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文档简介

地产策划方案最近发表了一篇名为地产策划方案的范文，感觉写的不错，希望对您有帮助，这里给大家转摘到。篇一:商业地产策划+商业地产策划基本流程商业地产策划基本流程第一部分商业市场调研影响商场物业开发成功的因素很多,如市民的收入水平、消费水平与消费结构,商业圈半径,新旧商业格局,商业贸易的繁荣程度及其影响力,商场物业所处区域(或商业圈)的商业环境,竞争对手的实力与策略等。因此,在操作商业地产时,市场调研成了商场成败的桥头堡。一、市场调研概况调研时间、地点区域、回收问卷、调查方法(消费者座谈会、实地考察法、分区域随机抽样法等)与基本结论二、宏观背景分析1、周边主要城市商业物业发展水平的比较2、国民经济主要技术经济指标、3、政府有关举措与城市远景规划、社会因素分析等三、区域商业市场研究(一)、区域商圈研究1、城市发展状况:GDP指数、人口分布、产业结构等。2、项目区域商贸状况:交易状况、恩格尔系数、居民收入及消费结构等。3、人流研究:人流包括垂直人流及水平人流,研究范围包括:人流类量、停留时间、每次消费、对不同类别的需求(吃、喝、玩、乐)等。4、商圈辐射范围:一级商圈、次级商圈辐射范围、商圈内的竞争项目等。(二)、终端消费者研究1、消费习惯:地域的差异性,不同宗教、不同民族、不同年龄、性别等。2、逛商场频度:是影响商场人流的关键。3、偏爱商场:包括寻找出消费者偏爱程度高的商场吸引点及其原因。4、对项目商圈评价:包括区域商品价格、对商场满意度等。(三)、投资客户研究1、范文写作经营范围:找出研究范围包括百货店、大连锁店或快餐集团的个别需要。2、投资动向:包括投资类型、租金范围及
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