My味麦劲堡奥运会(即友情季)推广计划案1.ppt

麦劲堡奥运 即友情季 推广策划案 伦敦奥运是什么 他的形式 元素是 田径 游泳等系列运动而他的内涵是 激励一代人 伦敦奥运会最早的想法就是办一届年轻人的奥运会 以青年为主 过去奥运会是以运动员为主 但伦敦奥运会的想法是注重青年发展体育运动 麦劲堡内涵 堡含真情 伦敦奥运会 激励一代人 麦劲堡在堡含真情的价值观下 不断的时尚 年轻化 为消费者提供更有味 更有情的空间 麦劲堡消费者未来主抓新时尚生活着 麦劲堡VS伦敦奥运 借势 必需要与自己的有关 否则将流于形式 甚至于无效 借运动 与我们关系不紧 而且易陷入同质 最多只能借元素 伦敦奥运会主创激励一代人 这是年轻人的奥运会 让年轻人飞的更高 更强 2008年奥运会带来什么 肯德基 Win2008 胜利中国 所谓的 胜利中国之W行动 W是赢 Win W是两个V Victory W是 我们团结起来一同为四川同胞 为中国健儿加油呐喊的集体爱的行动 肯德基也正是通过这场符号营销秀 成功地把消费者的爱国热情化为对品牌的美誉和信赖 虽然不是家门口的奥运但是这个夏天的热点我们怎能错过 麦劲堡 微真情365天 友情季 主题活动周期是2012年6月 9月 故本期推广活动将围绕 友情 真情 为主题 四年一次的奥运会 无论在哪个国家举行 都将成为夏天最火热的焦点 观动态 看比赛 齐激动 喜冠军 与中国健儿一起奋战 一起激动 2012年伦敦奥运会时间是 7月27日 8月12日 有世界性的赛事 处于夏季最炎热的阶段 不知不觉就 宅在家看比赛 避暑在家看比赛 煮男煮女热的懒得动 一 推广背景 因此此次推广活动需要我们主动走进消费者的家 同时 又要通过活动吸引消费者进店消费 二 推广意义 1 借此活动提麦劲堡的人气 2 增加客单量 提高销售业绩 二 推广意义 我爱世界连起来 三 推广主题 四 配合文案 百年奥运红动伦敦中国节拍震动世界麦劲堡微真情爱把世界连起来 四 活动时间 2012年7月2日 8月13日五 活动地点 麦劲堡餐厅 活动一 爱享即时送活动时间 7月2日 8月10日活动内容 不管晴天雨天 左手出街 右手御宅 拨拨电话 美味Call到家 活动期间 凡电话订餐满27元即可获赠香辣鸡翅一对 六 推广活动 活动二 爱识连世界活动时间 7月2日 8月13日活动内容 活动期间 进店消费奥运套餐消费者 还可参加 爱识连世界 活动 赢取现 时尚开心杯 红动中国餐 烤鸡腿汉堡 中薯条 香辣鸡翅 虾球 中可乐2杯 29元 省8元激情伦敦餐 童子鸡 香辣鸡腿汉堡 黄金鸡肉堡 鸡米花 虾球2颗 海星2颗 美莓 柚惑3杯 68元 省13 5元9元乐运餐 海星1颗 骨肉相连1串 小薯条1份 9元骨肉相连2串 香芋甜心2颗 小薯条1份 9元虾球2颗 海星一个 小薯条1份 9元 具体操作 每家餐厅配备一副 认识世界地图插国旗 拼图 一般这种拼图都配有36个国家国旗 把这36个国家写在纸张上 供消费者抽 抽到哪个国家国旗 配发相应红旗 并让其插在相应位置 插对即可获 时尚开心杯 1个 时尚开心杯 更多礼品详情登入 活动三 爱猜鲜一步活动时间 7月2日 8月10日活动内容 金牌竞猜Show 我猜 我猜猜猜 猜猜2012年伦敦奥运会 中国队获得的金牌 银牌 铜牌 的数量分别是多少 猜对就有机会获赠百元现金券 具体操作 A 在优惠券背面设置一块 金牌竞猜卡 并把中国在悉尼奥运会 雅典奥运会 北京奥运会获得的奖牌总数写上去 作为参考 B 在 金牌竞猜卡 填写第30届伦敦奥运会 金牌 银牌 铜牌 并留下可联系到到本人的号码 C 填写完后 撕下来将 金牌竞猜卡 投入竞猜箱中 活动截止投票时间为 8月10日 D 麦劲堡在8月13日 统计猜对者 猜对者即可获赠百元现金券 并抽取20名幸运奖 赠送20元现金券 E 每个手机号码限参与1次 爱知金牌榜内容 在各餐厅挂个小黑板用于 爱知金牌榜 的公布 即时更新中国队及前五名的金牌 银牌 铜牌 奖牌总数的数量 这个夏天让麦劲堡成为消费者发呆 聚会 小憩 蜜会 避暑 知奥运动态的一个场所 七 终端装饰 九 活动宣传物料 微博活动 在当今社会化媒体语境之下 2012年伦敦奥运还是那个奥运 只是中国从主场变成了客场 网络媒体还是那个媒体 只是多了微博 不管你相信与否 伦敦奥运会期间的微博营销中依然会出现 参与活动抽奖得iPhone4S或iPhone5 这种在网民看来早已是 NoFashion 的创意 CNNIC在2011年所作的调查显示 78 的受访者最想通过微博来分享自己的生活与心情 77 的受访者使用微博是为了获取信息 关注新闻动态和网络热点话题 通过用户对于微博的使用需求 品牌至少锁定了两个容易成功的创意方向 利用人们对分享奥运心情的需求 利用人们获取奥运资讯的需求 我爱世界连起来之奥运囧记录 微博活动主题 曾经风靡网络的08年奥运囧图 奥运来了药药 切克闹观奥运找囧事发囧图跟我一起奥运囧囧爆 文案 活动时间 7月1日 8月13日具体操作 在新浪微博发起 奥运囧记录 线上微活动参与方式 关注麦劲堡新浪官方微博 发微博 奥运囧记录 图片 奖品设置 活动结束 将评出 最具发现奖3名 敢死队2 电影票1张 麦劲堡100元抵用券领奖方式 麦劲堡会统一通过私信给获奖粉丝领奖 粉丝回复 真实姓名 电话 一个新浪微博ID限1次获奖机会 史泰龙 施瓦辛格再度来袭继 敢死队1 去年暑期档在国内狂揽2 5亿票房之后 敢死队2 今年暑假再度火爆来袭 敢死队2 投资将近1亿美金