广东青少年动漫消费调查报告_邓智平.pdf

调查与研究 内容摘要 本文是一篇 关于广东青少年动漫消费 情况的调查报告 文章从青 少年动漫偏好 动漫消费现 状 动漫消费方式 动漫教 育及其影响等四个方面对 问卷调查结果进行了分析 关键词 青少年 动漫 消费 上世纪8 0年代以来 随着经济社会的发展进步 我国观 众对动画艺术产品的需求量不断增加 动画及相关产品的消 费人群不断增大 消费年龄也不断增长 据统计 我国1 3亿 人口中有5亿青少年 其中5 2 5岁的青少年群体是主要的 动漫消费人群 他们中的大多数都有消费动漫游戏产品的习 惯和经历 广东作为全国动漫大省 青少年对动漫作品的消 费情况是怎样呢 这是本文要研究的问题 为此 2 0 0 6年 7 1 0月 我们对广州 深圳 东莞 汕头等地区进行了问卷调 查 每个城市选择代表性中小学1 0所 每所1 0 0份 共1 0 0 0 份问卷 有效回收7 3 3份 有效回收率为7 3 3 现将调查结 果描述如下 一 青少年动漫偏好 动漫形式活泼 再加上声音等多媒体元素 青少年百看不 厌 这是动漫吸引人的地方 青少年的动漫偏好主要包括对 动漫本身的偏好 动漫品牌的偏好和动漫类型的偏好 1 动漫兴趣 当 问 到 你 喜 欢 动 漫 吗 时 有3 8 5个 被 调 查 者 5 2 2 回答 很喜欢 2 4 1人 3 2 7 回答 较喜欢 两 者相加达到8 4 9 说明喜欢动漫的青少年占绝大多数 回答 一般 的只有1 1 1人 仅占1 5 1 见图1 2 动漫品牌 既然绝大部分的被调查者喜欢动漫 那么他 们喜欢哪些动漫品牌呢 图2是学生最喜欢的动 漫作品分布表 从图中可以看出 学生对动漫作 品的选择是非常多元化的 排在第一位的是 火 影忍者 样本中有1 9 4 的人喜欢它 排第二位 的是 名侦探柯南 占1 8 1 排第三位的是 犬夜叉 占1 3 6 排在第四位的是 百变小 樱 占1 0 8 喜欢这四种动漫的人数比例均超 过1 0 此外 高达 钢之炼金术师 等动漫 作品也有一定比例的受众喜欢 但都低于1 0 不难发现 青 少年喜好程度较高的动漫品牌全都是日本动漫 日本动漫对 青少年思想的影响之大可见一斑 见图2 3 动漫类型 从下表可以看出 青少年最喜欢的动漫类型是搞笑类 占 2 2 8 其次是侦探类 占1 9 0 排第三位的是格斗类 占 1 4 0 排第四位的是科幻类 占1 2 2 排第五位的是恐怖 类 占1 0 9 排在后面的还有神话类 爱情类 体育类 男女双方的动漫偏好存在明显的性别差异 男生更喜欢 格斗类和科幻类的动漫 女生更喜欢爱情类的动漫 喜欢格 斗类动漫的男生占1 1 5 而女生只占2 1 喜欢科幻类动 漫的男生占7 1 女生仅占4 7 喜欢爱情类的女生占 4 9 喜欢爱情类的男生仅占2 4 男女生对侦探类 神话 类 搞笑类 恐怖类 体育类的动漫偏好差异不太 见表1 二 青少年动漫消费现状 动漫消费是青少年文化消费中非常重要的组成部分 青 少年动漫消费情况不仅包括接触动漫的时间 而且包括对动 漫作品的消费 以及对动漫衍生产品的消费 1 接触动漫时间 在所有被调查者中 接触动漫时间较长和较短的人都比 较少 大部分人接触动漫的时间在5年左右 接触动漫不足1 年的只占1 2 8 接触动漫1 0年以上的也占9 8 近一半 4 7 4 的人接触动漫的时间在2 5年 还有3 0 1 的人接 触动漫的时间在5 1 0年 2 每年观看动漫作品的数量 从下表可以看出 受众对动漫作品的需求量比较大 没有 人完全不看动漫 每年只看1部动漫的人也只占1 2 3 近一 动漫类型 频数百分比 男女合计男女合计 A格斗1 8 73 42 2 71 1 5 2 1 1 4 0 B爱情3 97 91 2 1 2 4 4 9 7 4 C神话7 08 11 5 6 4 3 5 0 9 6 D侦探1 5 91 4 13 0 9 9 8 8 7 1 9 0 E科幻1 1 57 61 9 9 7 1 4 7 1 2 2 F体育5 01 66 7 3 1 1 0 4 1 G搞笑1 6 32 0 03 7 01 0 0 1 2 3 2 2 8 H恐怖9 87 21 7 7 6 0 4 4 1 0 9 图2动漫喜好 表1 图1学生喜欢动漫情况 很喜欢 较喜欢 一般 3 3 5 2 1 5 8 3 8 2 1 8 1 4 6 1 3 3 0 1 9 4 2 9 1 2 1 3 6 2 3 1 7 0 1 1 0 8 4 6 2 5 0 2 0 0 1 5 0 1 0 0 5 0 0 0 喜欢 O 其 他 N 百 变 小 樱 M 天 地 无 用 L 灌 篮 高 手 K 最 游 记 J 犬 夜 叉 I 浪 客 剑 心 H 最 终 梦 想 G 火 影 忍 者 F 海 盗 王 E 圣 斗 士 D 网 球 王 子 C 名 侦 探 柯 南 B 钢 之 炼 金 术 师 A 高 达 Yo u t h S t u d i e s2 0 0 7 1 青年探索 广东青少年动漫消费调查报告 3 Yo u t h S t u d i e s2 0 0 7 1 青年探索 调查与研究 半的人 4 9 7 每年看5部以上动漫作品 3 8 0 的人每年 看2 4部动漫作品 见表2 3 动漫衍生产品的消费 在所有被调查者中 3 0 9 的人每年购买有动漫形象的 玩具或文具少于2 0元 1 5 1 的人每年花2 0 5 0元购买有动 漫形象的玩具或文具 9 5 的人每年花5 0 1 0 0元购买 还有 4 4 5 的人每年购买有动漫形象的玩具或文具的钱 不定 由此可见 动漫受众已经开始了对动漫衍生产品的消费 但 是消费的金额不大 还有很多人 4 4 5 没有形成稳定的衍 生产品消费习惯 三 青少年动漫消费方式 电视 网络和杂志是最主要的动漫传播渠道 据调查 4 8 3 的青少年通过电视了解最新的动漫消息 2 8 3 的青少 年通过网络了解 1 8 0 的青少年通过报刊杂志了解 还有 5 4 的被调查者通过广播了解最新的动漫消息 1 动漫电视消费情况 收视频率 从表3可以发现 青少年看动漫电视节目的频 率是比较高的 4 4 2 的人一周看一次甚至更频繁 一个月 看一次 和 几个月看一次 的人加起来也不足1 0 还有 4 6 5 的人偶尔收看动漫电视节目 这部分人虽然收视频率 不固定 但频率还是比较高的 此外 相对来说 男生看动漫 电视节目的频率更高 一周看一次或更频繁 的男生占 2 6 5 明显高于女生的1 6 3 收视内容 从图3可以看出 外国动漫对青少年更有吸引 力 样本中有7 7 3 的青少年喜欢观看外国动漫 1 1 8 的青 少年喜欢国产动漫 1 0 9 的青少年认为电视台组织学生自 己创作的动漫节目也能吸引他们 由此可见 虽然国外动漫 节目对青少年的吸引力和影响力不容小觑 但国产动漫以及 电视台组织学生自己创作的动漫节目并非完全没有市场 收视原因 在吸引被调查者观看动漫节目的所有原因中 排在首位的是 内容情节动人 超过一半 5 3 3 的青少 年这样认为 可见动漫节目内容情节的重要性 排第二位的 是 有自己关注的漫画或小说连载 可见如何在节目未播 出前就使受众关注该节目也非常重要 排第三位的是 漫评 精彩详细 因此 电视台在播放动漫节目的同时 也要对动 漫作品进行精彩详细的点评 排在第四和第五的分别是 有 抽奖机会 和 有机会参与 从所占比例来看 这两项并非 主要原因 见表4 对电视节目的评价 虽然多半 6 5 9 被调查者更喜欢 看动漫电视 但是大家对国内的动漫电视节目的评价并不 高 只有1 9 9 的人认为国内的动漫电视节目办得很好 2 6 1 的人认为国内的动漫电视节目办得糟透了 大部分人 5 3 0 对国内的动漫电视节目评价 一般 见表5 2 动漫杂志消费情况 杂志品牌 从图4可以看出 被调查者最喜欢看的动漫杂 志是 漫友 排在第二位和第三位的分别是 卡通王 和 动漫时代 排第四名和第五名的分别是 动漫基地 和 动漫版 但喜欢 动漫基地 和 动漫版 的人数及其所 占比例已大大低于排名前三甲的杂志 值得注意的是 还有 2 9 的人没有作出选择 这些人可能平时不看动漫杂志 见 图4 漫画类型 从下表可以看出 漫画偏好与消费者的年龄有 关系 排在偏好前三位的漫画分别是 少年漫画 儿童漫 画 少女漫画 分别占被调查者的5 3 0 2 2 4 2 2 1 成熟形象的 女性漫画 排第四位 且仅占2 5 漫画偏好还 每年观看动漫作品的数量 百分比 男女合计 1部4 3 7 7 1 2 3 2 4部1 6 9 2 0 2 3 8 0 5 7部1 0 4 1 0 0 2 1 4 7部以上1 8 6 8 8 2 8 3 合计5 0 2 4 6 6 1 0 0 观看动漫频率 频数百分比 男女合计男女合计 A一周看一次或更 频繁 1 7 9 1 1 0 2 9 82 6 5 1 6 34 4 2 B一个月看一次2 02 14 2 3 0 3 1 6 2 C几个月看一次91 02 1 1 3 1 5 3 1 D偶尔看1 3 7 1 6 7 3 1 42 0 3 2 4 74 6 5 合计3 4 5 3 0 8 6 7 55 1 1 4 5 6 1 0 0 0 数据 吸引你看动漫的原因 频数百分比 A内容情节动人6 2 75 3 3 B漫评精彩详细3 2 12 7 3 C有自己关注的漫画或小说连载3 9 13 3 2 D有机会参与1 71 4 E有抽奖机会4 53 8 数据 对国内动漫电视节目评价 频数百分比 A很好1 3 21 9 9 B一般3 5 25 3 0 C糟透了1 7 32 6 1 D其他71 1 合计6 6 41 0 0 0 表2 表3 图3动漫节目偏好分布情况 表4 表5 图4动漫杂志偏好分布图 1 0 91 1 8 7 7 3 A国内公司制作 B国外进口 C电视台组织 学生自己制作 2 0 0 9 5 1 9 9 1 0 9 5 5 4 4 2 5 1 9 4 5 1 2 9 动漫杂志 2 5 0 2 0 0 1 5 0 1 0 0 5 0 0 0 缺 失 m i s s i n g C o m i c S t a t i o n 动 漫 时 代 新 视 点 新 干 线 动 感 新 势 力 动 漫 基 地 卡 通 王 动 漫 版 漫 友 Yo u t h S t u d i e s2 0 0 7 1 青年探索 4 Yo u t h S t u d i e s2 0 0 7 1 青年探索 调查与研究 存在性别差异 男生 3 8 1 更喜欢少年漫画 女生 1 9 4 更喜欢少女漫画 见表6 3 动漫杂志与动漫电视偏好比较 动漫杂志与动漫电视相比 6 5 9 的被调查者表示更喜 欢看电视 2 4 1 的人表示无所谓 只有1 0 0 的人表示更喜 欢看杂志 这说明电视仍然是动漫作品的最主要传播渠道 见图5 四 动漫教育及其影响 动漫作为一种新兴的教育形式 是否引起学校和有关部 门的重视 动漫对青少年的学习又产生什么影响 这是接下 来我们要探讨的话题 1 动漫兴趣班的开设情况 当问到 平时学校有否开设动漫制作或创意的兴趣班 时 2 3 3 的被调查者回答 有 7 1 5 的回答 没有 还有 小部分 5 4 的学校正在筹备 由此可见 绝大部分 7 1 5 学校并没有对学生的动漫兴趣引起重视 至今尚未 开设动漫制作或创意的兴趣班 见图6 2 动漫教学对提高学习兴趣的作用 尽管7 1 5 的学校没有开设动漫制作或创意的兴趣班 但学生对动漫这种教学形式却比较认可 4 3 的被调查者认 为以动漫形式教学会提高自己的学习兴趣 4 0 的学生由于 学校没有开设动漫兴趣班 对动漫这种教学没有经历过 也 就对 以动漫形式教学是否会提高自己的学习兴趣 不确 定 认为以动漫形式教学不会提高自己的学习兴趣的仅占 1 7 3 动漫对学习成绩的影响 当问到是否 曾经因为把过多的时间花在动漫上 而导 致学习成绩下降或被父母批评 时 1 7 3人回答 有 占 2 5 2 5 1 3人回答 没有 占7 4 8 也就是说 绝大部分中 小学生能够处理好学习与动漫之间的关系 看动漫并不影响 其学习成绩 也没有受到家长的批评 也有少部分学生沉迷 动漫 导致学习成绩下降 应该尽快采取补救措施 五 结论 通过以上分析 关于广东青少年动漫消费情况可得出如 下结论 第一 青少年普遍喜欢动漫 对动漫作品的需求量和消费 量较大 其中搞笑 侦探 格斗 科幻等题材的动漫作品最受 青少年喜欢 但格斗类的动漫存在较明显的性别差异 喜欢 者主要是男生 第二 青少年偏好外国动漫 喜欢的动漫品牌和卡通形象 基本上来自国外 尤其是日本动漫对我国青少年的影响巨 大 第三 电视 网络和杂志是青少年了解最新动漫消息最主 要的渠道 动漫杂志与动漫电视相比 大部分人更喜欢看电 视 尤其喜欢观看外国动漫节目 但是 消费者对国内的动漫 电视节目的评价并不高 第四 部分学校已经开始对孩子进行动漫教育 以动漫形 式教学有助于提高学生的学习兴趣 观看动漫与学习并没有 直接关系 学生观看动漫并不必然导致其学习成绩下降 关 键是如何正确引导 邓智平 任职于广东社会科学院社会学与人口学研究所 曾在 社会 中国青年研究 南方人口 发表多篇论文 比较偏爱 频数百分比 男女合计男女合计 A少年漫画2 6 39 1 3 6 63 8 1 1 3 26 3 0 B少女漫画1 5 1