方正笔记本第一阶段策略方案.ppt

激活方正笔记本品牌 方正笔记本第一阶段策略方案 笔记本电脑是未来PC发展的趋势笔记本电脑相比台式机科技水平表现更为强烈笔记本电脑具有较强的时代感 更具设计感大众认知最为广泛的PC产品笔记本产品更好诠释创新活力的理念 利用笔记本产品为方正科技品牌注入活力 方正品牌重塑期 注入活力 确定充满创新活力的笔记本品牌主张选定具有创新活力的代言人形象进行充满创新活力的事件活动制作充满创新活力的宣传广告 提炼笔记本品牌主张 1 2 代言人分析 阶段传播推广主线 3 提炼笔记本品牌主张 1 竞争笔记本品牌主张消费者洞察提炼方正笔记本品牌主张 IBMTHINKPAD让思想更有力HP掌控个性世界DELL依你而为AppleThinkdifferent SONYVAIO创所未想FUJITSU网络世界创意无限东芝智趣尚品三星创新为你 TCL电脑有梦想 就有可能创意感动生活HAIER时尚生活 成就自我娱乐电脑 海尔创造 ASUS华硕品质 坚若磐石华硕笔记本轻薄专家BENQ享受快乐科技ACEREmpoweringPeople关怀科技 欧美专业NB 日韩时尚外观NB 内地家电型NB 台系注重性价比NB 理性主张 主要传达企业的科技力量以及自身品质 华硕品质坚若磐石 感性主张 表明企业的科技价值观念 为消费者带来的一切体验 掌控个性世界 感性主张是笔记本品牌运用较多的诉求形式 笔记本电脑的私人含义更为强烈 笔记本电脑也进入消费类产品时代各大品牌主要都传达个人体验为品牌主张 笔记本品牌主张选择原则 方正笔记本应该传达什么 说消费者心底想的 消费者是谁 我们将方正NB品牌目标群确定为 笔记本消费重点人群 原因 20 28岁既有购买力 也有可持续发展潜力 数量巨大利用20 28岁人群拉动15岁及35岁左右的台式电脑消费人群 性价比型人群是我们的销售对象 但我们现在的目标是提升品牌张力 品牌的传播重点集中在中高消费的20 28人群 由他们产生对于中低端性价比人群的品牌拉力品牌改变从上层市场1 3线城市人群做起 带动4 6线市场 可同时保证品牌形象的水准 15 20 28 35 方正科技目标人群 目标消费群清晰化 1 学生属条件尚佳的工薪阶层家庭2 公司动物 初级白领3 体制内的非既得利益者 教师 公务员等 现状 经济能力 80后人群1 3线城市的将立青年高年级大学生参加工作时间不长的职场新人 消费者在做什么 玩游戏 玩音乐 玩极限运动 动漫 cosplay 学生会社团工作 实习 应聘 上网 充电 游戏中有一种满足感 我喜欢音乐 我喜欢极限运动 他让我不断去挑战 我就是爱动漫 也愿意讲给别人听 演给别人看 我想在学校能锻炼一下自己 我想为将来的工作积累些经验 现在找工作太难了 工作竞争压力大 不充电怎么会有竞争力呀 渴望自身价值 能力 被别人认可 不被人忽视 追求时尚 锻炼自己 现实社会的价值自我实现 兴趣领域的价值自我实现 在游戏中 我肯定可以成功 不断升级 好的游戏装备来表示自身能力在音乐中 我是被别人羡慕的 我拥有别人不具有的天赋与能力在运动中 我做到了别人做不到的事情 说明我的能力比别人强在社团活动中 虽然没有报酬 但是别人欣赏我 肯定我 我付出值得 在工作实习中 我希望被领导表扬 希望别人认为我是不可或缺的在工作中 我要不断努力 希望让老板觉得公司没有我就是巨大的损失 给我一个机会 我就会证明我的价值 我的存在 80 后内心洞察 这是消费者内心最深处洞察对目标消费者价值观的沟通是方正品牌对消费者表达共同进取的声音 提炼笔记本品牌定位 创新活力 科技品质 人文关怀 方正与你共同快乐成长 给我个机会 我就能够成功 新一代科技生活伙伴 方正笔记本作为你的伙伴 一起去实现自身的价值 轻松享受成长的快乐 方正笔记本 消费者 创 新生活N 方正科技致力助你创造更新生活 使你的快乐体验无限加倍 创 新生活N 方正笔记本品牌主张 N次方 无限 含义的创新表现颠覆性的品牌主张语言形式 创科技内在精神的诠释 创造 创新 创想 开创 原创 年轻人时代的语言 创 新创新活力的深刻体现词语上直接传达创新之意形式上创新 符合年轻消费者的思维方式 新生活方正科技与生俱来的 人文关怀 内涵与科技文化方正创造科技的使命就是创造新生活 创 新生活N将创新活力极度呈现 无论在形式上还是在含义上都达到了策略要求并将方正品牌的核心价值 创新 发挥倒了极致 创 新生活N 充满创新活力的方正科技以天生的人文关怀气质用正宗IT的科技品质与你携手共创属于自己的无限生活梦想 2 代言人分析 陈楚生分析及未来发展代言人评价体系代言人风险及风险规避建议 收视率 2007快乐男声 总决赛5进4比赛在18城市收视率达到2 54 收视份额7 57 同时段排名第一位 4进3比赛又一次毫无悬念地拿下全国同时段收视第一的位置 其2 74 的收视率和8 12 的收视份额再次刷新了收视记录 观众人数也达到了7500万人之多 受众人群观众总规模已经近3亿 其中 大学以上学历的观众规模占据了相当大的比例 大学以上观众平均收视率1 17 份额3 76 最高峰值分别是1 6 和5 61 品牌调性 快乐男声 的定位是 快乐 阳光 健康 快乐 健康 无论是心理还是生理 单纯 低调 高素质 无绯闻的 乐男 是主办方的最爱 后续预测活动结束初期主办方会延续一些活动 造成持续影响力选手后期发展全凭经济公司的运作 具有不确定性 快乐男生基本情况 陈楚生简介 中文名 ChineseName 陈楚生出生日期 Birthday 6月23日性别 Sex 男体重 Weight 62kg身高 Height 175cm血型 BloodType O型星座 Horoscope 巨蟹座特长 Specialty 吉他家庭成员 Family 父母 哥哥 嫂子嗜好 Hobby 桌球 足球对自己的评价 Appraise 为人诚恳座右铭 Motto 坚持就是胜利最欣赏自己的地方 Appreciate 性格电影 Movies 这个杀手不太冷 疯狂的石头 书籍 Book 达 芬奇密码 音乐 Music 民谣 摇滚 R B歌手 Singer 许巍 科特科本男演员 Actor 刘德华 梁朝伟女演员 Actress 李嘉欣颜色 Color 黑 白 陈楚生的音乐历程 1995年 开始爱上吉它1999年 曾去自家附近的一间小酒吧弹唱2000年7月 开始去深圳一家酒吧弹唱2000年8月 参加了深圳傲旗音乐制作公司同酒吧联合举办的深圳本土原创音乐节2000年8 9月 在深圳广播电台夏冰主持的 我唱我歌 栏目做现场采访及现场弹唱 并且连续一周播放自己创作的歌曲2001年8月 同李湘 金海心参加北京光线电视在广州理工大学举办的现场演出2001年9月 参加上海举办的亚洲音乐节新人大奖赛 并获得最具潜质歌手奖2002年1月 参加深圳电视台拍摄的一部贵州扶贫爱心活动短片 演唱该片子的主题曲 大山的孩子 2003年 获得全国 歌手大赛冠军2006年到07年4月 在深圳宝安新面孔BIGBOY乐队做主唱 凤凰花又开 获得2006年度鹏城歌飞扬十大金曲 有没有人告诉你 获得2007年第一季度鹏城歌飞扬金曲奖 艺人分析 形象 亲近 他的眼神中可以看出那旦定自若的沉着 他没有出众的外表 却有一副充满魅力的嗓音 他没有偶像派那十足的吸引力 却有一种特立独行的震撼感 声音 独特 虽然他与齐秦声音的质感有些许相似 但是他们歌唱时候的情怀是完全不同的 齐秦是一匹在旷野和都市之间奔跑 在大众和自我之间徘徊的苍狼 而陈楚生是悬崖决定望明月舐舔伤口的麋鹿 性格 坚韧 他曾经与许多已成名的歌手一样在酒吧里沉浸了无数个日日夜夜 忍受着暄闹恶俗的嘈杂声中坚定自已的那份信念守着那份音乐的梦想 那种激情燃烧的岁月并没有让陈楚生随波逐流 歌声却越听越纯净 艺人优劣势分析 优势 1外形平和亲切 2声音干净通透而圆润有质感 辨识度极高 3丰富的阅历和无需处理就能从歌声中流露出来的情感 4娴熟的吉他是他的标志 奇特的指法 收放自如 5拥有后劲十足绵绵不绝的中低音 劣势 1咬字不够好 2唱腔略显平淡 3假声的缺失 4快歌的薄弱和难于唱跳一体 5基本定型相对较窄的歌路 受众群体分析 性别分析 女性歌迷占70 男性歌迷占30 出了专辑后 受众比例将会调整到女性和男性各50 这也是一个长期发展相对稳定的比例 年龄分析 歌迷以25 35岁占60 18 25岁占20 14 18岁占10 其他占10 文化分析 大学文化程度的歌迷占60 高中文化程度的歌迷占30 初中及以下文化程度歌迷占10 职业分析 白领歌迷占50 学生歌迷占30 金领歌迷占10 其他歌迷占10 消费分析 主动消费占70 被动消费占30 歌迷会管理比较正规 全国分总会和分会 陈楚生八年演艺规划 2007 2014 资料来源 天娱传媒公司 第一年发行个人首张专辑发行个人出版物 音乐故事或写真 参加快乐男声巡回演唱会参加国内各指标性颁奖典代言国内一 二线品牌广告第二年发行个人第二张原创大碟并首次兼制作人与国际一线艺人合作同台或合唱一首歌曲举办一场个人演唱会获得中国各大指标性排行榜大奖代言国际一线品牌广告 第三年进行音乐培训 提高音乐素养 积累原创素材全国及全世界采风 出版一本个人旅行音乐小说 发行单曲或ep保持市场热度 第四年发行个人第三张原创大碟 并可尝试担任自己mv导演可以考虑参加一个国内一线导演拍摄的电影 男一号 进军影视界 举办国内个人巡回演唱会 第五年出版个人精选大碟 音乐进军海外市场 马来西亚 台湾 新家坡等国家在当地办巡回演唱会 第六年担任各种慈善活动大使 从事公益事业 筹备个人第四张专集第七年个人第四张专集面世 并开始成为其他艺人专辑的制作人第八年举办全球个人巡回演唱会出版个人回忆录 第一张唱片制作时间表 陈楚生的唱片计划 唱片定位 一种被岁月磨练的沉默不语的味道 一种有故事的人淡淡一笑给人沧桑感的味道 一种会让人觉得寂寞无奈 却又刚好碰上和风一过 心中一暖的味道 这就是陈楚生 一个有着亲和感染力的艺人 吉他和独特的声线演绎风格 使得他有着不张扬但持续的前进动力 丰富的阅历和不俗的创作能力使得他更有别人不具备的优势 在创作艺人的阵营里他又具有了超强的人气关注度 在比照当前的当红艺人中 陈楚生应走流行亲和的POP民谣路线 阿牛 林一峰等唱作艺人都是较好的范例 但他们都不是一线歌手 所以民谣一线市场还是相对空白 所以相信楚生的唱片可以填补这个空白 陈楚生培训计划 培训说话艺术 应对媒体和大众 增强好感度 培训吉他 聘请国外吉他大师进行交流和学习 加强吉他歌手的印记 培训舞台风格和舞台形体及神态 长年在酒吧中演唱已形成固定的舞台风格 我们需要去尝试一些新的舞台风格或者去设计新的舞台风格 培训造型 必须进行全新的造型打造 以亲和方向为主 未来合作计划 音乐与体育的合作 受到奥运明星助威团的邀请 即将成为奥运明星助威团成员 并有可能直接参加奥运火炬手的工作 被受邀参加奥运亚洲明星演唱会 作为快乐男生足球队主力球员 将参加与中国明星队和香港明星队的足球比赛 音乐与旅游的合作 已受到海南旅游局和文化局的邀请 担任海南省旅游形象大使 已受到中国慈善总会的邀请 担任爱心慈善大使 音乐与文化的合作 已受到深圳报业集团和深圳广电的邀请 合作出版陈楚生音乐之路的立志图书 意图鼓励深圳原创音乐 人气指数 知名度由于快乐男生的收视率使其知名度相当高美誉度争议少 媒体报道多为正面积极的内容 在受众中美誉度高 目标人群主要为年轻族群 18 35岁占据80 Fans分化正常 不是fans的不厌恶 内涵原创的精神增添了充满才华的内涵 并具有品质信赖感背景不断奋斗积极进取的精神 符合方正科技的理念个性内敛 稳重 但不失活力 深受消费者喜欢形象形象健康 积极进取 符合科技品牌形象定位 创意结合个人形象以及拿吉它形象便于创意传播个人宣传从经济公司规划来看 具有个人发展前景 与个人宣传结合具有传播价值 视觉运用个人形象 身份适合视觉的运用及传播 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