五种 二 供给及其变动 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 二 供给弹性与影响供给弹性的因素 二 供给及其变动 2 影响供给弹性的因素 1 时间的长短 投资大 周期长 且不容易生产的商品 供给弹性相对小 反之 其供给弹性较大 2 生产成本变动的灵活性 扩大生产所需要的生产要素成本不提高的商品 其供给弹性比较大 反之 其供给弹性比较小 3 生产所采用的技术类型 一般采用资本密集型技术的 供给弹性小 而采用劳动密集型技术的 供给弹性大 4 销售的难易程度 销售难的供给弹性小 销售易的供给弹性大 13 第八课了解微观经济洞悉市场规律 三 均衡价格与价格政策 一 均衡价格及其价格决定 均衡价格 是指由需求和供给两种力量共同决定的需求量和供给量相一致的商品价格 均衡价格的决定 均衡价格是供给方和需求方在市场上通过不断的讨价还价 使市场上某种商品的需求量与供给量达到相等 的过程中形成的 均衡价格是相对的 因为 第一 供给情况不变时 需求因消费者偏好 收入或对未来预期等有了改变 均衡价格就会上升或下降 第二 在需求不变的情况下 供给因生产技术 管理 成本及对未来预期等有了变化 均衡价格会上升或下降 第三 如果需求和供给同时发生变动 均衡价格也会变化 第一节需求 供给 均衡价格 14 第八课了解微观经济洞悉市场规律 三 均衡价格与价格政策 二 价格的作用与价格政策 1 价格对经济的调节作用 具体表现 1 价格是传递信息的主要工具 价格在一定程度上可以反映出市场的供求状况 2 价格是调节生产和消费活动的工具 某种商品的市场价格上升或下降时 生产者和消费者会及时对其生产或消费行为进行调整 3 价格是实现资源有效配置的工具 当市场上某种商品存在供过于求或供不应求时 都说明此时资源配置不合理 表明使用在该商品上的资源过多或过少 通过价格的调节 使过剩的资源流向短缺的生产部门 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 三 均衡价格与价格政策 二 价格的作用与价格政策 2 价格政策限制价格 也称为最高价格 是指政府为了限制某些物品价格而对它们规定低于市场均衡价格的最高价格 目的是为了稳定经济生活 保护消费者利益 支持价格 也称为最高价格 是指政府为了扶持某一行业的生产 对该行业产品规定高于市场均衡价格的最低价格 第一节需求 供给 均衡价格 学以致用 举例说说 政府通常会采用什么方法来解决因价格政策实施后市场出现超出需求或超出供给的问题 第八课了解微观经济洞悉市场规律 四 消费者效用最大化 一 效用 总效用 边际效用 效用 是消费者从所消费的商品或商品组合中所感受到的 对自己欲望的满足程度 它是消费者对商品满足自己欲望能力的主观心理评价 可分为正效用和负效用 总效用 是指消费者在一定时期内 从消费一定量的某种商品中所得到的效用总和 边际效用 是指消费者在一定时间内消费某种商品中 每增加消费一个单位某种商品而增加的满足程度 它是一个增量概念 边际效用等于总效用增量与商品增量之比 其大小与总效用增量成正比 与商品增量成反比 第一节需求 供给 均衡价格 想一想 为什么当一个人饥饿时 粗茶淡饭特香 不饿时山珍海味也无味 17 第八课了解微观经济洞悉市场规律 四 消费者效用最大化 一 效用 总效用 边际效用 总效用与边际效用的关系 边际效用递减规律 当边际效用为正时 总效用处于递增状态 当边际效用为0时 总效用达到最大 当边际效用为负时 总效用处于递减状态 边际效用递减规律是指在一定时间内 在其他商品的消费数量保持不变的条件下 消费者从某种商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的 第一节需求 供给 均衡价格 18 第八课了解微观经济洞悉市场规律 四 消费者效用最大化 二 消费预算约束 消费预算约束 是指在消费者的收入和商品的价格给定的条件下 消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合 进行消费预算的目的是 帮助我们对消费行为作出正确的决策 使有限的经济资源发挥最大的效用 即少花钱 多办事 办好事 第一节需求 供给 均衡价格 想一想 1 你有过超过自己的经济承受能力购物或买回来的商品长期搁置不用的经历吗 2 消费者能购买到的两种商品的各种组合中 哪种组合是最佳的 19 第八课了解微观经济洞悉市场规律 五 企业及其经营的成本 收益与利润 一 企业与公司 1 企业的含义与类型企业 是指以营利为目的而从事生产经营活动 向社会提供商品或服务的经济组织 按所有制性质企业可划分为 国有企业 集体企业 私营企业 个体企业 联营企业 股份制企业 外商投资企业 港澳台投资企业 第一节需求 供给 均衡价格 20 第八课了解微观经济洞悉市场规律 五 企业及其经营的成本 收益与利润 一 企业与公司 2 公司的含义与类型公司 是依法设立的 全部资本由股东出资 以营利为目的的企业法人 公司制是现代企业主要的典型的组织形式 成立公司 必须按照法律法规和有关政策的规定 办理一定的登记手续 取得法律上的承认 法人 是具有民事权利能力和民事行为能力 依法享有民事权利和承担民事义务的组织 成为法人应当具备下列条件 依法成立 有必要的经费 有自己的名称 组织机构和场所 能独立承担民事责任 公司制度中的 股东 或 人 既可以是自然人 也可以是法人 第一节需求 供给 均衡价格 21 第八课了解微观经济洞悉市场规律 我国法定的公司类型 有限责任公司和股份有限公司 五 企业及其经营的成本 收益与利润 一 企业与公司 第一节需求 供给 均衡价格 第八课了解微观经济洞悉市场规律 五 企业及其经营的成本 收益与利润 二 企业经营的成本 收益与利润 1 企业经营的成本显性成本 又称会计成本 是指企业从事一项经济活动时所花费的货币支出 隐性成本 是指企业使用自有的生产要素所花费的成本 沉没成本 是指生产经营中一经投入就无法再收回的成本 机会成本 也称为经济成本 是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途上所能得到的最高收入 第一节需求 供给 均衡价格 学以致用 机会成本被推广到任何有关人类行为的决策过程中 请用机会成本的知识对你上职业学校这一选择是否正确予以判断 第八课了解微观经济洞悉市场规律 第一节需求 供给 均衡价格 五 企业及其经营的成本 收益与利润 二 企业经营的成本 收益与利润 总成本 是指企业为生产一定数量的产品对所有生产要素所支付的费用 即总不变成本和总可变成本之和 总不变成本 是指在短期内企业对不变生产要素所支付的总成本 如企业建筑物和设备折旧费 租用厂房或设备的租金 总可变成本 是指总额随着产量的变化而变化的成本 原材料 燃料动力费用 工人工资 日常运营费用等 平均成本 是指分摊到每单位产品上的成本 包括摊入单位产品中的不变成本和单位产品的变动成本 边际成本 是指企业每增加一单位产品的生产所增加的成本 想一想 单位临时决定要张某乘飞机出差去北京 恰好当天去北京的最后一个航班有不少空座 离航班起飞前3小时张某购得机票一张 发现票价比正常折扣还要低 为什么 24 第八课了解微观经济洞悉市场规律 五 企业及其经营的成本 收益与利润 二 企业经营的成本 收益与利润 2 企业经营收益与利润 1 收益收益 是指企业销售其产品所取得的货币收入 包括总收益 平均收益和边际收益 总收益 是指企业出售一定数量商品后所得到的货币收入总额 即全部销售收入 平均收益 是指企业销售每单位产品所得到的平均收入 它等于总收入除以产销量 边际收益 是指企业增加或减少一单位产品的销售所引起的总收入的变动量 第一节需求 供给 均衡价格 25 第八课了解微观经济洞悉市场规律 五 企业及其经营的成本 收益与利润 二 企业经营的成本 收益与利润 2 企业经营收益与利润 2 利润利润 是总收益减去总成本的差额 企业经营的目的是实现利润最大化 即总收益与总成本的差额最大 总收益超过总成本时 此超过额为企业利润 超过的数额最大时利润最大 当总成本超过总收益时 此超过额为企业亏损 超过数额最小时亏损最小 第一节需求 供给 均衡价格 26 第八课了解微观经济洞悉市场规律 五 企业及其经营的成本 收益与利润 二 企业经营的成本 收益与利润 2 企业经营收益与利润 利润分为会计利润 经济利润和正常利润 会计利润 是企业总收益减去显性成本 会计成本 的差额 经济利润 又称超额利润 是企业总收益减去总成本后的差额 总收益 显性成本 隐性成本 正常利润 正常利润 是指企业家付出的努力和承担风险应该获得的报酬 总收益 显性成本 隐性成本 超额利润 第一节需求 供给 均衡价格 27 第八课了解微观经济洞悉市场规律 五 企业及其经营的成本 收益与利润 二 企业经营的成本 收益与利润 2 企业经营收益与利润 利润最大化原则 亏损最小化原则 企业经营的目标 成本最小化 利润最大化 第一节需求 供给 均衡价格 28 第八课了解微观经济洞悉市场规律 活动导入 阅读教材所第201页提供的节首活动导入 思考以下问题 1 在春联市场中需求者和销售者没什么都不进行讨价还价 2 列举几个类似春联市场的经济现象 第二节市场与其类型和要素 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 市场的概念 狭义的市场 市场是物品买卖的交易场所或接洽点 北京亚运村汽车交易市场 交易的商品是汽车 地点在亚运村 广义的市场 市场是商品买卖双方相互作用并得以决定交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排 行业 是与市场有关的一个概念 它是制造或提供同一的或类似的产品或劳务的企业集合 汽车行业 钢铁行业 电子信息行业 物流行业 第二节市场与其类型和要素 30 第八课了解微观经济洞悉市场规律 二 市场的分类 一 产品市场 产品市场是满足人们日常生活需要的主要市场 根据竞争程度和垄断程度这两个标准分为四种类型 4种不同市场结构的特征 第二节市场与其类型和要素 第八课了解微观经济洞悉市场规律 二 市场的分类 二 生产要素市场 生产要素市场 是指资金 劳动力 土地 信息等生产要素商品化过程中的交易关系或买卖关系的总和 以及这些生产要素交易的场所或领域 生产要素市场是资源市场 一般包括金融市场 劳动力市场 技术市场 信息市场 房地产市场 产权市场等 第二节市场与其类型和要素 第八课了解微观经济洞悉市场规律 三 生产要素与要素价格 一 生产要素的类型与特点 生产要素的类型生产要素是用于生产物品和服务的投入 西方经济学家将生产要素抽象概括为三类 即土地 劳动和资本 20世纪末 很多学者将企业家单独列为第四种要素 其作用是将传统的三种要素进行管理 优化其配置 生产要素特点 第一 引致需求 引致需求也称派生需求或间接需求 是指厂商为满足消费者需求而产生的对生产要素的需求 第二 联合需求联合需求或称相关需求 即对某一生产要素的需求还在一定程度上依赖于其他生产要素 这是由生产技术造成的 第二节市场与其类型和要素 第八课了解微观经济洞悉市场规律 三 生产要素与要素价格 二 要素价格 劳动供给 是指劳动者在不同劳动价格水平上愿意并能够提供的劳动数量 劳动是一种特殊的生产要素 在其他条件不变的情况下 劳动的供给量取决于劳动者向市场提供的劳动时间 替代效应 是指工资率越高 少劳动而多休闲所受的损失 货币收入损失 越大 这会使人们用多劳动来替代多休闲 从而会增加劳动供给 收入效应 是指工资率越高 人们就越有条件以较少的劳动换得所需要的收入 即不用拼命干活 也得到舒服的消费享受 从而会减少劳动供给 1 劳动供给与工资 第二节市场与其类型和要素 第八课了解微观经济洞悉市场规律 三 生产要素与要素价格 二 要素价格 1 劳动供给与工资 工资 即劳动价格 是用人单位依据国家有关规定和劳动关系双方的约定 以货币形式支付给劳动者的劳动报酬 工资通常用工资率来衡量 工资率即单位劳动时间内的劳动价格 又称工资标准 可分为日工资率和小时工资率 均衡工资 是指劳动的需求量与劳动的供给量相等时形成劳动价格 想一想 在现实生活中 为什么劳动者的工资存在很大的差异 第二节市场与其类型和要素 第八课了解微观经济洞悉市场规律 三 生产要素与要素价格 二 要素价格 2 土地与地租 土地 经济学中的土地是一个广泛的概念 它不仅指地面 也指地下 空中 水面上的一切自然资源 包括土地 煤 铁 有色金属 石油 天然气等矿产资源 原始森林及江河湖海等水域 其特点被描述为 原始的和不可毁灭的 土地的全部自然供给量是固定的 地租 即土地价格 是在一定时期内利用土地所支付的代价 或者说是对土地这一生产要素提供服务的报酬 地租完全由土地的需求决定 需求量大其价格就上涨 需求下降价格就下降 想一想 在我国土地拍卖市场中 不断产生新 地王 你能理解这一现象吗 第二节市场与其类型和要素 第八课了解微观经济洞悉市场规律 三 生产要素与要素价格 二 要素价格 3 资本与利息 资本 资本的内涵在于它是可以带来价值增值的一定价值存量 其具体表现形式有很多种 货币资金 厂房 机器 甚至知识都是资本的表现形式 资本的供给是资本的所有者在各个不同利息率水平上愿意而且能够提供的资本数量 资本供给主要取决于储蓄 资本的需求由两个部分组成 一方面来自于消费者的提前消费 另一方面来自厂商 厂商借贷是为了进行投资 以期在未来获得回报 了解一下 你家或你身边熟悉的人群中有没有贷款买房 买车等提前消费行为 第二节市场与其类型和要素 第八课了解微观经济洞悉市场规律 三 生产要素与要素价格 二 要素价格 3 资本与利息 利息 是厂商在一定时期内为使用资本所支付的代价 或者说是资本所有者在一定时期内因让渡资本使用权以及承担风险所索取的报酬 利息是借贷的成本 利息与本金的比率就是利息率 可贷资本与利息率之间呈反方向变动 即 当利息率越来越低时 对资本的需求会相应增加 反之 则会相应减少 想一想 当前 政府为了抑制投机性炒房 采取了怎样的货币政策 第二节市场与其类型和要素 第八课了解微观经济洞悉市场规律 案例链接 阅读教材所第207页提供的节首活动导入 思考以下问题 1 高等教育高收费的原因是什么 2 高校收费为什么不能完全由市场决定 第三节市场失灵与微观经济政策 清华大学 清华大学 人民大学 中山大学 北京大学 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 市场失灵的原因 一 垄断 1 垄断的含义 垄断又称完全垄断或独占 是指一家厂商作为某种产品的唯一卖者 控制了该产品全部供给的市场结构 垄断形成的主要原因 第一 因控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给而形成的垄断 第二 因获得政府特许 如拥有专利权 专卖权 版权和经营许可证等 而形成的垄断 第三 因规模经济性 即生产需要大量的固定资产设备的投资 且一个企业在该生产规模上的生产能力 就可以满足整个市场对该产品的需求 而形成的自然垄断 学以致用 列举几个现实经济中的垄断企业或行业 并分析其形成的原因是属于哪一种 第三节市场失灵与微观经济政策 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 市场失灵的原因 一 垄断 2 垄断的弊端 垄断凸现的弊端是低效率 垄断形成后 垄断企业便可以凭借其对价格的控制能力 以减少产量或降低服务质量 提高产品或服务价格的方式进行经济活动 其运行的结果便是低效率 想一想 为什么有些学生不愿意到学校独家经营的食堂就餐 而喜欢到学校周边的大排档就餐呢 第三节市场失灵与微观经济政策 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 市场失灵的原因 二 外部性 1 外部性的含义与分类 外部性 是指生产者或消费者在自己的活动中产生一种有利影响或不利影响 这种有利影响带来的利益 或者说收入 或不利影响带来的损失 或者说成本 都不是生产者和消费者所获得或承担的 外部性分为正外部性和负外部性 正外部性 也称为外部经济 外部收益 是指某个经济主体的经济活动给社会其他人带来了好处 但是他却不能因此得到足够的补偿 负外部性 也称为外部成本 外部不经济 是指某个经济主体的活动可能给社会上其他人带来危害 但他却并不为此支付足够的赔偿 第三节市场失灵与微观经济政策 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 市场失灵的原因 二 外部性 2 外部性影响资源的优化配置 无论是正外部性还是负外部性 产品价格都不能真正反映产品的边际成本 当有正外部性时 社会的有效生产不足 当有负外部性时 社会生产过剩 这两种情形下 市场机制都无法实现社会资源的最优配置 第三节市场失灵与微观经济政策 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 市场失灵的原因 三 公共物品 1 公共物品 公共物品是指供整个社会共同享用的物品 例如 国防 警察 消防 公共道路 教育 公共卫生等 第一 公共物品的消费不具有排他性 第二 公共物品的供给不具有竞争性 概念 特点 纯公共物品 纯公共物品是指同时具有非排他性和非竞争性的物品 准公共物品 是指具有排他性但在一定程度上具有非竞争性的物品 公共资源 是指具有竞争性和非排他性的物品 分类 第三节市场失灵与微观经济政策 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 市场失灵的原因 三 公共物品 2 公共物品市场失灵的表 1 公共物品市场失灵 1 供需失衡 由于公共物品在消费上有使用者的边际成本低和 搭便车 的特点 一方面 社会对公共物品的需求有无限扩大的消费倾向 而厂商因收不回公共物品的生产成本 不愿意提供公共物品 另一方面 政府因无法准确测定社会对公共物品的真实需求 也使公共物品的供应不足 2 公地悲剧 所谓 公地悲剧 是对没有排他的所有权的资源的过度使用 查一查 你身边有没有 搭便车 和 公地悲剧 的现象 第三节市场失灵与微观经济政策 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 市场失灵的原因 四 信息不对称 1 信息不对称的含义 信息不对称 是指市场交易双方掌握的信息状况不对等 其中一方掌握的信息多一些 另一方掌握少一些 掌握多一些信息的一方被称为信息优势方 掌握少一些信息的一方被称为信息劣势方 现实市场中信息不对称是一个客观存在的普遍现象 完全信息只是一种理想状态 第三节市场失灵与微观经济政策 第八课了解微观经济洞悉市场规律 一 市场失灵的原因 四 信息不对称 2 信息不对称导致市场失灵的表现 1 逆向选择 是指在买卖双方消息不对称的情况下 市场中低质量的产品驱逐高质量的产品的现象 2 道德风险 在信息不对称的情况下 一些交易的参与人凭借自己拥有的信息优势 可能采取 隐蔽信息 隐蔽行为 等方式进行交易 学以致用 列举几个市场中低质量产品驱逐高质量产品的事例 第三节市场失灵与微观经济政策 第八课了解微观经济洞悉市场规律 二 微观经济政策 一 限制垄断的公共政策 1 对自然垄断的管制自然垄断部门是指那些技术上要求有大规模的生产才能有效率 需求上属于所有消费者共同使用的部门 自然垄断部门通常由政府依法实施价格监管和调