手机配件市场现状与发展趋势(ppt 31页).ppt

手机配件 2013市场现状与发展趋势 DESIGNBUSINESSFORMADEONLINE 展示撰写 韦隽 1 手机配件市场分析2 手机配件用户分析3 手机配件发展趋势4 相关案例分析分享 主要内容 目录 内容一 手机配件市场分析 1 1 1手机配件市场分析 手机市场背景 手机三十九年发展历程 模拟时代上世纪八十年代初中国发达沿海地区的少数人用上了手机 俗称大哥大 这种砖头大的无线电话开始走进人们生活 手机三十九年发展历程 数字黑白时代1993年中国第一个数字移动电话通信网于9月19日开通 摩托罗拉 西门子 飞利浦 爱立信 诺基亚等开始涌入中国市场 手机屏幕显示为单色的诺基亚8250成为当时的机王 手机三十九年发展历程 智能时代由摩托罗拉在2000年生产的A6188的手机 它是全球第一部具有触摸屏的PDA手机 它同时也为它为以后的智能手机奠定了基础 有着里程碑的意义 手机三十九年发展历程 数字彩色时代1999年 第一款彩屏手机DoCoMo的D502i在日本诞生了 它的出现使人们 从黑白世界进入彩色新世界 的梦想成为了可能 1 1 2手机配件市场分析 手机配件市场分类 手机终端 1 1 3手机配件市场分析 手机配件概念 综合性的主题公园 手机配件是指手机使用时所用的直接关连的附件 消费者所理解的配件简单可以概括为 电池 充电器 线控耳机 数据线 外包装说明书保修卡等 这些配件享受的也是手机产品本身质保三包外的政策 在2005年以前 手机配件市场大多被各大手机厂家定义为配套体系和售后服务体系两大范畴 前者是消费者所熟知的以上物件 后者包含前者还包括厂家售后体系中的配件 如液晶屏 排线 触摸屏 手机按键 摄像头 外壳 天线 听筒 主板等 当然售后体系也是一个手机厂家赢利的组成部分 1 1 4手机配件市场分析 手机配件的组成 综合性的主题公园 手机配件市场的发展占据主导地位的基本上是电池 因为没有能量手机无法使用 对于一台手机而言 电池是消耗品 当然手机电池本身也经历着不同的发展过程 不外乎追求着更强的安全性 更小的体积和更高的容量等 镍镉电池 镍氢电池 锂离子电池手机配件中另外一个不可或缺的就是电源 我们俗称充电器 中国在2007年颁布了手机充电器国家标准 并在国内市场强制实施 标准要求手机充电器与手机充电线分离 电源插头部分必须统一为USB接口 也就是我们常用的USB充电头对于充电口部分 欧盟国家在2011年1月起 所有新智能手机必须统一使用Micro USB充电口 国内智能手机 如中兴的部分机型为miniusb Micro USB充电口也将成为行业内标准 1 1 5手机配件市场分析 手机配件拓展衍生 1 综合性的主题公园 手机产业的发展让其所扮演的角色已不再只是一个通话的工具 而是成为人们移动办公 休闲娱乐的得力助手 手机终端本身具备一定的存储功能 而拓展上现在大部分智能手机都是采用TF卡拓展存储空间 TF卡体积小巧 但是容量却从以前的64兆发展到现在32G甚至64G 比较知名的存储卡品牌如 金士顿 闪迪 内存卡 1 1 6手机配件市场分析 手机配件拓展衍生 2 综合性的主题公园 手机配件中具备拓展功能的可以算是耳机了 耳机可以让手机的发声延长有线或无线的距离 当然这得益于蓝牙技术的发展 在手机厂家压缩成本的年代 标配的耳机通常是低成本下低品质的产物 由此精明的厂商会学习汽车厂家一样增加项目 加选配件 如蓝牙耳机可以让我们使用手机解放双手 耳机中国际知名品牌如 摩胜 和 飞利浦 等则是在原有主打视听音响领域阵营中开辟另一个蓝海的典范 个人消费类高端耳机 耳机 蓝牙耳机 1 1 7手机配件市场分析 手机配件拓展衍生 3 综合性的主题公园 音响 音箱 手机终端放声功能中 耳机配件是针对个人 而音响和音箱则是将手机终端的放声部分进行扩音或者分享 这与手机功能的发展有这直接关系 1 1 8手机配件市场分析 手机配件拓展衍生 4 综合性的主题公园 车载充电 手机配件中具备拓展衍生功能的还有车载充电器 车载充电器与普通充电器的差别在于 前者为DC DC 后者为AC DC 车辆上放电输出电压为12V 24V 工作原理是将12V或24V转换为适用手机的充电电压5V 车载充电器的输入接口为统一标准 1 1 9手机配件市场分析 手机配件拓展衍生 5 综合性的主题公园 外壳 贴膜 挂绳 手写笔 手机配件中属于保护类的可以分为四大类 手机外壳 从早期的手机皮套发展至今有材质与样式的丰富 常用注塑材料的如PC ABS ABS PC 硅胶等 也有倡导绿色的木质 竹制的手机外壳 手机贴膜 手机屏幕是显示信息的窗口 所以有了相应尺寸的贴膜可以让手机屏幕防止划花 手机挂绳 手机上通常会有可供穿挂绳索的小孔 这些从原来的功能性 可挂胸前 手拧绳 到挂上装饰性的小玩意 尤其被女性所喜爱 手写笔 手机的发展从非智能机的键盘按钮控制到智能手机全屏幕触控的电阻屏 所以手写笔是必备产物 当然现在电容屏为主流 就有了电容手写笔 甚至以后电感式触控屏人们还是喜欢用手写笔 毕竟害怕手指甲划伤屏幕 1 1 10手机配件市场分析 手机配件拓展衍生 6 综合性的主题公园 手机底座 挂架 托盘 手机配件中具备拓展衍生功能的还有应用类 手机底座 挂架 托盘等 这些产品趋向实用性 如底座附带充电功能 车载使用功能 调整观看角度功能 防潮防水功能等 内容二 手机配件用户分析 2 2 1手机配件用户分析 概述 随着智能手机市场规模的不断扩大 智能手机往往配备了超薄的设计和玻璃材料 所以壳套等配件已成为购买智能手机必备的配件 尤其是苹果iPhone的问市 带动了手机周边产品市场的蓬勃发展 据NPD集团的一份新报告表明 2012年上半年与去年的同期相比 手机配件的销售额上涨了32 尽管相比2011年 流行配件的平均价格增长了25 而其销售额却仍然狂飙不止 上升了70 而立体声耳机以及麦克风排在第二位 较上一年同期相比 这类产品的销售上升了67 下面引用摘自ZDC撰写的 2011年中国IT网民网购手机 手机配件用户调查研究报告 中的几张图表对手机配件市场用户分析做一个简单了解 2 2 2手机配件用户分析 图析一 2 2 3手机配件用户分析 图析二 摘自ZDC撰写的 2011年中国IT网民网购手机 手机配件用户调查研究报告 2 2 4手机配件用户分析 图析三 摘自ZDC撰写的 2011年中国IT网民网购手机 手机配件用户调查研究报告 内容三 手机配件发展趋势 3 3 1手机配件发展趋势 概述一 智能3G时代的到来 增值服务成为手机产业发展的主线 手机的外端和功能已经达到一种饱和状态 手机配件上扩展新的思路 将手机综合作用加强 据媒体调查2012年报告称 三星在第二财季卖出了5000万部智能手机 位列全球排名第一 但是其利润回报率却并不怎么乐观 反观苹果iPhone销量仅为三星智能手机销量的50 但其运营利润却占到了整个行业的77 这种超高利润 除了品牌优势外 苹果售后和丰富的外设配件奉献了不少 手机成本的透明化和行业内的高竞争 零售商们单纯销售手机已经赚不了多少钱 而手机配件在整个手机行业中的地位也正慢慢凸显出来 ZDC调查数据显示 手机电池 手机套 手机壳 手机包成为消费者购买最集中的两类手机配件产品 占比分别为62 9 59 1 手机耳机 手机存储卡 手机充电器等产品的购买比例分布而在30 40 之间 其他手机配件的购买比例均在三成以下 3 3 2手机配件发展趋势 概述二 一 标配应用性的电池 充电器 线控耳机 数据线这些将与手机本身相互依存 二 应用性广的消费类电子的如移动电源及移动微投影终端是有机会作为新产品类别在数码市场占据一席之地 三 实用性强且与手机依存度高的如外壳 皮套 贴膜会成为用户该款手机是否选择一个参考标准 左右用户购买力往往会因为可选择配套件的完整度而决定是否购买该手机 四 另外支架 挂绳及创意类产品等配套件则是从功能化向装饰化转变 国际上综合性手机配件业知名的公司如美国的贝尔金 飞利浦 LUV等 3 3 3手机配件发展趋势 产业看点 移动电源是基于电池存储能量功能的电池产品 也叫 外置电源 后备电池 数码充电伴侣 充电宝 续电虫 这个概念是随着目前数码产品的普及和快速增长而发展起来的 其定义就是方便易携带的大容量随身电源 早在2001年CES展览上移动电源第一次出现是一个留学生用几节AA电池再带一个控制电路而拼凑起来的 2001 2003许多厂家跟风而上设计出太阳能充电的移动电源 当时产品有许多天生不足之处如电源管理单片机技术 IC不成熟等 之后在2008年移动电源顺应了智能手机市场的飞速发展 手机屏幕大耗电量大等问题 移动电源被越来越多消费者所认可 提高了电子产品的使用时间 方便人们的生活 及时补充电量 代表性品牌有MILI 品胜 飞毛腿 羽博 电小二等 3 3 4手机配件发展趋势 产业看点 移动微型投影可说是突破行动终端显示尺寸的唯一方案 同时它也是个人与共享的结合 过去 个人与共享技术是两个概念 共享技术最早象是黑板 之后使用投影机 交互式白板 直到现在普遍使用的单枪投影机 个人方面 像照片原本提供个人观赏 但iPhone带动了共享风潮 现在 微型移动投影就能将个人和共享相结合 因此 微型移动投影2大价值就显示出来 那就是携带性和分享 过去大画面等于大体积的时代已经过去了 现在小体积也可以显示出大画面 3 3 5手机配件发展趋势 产业看点 手机配件产业看点二投影镜象 移动投影键盘 移动投影键盘可说是突破了传统键盘的概念 这以前是在科幻电影上看到的场景 在类似于白板 桌面 设置空气中上出现一个屏幕可以点击控制 在苹果手机概念宣传片上我们也看到 而现在这个概念成为了现实 移动投影键盘是通过蓝牙与手机或者平板电脑进行连接 在进行轰外激光投射到指定位置 该芯片由美国公司研发 价格在50美金左右 成品在韩国日本已经上市 售价在人民币1400左右 年初该公司与中国联想有过签定合作 意在将其技术应用到联想平板电脑中 3 3 6手机配件发展趋势 产业看点 手机配件产业看点二投影镜象 生命体征 从前面移动投影键盘产生 该技术可以延伸至更多领域 如生命体征方向 如一种中医脉象健康手机配件 与智能手机的相连 传感器内包括有能够测量人体体温 脉搏 血压的传感器 测量控制单元 存储器及充电电池 需要测量时将传感器戴在手腕上 测量完后 再取下脉搏测量仪 这种数据测量与数据处理又智能手机软件部分完成并即时显示 现代生活 人们越来越注重养生 而我们想要在这个快节奏的时代健康的的生活就需得随时关注自己的身体状态 为了符合这种节奏 生命体征配件在这种情况下就应运而生 图中为苹果手机配件 电子体温血压计 3