关于XX市对韩国文化传播的调查报告[范本]

关于XX市对韩国文化传播的调查报告文化是一个国家、一个区域软实力的重要组成部分，文化传播则是衡量文化软实力强弱的重要指标。两者有机完美融合，能产生无形的穿透能力和沟通能力，形成轰动效应和持续效应。近年来，我市充分发挥与韩国地缘相近、文化相承的优势，坚持“外宣三贴近”原则，努力挖掘、整理、丰富母爱文化，着力提升我市文化软实力，倾力加强文化传播，推动我市在韩国形成较高的知名度和良好的美誉度。一、对韩文化传播的基本情况具体来说，就是“抓住四个点、增强四种力”。（一）抓共同点，增强了文化传播的生命力。主要是做到“三个到位”。一是品牌策划到位。我市与韩国风俗相近、文化相通，母爱文化都十分深厚。因此，科学放大做强这一共同点，全面打造“母爱圣地、幸福乳山”这张富有鲜明地域文化特色，易于宣传推广、易于被韩国民众接受的优势牌、特色牌。二是包装推广到位。首先，专门制作了高档外宣品。去年累计投入100多万元，请国内知名的专业公司策划制作了韩文版母爱圣地、幸福乳山大型画册和DVD光盘。其次，利用中央电视台4套强力造势，投放形象广告宣传经费达200多万元。再次，请名家大腕创作了主题歌曲乳山，你最美你最亲你最好。第四，本着便于操作、易于推广的原则，在全市推广普及“母爱圣地、幸福乳山”工作名片，从而推动对韩文化传播持续发展。三是活动推介到位。今年5月11日至6月6日，我市举办的首届中国（乳山）母爱文化节获得圆满成功，期间先后开展了母爱文化研讨会、“感恩母亲”中小学生绘画活动、沙雕艺术展等主题文化活动，韩国民众趋之若鹜。“母爱圣地、幸福乳山”大型主题晚会9月份开幕。届时，张娜拉等众多韩国当红明星将闪亮登场。（二）抓关节点，增强了文化传播的吸引力。抓关节点，就是抓住对外文化交流这一文化传播的主线，定期开展“三大活动”。即媒体访问活动形成惯例。从XX年起，我市便建立了新闻媒体赴韩国访问机制。现在，市报社、电视台先后与中国经济新闻社、安山新闻报、韩国韩光电视台等10余家韩国媒体建立了节目交流、人员培训等合作关系。教育卫生体育交流形成互动。仅XX年，就与韩国河南市达成了多个互动协议，成功举办了中韩青少年文化交流座谈会，双方中小学生实现了互访，架起了友谊的桥梁。我市卫生系统80名医护人员也应邀赴韩国医学院考察学习。文化交流形成声势。在韩国众多友好城市中初步形成了以我市大秧歌等传统文化为龙头，以剪纸、根雕等手工艺品为骨干，以书法、绘画等艺术品为支柱的文化交流体系，构成了我市对韩国文化交流的三块金牌。（三）抓兴奋点，增强了文化传播的影响力。抓兴奋点，就是抓新闻点，搞好对韩文化宣传。重点实施了“三个利用工程”。一是利用好国内涉韩媒体。与人民日报海外版、金桥、华人商报、威海日报韩文版等建立密切合作关系，扩大对韩输出声音的渠道。二是利用好网络资源。发挥乳山政府网在对韩文化宣传中的重要窗口和主渠道作用，开设韩文、英文频道，目前，点击量达100多万人次。并充分发挥商业网站的补充作用，引导正面宣传，主动对韩国推介我市悠久的人文古迹、深厚的文化底蕴，加快对韩输出声音的频率。三是利用好韩国媒体。近几年，每年都邀请韩国KBS电视台、韩国日报、仁川日报等20余家韩国主流媒体来我市参观母爱景观，体验母爱文化，感受文化内涵，较好地宣扬了我市文化和城市品牌，增大了对韩输出声音的力度。（四）抓闪光点，增强了文化传播的亲和力。近年来，我市围绕加大对韩文化宣传，在区域内，面向韩商着力培植了“五个一”闪光点，增强了文化输出的亲和力。一是开设了一档韩语乳山电视新闻和网络视频新闻，每周两次播报中央、省的方针政策和我市新闻，满足他们的信息需求。二是培养了一批对韩文化传播的使者。设置了韩国语专科班，每年输出人才近200名。三是建立了一个市情通报机制。定期召开新闻发布会，向在乳的韩国民众通报我市经济、社会、文化事业发展情况。四是开展一些友情联谊活动。每年定期组织在乳的韩国民众，开展拔河、跳绳和沙滩排球、足球比赛等活动，增加了我市的人气指数。五是开办了一年一度的韩商庆元旦酒会，融洽感情，密切合作。二、对韩文化传播存在的问题和不足对韩文化传播存在的问题和不足，可用“五个有待于”加以概括，即，文化传播的机制有待于健全。缺少持续地投入机制，对韩文化传播随机性大，时常缺粮少炊，其中，实施“走出去”尤为较少。没有建立大外宣格局，文化传播各自为战，分散了资源，削弱了力量。传播手段有待于改进。没有采用国际通用的公关手段，效果差强人意。传播方式有待于创新。不考虑韩国受众的习惯以及韩国文化风俗，强行推销。对韩文化宣传有待于加强。不能科学、灵活运用韩国主流媒体，文化宣传在华人圈子里打转转，没有进入韩国主流社会。文化传播人才有待于充实培养。从事对外文化传播的人员少，从业人员素质迫切需要提高韩国语水平，增强掌握政策的能力，等等。对此，今后的对韩文化传播工作要对症下药，创新求新，切实发挥对韩文化传播的强大作用，推动我市对韩开放又好又快发展。三、对韩文化传播的建议和对策母爱文化是我市对韩文化传播的长期目标，要进一步传播好母爱文化，应着力“强化五种意识，提高四种性能”。（一）强化机制意识，提高文化传播的长效性。健全完善的机制，是文化传播长期开展的前提和保证。因此，一要建立以政府为主体的投入机制。设立专项资金，打造一批具有我市特色、国际标准的文化精品，形成一批具有重大影响的对韩文化交流项目。要大力引导民营企业、民间组织等社会力量，形成官民并举、双管齐下的投入格局。二要建立大外宣的工作机制。各部门单位要合纵连横形成合力，做到年初有统一规划，年内有统一行动，年终有统一结果，打规模化、集团化战役。三要建立健全“走出去”机制。“走出去”是推介我市母爱文化最直接、最有效的途径，每年至少应与韩国民众开展两次“面对面”的传播推介活动，并形成制度化、条例化。（二）强化公关意识，提高文化传播的实效性。要借助韩国有实力的专业公司的力量，按照调查、策划、实施和评估“四步法”的国际公关基本步骤操作，切实推动母爱文化更好地融入到韩国公众的文化生活中。首先必须加强对韩国公众特别是主流社会公众的研究定位，知其喜怒哀乐、兴趣爱好、文化差异，必要时要舍得花本钱进行一些定量的公众调查。在此基础上，策划每一个活动的具体目标、制定传播战略、开列经费预算、做好时间安排，并做到“四个考虑到”，即考虑到时间性，提前预约好活动场地；考虑到韩国的文化民俗；考虑到国际惯例，用全球眼光审视文化特色；考虑到活动的系统性。在评估中，要建立有益的、系统的效果评估档案资料，便于对韩国与地区开展文化传播工作的系统性、延续性。要抓住重点，对定量指标进行分析，使今后文化传播工作在策划、实施中更具细节针对性。要对媒介报道进行分析，了解媒体的基本取向，为以后考虑文化差异、尊重当地文化习俗提供佐证，同时也为有效的媒介推广收集了第一手资料。（三）强化创新意识，提高文化传播的针对性。灵活多样的形式，丰富多彩的方法，有利于将我市文化打入韩国主流社会。为此，我市文化传播工作要在以往的基础上，实现“四个创新”。创新外宣形式。以开办我市及韩国友好城市政要主题演讲、韩国主流媒体论坛、广场活动等多种文艺和交流形式，全面展示我市母爱文化。创新外宣方法。在举办活动的韩国城市的主流媒体、主要街道发布我市文化传播活动的相关信息，邀请当地政要、文艺界知名人士参加，实现跳出华人圈子，打入韩国主流社会的目的。创新外宣内容。在成功举办首届母爱文化节的基础上，走出去到韩国举办“母爱文化周”、“母爱文化图片展览”等大型综合性活动，使其成为集政府交流、艺术表演、经贸洽谈、市民沟通等于一体的盛会。创新外宣品制作。要坚持真实性、典型性、艺术性“三性合一”，加快外宣品制作系列化、精品化、多样化步伐。（四）强化舆论意识，提高文化传播的轰动性。韩国当地主流媒体在本土受众多、传播快、作用直接，依托韩媒，是进入韩国主流社会的便捷有效途径。我市对韩文化传播要取得事半功倍的成效，就必须巧借韩媒。一方面，要在韩国有关城市的主流媒体上开设专版、专栏，定期、定时用图文并茂的形式刊播我市经济、社会、文化发展状况，增强对韩国民众的说服力。另一方面，要善于多方位、多层次地运用韩国主流新闻媒体。比如，面向上层社会和精英人士传播信息，可以多用韩国全国性电视网和日报等新闻媒体；面向普通民众传播信息，则要更多地利用电台和地方媒体。此外，还应做到“三个一如既往”，即一如既往地加强与国内涉韩媒体的沟通、建设网站阵地、请韩国主流媒体记者采风，形成铺天盖地式的传播攻势。（五）强化人才意识，提高文化传播的持久性。人是开展文化传播的决定性因素，人才的好坏是搞好文化传播的关键因素。因此，我市要搞好对韩文化传播，首先要调整充实力量，在机制设置、人员配备上予以优先，建立通畅有序的进口和出口，激发外宣工作人员的热情。其次，要提高外宣工作人员的素质。一要有国际视野。随着经济的发展、转型，我市对韩文化传播要进一步瞄准韩国主流社会，瞄准韩国的大财团、企业，加强对他们的传播攻势。二要