大显手机媒体实施计划46278.ppt

大显手机媒体实施计划 依靠CCTV1建立品牌形象 CCTV1覆盖面广是国家新闻权威机构 所以其广告可信度高 新闻联播 前后高收视率导致广告绝对价格昂贵 但相对价格便宜事实是短时间内迅速提升品牌形象和知名度的良好途径 2001年7月栏目名称时段收视率广告长度媒体报价折扣实价 现在播报 21 105 415 1 680 000元 月85 1 428 000播出频率 每日一次 2001年8月 9月 星期播出时间栏目名称收视率周一09 50科技博览前1 7周一13 30东方时空后1 5周二13 50新闻前1 1周二21 25现在播报后5 4周三13 30东方时空后1 6周三14 40读书时间前0 6周三15 10走近科学前0 6周四13 30东方时空后1 1周五13 50新闻前0 9周五22 50世界报道后2 2周五23 25半边天前1 1周六23 00晚间新闻后1 3每周合计 播出次数12次 收视点19 1两月合计大约为 播出12 9 108次 总收视点19 1 9 172费用 480 000 2 85 960 000 2001年10月以后 根据新产品上市的情况及整体营销行程可适时加强 如 在19 30左右 天气预报 后 焦点访谈 前投放A特15 广告 预计费用在1 000 000左右 冠名 地区媒体名称栏目名称价格 元 年 南京南京电视台精品剧集2 000 000沈阳沈阳电视台一档剧1 300 000成都四川有线新闻综合频道新闻现场800 000烟台山东有线综艺频道超级访问800 000合计 4 000 000元 年 SCC1的新闻现场收视情况 地方电视台 地区媒体名称播出时间栏目及形式哈尔滨哈尔滨电视台8 15 9 15一档剧插沈阳沈阳电视台综合频道18 24 19 19一剧插播沈阳电视台综合频道20 30 21 30开心一小时大连大连电视台新闻综合频道20 07 21 50一剧插播或久久合家欢插播烟台山东有线综艺频道20 00 21 20剧插或栏目插播南京南京电视台12频道20 10 21 30精编剧场剧插南京电视台28频道周六19 45 20 45欢乐总动员成都四川有线影视文艺频道9 30 10 30 精装剧院 插播 7月中旬 8月底 广告长度 每晚在黄金时段进行高强度 高频次投放30 1 15 1 在稍差的时间隔日投放60 广告 其中30 为大显品牌广告 另一30 另一15 为D2100的品牌与促销广告交替 在短时间内将消费者频次提高到有效记忆频次 并对产品有较深了解 一般以电视剧插播和一些较为成功的娱乐类栏目插播为主 如果电视剧剧集较差 可以选择新闻栏目前后 预算 5 000 000 9月 10月 广告长度 每晚在黄金时段以15 2和15 1 5 1方式投放 其中大显产品形象和D2100促销广告交叉投放播出 仍然锁定在电视剧插播和一些较为成功的娱乐类 新闻类栏目插播为主 预算 1 800 000元 11月以后 广告长度 每晚至少要保持一条5 广告来维持大显品牌形象与产品形象 当新产品出现 或D2100有一些促销活动需要广告支持时 视具体活动情况来确定媒介费用 维持费用 800 000元 产品上市和促销需要依赖报纸迅速传播信息 地区媒体名称沈阳辽沈晚报 沈阳晚报大连半岛晨报 大连晚报哈尔滨生活报 新晚报成都成都商报 华西都市报烟台烟台日报 烟台晚报北京北京青年报 北京晚报南京扬子晚报 现代快报 7月15日以前 支持铺货 告知上市 规格 1 3版彩色与黑白交叉投放 彩色 黑白 彩色同一地区两份媒体交叉投放频率为一星期一次 每周四 五较好 合计3次版面选择 新闻版预算 1 300 000 7月16日 大显D2100闪亮登场 规格 全部媒体在同一版面进行L状彩色广告投放 具体为竖通栏形象广告 与横通产品广告结合 在版面的剩余部分 可进行产品相关内容介绍 此异形广告形式可形成强大的广告轰动效应 在其他新闻版面可见到7月15日新闻发布会介绍版面 尽量争取在前几版资源 1 000 000元 7月16日后 促销 产品形象 规格 大报竖1 4版 小报横1 3颜色 7 9月 黑白彩色平分秋色 9月以后 每月一次彩色广告 频率 每周一次版面 尽量争取新闻版 娱乐版资源 每月约1 250 000 节假日前 加大吆喝声 规格 竖1 3或其他颜色 彩色 频率 假日前追加1 2次广告版面 新闻版 娱乐版资源 每约500 000 杂志 我是手机中的贵族 我要长期保持我的矜持与高贵 媒体名称时尚 舞台与人生 新周刊 希望 瑞丽 频率 长期投放形式 前三个月连续右版竖1 3 封底以后只需连续右版竖1 3的形式 最好长期固定前几版颜色 彩色资源预算 有封底月800 000 仅做竖1 3月350 000 派送 送点精美礼品 她们会记住我的 频率 一月一次时间 长期的 不定时的形式 精美小礼品地区 高档写字楼 高