2017中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案.doc

2017中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案2017中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案内容显示中2017中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案一、宣传目的（一）扩大中博会知名度，树立品牌效应（二）促进中博会招展工作的顺利进行（三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行二、宣传受众（一）国际咖啡、酒吧企业及社会团体（二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体（三）国内外各大型企业（四）国内外时尚消费人群三、宣传媒介（一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体（二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸（三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志（四）广播：全国性电台（五）网络：各大网站（六）户外：灯箱、道旗、广告牌等（七）其他：公交、楼宇、手机等四、宣传周期（一）活动启动期：2016年7月2016年9月1.集中宣传：2016年7月26日8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。2.周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。（二）招商招展期：2016年10月2017年5月1.集中宣传：2016年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。2.周期宣传：每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。（三）会展执行期：2017年6月1.集中宣传：2017年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。2.周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为2017年6月北京时尚活动之一。（四）扩大宣传期：2017年7月2018年6月1.集中宣传：2017年7月9日7月16日。获奖选手媒体见面会；2018年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。五、宣传规划（一）活动启动期：2016年7月2016年9月1.宣传目的：（1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开（2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行2.宣传主题：（1）.第一次新闻发布会（2）.咖啡酒吧文化年（3）.全国咖啡酒吧征文活动（4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛3.宣传方式（1）新闻报导1）.18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导2）.中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导4）.搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导（2）.活动组织1）.联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”4.宣传思路：（1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。（3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。（二）招商招展期：2016年10月2017年5月1.宣传目的：（更多精彩文章来自“秘书不求人”）（1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行（2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行2.宣传主题：（1）.第二次新闻发布会（2）.中国咖啡师大赛（3）.中国调酒师大赛（4）.全国咖啡商务形象大使大赛（5）.全国酒吧商务形象大使大赛（6）.全国咖啡酒吧品牌排行榜活动（7）.全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动（8）.全国咖啡酒吧征文活动（9）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛（10）.咖啡酒吧文化年3.宣传方式：（1）新闻报导1）.通过举办“第二次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；2）.深度挖掘各项活动自身的新闻性，通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道，进行新闻宣传；（2）.广告投放1）.通过互换展位等方式，向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面，已确定的有：a.商务旅游杂志：一期1/4彩版广告b.中国高新技术产业导报：两期1/4黑白（ 23*17.75）c.科学投资：3整版彩色广告d.中国包装报：彩色铜板纸1017.2e.中国包装报：新闻稿件。f.中国贸易报：新闻稿件。g.中华网：中国国际咖啡酒吧产业博览会专题报导h.时尚网：开设相应专栏i.百度网：开设中博会贴吧、贴吧看点栏目推广、建立链接、其他合作形式待开拓2）.投放部分中央台、地方卫视台等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导a.中央台、凤凰卫视等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导b.分赛区所在省份地方台的字幕广告、栏目广告、新闻报导3）.投放部分全国性报纸的硬版广告、软文广告，推荐报纸有：a.经济观察报b.参考消息c.国际商报d.中国贸易报4）.投放部分全国性杂志的硬版广告、软文广告，推荐杂志有：a.新西餐杂志b.时尚杂志c.品味杂志4.宣传思路：（1）通过“第二次新闻发布会”的集中宣传，通过对中博会各项活动进展情况的报导，树立中博会的品牌形象，促进招商、招展工作的开展；（2）与支持媒体和其他目标电视、报纸、杂志媒体洽谈，尽量采用展位互换、网络资源互换等方式，投入少量资金，在目标电视、报纸、杂志媒体中预订年度广告时段及版面；（3）对上述十项活动的新闻性、时尚性进行挖掘，确保每月进行宣传内容更新，保证宣传活动的连续性。（三）会展执行期：2017年6月1.宣传目的：（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象（2）.为中博会聚集人气，促进参观门票销售工作的顺利进行（3）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行2.宣传主题：（1）.第三次新闻发布会（2）.中国国际咖啡酒吧博览会（3）.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛（4）.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会（5）.中国咖啡师大赛（6）.中国调酒师大赛（7）.全国咖啡商务形象大使大赛（8）.全国酒吧商务形象大使大赛（9）.咖啡丽人电视剧3.宣传方式：（1）新闻报导1）.通过举办“第三次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；2）.中博会开幕式；高峰论坛开幕式；系列赛事决赛现场；颁奖典礼等多项新闻报导。（2）.广告投放1）.电视：北京台字幕广告，促进参观门票销售2）.报纸：权威报纸刊登新闻、树立品牌形象，市级报纸刊登消息、促进门票销售3）.广播：硬、软广告，促进门票、书籍销售4）.杂志：商务旅游杂志一期1/4彩版广告，促进中博会系列书籍销售5）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行门票、书籍的销售工作6）.户外：灯箱、道旗、广告牌等，本地宣传、树立形象及现场氛围的营造4.宣传思路：（1）通过“第三新闻发布会”，由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象；（2）通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作，促进门票、书籍的销售；（3）通过与中华网、时尚网、百度网的专题合作，扩大全国影响，提升宣传力度；（四）扩大宣传期：2017年7月2018年6月1.宣传目的：（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象（2）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行（3）.促进咖啡丽人电视剧招商、销售工作的顺利进行（4）.为下一届中博会的召开建立基础2.宣传主题：（1）.获奖选手媒体见面会（2）.系列书籍的首发式（3）.电视剧咖啡丽人的开机仪式3.宣传方式：（1）新闻报导1）.通过举办“媒体见面会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的后期情况；2）.通过电视剧咖啡丽人的开拍，寻找系列新闻热点。（2）.广告投放1）.报纸：专业报纸刊登消息，促进博会系列书籍销售2）.杂志：专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售3）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行书籍的销售工作4.宣传思路：（1）通过“媒体见面会”、“获奖选手全国推广活动”等，扩大“中博会”在全国的知名度；（2）通过电视剧的拍摄和播出，使“中博会”在全国的宣传工作持续进行，为下届中博会打好基础；（3）通过与专业报刊和网络媒体的合作，促进中博会系列书籍的销售，并提升中博会在专业目标受众的影响力度。六、宣传预算（一）大型活动的组织及宣传：40万1.三次新闻发布会2.一次媒体见面会暨庆功酒会3.获奖选手全国推广活动4.获奖选手与赞助企业的联谊活动5.系列书籍的首发式6.电视剧的开机仪式（二）活动现场的户外及平面宣传：10万1.道旗2.广告牌3.气球4.条幅5.仪仗队6.门票7.宣传册8.礼品袋9.纪念品10.其他（三）媒体广告的投放：50万1.电视2.报纸3.杂志4.广播5.网络七、宣传投放周期（一）活动启动期：2016年7月2016年9月。（1）第一次新闻发布会（2）分赛区授权结束前，不进行广告投放（二）招商招展期：2016年10月2017年5月1.第二次新闻发布会2.全国性电视、报纸、杂志、网络媒体的广告投放3.招展、招商结束前，保证每月更新宣传内容（三）会展执行期：2017年6月1.第三次新闻发布会2.北京市媒体的广告投放，促进门票、书籍的销售3.会场户外广告的投放（四）扩大宣传期：2017年7月2018年6月1.媒体见面会2.获奖选手全国性推广活动3.电